茅臺(tái)為什么不能注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)，茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)為何這般難

實(shí)際上，“國(guó)酒茅臺(tái)”只不過(guò)是茅臺(tái)酒廠長(zhǎng)期以來(lái)一直想要注冊(cè)的一個(gè)商標(biāo)而已，而且沒(méi)有被批下來(lái)。不過(guò)茅臺(tái)酒廠長(zhǎng)期以來(lái)用“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行宣傳，確實(shí)誤導(dǎo)了不少人，讓大家以為“國(guó)酒”就是國(guó)家指定專用酒，這也讓茅臺(tái)酒長(zhǎng)盛不衰，股價(jià)也不斷扶搖直上，甚至在高位時(shí)市值破萬(wàn)億元。后來(lái)茅臺(tái)酒廠這樣的做法終于惹怒了同行們，很多酒廠紛紛對(duì)其進(jìn)行抵制，因?yàn)檫@樣做對(duì)其他同行是很不公平的，結(jié)果茅臺(tái)酒廠眼看要“大功告成”之際，最終功虧一簣，這讓茅臺(tái)集團(tuán)非常惱火，于是將商標(biāo)評(píng)委和那些當(dāng)初抵制茅臺(tái)酒廠的名酒品牌一起告上了法院，但審判結(jié)果卻不了了之，后來(lái)茅臺(tái)酒廠主動(dòng)撤銷了這個(gè)案子，并“向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。展開(kāi)剩余59% 97.8.11老窖公司法顧室知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)黃修文先生因洽購(gòu)“國(guó)寶”商標(biāo)未成而另行創(chuàng)作“國(guó)窖”二字向中國(guó)商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)努力于98.9.21注冊(cè)成功，“國(guó)窖”商標(biāo)專用權(quán)確立。與所謂啥文物無(wú)關(guān)，文物局不管商標(biāo)，也無(wú)權(quán)跨部門(mén)、跨法律管商標(biāo)，這個(gè)意指“國(guó)”酒為背書(shū)的“國(guó)窖”商標(biāo)權(quán)的確立改變了老窖命運(yùn)，開(kāi)啟了復(fù)興之門(mén)！2000年后國(guó)家限制“國(guó)”字頭商標(biāo)政策出臺(tái)，老窖還是有運(yùn)氣的，在最困難的關(guān)健節(jié)點(diǎn)有人才給它弄來(lái)了這個(gè)牌子，搶到了先機(jī)！

國(guó)酒兩字不僅是一個(gè)商標(biāo)，背后的含義是代表中國(guó)的酒，如果注冊(cè)下來(lái)影響比較大，再加上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直異議，如果茅臺(tái)代表了國(guó)酒，那五糧液或者其它的酒品牌肯定不服，所以導(dǎo)致茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)了十幾年依然沒(méi)有注冊(cè)成功。

國(guó)酒商標(biāo)是違反商標(biāo)法的，它存在提升自己，貶低其他品牌的嫌疑?！渡虡?biāo)法》第十條第1款(七)項(xiàng)所指的‘夸大宣傳并帶有欺騙性’與(八)項(xiàng)所指的‘有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的’情節(jié)，應(yīng)予駁回注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。這說(shuō)的就是國(guó)酒這個(gè)商標(biāo)的不合法性，茅臺(tái)集團(tuán)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)方面沒(méi)有問(wèn)題，它有權(quán)申請(qǐng)。但是，依照《商標(biāo)法》的規(guī)定，申請(qǐng)的商標(biāo)有不良影響的，不予注冊(cè)。商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)”本身就是違法的。它打算改進(jìn)自己，不適當(dāng)?shù)刭H低其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并涉嫌虛假宣傳和不公平競(jìng)爭(zhēng)。程序上，“茅臺(tái)”型國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“國(guó)酒”字樣已經(jīng)非常明顯，易于審查，違反了上述現(xiàn)行商標(biāo)法，明顯屬于“商標(biāo)應(yīng)禁止申請(qǐng)”的范疇。未經(jīng)初審直接予以駁回。初審合格后，招標(biāo)申請(qǐng)不需要進(jìn)入公告階段。茅臺(tái)集團(tuán)一直稱自己為“國(guó)酒茅臺(tái)”。茅臺(tái)酒在茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)開(kāi)通后，經(jīng)常出現(xiàn)在宣傳頁(yè)面和公告上。在電視宣傳中，茅臺(tái)酒也被稱為“國(guó)酒茅臺(tái)”。茅臺(tái)集團(tuán)員工在宣傳、公務(wù)電話鈴聲等方面使用“國(guó)酒茅臺(tái)”的名稱。茅臺(tái)酒似乎被列為“國(guó)酒茅臺(tái)”。通俗來(lái)說(shuō)，國(guó)酒本身說(shuō)的就是一個(gè)產(chǎn)品的最高檔位，如國(guó)宴等。在酒的品種里，只要代表白酒的，在國(guó)內(nèi)都有競(jìng)爭(zhēng)資格，國(guó)家并沒(méi)有承認(rèn)它的地位，“國(guó)酒茅臺(tái)”是它自封的。這種宣傳讓五糧液怎么想？讓劍南春怎么想？二鍋頭怎么想？用國(guó)酒作為商標(biāo)，本身就已經(jīng)夸大宣傳了。

