誰說女生只喝Mojito和氣泡酒？ 據(jù)天貓618開局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者在茅臺酒購買人群中占比高達(dá)三成，同比上漲12%，“女子力”爆發(fā)。?
作為茅臺主要電商銷售平臺，天貓超市實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)人群中，18-30歲區(qū)間的九零后占比高達(dá)59%，而70后、60后等傳統(tǒng)消費(fèi)主力已經(jīng)退潮，僅分別占據(jù)8.7%和3%份額。?
茅臺消費(fèi)力也是人群消費(fèi)力的風(fēng)向標(biāo)，天貓超市酒類負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，市場應(yīng)當(dāng)正視新一波消費(fèi)主力的代際交疊，尤其關(guān)注女性和年輕人群多元消費(fèi)趨勢。?
今年618期間，天貓超市特供不同價(jià)位、不同品類的茅臺以適應(yīng)不同需求。數(shù)據(jù)顯示，相比以往53度飛天500ml火爆的場面，今年飛天茅臺375ml、茅臺生肖酒大放異彩，無論從出貨排名、還是關(guān)注排名中都獲得Top3戰(zhàn)績。?
生肖酒和375ml茅臺熱銷也反映出市場分化，前者關(guān)注收藏，后者關(guān)注享用，恰恰是茅臺作為送禮的屬性被淡化。這展現(xiàn)出年輕消費(fèi)者不同于前輩的消費(fèi)偏好，變得更加專注內(nèi)心喜悅以及個(gè)性表達(dá)。?
2019年10月1日，茅臺通過天貓超市首次面向綜合類電商投放，以正品“廠家直供”方式平價(jià)面向全國消費(fèi)者。截至目前，上海、北京、廣州成為天貓超市茅臺銷量前三甲城市，消費(fèi)者享受最快“小時(shí)達(dá)”送貨服務(wù)到家。
