1. 2021年央視標(biāo)王
“用戶的注意力在哪里，價值就在哪里”，這條規(guī)律被互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者奉為圭臬，同時也是如今各品牌在營銷策劃時所遵從的“鐵律”——在流量為王的時代，手中握有用戶時長最多及用戶數(shù)更可觀的平臺，自然成為各品牌青睞的營銷新陣地，這對于剛崛起的新品牌來說更是如此。
據(jù)「創(chuàng)業(yè)最前線」長期觀察，不少新品牌在微信、抖音、快手、微博、小紅書、B站等平臺上，以微電影、講故事、跨界聯(lián)名IP、直播帶貨等方式，完成了一場接一場的營銷戰(zhàn)役。
眾所周知，新品牌無法與巨頭比拼營銷投入，只能將靈感發(fā)揮到極致，講究創(chuàng)意與投產(chǎn)比，要把有限的錢花在刀刃上。因此在營銷上，預(yù)算多的品牌上不封頂，彈藥有限的則試圖在營銷形式上取巧。
不過，從本質(zhì)上看，新式營銷是一把雙刃劍，在給品牌帶來流量和口碑的同時，也容易放大其缺點，稍不謹(jǐn)慎，極易翻車?？赡芫驮谝粋€決策之間，不同的結(jié)果已經(jīng)注定，近期處于輿論風(fēng)口的鐘薛高和農(nóng)夫山泉便是最好的例子。
在這個營銷的新時代，營銷渠道增多了，營銷打法也變得更多元化，但營銷并未因此變得簡單。在營銷的戰(zhàn)場中，品牌方們需時刻警醒——別自嗨，也別踩坑。
1、營銷戰(zhàn)場的新嬗變
“品牌方只能通過全方位鋪廣告做營銷的時代，基本已經(jīng)一去不復(fù)返了。” 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告學(xué)系副主任王水對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
在以電視廣播、報紙雜志、戶外廣告等形式為主的傳統(tǒng)營銷時代，主要資源被巨頭握在手里，小品牌鮮有出頭的機會。
隨著小紅書、抖音、快手、知乎、B站等網(wǎng)絡(luò)新平臺的崛起，以往傳統(tǒng)巨頭品牌擁有的營銷資源優(yōu)勢在一定程度上被削弱。《2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度洞察報告》顯示，2019年，在雜志、報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)五大廣告渠道中，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入達(dá)6464.3億元，占上述渠道總收入84.7%，而其他渠道的廣告收入則下降至1163.8億元。
借助網(wǎng)絡(luò)各平臺的崛起，新品牌的出圈機會也增加了，比如元氣森林、拉面說、花西子、完美日記等品牌，就是乘上新社交平臺的東風(fēng)而起。
作為長期觀察國內(nèi)品牌營銷發(fā)展的專家，王水認(rèn)為當(dāng)下眾多新品牌的營銷路徑可大致劃分為三個階段。
“第一個階段是品牌先確定一個圈層，即根據(jù)產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)一個具有高轉(zhuǎn)化潛力的人群，靠最忠實的客戶度過冷啟動階段?！蓖跛硎尽?/p>
當(dāng)運營好核心用戶之后，新品牌就會加強營銷活動的力度，不斷觸達(dá)更多人群，這種“拓展圈層”的做法是品牌營銷的第二階段。
王水稱，當(dāng)上述兩個階段完成后，品牌需要進一步擴大影響力，這時，它們可以通過綜藝節(jié)目冠名、跨界IP聯(lián)名、制造話題事件等方式，打入全民市場。
經(jīng)過第三個階段，品牌相當(dāng)于進入成熟期，接下來，它們要做的就是常態(tài)化的推廣，以維持品牌熱度?！半m然不同品牌、品類的打法不同，但基本都在延續(xù)這個路徑?！蓖跛f。
當(dāng)然，也有一些品牌不會嚴(yán)格遵循這條營銷路徑。比如Ulike脫毛儀，就按照傳統(tǒng)營銷方式開疆?dāng)U土，在電梯內(nèi)投放廣告侵略消費者心智，同時在微博、小紅書、抖音等平臺上做多輪KOL投放，加強品牌的認(rèn)知度。
這一套“營銷組合拳”打下來，Ulike的銷售戰(zhàn)績也隨之上升。618期間，Ulike登上天貓美容儀&脫毛儀類目雙榜Top1、京東美容電器銷售榜Top1，并躋身618天貓大美妝品牌Top6。至今，Ulike已經(jīng)連續(xù)6年拿下618全網(wǎng)銷售冠軍。
