茅臺(tái)酒為什么是稀缺，白酒市場(chǎng)逐漸萎縮的前提下擴(kuò)產(chǎn)的貴州茅臺(tái)能否繼續(xù)貼上稀缺性的標(biāo)

貴州茅臺(tái)依然具有相應(yīng)的稀缺性，因?yàn)橄∪毙允琴F州茅臺(tái)賴以生存的必要基礎(chǔ)。之所以這樣說(shuō)，主要是因?yàn)橘F州茅臺(tái)每年投放在市場(chǎng)上的白酒數(shù)量并不多，即便貴州茅臺(tái)已經(jīng)積累了幾十萬(wàn)噸的基酒，貴州茅臺(tái)也沒(méi)有著急把所有的白酒都投放在市場(chǎng)里。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，即便整個(gè)白酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況再進(jìn)一步萎縮，所以貴州茅臺(tái)依然可以保持一定的高價(jià)，很多人也會(huì)在貴州茅臺(tái)投放白酒之后爭(zhēng)相選購(gòu)。整個(gè)白酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況在進(jìn)一步萎縮。從某種程度上來(lái)講，并不是只有白酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況在進(jìn)一步萎縮，整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況都不夠理想。因?yàn)槿藗兊氖杖胨绞艿搅诵鹿谝咔榈挠绊懀芏嗳说馁?gòu)買(mǎi)能力在進(jìn)一步降低，所以愿意購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品的人變得越來(lái)越少，很多人也會(huì)選擇優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)生活中的必需品，很少會(huì)有人愿意購(gòu)買(mǎi)各種高檔白酒。貴州茅臺(tái)會(huì)繼續(xù)貼上稀缺性的標(biāo)簽。以我個(gè)人來(lái)看，不管貴州茅臺(tái)是否選擇主動(dòng)擴(kuò)產(chǎn)，當(dāng)貴州茅臺(tái)存在稀缺性的標(biāo)簽的時(shí)候，基本上意味著貴州茅臺(tái)會(huì)長(zhǎng)期維持這個(gè)標(biāo)簽，并且通過(guò)各種品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)維持自己的市場(chǎng)售價(jià)。如果貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了增速下滑的情況，貴州茅臺(tái)可能會(huì)選擇適當(dāng)增產(chǎn)，但增產(chǎn)后的貴州茅臺(tái)也會(huì)主動(dòng)控制貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)的投放量，這個(gè)方式也可以進(jìn)一步幫助貴州茅臺(tái)維持相應(yīng)的稀缺性。與此同時(shí)，當(dāng)貴州茅臺(tái)失去稀缺性的時(shí)候，這基本上意味著貴州茅臺(tái)將會(huì)全面失去現(xiàn)有的投資價(jià)值。作為一個(gè)已經(jīng)達(dá)到20,000億市值規(guī)模的企業(yè)來(lái)講，貴州茅臺(tái)肯定不希望自己的品牌走到這一步。

主要受著三個(gè)條件的制約：①地理資源用盡，能產(chǎn)茅臺(tái)酒的地方就那么大塊；②物產(chǎn)資源用盡，本地高粱產(chǎn)量就那么多；③并不是所有人都愛(ài)喝茅臺(tái)酒，更多的還是喝不起。2019年?duì)I收854.3億元，凈利潤(rùn)412.06億元。如果把產(chǎn)量再擴(kuò)大到10萬(wàn)噸、20萬(wàn)噸，你認(rèn)為其年利潤(rùn)也會(huì)翻番嗎？我認(rèn)為絕對(duì)不會(huì)，甚至有可能會(huì)降低一半甚至更慘。為什么？茅臺(tái)酒這么高的價(jià)位，誰(shuí)都知道茅臺(tái)酒的出名來(lái)自于茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)特的地下水源才地道，就像美國(guó)的西洋參，我國(guó)東北長(zhǎng)白山的野山參，西藏的藏紅花等等，在別的地方生長(zhǎng)的就不叫地道了，也長(zhǎng)不出那個(gè)質(zhì)量和味道，重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目，選址距茅臺(tái)鎮(zhèn)約200公里，同屬赤水河流域的遵義市郊區(qū)，克隆一個(gè)茅臺(tái)酒廠。經(jīng)過(guò)十年努力，1985年10月，“易地茅臺(tái)酒”通過(guò)國(guó)家科委鑒定，并根據(jù)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人方毅副總理的題詞，而且茅臺(tái)的口感眾多酒廠都在模仿，但是從來(lái)未被超越，而且世界只有一個(gè)茅臺(tái)酒，所有稀缺就不說(shuō)了，看看市面上多少假茅臺(tái)，就知道茅臺(tái)酒的火熱程度，有時(shí)候并不是有錢(qián)就能買(mǎi)到真茅臺(tái)，但唯獨(dú)卻只有茅臺(tái)突出。最開(kāi)始，茅臺(tái)酒廠并非是茅臺(tái)，茅臺(tái)的前身隨著歷史演變，也有很多，在成立貴州茅臺(tái)酒廠之前，是當(dāng)?shù)厝冶容^大的燒房，分別是成義、榮和、恒興。雖說(shuō)，茅臺(tái)之所以市場(chǎng)認(rèn)可度這么高，老百姓爭(zhēng)著去收藏，這就是一個(gè)很大的原因，因?yàn)槲镆韵橘F呀，奇貨可居，你一年1億噸的產(chǎn)量和一年10億噸的產(chǎn)量是有很大區(qū)別的，這玩意就更通貨膨脹一樣，東西多了價(jià)值自然就低了。