為什么國酒茅臺改商標，國酒茅臺商標注冊引發(fā)爭議的原因是什么

樓主您好！2010年7月28日，國家工商總局商標局出臺了含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準的最新規(guī)定。對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。由此引發(fā)了上述“國酒茅臺”并未獲得“官方許可證”，茅臺未來還能否宣稱“國酒”的爭議。 僅供參考！

酒還是原來的酒，只不過“國酒”的商標已經被國家相關部門禁止再用于茅臺酒生產標簽上了。 按照國家工商總局的要求，“國酒”字樣今后要在茅臺的宣傳中剔除，這意味著，酒、專賣店、網站、相關資料中，“國酒茅臺”字樣不能再使用，只能用“貴州茅臺”。請點擊輸入圖片描述貴州茅臺申請“國酒 貴州茅臺申請“國酒”商標，共花費了17年時間。然而，去年8月，茅臺主動申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件，到今年8月，1年緩沖期，所有茅臺酒上的“國酒茅臺”字樣變成了“貴州茅臺”。 茅臺酒的膠帽上，防偽的“國酒茅臺”字樣已經悄然變成了“貴州茅臺”，飛天贈送的兩個杯子上的字樣也更改了，專賣店門店的牌匾也全部改為“貴州茅臺”。如果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在還掛著“國酒茅臺”的店，那就是已經被取消專賣店資格的店，里面的2019飛天茅臺酒也很可能不會按照1499的價格出售。 其實，不止是“國酒”，“國宴”等商標也被國家有關部門禁止用在茅臺上。之前，2017年，茅臺已經命令不得生產帶有“特供”、“專供”字樣的茅臺酒。所以，當年那些個“特供”、“專供”用酒，成為了反腐倡廉的活生生的例子。 當然了，除了國酒變貴州，茅臺各種酒都沒有任何變化，只是包裝和宣傳上的變更，品質沒有任何變化。

其實這商標能否注冊的事誰都說了不算，得看商標法規(guī)定，企業(yè)要注冊的商標是否違反商標法的有關條款。前年也就是2015年新《廣告法》修訂后出臺指出：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內最好的酒”、“國家級酒”的定義。商標局也指出，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。所以，在法律的規(guī)定下，此商標也不能注冊。為何國窖1573能注冊而“國酒茅臺”就不能會有很多人問，為何國窖1573就可以注冊但“國酒茅臺”就不行呢，他倆不是很相近嗎？解答這個問題，我們先來看下國窖的來歷，1996年，相關部門下令將瀘州老窖股份有限公司有的瀘州明代釀酒窖池列為國家級重點文物予以保護。這是迄今為止全國釀酒行業(yè)唯一僅有的殊榮?！皣选币嘁虼硕妹?。所以國窖是被國家所承認的，而且他們所指代的意義不一樣，相比之下，“國酒茅臺”更容易讓消費者認為是國家認證的白酒，代表國家的整個酒業(yè)。容易誤導消費者。國酒茅臺是否虛假宣傳：在咱們普通老百姓看來,茅臺啊就是“國酒”,因為仿佛不管到哪里，都能看到聽到“國酒茅臺”的廣告語或宣傳語。這無形中就給消費者造成了一定的心理暗示，固化形成穩(wěn)固的印象。這就像“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”帶給我們的效應差不多。但是它們之間還是有區(qū)別的，要說茅臺在沒有經過任何國家機構的檢測認定和商標授權的情況下就自稱“國酒”，未免對白酒市場造成不良影響。實際上早在2010年，國家工商總局商標局首次明確對“國+商標指定商品名稱”商標的審查標準，對“國酒”、“國煙”、“國茶”等商標將以“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回。所以，茅臺在還未得到國家正規(guī)認定的前提下就擅自使用類似“國酒”的字樣宣傳，就可能涉嫌違反了《商標法》、《廣告法》和《反不正當競爭法》《廣告法》中‘廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者’等條款?！敝信d達認為，國酒茅臺的商標遭到7次駁回也告訴我們，國字號商標不是那么好注冊的，不要一味的在這上面下功夫，而應該把更多的精力放在加強企業(yè)建設，市場規(guī)范，產品提升，力爭在質量和口碑上得到消費者的認可才行。做到在消費者心中的“國有品牌”才是最重要的吧。

一方面是由于其他各大名酒的阻撓，另一方面是由于商標委的異議。以下為事件新聞原稿，供參考： 據(jù)介紹，2018年5月25日，國家商標評審委員會根據(jù)有關法律法規(guī)，結合行業(yè)及相關方意見，在深入細致調查論證的基礎上，對茅臺集團提出的“國酒茅臺”商標注冊申請，復審決定“不予注冊”。茅臺集團表示，對國家商標評審委員會復審決定，充分尊重，也樂于接受。日前因內部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回，并謹此向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意。