“沒有統(tǒng)一的營銷打法，這也是新消費品牌的魅力所在?！蓖跛硎荆鞣N營銷新方式也體現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢。
王水稱，在傳統(tǒng)的營銷方式中，產(chǎn)品的展現(xiàn)渠道和轉(zhuǎn)化渠道相互割裂，比如用戶在電視中看到了廣告，還需要到線下購買，因此，品牌方無法統(tǒng)計廣告帶來的轉(zhuǎn)化效果到底如何。
但是在數(shù)字營銷環(huán)境中，這兩者相互打通，比如用戶在微博或抖音上看到某品牌的廣告，點擊文案附帶的購買鏈接就能直接跳轉(zhuǎn)到購買頁面。
這樣對品牌方而言，有利于實現(xiàn)“品效合一”，即在提高品牌認(rèn)知度的同時又能實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，最后還能對投放效果有更直觀的統(tǒng)計與評估。
不過，當(dāng)前國內(nèi)有各式各樣的消費品牌涌現(xiàn)，五花八門的營銷方式也正搶奪著消費者的注意力，如何提高他們對品牌的忠誠度及復(fù)購率，成為了品牌方最重要的考驗之一。
“一般來說，在傳統(tǒng)媒體上做營銷能擴大品牌的市場聲量，但是抖音、小紅書等平臺除了提高品牌的聲量，還可以打破核心圈層，提高用戶的忠誠度?！蓖跛f道。這些新平臺天然地離用戶更近，在做營銷推廣時，方式也更靈活與多樣。
事實上，要維持用戶對品牌的好感度與忠誠度，不僅需要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，還要和用戶有較高頻次的互動，而這顯然無法次次都以大規(guī)模的投放來實現(xiàn)，只能在可平衡投產(chǎn)比的新平臺上“下功夫”。
回想起傳統(tǒng)營銷時代，為了爭奪廣告位，品牌方們不惜砸下重金。1994年11月8日，孔府宴酒在中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會上，以3000多萬元拿下首屆標(biāo)王；在此后的20多年里，標(biāo)王價格居高不下，頂峰時期，劍南春的中標(biāo)金額超過6億元。
這令人咋舌的投放金額，絕非如今的新品牌能負(fù)擔(dān)得起的。因此，新品牌盡可能選擇更合適自己的新平臺去做投放。
「創(chuàng)業(yè)最前線」獨家了解到，在小紅書2021年Q 2的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品報價中，報價最高的為APP互動開屏：按CPT方式計費（廣告主可在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內(nèi)打開APP，即可看到廣告，在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用），報價為4950000元/天/輪。以中長視頻見長的B站，其2021年Q1商業(yè)資源刊例報價顯示，開屏投放費用報價為4500000元/天/輪。
而這些營銷產(chǎn)品已經(jīng)相對成熟的大平臺，會根據(jù)廣告的性質(zhì)、展示位置和形式的不同而制定相應(yīng)的價格，大體上在十萬到幾十萬元不等。
“在一般客戶選擇的營銷推廣方案中，少的可能花幾十萬元，多的得上百萬元才能見效果 ?！泵浇榇砩毯毯虒Α竸?chuàng)業(yè)最前線」表示。
他介紹，依托于各大平臺的MCN機構(gòu)，旗下的KOL報價也是幾千元到百萬元不等。作為客戶，不僅需要從平臺購買產(chǎn)品進行營銷，還需要從各個媒介渠道購買資源以搭配營銷效果的達(dá)成。
“在KOL的報價中，除了交給MCN的費用之外，還要包含交給各平臺的費用：小紅書平臺的授權(quán)費用、報備費用和平臺服務(wù)費用，B站的花火費用等，都是在平臺投放必須繳納的費用。” 禾禾向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露。
這些平臺的高額營銷費用，勸退了一部分新品牌，而在投放的玩家中，贏家也只是屬于少數(shù)人。
“有些品牌營銷一場，最后發(fā)現(xiàn)自己的現(xiàn)金流可能還是負(fù)的，錢都被平臺和KOL賺走了?！币晃黄放茽I銷人士稱。
