茅臺(tái)在國(guó)際上什么水平，白酒在國(guó)外是什么樣的

世界上有六大著名蒸餾酒，其中中國(guó)白酒以其獨(dú)特工藝，悠久歷史等特質(zhì)，已發(fā)展成為世界上第一大蒸餾酒產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)量占全世界蒸餾酒產(chǎn)業(yè)的三分之一。中國(guó)可是排名第一哦。當(dāng)然中國(guó)白酒分為好幾個(gè)檔次呢，我說(shuō)下高端的，也算是世界聞名了，比如五糧液，茅臺(tái)呀。還有最近比較出名的北魁·大國(guó)工匠，作為“一帶一路”會(huì)議的指定用酒，并作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)人。

農(nóng)藥一樣的存在

和國(guó)內(nèi)一樣的

國(guó)際版茅臺(tái)和國(guó)內(nèi)茅臺(tái)區(qū)別：1.酒質(zhì)方面，差異不大，都是普茅酒質(zhì)，出口茅臺(tái)稍顯綿軟一些。2.價(jià)格方面，出口茅臺(tái)因?yàn)槎愘M(fèi)方面有優(yōu)惠政策，流通方面少了一層一層酒販子，大多數(shù)價(jià)格比國(guó)內(nèi)有幾百塊錢“優(yōu)惠”，即便非常渠道返銷國(guó)內(nèi)，還是有幾百塊錢差價(jià)。3.包裝方面，外銷正標(biāo)是飛天標(biāo)，背標(biāo)差異較大，中英文結(jié)合。另外，外銷茅臺(tái)沒(méi)有杯，噴碼上的序號(hào)是一樣的0743。4.收藏方面，出口茅臺(tái)和內(nèi)銷茅臺(tái)差不多，沒(méi)有明顯的差異。

白酒是世界上六大蒸餾酒之一。談不上水平，各個(gè)地方飲食習(xí)慣不同，釀酒原料不同，口感不同。應(yīng)該說(shuō)各具特色。

中國(guó)白酒按香型分為濃香（五糧液）、清香（汾酒）、醬香（茅臺(tái)）、米香（桂林三花米酒）、兼香（西鳳酒、董酒）五種 國(guó)外的葡萄酒分類就復(fù)雜了，根據(jù)不同的條件分很多種。 按釀造酒的理念可以分為新世界（美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、智力、阿根廷、南非、中國(guó)等等）和舊世界（法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙）。前者是商業(yè)化模式的造酒，就像生產(chǎn)其他任何商品一樣，而后者是按照把葡萄酒當(dāng)做藝術(shù)品來(lái)看待去慢慢的鉆研和修飾！對(duì)酒的理想就不一樣。這個(gè)問(wèn)題要是探討起來(lái)1天都說(shuō)不完，呵呵。大多情況下國(guó)人都喜歡按照國(guó)家、產(chǎn)地、品牌（也就是莊園酒廠名）來(lái)分類。 當(dāng)然按照顏色來(lái)講我們還可以分為紅、白、桃紅（玫瑰紅）三種。 如果按照含糖量還可以分為干、半干、半甜、甜。 光我知道的分法就不下10種，不知道這常見(jiàn)的幾種分法樓主是否滿意。

說(shuō)到茅臺(tái)酒想必大家都有所了解，畢竟茅臺(tái)酒作為中國(guó)傳統(tǒng)特產(chǎn)酒，是有響當(dāng)當(dāng)名號(hào)的。雖然大家對(duì)這款酒的名號(hào)非常了解，但是大家可曾知道茅臺(tái)酒與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地是世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)是中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一。說(shuō)到這里大家是不是對(duì)這款酒又有了新的認(rèn)識(shí)，怪不得它走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，原來(lái)是有很多過(guò)人之處呢。僅僅是剛剛了解，我們對(duì)這款酒已經(jīng)刮目相看了，如果我們進(jìn)行深入了解的話，是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的精彩之處呢。很多人都說(shuō)茅臺(tái)酒比較貴，普通的消費(fèi)者根本消費(fèi)不起，尤其是那些經(jīng)濟(jì)條件有限的人，更不會(huì)考慮選擇這款酒了，畢竟這款酒的價(jià)格，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是有壓力的。關(guān)于這一點(diǎn)想必是很大一部分消費(fèi)者的心聲了，想要品嘗一下名酒的味道，但是又因?yàn)閮r(jià)格太高而選擇了止步。其實(shí)大家可以換一種方式對(duì)待這個(gè)問(wèn)題，一款優(yōu)質(zhì)的白酒和普通的白酒一定會(huì)有很大的差別，尤其是從口感上，會(huì)存在很大的差異。如果我現(xiàn)在問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，你想多花點(diǎn)錢品嘗一杯質(zhì)量上乘的白酒呢，還是少花錢去喝一口品質(zhì)低劣的勾兌酒呢。我想答案已經(jīng)不言而喻了吧，大部分的消費(fèi)者寧愿少喝一點(diǎn)酒，也不會(huì)去選擇那款劣質(zhì)酒，畢竟劣質(zhì)酒不僅口感不好，并且很傷身。按照大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平，只要不是天天喝，基本上不會(huì)影響消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平下降，不過(guò)卻提升了消費(fèi)者的生活質(zhì)量哦。

