河套酒業(yè)的品牌文化建設(shè)，河套老窖的產(chǎn)品簡(jiǎn)介

河套王酒是內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府唯一指定接待用酒，是以高粱、糯米、大米、小麥為原料，利用公主泉水，采用大曲泥窖發(fā)酵工藝，釀制出的具有窖香濃郁、綿甜甘洌、香味協(xié)調(diào)、尾凈余長(zhǎng)風(fēng)格的深受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)酒,屬濃香系列酒。

通過建立視覺識(shí)別系統(tǒng)打造企業(yè)深層次的文化內(nèi)涵及品牌形象，將企業(yè)，品牌及文化緊密的聯(lián)系起來，建立企業(yè)自身獨(dú)具一格的識(shí)別機(jī)制，才可以更快的提高企業(yè)存在的價(jià)值?！　∑髽I(yè)視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)在表現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)和文化藝術(shù)精神的基礎(chǔ)上，傳達(dá)企業(yè)深層次的品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念，通過建立企業(yè)文化的內(nèi)涵提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

千萬不要給企業(yè)文化下定義，而應(yīng)該說××、××是企業(yè)的文化

1. 企業(yè)文化建設(shè)步驟；2. 企業(yè)內(nèi)部要組建企業(yè)文化戰(zhàn)略委員會(huì)等相關(guān)部門，由專人負(fù)責(zé)（最好是企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)），并與專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合作組建企業(yè)文化執(zhí)行小組；3. 搜集優(yōu)秀企業(yè)文化案例調(diào)查分析企業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)態(tài)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)最終目標(biāo)等，得出企業(yè)存在的必要性、企業(yè)發(fā)展要求；4. 科學(xué)性、藝術(shù)性歸納總結(jié)企業(yè)遠(yuǎn)景、企業(yè)使命、企業(yè)精神、企業(yè)理念、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)口號(hào)等；5. 依據(jù)已提煉出的理念層和企業(yè)實(shí)際需求，設(shè)計(jì)企業(yè)行為規(guī)范，包括員工行為規(guī)范、服務(wù)規(guī)范、生產(chǎn)規(guī)范、危機(jī)處理規(guī)范、典禮、儀式等；6. 進(jìn)行企業(yè)形象系統(tǒng)規(guī)劃，一般要請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行。以確保設(shè)計(jì)符合藝術(shù)性、國(guó)際化、高識(shí)別性、行業(yè)要求等。

河套酒業(yè)企業(yè)集團(tuán)及品牌發(fā)展現(xiàn)狀內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司始建于1952年，1997年轉(zhuǎn) 制為股份公司，歷經(jīng)60多年的發(fā)展，發(fā)展為內(nèi)蒙古釀酒行業(yè)的龍頭 企業(yè)，中國(guó)輕工業(yè)釀酒行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó) 釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)北方濃香型白酒生產(chǎn)基地”榮譽(yù)稱 號(hào)，是“奶酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草制定單位”。 “河套”文字和圖形商標(biāo)被國(guó) 家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。目前河套酒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品有四 大系列的多個(gè)花色品種：白酒包括以“河套王”、 “河套老窖”系列為 代表的濃香型白酒，以“金馬酒”為代表的復(fù)合香型白酒和以“河套 陳藏”為代表的清香型白酒。同時(shí)，還有以“御膳春”為代表的保健 酒，以“百吉納”為代表的營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)型奶酒。河套酒業(yè)在白酒行業(yè)雖 然已經(jīng)形成多品牌、多檔次的市場(chǎng)。

雖然我很聰明，但這么說真的難到我了

到目前，河套酒業(yè)集團(tuán)擁有總資產(chǎn)過17億元，總占地面積152萬平方米，員工5500多人。主導(dǎo)產(chǎn)品有"河套王"、"河套老窖"系列為代表的濃香型白酒，以"河套陳藏"為代表的清香型白酒和以"御膳春"保健酒、“百吉納”奶酒為代表的營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)型三大系列多個(gè)花色品種。產(chǎn)品選用優(yōu)質(zhì)高粱、小麥、玉米、稻米、糯米為原料，以獨(dú)特生產(chǎn)工藝和現(xiàn)代先進(jìn)科技精工釀制，酒界專家稱河套系列酒具有"窖香幽雅、綿甜醇厚、諧調(diào)甘爽、味凈香長(zhǎng)"的獨(dú)特風(fēng)格，是北方濃香型酒的典型代表。河套王酒是內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府指定接待用酒。 內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司 地址：內(nèi)蒙古杭錦后旗建設(shè)街39號(hào) 郵編：015400 總機(jī)：0478-6633999 傳真：0478-6629999 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名：河套，河套王，河套老窖，河套酒業(yè) 通用網(wǎng)址：河套王，河套老窖，河套酒業(yè) 銷售熱線：0478-6622259

我希望大家以后遠(yuǎn)離河套酒！前段時(shí)間河套酒里發(fā)現(xiàn)有大量的昆蟲！這點(diǎn)好像正在處理中，請(qǐng)大家不要相信河套酒業(yè)