因此，在“燒錢不見底”的營銷戰(zhàn)爭中，品牌方們豐儉由人，彈藥有限的試圖在營銷方式上討巧，資金實力雄厚的便可以大展拳腳。
功能性食品新品牌BUFFX，便是根據(jù)營銷效果來決定營銷投入。
“我們沒有固定的營銷預(yù)算?！?BUFFX創(chuàng)始人亢樂對「創(chuàng)業(yè)最前線」說道，“我們是看ROI（投入產(chǎn)出比）的公司，并將其控在1.5～2之間，也就是說，公司每投入1元就可以賺1.5至2元，投入100億，公司就可以賺200億。在這種情況之下，市場投放的同事們能花多少錢，考驗的是他們的能力。”
2、花式營銷大戰(zhàn)
作為年輕人聚集的大本營，抖音、小紅書、B站等平臺是新品牌營銷的必爭之地。在“大熱荒野”項目啟動之初，黃立便和合伙人選定了小紅書作為營銷主戰(zhàn)場。
“小紅書以女性用戶為主，與大熱荒野的目標(biāo)用戶相契合。而且，小紅書是圖文形式，內(nèi)容制作成本更低，展現(xiàn)形式類似于淘寶的評論區(qū)，也有利于流量轉(zhuǎn)化?！薄按鬅峄囊啊眲?chuàng)始人黃立（業(yè)內(nèi)稱其為“老六”）介紹。
幸運的是，營銷的開局就超出了他的預(yù)期。最初，三位博主到他們的營地體驗，并在小紅書發(fā)布了筆記；第二天，40多個用戶前來咨詢，成交26單；第三天，咨詢用戶多達(dá)60多個。
這個結(jié)果讓黃立很驚喜，同時也讓他認(rèn)識到了小紅書的 “種草能力”。
除了在小紅書做常規(guī)的KOL投放外，不少新消費品牌還使出渾身解數(shù)推出營銷新花樣。比如，網(wǎng)紅燕麥品牌王飽飽與漫畫IP羅小黑合作，推出聯(lián)名禮盒，并設(shè)計了PVC袋子、攪拌勺、馬克杯和分裝袋等周邊。
和傳統(tǒng)的消費品牌一樣，新消費品牌也喜歡找明星代言。王飽飽不僅請歌手周深代言，其KOL還有歐陽娜娜、李湘、張韶涵等明星；男士護膚品牌“理然”，請來流量明星井柏然代言。
圖 / 井柏然給理然拍攝的短視頻廣告
由于新品牌們不像業(yè)內(nèi)巨頭們一樣有一擲千金的能力，在營銷上只能采用克制的打法，這往往需要他們另辟蹊徑，最好能用最低的成本，撬動最高的杠桿。
于是，不比資金比創(chuàng)意，為了做好營銷，新品牌們將自己逼成了“內(nèi)容公司”。
為突出品牌調(diào)性，以及給用戶留下深刻印象，類啤酒潮飲酒品牌“走豈清釀”將“敢造、敢浪”定位為品牌態(tài)度，并據(jù)此制作了7條微電影。
在他們的微電影中，帶著雞和鴨頭套的人是主角，他們通過一些小故事表達(dá)主題思想，比如人生要學(xué)會拒絕——拒絕復(fù)制、拒絕粘貼、拒絕克制等等。
圖 / 走豈微電影
“雞同鴨講，這是粵語中的一個梗，意思是不同類的人很難玩在一起。但是我們想用這兩個形象表達(dá)，因為有酒不是同類人也能玩在一起?！逼放曝?fù)責(zé)人王穎對「創(chuàng)業(yè)最前線」稱。
微電影的表現(xiàn)手法有些前衛(wèi)，走豈內(nèi)部50多個同事在觀看時，40%的人看不懂。即便如此，她還是大膽地決定發(fā)布這些微電影，“有爭議，才能被記住?！?/p>
事實上，根據(jù)品牌調(diào)性大膽發(fā)揮想象力，給人們講出一個新故事，是新品牌常用的營銷方式?！斑@種方式有助于幫助品牌明確自己的形象和定位，使消費者對品牌產(chǎn)生清晰的認(rèn)知?！盉UFFX創(chuàng)始人亢樂表示。
此外，直播帶貨作為當(dāng)下主流的營銷方式之一，捧紅的新品牌不計其數(shù)，花西子和完美日記等品牌就是典型例子。但對于直播帶貨造就的銷售神話，亢樂有不同的看法。
“新品牌需要先建立起知名度，而直播的效果有限。很多用戶會沖著李佳琦、薇婭、羅永浩這些主播購買，而不是單單為了BUFFX這個品牌?！笨簶贩Q，“對我們來說，讓自己成長起來，有一定的力量或者知名度之后，再去做直播是比較正確的選擇?！?/p>
另外，BUFFX目前還在積累數(shù)據(jù)階段?！叭绻脩魶_著主播購買，我們就不容易判斷，BUFFX在產(chǎn)品層面是好是壞，有哪些方面需要改進、調(diào)整?！币虼耍珺UFFX至今還沒有做過大型直播。
3、營銷不是萬金油
新消費品牌動輒數(shù)百萬甚至上千萬砸入營銷大戰(zhàn)中，那么，彈藥充足就一定能砸出一個網(wǎng)紅品牌嗎？
當(dāng)然不是。
“營銷方面的內(nèi)卷現(xiàn)象比較嚴(yán)重，很多品牌的營銷策略不清晰，創(chuàng)始人內(nèi)心又不夠強大的情況下，他們會跟風(fēng)去做營銷。”亢樂稱。