茅臺(tái)酒是世界四大名酒之一，我想哪個(gè)好自然不言而喻了吧。茅臺(tái)酒是醬香型白酒，它的價(jià)值也是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的，唯一的就是出廠價(jià)、當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)和拍賣價(jià)。其它的酒，盡管營(yíng)銷做得再好，也達(dá)不到這個(gè)層次。營(yíng)銷做得好，只能說(shuō)明公司成功，有人才等等，并不代表酒的品質(zhì)好壞。買茅臺(tái)推薦“貴州酒神駕到酒業(yè)有限公司”

雙11之前，茅臺(tái)一直缺貨，價(jià)高還難求。11月17日，茅臺(tái)酒降價(jià)，股市一天市值蒸發(fā)362億元，股價(jià)跌了（其實(shí)是茅臺(tái)在尋求自我保護(hù)，過(guò)快增長(zhǎng)對(duì)企業(yè)不利）。茅臺(tái)酒利潤(rùn)空間自2011年11月17日開(kāi)始收錄茅臺(tái)飛天茅臺(tái)53度(帶杯)500ml在亞馬遜的歷史價(jià)格數(shù)據(jù)，過(guò)去六年間：2012年1月1日，出廠價(jià)提高33%，價(jià)格為819元;2013年出廠價(jià)819元未變，但是指標(biāo)外999元;2014年出廠價(jià)繼續(xù)是819元，但是零售價(jià)曾一度跌破0元，逼近出廠價(jià);2015年茅臺(tái)通知茅臺(tái)酒代理，規(guī)定飛天茅臺(tái)一批價(jià)上調(diào)至最低850元，零售價(jià)為1199元;截止2017年4月15日，茅臺(tái)飛天53度價(jià)格為1299元 。統(tǒng)計(jì)區(qū)間發(fā)現(xiàn)，2015年11月11日該款茅臺(tái)出現(xiàn)了歷史最低價(jià)格836元。但茅臺(tái)酒的價(jià)格整體在不斷的上漲。且8月初開(kāi)啟了供不應(yīng)求的局面，火爆程度都不亞于“春運(yùn)”前的火車票售票點(diǎn)。從限價(jià)每瓶1299元的飛天茅臺(tái)在直營(yíng)專賣店每天只出售18 瓶到如今幾近“無(wú)酒可賣”。分析稱，這次茅臺(tái)被賣到斷貨的主要原因還是大眾消費(fèi)能力的爆發(fā)。但是，茅臺(tái)股東持續(xù)在減少查閱貴州茅臺(tái)公告顯示，其2016年底股東戶數(shù)為5.2萬(wàn)戶，2017年一季度6.8萬(wàn)戶，二季度8.1萬(wàn)戶，三季度6.4萬(wàn)戶，呈現(xiàn)倒“U”形變化趨勢(shì)，這或許意味著雖然貴州茅臺(tái)股價(jià)持續(xù)走高，但一些投資者已選擇離場(chǎng)。茅臺(tái)代理持續(xù)在減少同樣地，機(jī)構(gòu)數(shù)量變化趨勢(shì)也呈倒“U”形，2017年一季度403家，二季度814家，三季度574家。茅臺(tái)企業(yè)仍舊是一個(gè)盈利企業(yè)，在健康發(fā)展。但外界的這些數(shù)據(jù)不得不忽略，入坑請(qǐng)謹(jǐn)慎。

茅臺(tái)酒是世界三大名酒之一，是我國(guó)大曲醬香型酒的鼻祖，是釀造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麥之魂，采天地之靈氣，捕捉特殊環(huán)境里不可替代的微生物發(fā)酵、揉合、升華而聳起的酒文化豐碑。茅臺(tái)酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，據(jù)史載，早在公元前135年，古屬地茅臺(tái)鎮(zhèn)就釀出了使?jié)h武帝“甘美之”的枸醬酒，盛名于世。 1915年，茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，享譽(yù)全球。建國(guó)后先后榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)。暢銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。茅臺(tái)酒的生產(chǎn)工藝古老而獨(dú)特，它繼承了古代釀造工藝的精華，閃爍著現(xiàn)代科技的光彩。

瀘州我沒(méi)有去過(guò)，從網(wǎng)上了解了一下但是遵義我去過(guò)好幾次，沒(méi)有人闖紅燈，路上沒(méi)有垃圾，很干凈的一個(gè)城市，城市建設(shè)比部分省會(huì)城市還好一些，比如我就覺(jué)得城市建設(shè)比鄭州還好。所以我估計(jì)還是遵義要稍微好一點(diǎn)。畢竟是當(dāng)時(shí)中央準(zhǔn)備劃歸重慶的，貴州省委費(fèi)九牛二虎之力才留下來(lái)的。