總體還是還可以的，不過具體得看你買什么檔次的了。

贊

還行啊

很好！喝了后很對(duì)口！

不管是什么樣的管理，只有能讓企業(yè)活下去才能有可能成為百年老店，不能保證企業(yè)活下去，再好的管理都是虛幻的，而較好的管理如老子所講的那樣“治國(guó)若烹小鮮”、“無為而治”。

、 知名品牌就是優(yōu)秀企業(yè)文化 品牌是誕生在企業(yè)文化基礎(chǔ)之上的。具體體現(xiàn)在企業(yè)文化的營(yíng)銷功能方面。 企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)該具有企業(yè)自身特色，這樣才能塑造出知名品牌。 目前興起的企業(yè)文化建設(shè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在企業(yè)文化建設(shè)中更應(yīng)該注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而品牌能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。 二、 知名品牌就是優(yōu)秀的理念 知名品牌的背后往往包涵著優(yōu)秀的理念。品牌的創(chuàng)意以及設(shè)計(jì)必須具有企業(yè)特色。在物質(zhì)、精神、制度上綜合體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。良好的創(chuàng)意能夠在消費(fèi)者頭腦中留下深刻地印象，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)取向。 北鋼集團(tuán)應(yīng)該在整合六大板塊發(fā)展思路基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)具體情況，建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略。 三、 知名品牌就是優(yōu)秀團(tuán)隊(duì) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，離不開一支高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持。應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去建設(shè)一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。 1、 樹立正確的思想價(jià)值觀念，把營(yíng)銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦。 2、必須樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想。 3、樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。 4、確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作。 5、做一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

我來說一說，供參考。 品牌的含義： 品牌，不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志，它更是企業(yè)的一種象征。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌代表著一種歸屬感和安全感，它是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，保證了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者信息的準(zhǔn)確傳達(dá)；同時(shí)，對(duì)企業(yè)自身來說，品牌意味著一種文化和紀(jì)律，它規(guī)范了企業(yè)對(duì)外傳達(dá)的信息渠道，上升到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面，品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。 品牌是一種能為消費(fèi)者和企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的無形資產(chǎn)，它包括兩個(gè)重要的部分：標(biāo)志和信譽(yù)。標(biāo)志是諸如商標(biāo)、文字、圖案等表現(xiàn)方面的因素；而信譽(yù)則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個(gè)方面構(gòu)成了品牌的兩大主題，只有達(dá)到這兩個(gè)方面的均衡發(fā)展，品牌才能最終成功確立。 品牌如何建立： 十步驟， 1、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，認(rèn)識(shí)對(duì)手 －銷售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向 －目標(biāo)消費(fèi)群 －生活體驗(yàn) －各牌子在他們心目中的地位 －他們的欲望、所欠缺的… 2、了解自己 －品牌在市場(chǎng)上的位置 －目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的感覺 －功能上的特性 －選用此品牌朋友會(huì)如何看我 －跟我有哪些共同點(diǎn) 3、取舍5年方向 －新產(chǎn)品類別方向 －新產(chǎn)品功能方向 －哪一個(gè)綜合方向令品牌最有利 （選一個(gè)假想敵，想方設(shè)法代替他） 4、定下階段性策略 －A、導(dǎo)入階段－占領(lǐng)最有利據(jù)點(diǎn) －B、分庭抗禮－攻堅(jiān) －C、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷－先發(fā)制人，不讓任何人有搶奪的機(jī)會(huì) 可以有兩種策略，即進(jìn)攻型策略和防守型策略 5、找出品牌的靈魂 －找出希望品牌在消費(fèi)者心目中的定位 6、尋找“大創(chuàng)意”，配合品牌的靈魂 －要訣A、貼切，B、出乎意料，C、深遠(yuǎn) 7、堅(jiān)決執(zhí)行，持之以恒 －定期檢討偏差 8、把計(jì)劃“立體化” －只說一種話，只有一種包裝 －延伸至廣告的每一個(gè)層面。 9、建立“品牌忠誠度” 數(shù)據(jù)表明： －A、投資新用戶比老用戶多花費(fèi)5倍。 －B、75％的消費(fèi)者在購買前有一個(gè)品牌傾向。 －C、其中75％會(huì)選擇他所傾向的品牌。 －D、一封給用戶的書函，或是一次電話通話可以增加重復(fù)購買達(dá)40％ －E、60％的用戶會(huì)重復(fù)購買同一品牌，如果企業(yè)能與他保持經(jīng)常性接觸。 －F、用戶專線的投資，回報(bào)率最低限度在100％。 10、統(tǒng)一全球策略 －真正的策略及創(chuàng)意是經(jīng)得起不同地域、文化的考驗(yàn)。 最后，總結(jié)一下：成功品牌個(gè)案的5個(gè)共同元素 －1、強(qiáng)有力的“口號(hào)”充分反映“品牌靈魂”，而又是消費(fèi)者所需要的 －2、單一訴求 －3、統(tǒng)一感 －4、契而不舍 －5、高水平制作

品牌就是公司打出來的牌子，品牌的東西一定會(huì)有質(zhì)量上的保障吧