用三五年的時間來看，能夠活下來的品牌一定是各方面都非常優(yōu)秀，在成功的因素中，營銷只占據(jù)了很小比例。一個消費品牌能否成為網(wǎng)紅，主要決定因素在于產(chǎn)品的質(zhì)量和定位。
事實上，新式營銷是一把雙刃劍，它帶來的好處肉眼可見，但它帶來的新挑戰(zhàn)也不容忽視。
“比如渠道管理的成本提高，以前只需要管理好傳統(tǒng)媒體的渠道就好，現(xiàn)在需要對接大量的平臺方、KOC，這就會導(dǎo)致品牌方對渠道的掌控力減弱，也極其考驗營銷人員的能力和專業(yè)水平?！蓖跛硎?。
以前，品牌方只有固定的幾條渠道，所有的營銷物料都能經(jīng)過嚴(yán)格審核，但是現(xiàn)在渠道增多，在審核上難免會有疏漏，這也使得營銷翻車的風(fēng)險加大。
近日，“營銷翻車”較為典型的案例便是農(nóng)夫山泉。
6月26日，網(wǎng)友曝光了農(nóng)夫山泉新品“拂曉白桃”蘇打氣泡水的海報，海報中標(biāo)注“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”，這使得農(nóng)夫山泉成為眾矢之的，股價也一度下跌超6%，后續(xù)農(nóng)夫山泉緊急聲明自家使用的桃子并非產(chǎn)自日本福島縣，但也很難挽回產(chǎn)品聲譽。
這種翻車事件并非孤例，此前鐘薛高也因原材料問題被質(zhì)疑虛假營銷。因此，品牌方在營銷的每一個過程中都要謹(jǐn)慎?！拔覀兒献鞯腒OC和KOL都是一個個篩選過的，文案也經(jīng)過我們的嚴(yán)格審核?！币由罘绞狡放啤翱煽蓾M分”創(chuàng)始人方乃锃曾對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，一旦品牌方稍不謹(jǐn)慎，出現(xiàn)負(fù)面營銷，便很難逆轉(zhuǎn)，甚至?xí)淮涡猿鼍?。由此來看，營銷并不是萬金油，若營銷不當(dāng)，反而會將品牌推向死亡深淵。
如今，很多消費品牌喜歡講新故事，若故事講得好自然會對品牌添分加彩，比如香奈兒，自誕生以來宣揚的就是女性獨立自主、悅已等態(tài)度，因此受到女性的追捧；再比如花西子，以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的理念加上充滿國風(fēng)的設(shè)計，便很快出圈。
不過，若故事講得不好，反而會成為減分項?！坝行┢放圃谥v故事時，容易用力過猛、過度拔高或者脫離實際；也有一些品牌承擔(dān)了不屬于自己的責(zé)任，比如急切地想教育用戶；或者故事跟產(chǎn)品不匹配，比如主打下沉市場的茶包，講了一個文藝的故事?！笨簶氛f道。
“IP是重要的，但它只是錦上添花的事情，對于一個品牌來講，如果做不好產(chǎn)品，IP也就失去了意義，還會給人一種東施效顰的感覺?！笨簶费a充道。
在信息迅速迭代的當(dāng)下，新品牌紅得快，死得也快。
阿里的官方數(shù)據(jù)顯示，2017年4月入駐天貓的新品牌，在1年后存活率不到50%；2018年入駐的新品牌，1年后的存活率還要再降4%；2019年入駐，1年存活率再降12%，這也是一個嚇人的數(shù)字。
“大眾的注意力能在短時間內(nèi)聚集到這些品牌上，但當(dāng)有新品牌出現(xiàn)時，大眾的注意力又會被帶走?？傆行碌牧餍写媾f的流行，這就導(dǎo)致品牌的迭代速度非?？??！蓖跛Q。
在這種情況下，如果品牌方的營銷策略跟不上，就很容易會被用戶淘汰。
4、一個網(wǎng)紅品牌的煉成之路
“新品牌的崛起不是偶然的，他們關(guān)注到了很多細(xì)節(jié)的東西?！蓖跛硎?。
之所以有這樣感觸，是因為拉面說的故事。
據(jù)悉，拉面說的一款產(chǎn)品中用到了三顆泡椒。當(dāng)時有兩種搭配方案，一種是三顆綠色的泡椒，另一種方案是兩顆綠色加一顆紅色的泡椒。供應(yīng)商為了采購方便，希望三顆都是綠色的，但是產(chǎn)品經(jīng)理堅持要兩顆綠色加一顆紅色，這是因為出圖率更高，有利于用戶拍照發(fā)布并達(dá)到更好的宣傳效果。
“在他們說‘出圖率’這個詞之前，我都沒有意識到還有這樣的指標(biāo)?！彼Q。
由此可見，一個網(wǎng)紅品牌的煉成，絕不僅是故事講得有多好，或者內(nèi)容做得多出色，它的出圈是團隊綜合能力的體現(xiàn)。