瀘州遵義我都去過(guò) 我來(lái)給你講講嘛 遵義首先有一點(diǎn)不能和瀘州比 瀘州在90年代就被國(guó)家評(píng)為國(guó)家級(jí)的衛(wèi)生城市 城市干凈到什么程度呢 人家的主要街道每個(gè)星期都用灑水車沖洗兩次 人行道一個(gè)月最少有3次用硫酸清洗 群眾的衛(wèi)生意識(shí)也是比較好的 基本成了他們的一種習(xí)慣 瀘州的交通也非常的發(fā)達(dá) 長(zhǎng)江和沱江的交匯處就是瀘州了 瀘州有隆納高速公路 現(xiàn)在往貴州畢節(jié)的延伸段正在建設(shè)2012年通車 鐵路去年已經(jīng)通車 瀘州有大型的集裝箱碼頭 現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)建完畢 云南貴州四川等省出海的集裝箱都要從這里裝箱 瀘州的藍(lán)田機(jī)場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)建完畢幾年了 飛各大城市的飛機(jī)都有 瀘州盛產(chǎn)桂圓和荔枝 酒就不用說(shuō)了 許多人知道瀘州酒是從酒開(kāi)始了解的 瀘州有中國(guó)的國(guó)窖 教育方面瀘州我見(jiàn)過(guò)的是比較好的 瀘州有西南最好的 瀘州醫(yī)學(xué)院 好多外國(guó)留學(xué)生也在那些學(xué)習(xí) 瀘州也是一個(gè)雙擁模范城和歷史文化名城 瀘州的城市環(huán)境是我所去過(guò)的城市中最好的 包括成都重慶這些國(guó)際化的大都市 并不是說(shuō)遵義就不好 遵義市一個(gè)紅色城市 烏江從城中流過(guò) 其他的我也不是很清楚了 很久沒(méi)有去了 仁懷可能在瀘州管轄城市之上 我指的是經(jīng)濟(jì) 因?yàn)槟抢镉袊?guó)酒 但是基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境衛(wèi)生要和瀘州的縣比較 在同樣的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上話 仁懷不能和瀘州的任何一個(gè)縣比

自己覺(jué)得這兩座城市從個(gè)參方面來(lái)講：1是城建我個(gè)人覺(jué)得瀘州的城市規(guī)化和建設(shè)要比遵義規(guī)范合理，城市整潔，市民衛(wèi)生、和交通意識(shí)要比遵義稍強(qiáng)。2是城市發(fā)展遵義人口基數(shù)、管轄面積要比瀘州多和大。3是經(jīng)濟(jì)劑發(fā)總量遵義要比瀘州大得多，但都各俱優(yōu)勢(shì)，各俱特色。

仁懷因?yàn)橛忻┡_(tái)帶頭的酒產(chǎn)業(yè)，在瀘州地區(qū)下轄的縣中還真不好找比的。從經(jīng)濟(jì)上來(lái)講瀘州肯定超過(guò)遵義的。瀘州也是全國(guó)第一個(gè)衛(wèi)生城市。兩個(gè)城市我感覺(jué)差不多。地理位置因?yàn)橛虚L(zhǎng)江，瀘州交通稍好于遵義。又因?yàn)榇髽巧降年P(guān)系，整個(gè)瀘州市轄區(qū)的交通好于遵義。還有航運(yùn)。。。所以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也好一些。瀘天化。瀘州老窖。遵義作為旅游城市來(lái)講就很不錯(cuò)。吃的味道很巴適。恩，真是各有所長(zhǎng)呀。

當(dāng)然瀘州了！我現(xiàn)在就在瀘州上班。

...我覺(jué)不是黑色的頭發(fā)吧，我同學(xué)大部分都是栗色，棕色以及少數(shù)金黃色的啦。眼睛的話，顏色有很多種的啦，我覺(jué)得大多數(shù)都是棕色的，但是也有綠色，藍(lán)色之類的。這不一定的說(shuō)~~~另外意大利語(yǔ)中你好是 （CIAO 悄 ）一般是平輩之間或者熟人之間才用的?；颍?BONGIORNO 繃 JIO 了諾）這個(gè)正式一點(diǎn)，第一次見(jiàn)對(duì)方父母的話還是用這個(gè)比較好。另外這個(gè)也可以譯為早上好的意思。見(jiàn)父母的禮儀的話，我不是很清楚。但是見(jiàn)長(zhǎng)輩的基本禮儀我是知道一點(diǎn)。在見(jiàn)面之前你們首先是要先約一個(gè)時(shí)間的。比如：你們說(shuō)好約在17號(hào)傍晚5點(diǎn)。那么你絕對(duì)不能早到，那是很不禮貌的，因?yàn)槟菚r(shí)候她們可能還沒(méi)有準(zhǔn)備好。但是也不能太晚。（如果是你在家等她們的話，她們可能會(huì)來(lái)的晚很多...天知道意大利人有多散漫，多沒(méi)有時(shí)間觀念。）而且在拜訪之前的前一天你要打電話確定一下，即16號(hào)晚上的時(shí)候你要打電話和對(duì)方確定一下約好的時(shí)間。另外見(jiàn)面的時(shí)候嗎，額...怎么說(shuō)呢，大部分的意大利人都還是很熱情的，你不用太拘謹(jǐn)就好了。禮儀的話應(yīng)該也沒(méi)有中國(guó)的多吧（聽(tīng)說(shuō)中國(guó)禮儀很多很復(fù)雜的）。在上門的時(shí)候你可以去PASTICERIA買一個(gè)小蛋糕或一些小甜點(diǎn)，這樣在晚飯結(jié)束的時(shí)候她們會(huì)邀請(qǐng)你們一起吃。（絕對(duì)不要買水果，這覺(jué)得是很奇怪的禮物。）當(dāng)然你也可以去花店買一束鮮花，這也是不錯(cuò)的選擇。而給男主人的禮物的話，你可以選一瓶好一點(diǎn)的紅酒...（嘿嘿，我有一次有送一瓶中國(guó)的茅臺(tái)哦，他們覺(jué)得很稀奇。）不過(guò)不要送煙。在吃飯的時(shí)候，吃的聲音以及擺弄餐具的生意不要很響，因?yàn)檫@是很不禮貌的。好吧，大概就這樣了...當(dāng)然這也可能有一點(diǎn)不是很精準(zhǔn)，但是差不多大概就這樣了，你也可以上網(wǎng)查一下更精準(zhǔn)的答案的說(shuō)。當(dāng)然如果還有什么疑問(wèn)的話，你也可以再問(wèn)我。

