品牌價值五要素說，衡量品牌價值的關(guān)鍵要素是什么

質(zhì)量，價格，包裝…

品牌的核心價值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個行業(yè)，其核心價值的歸屬都會有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價值；信息產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會側(cè)重于關(guān)懷、健康等價值。1、分析同類品牌核心價值尋找差異點(diǎn)企業(yè)在定位差異化核心價值時首先應(yīng)對同一生存環(huán)境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌的核心價值要與競爭者有所區(qū)別；其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一企業(yè)的核心競爭力，以及長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是否相一致。如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠(yuǎn)發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。品牌核心價值也是消費(fèi)者對同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認(rèn)同的共同點(diǎn)。在確立品牌核心價值時，應(yīng)考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產(chǎn)品進(jìn)行清理盤點(diǎn)，找到其共同點(diǎn)。有的品牌可能只有一個產(chǎn)品，也有可能擁有幾十個或上百個產(chǎn)品，品牌的核心價值就是要在它們身上找到共性。一個品牌核心價值只有貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，才能撥動消費(fèi)者心弦，而使消費(fèi)者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費(fèi)者的內(nèi)心世界，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心價值、內(nèi)涵，接下來才能繼續(xù)理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具統(tǒng)一成和諧的傳播調(diào)性，從根本上起到品牌策劃與推廣的傳播中應(yīng)有作用，引爆出強(qiáng)勢的品牌動力。

百度百科上講品牌核心價值釋義為品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量（http://baike.baidu.com/view/2381525.htm?fr=aladdin），但從現(xiàn)代營銷角度講，品牌核心價值其實應(yīng)該是產(chǎn)品。

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨(dú)一無二、最不具時間’性的要素。

品牌價值概述　　[編輯本段]　　品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在?！　r值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內(nèi)涵。根據(jù)勞動價值理論:品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(凱文·凱勒．2003)。這一定義強(qiáng)調(diào)了品牌價值的構(gòu)成因素和形成原因；而根據(jù)新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。由此可以看出，品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊(yùn)涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業(yè)和消費(fèi)者相互聯(lián)系作用形成的一個系統(tǒng)概念。它體現(xiàn)在企業(yè)通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價值以及消費(fèi)者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值?！　∑放苾r值基本定義　　[編輯本段]　　商品經(jīng)濟(jì)范疇前提下，一個企業(yè)（集團(tuán)）自身的商標(biāo)、旗下的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，具備的正面信息總和?！　⊥ㄋ桌斫?，一個沒有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個名稱而已！　　所有的企業(yè)，苦心經(jīng)營和維護(hù)自身的品牌，就是求得一個公眾認(rèn)可的品質(zhì)質(zhì)量知名度，讓公眾認(rèn)為具有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價值、經(jīng)濟(jì)、高效”這樣的美譽(yù)。　　管理和經(jīng)營品牌，求得基業(yè)常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價值！

采用的是國際通行的輿論調(diào)查方式。被調(diào)查者的意見是排行榜的唯一依據(jù)。候選的 300 個品牌既有中國本土的品牌也有國際性的品牌，入選的品牌必須在所屬企業(yè)（以該產(chǎn)品為主的）銷售收入或廣告投放上達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。銷售收入應(yīng)達(dá)到以下四個排行榜中的任意一個：《財富》世界 500 強(qiáng)、財富（中文版）“中國上市公司 100 強(qiáng)”、對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部發(fā)布的“中國外商投資企業(yè) 500 強(qiáng)”，以及中國企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的“中國企業(yè) 500 強(qiáng)”。廣告投放是指在該產(chǎn)品在大陸全國性媒體廣告的投放量。調(diào)查沒有包括服務(wù)品牌。例如給 5,000 名讀者發(fā)了調(diào)查問卷，他們都是企業(yè)的高級經(jīng)理人。被調(diào)查者綜合產(chǎn)品質(zhì)量、市場表現(xiàn)、影響力、穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿Φ任鍌€方面的因素，為候選品牌打分。