除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬，注重營銷的細(xì)節(jié)外，還需要品牌方運籌帷幄、步步為營，比如，對營銷時機的把握。
一個新品牌若想獲得足夠多的關(guān)注，不是單純通過廣告或者通過某個營銷事件就能實現(xiàn)，它跟整個市場推動的階段和品牌戰(zhàn)略布局息息相關(guān)。
“比如，在我們鋪貨渠道還沒有完善的情況下，就去做廣告投放，但用戶在線上、線下買不到，這是沒有意義的。所以，我們的第一波工作，就是先去做市場鋪墊?！蓖醴f稱。
下一步要做的，就是引起消費者的關(guān)注。走豈的微電影，其實就為了達(dá)成這個目的。在內(nèi)容上下功夫，讓大家產(chǎn)生好奇，并加深他們的印象?！霸诮K端或者在線上的銷售中，我們會相應(yīng)的配合互動和促銷機制?！?/p>
對于新品牌來說，小紅書、抖音等平臺是“冷啟動”不錯的陣地。若想要繼續(xù)擴大知名度，視頻平臺、樓宇廣告，甚至線下活動等形式也要安排起來。
接下來，走豈計劃根據(jù)雞鴨主題去做線下活動，持續(xù)占領(lǐng)消費者的心智。“用不同的方式觸達(dá)消費者時，都讓他們聽到同樣的聲音，看到同樣的表達(dá)，用戶自然會對品牌產(chǎn)生印象。當(dāng)然，這也是最難的一點?！蓖醴f說。
更關(guān)鍵的是，品牌在營銷時要知道用戶在哪里，洞察消費者的需求，之后再提供相匹配的方案。
從報紙到電視，再到互聯(lián)網(wǎng)平臺，媒介方式發(fā)生了大變化，但是營銷的本質(zhì)不曾改變。“對于消費品品牌來講，營銷主要有兩個目的，一個是正常的銷售轉(zhuǎn)化，一個是事件性的營銷，以迅速出圈?！笨簶贩Q。
每個營銷行為背后的目的都很明確，有品牌在分眾傳媒用“洗腦的方式”表達(dá)品牌訴求，目的是占領(lǐng)消費者心智以提高轉(zhuǎn)化率；有品牌做軟性植入，比如唱歌、做內(nèi)容等，目的是出圈。
至于是選擇電視廣告，還是抖音、小紅書等新媒體平臺，這要基于不同的目標(biāo)人群做判斷，比如年輕人玩抖音，老年人看電視，女性用戶偏向于小紅書，男性用戶聚集在羅永浩的直播間。
用戶在哪里，營銷戰(zhàn)場就在哪里。營銷方式難以復(fù)制，每個品牌都要找準(zhǔn)適合自己的媒介和營銷策略。
最重要的是，網(wǎng)紅品牌能不能“長紅”，要看它能否把握好營銷的“度”。如果品牌營銷過于激進，甚至虛假營銷，會造成消費者的預(yù)期與實際體驗的差距較大，慢慢就會被大家淡忘。
那么，新品牌該如何尋求營銷的平衡？
“這需要經(jīng)驗和感覺，每個人的判斷標(biāo)準(zhǔn)不同?！笨簶繁硎?，BUFFX是根據(jù)NPS（用戶凈推薦值）來做判斷。
NPS的意思是指，一位用戶將一款產(chǎn)品推薦給其他用戶的可能性指數(shù)，這是最流行的顧客忠誠度分析指標(biāo)?！拔覀儍?nèi)部認(rèn)為，NPS保持在75%是比較好的狀態(tài)?！笨簶贩Q。
或許，每個品牌都有自己的營銷打法和成功判斷標(biāo)準(zhǔn)，但他們面臨的共同問題在于——如何在持續(xù)保持品牌熱度時，又精準(zhǔn)把握好每一次營銷。這個過程，就好比走鋼絲一樣，哪怕一絲失誤都有可能墜入深淵，唯有謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。
實際上，無論營銷方式如何千變?nèi)f化，一款用心打磨的好產(chǎn)品才是托起品牌發(fā)展的堅實地基，而那些漂亮的營銷手段則是錦上添花。
2. 2021年央視一
一般中央頻道都會播出，每年的9月1日播出！
3. 2021年全國牌王爭霸賽
1、時間，手球比賽時間分為上、下半時，各為30分鐘；中間休息時間通常為10分鐘。上、下半時每隊各有一次暫停（只有本方獲有持球權(quán)，方可獲得暫停時機，即向記錄臺遞交暫停申請牌），暫停時間為1分鐘。
2、球隊，奧運會手球比賽每隊只允許報名15名隊員，每場比賽在記錄表報名登記14名隊員。所有進場人員應(yīng)遵守在本方換人區(qū)進行換人的原則，如違反此規(guī)定，違例隊員將被判罰出場2分鐘。
3、主要罰則，手球規(guī)則規(guī)定，只允許守門員進入球門區(qū)，不允許攻守雙方隊員進入球門區(qū)獲利。但進攻隊員在完成射門動作，球出手后進入球門或防守隊員在不獲利的情況下，進入球門區(qū)可以不受罰。