意大利的正規(guī)樣子基本是 很黑的頭發(fā)， 墨色... 然后是綠色的眼睛..當(dāng)然就目前的混血情況來(lái)看..各種各樣的都有了..意語(yǔ)的你好是： buongiorno - 不恩 jio 了諾.. 還有 ciao - 橋 第二個(gè)普遍用于熟悉對(duì)方的情況下.. 你好還有再見(jiàn).. 都是這個(gè)ciao至于禮儀嘛。。 不用太拘謹(jǐn)就好了..沒(méi)有中國(guó)的禮品什么的 雜七雜八的.. 不過(guò)要是你能帶上一點(diǎn)禮物.對(duì)方肯定會(huì)開(kāi)心的..

一般說(shuō)你好是“ciao”，中文諧音“操”，在中文來(lái)說(shuō)的確不禮貌，但在意大利見(jiàn)到人基本都說(shuō)這個(gè)，不過(guò)一般默認(rèn)是熟悉人之間才用。不熟悉的人用slave，斯拉ve后者不知道，不好意思

主要是黑色頭發(fā)，栗色眼睛。意大利的主體民族，由古羅馬拉丁民族為主體，由伊特魯里亞人、拉丁人、倫巴第人（亦譯倫巴底人、倫巴德人)、哥特人（包括東哥特人、西哥特人）等民族長(zhǎng)期融合而成，使用意大利語(yǔ)，屬印歐語(yǔ)系羅曼語(yǔ)族，文字用拉丁字母拼寫(xiě)。19世紀(jì)70年代以來(lái)，大批遷移國(guó)外，有部分分布在美國(guó)、阿根廷、法國(guó)、加拿大、德國(guó) 、巴西、瑞士、澳大利亞。屬歐羅巴人種，北部多為阿爾卑斯類型，南部多為地中海類型。90%以上居民信奉天主教，少數(shù)信基督新教。教會(huì)影響很大。意大利人自古多以農(nóng)、牧、漁業(yè)為生，手工業(yè)、商業(yè)、航海業(yè)十分發(fā)達(dá)。自13世紀(jì)起，近代經(jīng)濟(jì)因素開(kāi)始發(fā)展，但因國(guó)家長(zhǎng)期被外國(guó)占領(lǐng)，近代工業(yè)發(fā)展緩慢。第二次世界大戰(zhàn)以后，發(fā)展加快，現(xiàn)已成為發(fā)達(dá)的工業(yè)國(guó)。擴(kuò)展資料：意大利人飲食習(xí)慣：1、葡萄酒：意大利人和法國(guó)人一樣喜愛(ài)葡萄酒。在意大利，如果一頓正餐缺了葡萄酒，縱使?jié)M桌美味佳肴，也會(huì)被認(rèn)為是一頓“便餐”。因此，在意大利做東請(qǐng)客，選酒所費(fèi)的功夫往往要大于訂菜。很多學(xué)者認(rèn)為，葡萄酒不僅可以飽人口福，還有多種醫(yī)用價(jià)值。酒中的維生素可以幫助消化，促進(jìn)內(nèi)分泌，增強(qiáng)機(jī)體活力。意大利人長(zhǎng)壽的秘訣之一就是喝葡萄酒。2、冷軋油：從谷類、種子、堅(jiān)果中提取的冷軋油，提供給了意大利人必需的抗氧化劑和不飽和多分子脂肪酸，它們對(duì)許多疾病進(jìn)行防御，包括老化。冷軋油還可以溶解皮膚下的自由基，使得細(xì)胞富含水分，并使皮膚變得光潔，堅(jiān)持食用，可以延緩衰老。3、橄欖油：橄欖油是一種淡黃色的透明液體，有著“液體黃金”之稱，是一種綠色健康食品。研究發(fā)現(xiàn)，意大利人飲食的橄欖油富含油酸等不飽和烹調(diào)食物，可以增強(qiáng)胃腸的消化能力。橄欖油還能控制血液中的脂肪水平，降低膽固醇，使動(dòng)脈變得更順暢。每天食用1～2 湯勺橄欖油，便可預(yù)防疾病。這也是意大利人長(zhǎng)壽的秘訣。脂肪酸和多種維生素，長(zhǎng)期以橄欖油。參考資料來(lái)源：百度百科-意大利人