素有國酒之稱的茅臺酒，是沒有用“飛仙”作商標的，它的商標是“飛天”。之所以很多人會誤以為茅臺酒用“飛仙”作商標，是因為中西文化的差異造成誤傳?！帮w仙”是通過英文翻譯而來，商標“飛天”英文翻譯成“flying fairy”，而fairy中文意思是“仙子”，“飛仙”商標說法源于此處。據(jù)查，1980年8月23日貴州省糧油食品進出口公司關于使用“飛天”商標和注冊的文件明確指出：均系用“飛天”商標，并未用“飛仙”商標。因此“飛仙”這一個商標并不存在。茅臺酒最初的商標是“五星”，國人李歡先生向國際銷售茅臺酒的時候，國際組織認為茅臺酒的“五星”商標帶有濃郁的政治色彩，再加上十九世紀初期，中國國力較弱，國際對中國經濟封鎖，為了給茅臺酒尋找銷路，最早從事國際貿易的李歡先生決定改茅臺酒的商標為“飛天”，商標“飛天”也是融入政治因素，因為中國文化博大精深，國際社會對中國文化不甚了解，他們沒有意識到“飛天”取自中國非物質文化遺產的敦煌壁畫?！帮w天”商標古樸高雅，代表人們對美好生活的向往。1958年，李歡先生在香港注冊“飛天”商標，但是茅臺酒上并沒有“飛天”二字的出現(xiàn)，只取了敦煌壁畫仙女圖作為商標的代言。2008年至2011年，“飛天”商標陸陸續(xù)續(xù)有償轉給貴州茅臺酒廠有限責任公司，隨后該公司豐富和完善商標，他們申請了商標“飛天茅臺”“飛天”文字商標。2019年，茅臺公司贊助了“飛天茅臺”衛(wèi)星，衛(wèi)星發(fā)射的時候，茅臺公司董事長帶領員工觀看。

據(jù)悉，注冊號為“237040”的“飛天”商標已經在日前完成所有轉讓手續(xù)，茅臺酒廠在獲得商標所有權后，將授權給貴州茅臺股份有限公司（下簡稱“貴州茅臺”）無償使用。 　　但值得注意的是，此次貴州糧油向茅臺酒廠轉讓的“飛天”商標所有權范圍，僅限于國內，“目前一些國家的‘飛天’商標所有權依然在貴州糧油手里，未來也許還有繼續(xù)轉讓的計劃”，上述人士表示。 　　對于上述消息，貴州茅臺董秘辦一位負責人并未表示否認，僅稱“不太清楚”。 　　由于雙方均未透露贖回費用，所以茅臺酒廠實際支付金額成為謎團。上述知情人士表示：“按照此前每年茅臺酒廠付給貴州糧油500萬的商標使用費測算，回購費用應該在千萬元以上，具體數(shù)額是高度機密，但肯定是在茅臺酒廠可以接受的范圍內?！? 　　從“飛天”商標的估值角度觀察，其目前的價值早已逾億元。2002年，貴州當?shù)胤ㄔ宏P于貴州糧油債務問題的“第14號民事裁定書”顯示，“貴州省糧油食品進出口公司擁有的茅臺飛天注冊商標專用權，折價5000萬元抵償給了貴州省商貿國有資產管理公司”。 　　盡管該裁定結果由于當?shù)卣慕槿攵茨軋?zhí)行，但時任貴州糧油公司總經理張炸力表示，“飛天”商標價值肯定不止5000萬元，只是由于當時是出于抵債原因，且給予當?shù)卣鲇诒Ｗo貴州名牌的考慮，才協(xié)調轉讓?！? 　　而另一份更有說服力的資料來自2002年3月15日湖北東方會計師事務所出具的一份《貴州茅臺酒“飛天”牌商標權資產評估報告書》，據(jù)該評估結果稱，“飛天”商標的評估價值為7.07635億元?！斑@還是2002年時的估值，當時貴州茅臺股價僅30余元，根據(jù)其目前的價格，飛天商標的價值或達數(shù)億元”，上述知情人士稱。 　　此外，有白酒行業(yè)分析人士認為?！帮w天”商標的回購之后，茅臺酒廠每年將不再向貴州糧油付500萬元的商標使用費，同時可以杜絕市場中其他白酒品牌繼續(xù)使用“飛天”商標的現(xiàn)象，利于貴州茅臺商譽維護和品牌價值的提升。