4、處罰，手球競賽規(guī)則對犯規(guī)動作判罰的最大特點，主要是體現(xiàn)在逐步升級的原則。對采取犯規(guī)動作的行為，判罰的程度要逐步加重。
4. 2021年中國第一個金牌
2020年東京奧運會上菲律賓是第一次拿到奧運會金牌，菲律賓的女舉重運動員在女子五十多公斤的比賽當(dāng)中戰(zhàn)勝了中國選手廖秋云拿到了菲律賓歷史上第一塊奧運會金牌，這也是菲律賓的歷史性突破。
5. 2021年央視標(biāo)王是誰
2004年，中國足球協(xié)會在總結(jié)中國十年職業(yè)足球的基礎(chǔ)上，為進一步提升中國職業(yè)足球競賽水平和品牌，正式推出“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽”（簡稱“中超聯(lián)賽”）。[1]中超聯(lián)賽第一屆有12支球隊參加，前兩屆暫停升降級制度，于2006賽季恢復(fù)“升二降二”的升降級制度（但由于2006賽季四川冠城解散、2007賽季上海申花與上海聯(lián)城合并、2008賽季武漢光谷中途退出及2013賽季初大連實德退出，故這四年都只實行“升二降一”，即從中甲聯(lián)賽中升兩隊，降一隊到中甲）。
2006年4月，為進一步完善中國足球產(chǎn)業(yè)的市場化進程，中國足球協(xié)會與所有中超聯(lián)賽參賽俱樂部共同出資成立了中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司。
2007賽季，由于上海聯(lián)城和上海申花的合并，有15支俱樂部隊參加第四屆中超聯(lián)賽。
2008賽季，第一次有16支隊伍參加中超聯(lián)賽，但是于10月初，武漢光谷因稱中國足協(xié)違反程序?qū)ζ溥M行不公處罰而退出中超聯(lián)賽。
2009年，因為中國國家男子足球隊長期成績不佳，加上中超聯(lián)賽存在管理腐敗，賭球成風(fēng)問題，引起了中華人民共和國中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，包括劉延?xùn)|分別在不同的場合提到中國足球問題以及親身參與中國足球的會議。2009年11月中華人民共和國公安部展開足壇打黑風(fēng)暴行動，大范圍打擊抑制足球發(fā)展的賭球行為。
2010年，聯(lián)賽有包括衛(wèi)冕冠軍北京國安在內(nèi)的16支球隊參加，于2010年3月27日開幕，并于2010年11月6日閉幕；開幕式在北京工人體育場舉辦。
在2011賽季前（包括甲A和甲B聯(lián)賽），中國球隊挖來如托馬西，岡波斯、金斯、漢斯、揚戈維奇、內(nèi)梅切克、西歷亞克、尼古拉斯·韋德克、巴班吉達(dá)、托夫丁，揚克爾、加斯科因、巴亞諾、巴爾克斯、阿爾貝茨、魯本·索薩、薩沙·皮特洛維奇、孔卡、安迪爾森、安貞煥、卡通戈等著名球員。
中超專業(yè)足球場
2012賽季，中超聯(lián)賽16支球隊單賽季投入超過30億人民幣，一些財力雄厚的球隊亦網(wǎng)羅了如德羅巴、阿內(nèi)爾卡、凱塔、羅申巴克、卡努特、雅庫布、巴里奧斯等球星，中超自賭球風(fēng)波后再次開始被中國國內(nèi)社會甚至世界球壇所關(guān)注；而2012年全年的票房亦為2004年中超成立以來最高。
2013賽季，于2013年3月8日至2013年10月27日舉行。雖然阿內(nèi)爾卡、德羅巴離開分別加盟尤文圖斯和加拉塔薩雷，但中超聯(lián)賽依舊吸引了米西莫維奇、瓦羅、斯基亞維、托蘭佐、洛維等球星的加盟。
2014年2月21日，中超聯(lián)賽冠名簽約儀式在北京舉行，中國平安保險（集團）股份有限公司獲得了2014年至2017年中超聯(lián)賽四年獨家冠名權(quán)。2014賽季，中超聯(lián)賽亦吸引了蒙蒂略、迪亞曼蒂、吉拉迪諾、比亞特里、胡斯蒂、漢克、德?lián)P等球星加盟。
2015賽季中超聯(lián)賽又有卡希爾、塔爾德利、阿蘭、高拉特、帕帕多普洛斯、羅比尼奧、保利尼奧、吉安、登巴·巴、薩利霍維奇、古德約翰森、穆罕默德·西索科等大牌球員加盟。[2]
據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，2015年中國足球超級聯(lián)賽在冬季和夏季的引援投入均歷史性的排行世界第二，僅次于英格蘭足球超級聯(lián)賽。