連鎖加盟企業(yè)或是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)企業(yè)的品牌定位都是建立在消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，因此品牌必須根據(jù)不同的類型、消費(fèi)層次和消費(fèi)習(xí)慣，深挖消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者進(jìn)行品牌定位包括：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、人群定位等，借助品牌傳播在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有力位置。當(dāng)然具體的策略，各企業(yè)主還需要根據(jù)產(chǎn)品特性和企業(yè)特征具體制定。

第一、消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察就是要深度分析消費(fèi)者真正的需求和偏好，有針對(duì)性的進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷；現(xiàn)如今的市場(chǎng)品類繁多，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，無(wú)論是產(chǎn)品性能還是包裝，很多企業(yè)的做法總會(huì)如出一轍。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，不排除一些剛剛進(jìn)軍市場(chǎng)的中小企業(yè)在盲目跟風(fēng)，只要是其他企業(yè)涉足到的，總想插足，并沒(méi)有洞察到消費(fèi)者的真正需求，他們看似市場(chǎng)道路寬廣，實(shí)際上產(chǎn)品很差，沒(méi)有主攻方向，很難在市場(chǎng)上生存下去。所以在進(jìn)行一切的策劃活動(dòng)之前，先充分了解市場(chǎng)情況，分析了解目標(biāo)消費(fèi)者是關(guān)鍵，這樣才能有的放矢。第二、品牌定位品牌定位時(shí)市場(chǎng)定位的集中表現(xiàn)，定位包括：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、人群定位等等，主要是解決品牌是什么和不是什么的問(wèn)題，是你的品牌代表什么不代表什么；會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，因?yàn)橐患移髽I(yè)不可能為市場(chǎng)上所有消費(fèi)者提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，只能根據(jù)自己的產(chǎn)品特性選擇更具優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)，不然想要處處兼顧，面臨的是處處失敗。品牌定位不僅針對(duì)市場(chǎng)，更是針對(duì)消費(fèi)者，前邊講到洞察消費(fèi)者的需求，才能抓住消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，同時(shí)還要跟上環(huán)境的變化，引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，塑造不同的個(gè)性特征，在消費(fèi)者心中形成“唯一”的特征，形成品牌定位。第三、品牌宣傳推廣任何企業(yè)想要發(fā)展壯大離不開(kāi)品牌宣傳推廣，況且正值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶獲取信息的途徑逐漸增多，所以各品牌的傳播途徑也會(huì)變得多種多樣，各企業(yè)的宣傳途徑也慢慢的從線下的地推、報(bào)紙或是依靠電視廣播的硬性廣告植入，慢慢的轉(zhuǎn)到各類自媒體，微信微博等渠道宣傳推廣。消費(fèi)者的選擇多了，各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也在隨之增大，品牌主要根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，選擇適合自己的傳播方式，同時(shí)要基于對(duì)用戶群體的洞察，選擇合適的媒體投放渠道。第四、品牌運(yùn)營(yíng)管理任何品牌想要長(zhǎng)期的占據(jù)消費(fèi)者心智，一定要不斷的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，品牌要和用戶產(chǎn)生情感共鳴，要讓用戶認(rèn)可品牌，品牌需要長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，與消費(fèi)者產(chǎn)生粘性，很多百年品牌之所以會(huì)屹立不倒，是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)它有很深的情感，這些品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)管理給消費(fèi)者樹(shù)立了信息，建立了信任；如果不懂品牌的運(yùn)營(yíng)管理，品牌會(huì)很快被消費(fèi)者遺忘。

隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)有了飛速的發(fā)展，市場(chǎng)上的商品空前豐富，各種文化娛樂(lè)更是層出不窮，從供求看，供大于求，消費(fèi)者的選擇余地較大，整個(gè)市場(chǎng)屬于買方市場(chǎng)，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量更是不分伯仲。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)要想在市場(chǎng)立足和發(fā)展，走品牌發(fā)展之路不失為明智之舉。走這條路企業(yè)首先得給品牌定位，所謂品牌定位是指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，當(dāng)某種需求一旦產(chǎn)生，人們會(huì)首先想到某一品牌。 品牌定位過(guò)后我們還得為企業(yè)做宣傳，此時(shí)企業(yè)就得運(yùn)用廣告這一建立品牌的利器，而廣告的運(yùn)用應(yīng)遵循一定的策略，所謂廣告策略是指在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或組織的特點(diǎn)而確定的開(kāi)展廣告活動(dòng)的最佳方式。品牌定位分析 品牌定位應(yīng)遵循的指導(dǎo)思想 品牌定位應(yīng)當(dāng)有明確的、準(zhǔn)確的指導(dǎo)思想。品牌定位就是占據(jù)僅僅屬于自己的，消費(fèi)者所接受所認(rèn)同的位置，也就是以所占的獨(dú)特位置去契合消費(fèi)者的需要。為此，品牌定位應(yīng)遵循下述指導(dǎo)思想： 客觀 品牌定位須基于客觀實(shí)際。定位是對(duì)客觀實(shí)際準(zhǔn)確、巧妙和精妙的表達(dá)。 準(zhǔn)確 使用文字或形象表達(dá)必須準(zhǔn)確，不允許產(chǎn)生歧義，更不允許出現(xiàn)漏洞。 創(chuàng)新 卓越的定位必須既善于利用人們的心理空間，又善于打破人們的心理定勢(shì)及心理常態(tài)，在兩個(gè)"善于"之間謀求與眾不同。人們的欲望具有永恒性與擴(kuò)張性，這就決定了人們的心理空間必將被不斷打破從而得到伸展。 前瞻 卓越的定位需要超前性意識(shí)、前衛(wèi)性創(chuàng)見(jiàn)。用前瞻性眼光審視市場(chǎng)，常會(huì)有獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。正是在這個(gè)意義上，廣告才能創(chuàng)造時(shí)尚、創(chuàng)造觀念、創(chuàng)造生活方式。 耐心 定位可以擴(kuò)展，品牌可以延伸。但必須腳踏實(shí)地，步步為營(yíng)，確認(rèn)成功后才能推進(jìn)。定位的確立也需時(shí)日佐證，要相信自己，切忌隨意變更。 簡(jiǎn)單 品牌定位一定要清晰、明了，不能過(guò)于復(fù)雜。消費(fèi)者的記憶是有限的，而且是有選擇性的，他不可能記住過(guò)多的，過(guò)于復(fù)雜的東西。品牌定位的基石 無(wú)論對(duì)于什么樣的品牌，打好基礎(chǔ)都是非常重要的，品牌在消費(fèi)者心目中是被喚起情感、想法和感覺(jué)的總和。當(dāng)消費(fèi)者選擇品牌時(shí)，他們所關(guān)心的往往不是品牌的某單一特征，他們也不會(huì)想去詳細(xì)了解品牌的所有特征，通常是品牌的某幾個(gè)關(guān)鍵特征吸引消費(fèi)者的目光，這其中就包括了產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)形象。 產(chǎn)品 產(chǎn)品質(zhì)量是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢任何品牌定位都只是建立在沙灘上的海市蜃樓，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌的生命。著名品牌的顯著特征就是能提供更高的可感知的質(zhì)量，如奔馳、索尼等無(wú)一不是質(zhì)量的象征。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的靈魂，顧客青睞名牌，甚至不惜高價(jià)購(gòu)買的直接原因就是著名品牌從來(lái)都是優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)。海爾之所以能成功的打入歐洲市場(chǎng)的行列更是憑借其超前的質(zhì)量。產(chǎn)品是具體物理屬性的綜合，是消費(fèi)者可以觸摸、感覺(jué)、看見(jiàn)的。但這一切只是基本必要條件，還不足以構(gòu)建品牌基石，所以在品牌定位時(shí)企業(yè)還應(yīng)考慮服務(wù)和企業(yè)形象。 服務(wù) 在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，服務(wù)已漸漸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，因?yàn)榉?wù)可以減少或避免購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。為顧客提供優(yōu)質(zhì)完善超值服務(wù)是品牌接近消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者的捷徑。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位將更有效，更有利于讓消費(fèi)者接受。世界上知名品牌在創(chuàng)牌時(shí)無(wú)一不是以盡善盡美的服務(wù)開(kāi)路，我國(guó)最大的家電生產(chǎn)企業(yè)海爾在面對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的夾擊中，更是利用服務(wù)這把利劍殺開(kāi)通往成功的道路。 企業(yè)形象 沒(méi)有良好的企業(yè)形象消費(fèi)者是不會(huì)相信企業(yè)的，也不會(huì)相信企業(yè)的產(chǎn)品，更不會(huì)心甘情愿的為企業(yè)的品牌掏錢。企業(yè)形象反映了公眾如何看待組織，包括組織的各個(gè)方面：如企業(yè)的廠房、設(shè)備、員工形象等，因?yàn)槿魏我粋€(gè)品牌的背后都是一個(gè)企業(yè)，企業(yè)形象的好壞將直接影響品牌形象，所以在樹(shù)品牌時(shí)很多企業(yè)都通過(guò)各種方式來(lái)塑造企業(yè)良好的形象：如捐助公益事業(yè)、培訓(xùn)員工，并使他們能以更好的形象展現(xiàn)于公眾。企業(yè)良好形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期而有艱巨的過(guò)程，但辛辛苦苦建立起來(lái)的形象卻是一個(gè)"易碎品"，一個(gè)小小的失誤就可以使企業(yè)形象摔的粉碎，所以企業(yè)在建立企業(yè)形象為品牌服務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)該注意企業(yè)形象的維護(hù)。品牌定位的前提 在眾多因素中，品牌的名稱應(yīng)首先被考慮，它好比品牌的"臉面"，是企業(yè)外觀形象的重要因素。人們對(duì)一個(gè)品牌的記憶和印象直接來(lái)自名稱，俗話說(shuō)"名不正言不順"，品牌的名稱對(duì)品牌形象有重大影響，如果品牌名稱不適于信息傳遞，將會(huì)直接影響到品牌的品牌定位。 實(shí)踐證明名稱不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，對(duì)于一個(gè)品牌而言是品牌的縮影和體現(xiàn)，富有感召力和親近感的品牌，不僅有利于增強(qiáng)宣傳效果而且能縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，在品牌定位時(shí)達(dá)到事半功倍的效果，如曾是德國(guó)最小的一家汽車公司巴伐利亞汽車公司在進(jìn)入中辦場(chǎng)時(shí)把自己的汽車品牌名稱譯成"寶馬"，這本是諧音，但音中包含詩(shī)意：英雄、美人、香車、寶馬，與中國(guó)古代汗血寶馬的傳說(shuō)達(dá)到完美結(jié)合，使寶馬汽車?yán)卫蔚恼紦?jù)高檔車市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了完美的品牌定位。 如果把"benz"譯成"奔死"（也是諧音）在中國(guó)銷售誰(shuí)還敢買，所以在取名字時(shí)除了簡(jiǎn)單、易記外還應(yīng)該注意文化、習(xí)俗，給消費(fèi)者以情感的享受。這樣才有利于定位。品牌定位的關(guān)鍵 分析競(jìng)爭(zhēng)者、企業(yè)自身、消費(fèi)者的目的就是要找出企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異。 