1,怎樣推銷百威啤酒
主要就是主動(dòng),敢說(shuō)話,不怕說(shuō)不好就怕你不說(shuō),在就是對(duì)自己推銷的瓶酒有一定的了解,對(duì)于其他的瓶酒他又什么樣的優(yōu)勢(shì),總之就是忽悠,我以前干過(guò)也是在餐飲,跟店里人搞好關(guān)系他們也會(huì)幫你摧的!
百威啤酒價(jià)格比青島貴,沃爾瑪超市600毫升瓶裝5元多。400毫升罐裝的好像也是5元多。
誕生于1876年的美國(guó)百威啤酒,百年發(fā)展中一直以其純正的口感,過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞,成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒,長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”!
2,百威的定價(jià)策略
其實(shí)里面的酒都是一樣的,沒(méi)有任何區(qū)別,為什么價(jià)格不同原因有三:1、大瓶的酒瓶是要回收的,而小瓶的瓶子是不回收的,為一次性使用,成本要高些;2、大瓶和小瓶走的銷售渠道不一樣,大瓶走的是餐飲和零售路線,而小瓶走的是夜場(chǎng)路線,兩者的通路費(fèi)用和營(yíng)銷成本不一樣,夜場(chǎng)的要比餐飲和零售高很多,利潤(rùn)也要高很多,如果零售渠道(就是超市)也要調(diào)小瓶的貨話,那銷售商勢(shì)必要在成本上多少?gòu)浹a(bǔ)一點(diǎn)回來(lái),所以零售渠道上的小瓶就要比大瓶貴些;3、啤酒行業(yè)計(jì)算銷售成本時(shí),往往都是以瓶數(shù)來(lái)計(jì)的,而不是以酒的體積來(lái)計(jì)的,但工廠生產(chǎn)時(shí),卻都是以體積計(jì)算產(chǎn)量的(一般是以千升計(jì)),小瓶因?yàn)轶w積小,單位體積的瓶數(shù)就多,因此單位體積的銷售成本就大,算到每瓶頭上的成本就相對(duì)高了。 后兩者是最主要的原因。
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3,集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的案例
集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略,是指醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng),針對(duì)一部分特定的消費(fèi)者群的需求,實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和專門化經(jīng)營(yíng)的策略。采用集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略的企業(yè),追求的不是在較大的市場(chǎng)上占有較小的市場(chǎng)份額,而是在較小的市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)份額,也就是寧當(dāng)雞頭,不做鳳尾。企業(yè)面對(duì)若干細(xì)分市場(chǎng),無(wú)不希望盡量網(wǎng)羅市場(chǎng)的全部或大部,但企業(yè)的資源條件畢竟有限,過(guò)高的希望將成為不切實(shí)際的幻想,應(yīng)該將有限的資源集中在特定的市場(chǎng)上,以集中力量辦大事。這種策略比較適應(yīng)資源能力有限的中小型醫(yī)藥企業(yè)。在實(shí)際操作中,有些企業(yè)把目標(biāo)集中在特定的藥品細(xì)分市場(chǎng)上,取得了很好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。比如,東阿阿膠專注于補(bǔ)血市場(chǎng),正大天晴藥業(yè)專注于肝藥市場(chǎng),貴州益佰專注于止咳市場(chǎng),修正藥業(yè)專注于胃藥市場(chǎng),九鑫集團(tuán)專注于除蜻市場(chǎng),傅山藥業(yè)專注于心腦血管及肝病用藥市場(chǎng),等等?! 。?)專業(yè)化生產(chǎn),有利于企業(yè)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì),降低成本,提高投資報(bào)酬率?! 。?)專門化經(jīng)營(yíng),營(yíng)銷對(duì)象集中,易于取得比較優(yōu)勢(shì)。風(fēng)險(xiǎn)較大,一旦市場(chǎng)發(fā)生突然變化,如出現(xiàn)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,或消費(fèi)者的興趣轉(zhuǎn)移等,企業(yè)可能陷人困境。