2016賽季中超聯(lián)賽的未來5年全媒體版權(quán)被體奧動力以80億元人民幣的價格購買，拉米雷斯、杰克遜·馬丁內(nèi)斯、伊爾馬茲、奧古斯托、瓜林、馬丁斯、特謝拉、若、拉維奇、卡庫塔、姆比亞、熱爾維尼奧等大牌球員在賽季初加盟，夏季轉(zhuǎn)會更是引進了胡爾克、佩萊、帕皮斯·西塞、扎哈維等大牌球員，中超聯(lián)賽在巴西、英國、法國、比利時等國實現(xiàn)轉(zhuǎn)播。[3]
2017賽季，雖然受到U23及外援新政的影響，但并不妨礙各家俱樂部繼續(xù)引進大牌球員，奧斯卡、特維斯、帕托、米克爾、維特賽爾、埃爾納內(nèi)斯、伊哈洛、羅比·克魯澤等陸續(xù)加盟中超聯(lián)賽，其中奧斯卡的轉(zhuǎn)會費高達(dá)6000萬歐元，成為中超聯(lián)賽歷史標(biāo)王。[4]
2019賽季，在2018賽季丟掉中超冠軍之后，廣州恒大新老交替的進程正在加速，轉(zhuǎn)會市場力度空前，引進了韋世豪、高準(zhǔn)翼、吳少聰、劉奕鳴、張修維、何超6名國內(nèi)強援和羅伯特-蕭、布朗寧、樸志洙3名歸化中球員和外援，恒大轉(zhuǎn)會市場如此強勢，上海上港、山東魯能和北京國安等上賽季前四隊伍也不甘落后，上港則是送中超金靴武磊留洋，國安引進了未來之星張玉寧，魯能也引進了費萊尼這位曼聯(lián)大將，除此之外那不勒斯傳奇球星：哈姆西克、登貝萊、薩巴、拜仁球星瓦格納等球星加盟，加上歸化球員的新政，勢必增加了中超的激烈程度。
此外中超聯(lián)賽在海外轉(zhuǎn)播平臺已增加至20多個，覆蓋范圍達(dá)到96個國家和地區(qū)，其中包含英國的天空體育臺（Sky Sports）、覆蓋歐洲及拉丁美洲的?？怂贵w育臺（FOX Sports）以及巴西的Band Sports。[5]2017年5月，中國平安保險（集團）股份有限公司宣布，將以五年十億元繼續(xù)冠名中超聯(lián)賽，這樣中國平安將冠名中超聯(lián)賽到2022年。[6]2017年8月21日，北京瘋狂體育產(chǎn)業(yè)管理有限公司成為2017-2022年中超聯(lián)賽官方游戲高級合作伙伴。[7]
2019年12月1日15點，2019中超聯(lián)賽第30輪廣州恒大與上海申花的比賽，在廣州天河體育場進行。最終，恒大3-0獲勝。半場補時階段，韋世豪打破僵局；第55分鐘，樸志洙擴大比分；第83分鐘，替補出場的艾克森鎖定比分。恒大3連勝，近5輪4勝1平，主場2連勝，近3個主場2勝1平。申花4連敗，近4個客場2平2負(fù)。恒大第8次獲得中超冠軍，追平大連保持的8個頂級聯(lián)賽冠軍紀(jì)錄。
2020年5月，足協(xié)已將關(guān)于特殊時期下聯(lián)賽的防疫細(xì)節(jié)上報有關(guān)部門，新賽季中超將不會進行賽前賽后球員、裁判握手等環(huán)節(jié)，最大限度減少人員接觸，此外，足協(xié)還計劃在各中超聯(lián)賽賽區(qū)增設(shè)賽區(qū)醫(yī)務(wù)官。[18]2020年5月12日，天津天海足球俱樂部官方宣布球隊解散，球隊也正式退出了中超聯(lián)賽。
2020年7月1日，中國足協(xié)官方宣布：2020賽季的中超聯(lián)賽將在7月25日開賽。本賽季的中超將采取賽會制，舉辦城市為蘇州和大連。
2020年7月8日，中國足協(xié)在上海召開職業(yè)聯(lián)賽媒體通氣會。公布中超賽程及比賽細(xì)則。重啟后的中超首階段時間為7月25日-9月28日，16支隊伍蛇形排位，兩個組各有8支球隊，進行雙循環(huán)比賽。第一階段共有14輪、112場。[20]
2020年7月21日，“中超聯(lián)賽2020賽季戰(zhàn)略發(fā)布會”在北京召開，PP體育現(xiàn)場揭開新賽季中超聯(lián)賽“三板斧”：內(nèi)容更立體、球迷更融入、合作更開放。PP體育和太合音樂此次為中超推出的燃推曲《站上巔峰》，是由果味VC、面孔樂隊、扭曲機器三支搖滾樂隊共同演繹。[22]
2020年8月16日15：30，2020賽季中超聯(lián)賽A組第5輪結(jié)束了最后一場的較量，大連人與廣州富力完成了這場“遲到”的比賽。[23]
2020年8月19日晚20點，2020年中超聯(lián)賽第六輪上海申花和廣州富力的比賽，在大連體育中心體育場開賽，最終廣州富力3比2戰(zhàn)勝上海申花。[24]
2020年9月9日，2020年中超聯(lián)賽第一階段第10輪上海申花和山東魯能的比賽，在大連體育中心體育場開始，最終上海申花1比1戰(zhàn)平山東魯能。[25]