面對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)自身、競(jìng)爭(zhēng)者各存在什么優(yōu)勢(shì)。 社會(huì)發(fā)展到今天，市場(chǎng)上的品牌名目紛雜，每個(gè)行業(yè)市場(chǎng)上都有第一品牌，第二品牌，而消費(fèi)者對(duì)這些品牌也各有所好，面對(duì)這樣的情況，企業(yè)最好的辦法是另辟蹊徑，找出其差異或空隙即找出許多消費(fèi)者所重視，但尚未被競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)空間，任何企業(yè)的產(chǎn)品都不可能占領(lǐng)同一類產(chǎn)品的全部市場(chǎng)，也不可能擁有同類產(chǎn)品的所有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是無(wú)限的，只是看企業(yè)能不能有效的把握，誰(shuí)找到這種空隙這種差異，就很可能取得成功，發(fā)現(xiàn)和把握這種差異、空隙將是品牌定位過(guò)程中的強(qiáng)有力的武器，如著名的飲料品牌七喜，面對(duì)飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)、百事可樂(lè)割據(jù)稱雄的局面，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析，如與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)兩大品牌正面直接較量那無(wú)疑于是以卵擊石，因?yàn)槠髽I(yè)的實(shí)力與兩大企業(yè)的相距很遠(yuǎn)，但他們找到了"非可樂(lè)"這個(gè)空隙，把七喜品牌定位干"非可樂(lè)"，一時(shí)間取得了巨大的市場(chǎng)占有率，在美國(guó)飲料市場(chǎng)上形成"三足鼎立"之勢(shì)。 所以企業(yè)在品牌定位時(shí)就得很好的與別的品牌區(qū)別，這樣將更易于品牌定位也更容易被市場(chǎng)所接受。廣告支撐品牌定位的策略 廣告是對(duì)企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位訴求的宣傳，它可以突出品牌定位的差異性，突出品牌名稱的標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者不斷感覺(jué)到品牌的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立品牌個(gè)性使品牌形象化來(lái)強(qiáng)化品牌定位。盡管它有自己的特點(diǎn)，但廣告應(yīng)與品牌定位訴求相一致，品牌定位為企業(yè)的品牌發(fā)展指明方向，廣告作為一種品牌宣傳方式也應(yīng)服從也必須服從于品牌定位。下面具體介紹廣告支撐企業(yè)品牌定位的策略。 傳達(dá)品牌定位應(yīng)注重廣告的持續(xù)性運(yùn)用 品牌要在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置，并成功地取得品牌定位，并不是一天兩天的事，事物的發(fā)展都有一個(gè)由量變到質(zhì)變的過(guò)程，在廣告對(duì)品牌的一次又一次的訴求中，慢慢的才能讓消費(fèi)者接受，美國(guó)的一個(gè)廣告學(xué)家曾做過(guò)實(shí)驗(yàn)，他用兩種方法來(lái)測(cè)試廣告效果：第一種方法是連續(xù)在一段時(shí)間里每天做同一個(gè)廣告；另一種方法是每隔一段時(shí)間就做一次廣告，同一內(nèi)容反復(fù)做很多次。最后他得出的結(jié)果是第一種方法效果不明顯，第二種方法的效果要好得多。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌的傳播不是在短時(shí)間里能做到的，它需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，所以廣告必須達(dá)到一定的量，而且不能只憑一時(shí)興起做事虎頭蛇尾，必須堅(jiān)持不斷的重復(fù)提醒。知名品牌如洗發(fā)水中的海飛絲、潘婷等雖然在中華大地已家喻戶曉，但還是在不厭其煩地反復(fù)訴求。"打江山難保江山更難"對(duì)于已建立起來(lái)的品牌更應(yīng)堅(jiān)持訴求，使消費(fèi)者頭腦中的品牌定位不至于褪色，在藥品類中的蓋中蓋，江中牌健胃消食片也堅(jiān)持了持久的廣告訴求，并取得了很好的效果，那種"平時(shí)不燒香，臨時(shí)抱佛腳"的做法是行不通的。 持久地突出個(gè)性化、差異化、形象化 品牌與人一樣，必須具備鮮明的特點(diǎn)和個(gè)性才能令人形象深刻，才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，品牌個(gè)性能使品牌與消費(fèi)者建立起某種關(guān)系，順利的進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并在心目中創(chuàng)造出某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)"有意義"的個(gè)體，從而實(shí)現(xiàn)品牌的優(yōu)化定位。由此可見(jiàn)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的個(gè)性塑造變得非常重要，再者人們的生活水平的提高，消費(fèi)者的頭腦里已被裝得滿滿的，此時(shí)要想實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智空間，就得通過(guò)廣告塑造品牌個(gè)性來(lái)完成。 廣告在訴求品牌個(gè)性的同時(shí)，更重要的是要為這個(gè)個(gè)性尋找一個(gè)優(yōu)秀的載體，這樣才不至于使個(gè)性顯得空洞無(wú)寄托，萬(wàn)寶路如果只宣揚(yáng)"自由，奔放"這個(gè)主題，而沒(méi)有找到西部牛仔這一絕佳載體，我想萬(wàn)寶路未必會(huì)取得成功，而在國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)在做廣告的襪業(yè)類企業(yè)浪沙襪業(yè)，也在訴求個(gè)性但始終沒(méi)有找到一個(gè)良好的載體，使個(gè)性在空中漂浮。令人難以相信。 打好"情"字招牌，用好"名人"效應(yīng) 建立品牌說(shuō)到底就是建立與消費(fèi)者之間的感覺(jué)，如果注意在廣告宣傳和品牌形象的塑造過(guò)程中進(jìn)行感情滲透，使消費(fèi)者對(duì)這種品牌產(chǎn)生一種特別的感情，那就會(huì)在通過(guò)成功的過(guò)程中達(dá)到事半功倍的效果，"可口可樂(lè)并不是飲料，它是一位朋友"這是可口可樂(lè)公司一位總裁曾說(shuō)過(guò)的，正是因?yàn)閾碛羞h(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，奉行了成功的感情滲透策略才取得了成功，成功的品牌往往通過(guò)在感情上打動(dòng)消費(fèi)者，通過(guò)與顧客之間的心靈溝通，建立起一種不一般的獨(dú)特感覺(jué)，從而使品牌獲得長(zhǎng)久的生命力。 在關(guān)于品牌的廣告策略運(yùn)用中，很多企業(yè)不論大的小的都運(yùn)用過(guò)電影明星或體育明星為自己的品牌做廣告，因?yàn)槊餍歉菀妆淮蠹艺J(rèn)出，吸引人的注意力，而在如今的手機(jī)大戰(zhàn)中，更有不少?gòu)V告主承認(rèn)，請(qǐng)明星做廣告的目的就是為了引起人們的先期注意。再者利用電影明星或體育明星為品牌做廣告，實(shí)際上是在利用明星在觀眾心目中的地位來(lái)推銷產(chǎn)品和品牌，這可能有些"愛(ài)屋及烏"的效應(yīng)吧。 明星廣告具有這么多好處，但在選擇明星做廣告時(shí)應(yīng)慎重其事，必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素，然后篩選出適當(dāng)人選而不是單憑自己的喜好去找。在采用名人、明星做廣告時(shí)，除了要借名人、明星之光彩影響相關(guān)團(tuán)體，提升知名度外，更重要的是，還要利用名人、明星本身具備的特質(zhì)，為產(chǎn)品添上具有獨(dú)特品位、格調(diào)或威望的品牌光環(huán)。 總之，在品牌時(shí)代的今天，誰(shuí)擁有強(qiáng)勢(shì)品牌，誰(shuí)就將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置。而擁有良好品牌定位是擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)，在品牌定位的過(guò)程中有效的廣告活動(dòng)將發(fā)揮不可代替的作用。