2020年11月12日，江蘇蘇寧總比分2:1擊敗廣州恒大，隊史首奪中超冠軍。[34]
2020年12月18日，為了進一步推進足球改革發(fā)展，中國足協(xié)決定到2023年，中超聯(lián)賽擴大到18支參賽隊，實行中超俱樂部“男足帶女足”模式，把建立職業(yè)女足隊伍作為中超俱樂部的準(zhǔn)入條件之一，帶動女足運動發(fā)展。[29]
2021年2月3日，中國吉林網(wǎng)記者從中國足協(xié)獲悉，已經(jīng)初步敲定2021賽季中超聯(lián)賽的開賽日期是4月3日，聯(lián)賽結(jié)束日期則要到今年的12月份。在聯(lián)賽初期，依舊將采用賽會制比賽方式，比賽地點目前已經(jīng)敲定——廣州、蘇州。[33]
2021年3月1日，中超暫定4月20日開賽：廣州蘇州承辦，3月公布準(zhǔn)入資格。[35]
2021年3月14日，江蘇省足協(xié)官方宣布，新賽季中超聯(lián)賽將在4月20日-12月5日進行，地點為蘇州和廣州。[36]
2021年4月20日晚，新賽季中超聯(lián)賽在廣州拉開帷幕，根據(jù)賽程編排，中超聯(lián)賽蘇州賽區(qū)賽事將于4月22日拉開序幕。由于直到本月29日，準(zhǔn)入名單才敲定，因此職業(yè)聯(lián)盟籌備組競賽部門需要利用近兩天的時間來敲定各組各輪對陣形勢。[37]
2021年4月，中國足協(xié)與職業(yè)聯(lián)盟籌備組開始加緊落實各級賽事開賽事宜，將在上海組織召開2021賽季職業(yè)聯(lián)賽俱樂部負(fù)責(zé)人會議。在這次會議上，有望公布中超首階段各輪次對陣形勢。[38]
2021年4月14日，騰訊體育宣布與中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽達(dá)成官方合作。未來三個賽季，騰訊體育將作為“中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴”，為球迷帶來中超聯(lián)賽全場次，包括直播、點播、短視頻在內(nèi)的全方位觀賽和互動體驗。[41]
2021年7月，在中國男足國家隊打進世界杯亞洲區(qū)12強賽之后，外界普遍預(yù)計中國足協(xié)會對本賽季中超剩余賽事進行較大改動。在工作會議上，中國職業(yè)足球俱樂部聯(lián)合會籌備組宣布本賽季的中超將由原計劃的三個階段30輪比賽，壓縮為兩個階段的22輪比賽。[44]
歷屆回顧
6. 2021年央視臺標(biāo)
中央電視臺奧運頻道（頻道呼號：CCTV-奧運，簡稱：央視奧運頻道）是以播出奧林匹克賽事為主的電視頻道，也是中央廣播電視總臺體育頻道在夏季奧運會和冬季奧運會期間置換的頻道。
中文名
中央電視臺奧運頻道
外文名
CCTV Olympics Channel
別名
央視五套、央視奧運頻道
隸屬機構(gòu)
中央廣播電視總臺
批準(zhǔn)組織
國際奧林匹克委員會
上星時間
1995年1月1日
開播時間
2000年9月14日
代表節(jié)目
《體育新聞》、《體育世界》
知名主持
沙桐、尤寧、袁文棟
頻道總監(jiān)
方剛
播出方式
高標(biāo)清同步播出
視頻格式
16:9
播出時長
24小時
語種
漢語普通話
播出平臺
中央電視臺體育頻道(奧運會期間)
類型
奧運類、體育類
性質(zhì)
奧運頻道
7. 中國第一塊金牌2021
截止2021年8月4日，奧運最新金牌榜中，中國依然是32金領(lǐng)跑。
在東京奧運會第12個比賽日，中國隊沖擊點不多，金牌暫時固定在32枚，銀牌21枚，銅牌16枚，獎牌總數(shù)69枚，排第一名。
8. 2020央視新標(biāo)王
哈弗茨是德國人，屬于日耳曼民族。
哈弗茨，德國足球運動員，出生于亞琛，現(xiàn)效力于英超切爾西俱樂部。2020夏窗標(biāo)王。他技術(shù)特點是跑位飄忽，射術(shù)精湛，全場瘋跑，常常在關(guān)鍵時刻打入制勝球，被球迷稱呼為大場面先生。歐冠，世俱杯制勝球先生，英超最具潛力的年輕球星之一。
9. 2021年央視標(biāo)王榜單
09年央視標(biāo)王：寶潔，中標(biāo)額大概5.15億。中標(biāo)項目為：1.CCTV-1晚間電視劇場合作伙伴，第一、第二選擇權(quán)，每天大概有4個頻次，播出時間在晚間黃金電視劇期間。2.AT(天氣預(yù)報和焦點訪談之間)，每天1條3.焦點訪談后，每天1條。另，央視還有贈播、套售資源，無法統(tǒng)計