一、類別定位：就是根據(jù)產(chǎn)品的功能類別建立品牌聯(lián)想，在消費(fèi)者心中形成品牌等同于某類產(chǎn)品的印象，從而成為某類產(chǎn)品的代名詞，當(dāng)需求出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)條件反射式的想到該品牌。更多相關(guān)信息，請(qǐng)關(guān)注特許經(jīng)營(yíng)第一網(wǎng)。二、緊貼業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者：以競(jìng)爭(zhēng)品牌為參照，通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)提升自身品牌的價(jià)值和知名度，通過(guò)各種方法與業(yè)內(nèi)知名品牌建立聯(lián)系，緊貼業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者讓自己的品牌得以曝光，迅速進(jìn)入消費(fèi)者的心智，比如：眾所周知醬香型白酒品牌最知名的就是茅臺(tái)，于是郎酒旗下高端產(chǎn)品青花郎，就定位成“中國(guó)兩大醬香白酒之一”這也叫比附定位，緊貼領(lǐng)導(dǎo)者。三、檔次定位：不同的品牌在消費(fèi)者心目中會(huì)分為不同的檔次，是產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理感受及各種價(jià)值觀、文化等等因素的綜合反映，比如：賓館、酒店按星級(jí)劃分為1-5和等級(jí)，五星級(jí)酒店代表了高檔的品牌形象，從環(huán)境、服務(wù)、設(shè)施都是最優(yōu)質(zhì)的，因此出入大多是有社會(huì)地位的人，而中低端的賓館，滿足于追求實(shí)惠的消費(fèi)者市場(chǎng)。四、品類細(xì)分：每個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者只有一個(gè)，想要建立一個(gè)新品牌，就需要分化老品類。比如：豪車有很多，奔馳代表豪華、奧迪代表科技、寶馬代表駕趣、雷克薩斯代表匠心、沃爾沃代表安全、凱迪拉克代表美式風(fēng)范。