貴州茅臺(tái)酒就開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，引起其他白酒企業(yè)的抗議?！皣?guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)剛通過(guò)初審，商標(biāo)局就收到了95份異議申請(qǐng)，商標(biāo)局駁回“國(guó)酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)，，茅臺(tái)改為“貴州茅臺(tái)”，不再有“國(guó)酒茅臺(tái)”的叫法。汾酒在其廣告中自稱“中國(guó)酒魂”，很多不了解汾酒的人，都覺(jué)得這廣告語(yǔ)有些夸大。國(guó)內(nèi)名酒眾多，瀘州老窖等只是在“國(guó)窖”的層面就已經(jīng)爭(zhēng)議頻頻，為什么汾酒使用“中國(guó)酒魂”不被業(yè)內(nèi)詬病，也沒(méi)被國(guó)家禁止呢？一、汾酒歷史淵源中國(guó)是世界上最早人工釀造谷物酒的三個(gè)國(guó)家之一，杏花村早在古代就是中國(guó)酒文化中心地區(qū)之一。1982年吉林大學(xué)考古系和山西省考古研究所共同對(duì)汾陽(yáng)新華村遺址進(jìn)行系統(tǒng)的挖掘，出土了我國(guó)最早的釀酒器，向世界宣告中國(guó)早在6000年前的仰韶文化就已經(jīng)發(fā)明了人工谷物酒。有人說(shuō)，中國(guó)唐朝前沒(méi)有蒸餾酒，那時(shí)的汾酒怎么可能和現(xiàn)在的一樣呢？汾酒當(dāng)時(shí)被稱為“汾清”，其釀造工藝、酒度、色澤與現(xiàn)在有天壤之別，但沒(méi)有當(dāng)時(shí)的“汾清”就不會(huì)有唐朝以“干和酒”聞名天下的杏花村酒，甚至南北朝時(shí)被載入二十四史，更沒(méi)有現(xiàn)在的清香型汾酒。二、白酒的傳播中國(guó)白酒由北方傳播到南方，有資料證明這一源頭在山西，而汾酒是山西白酒工藝的創(chuàng)始者。而白酒傳播到各地的功臣，應(yīng)歸于晉商。明清時(shí)期，晉商崛起，很多商人把汾酒拉到各地售賣(mài)，也有人高價(jià)請(qǐng)來(lái)杏花村釀酒師傅，以汾酒的釀酒工藝將當(dāng)?shù)夭牧厢勚瞥删?。汾酒的釀造工藝最先傳入陜西，因陜西氣候、水土、物產(chǎn)與杏花村不同，釀酒工藝也不斷變化、改進(jìn)，其中典型代表便是西鳳酒。西鳳酒改用地窖發(fā)酵酒醅，每一個(gè)釀酒季節(jié)結(jié)束后在地窖上重新敷一層泥皮，做成新窖。酒醅與土壤中的菌類不斷交互，釀出的西鳳酒在清香型的基礎(chǔ)上多出來(lái)濃香的成分。改良成熟后，陜酒的釀造工藝傳到四川瀘州、綿竹等地，后傳至遵義，但改用石窖，釀造出醬香酒。三、汾酒工藝清朝咸豐年間，茅臺(tái)鎮(zhèn)只是赤水河邊的一個(gè)小漁村。后來(lái)因運(yùn)鹽周轉(zhuǎn)，成了川鹽銷往貴州的邊岸。到了仁懷的茅臺(tái)，靠水路不能再往上走，需要全部從船上卸下來(lái)，再通過(guò)人背馬馱，分運(yùn)到貴陽(yáng)、安順兩路銷售。茅臺(tái)村由此成為一個(gè)川鹽銷黔的轉(zhuǎn)運(yùn)站和貨物集散地，山西、陜西鹽商云集此處。到清康熙年間，這里已發(fā)展成江邊的繁華小鎮(zhèn)。于是，山西和陜西商人在這里成立了“成義酒坊”，又從山西雇來(lái)釀造杏花汾酒的工人，和當(dāng)?shù)蒯勗旃と斯餐芯酷劸?，但只做給自己喝，并不對(duì)外出售。到咸豐年間，山西和陜西商人歇業(yè)還鄉(xiāng)，便將酒坊和鹽號(hào)全部出讓給貴州本地人。一杯汾酒，濃縮了一部中國(guó)歷史。雖然今天的汾酒在中國(guó)十大名酒位列第五，但汾酒始終如一的品質(zhì)，也收獲一大批酒友的熱愛(ài)。對(duì)于汾酒自稱“中國(guó)酒魂”，各位朋友是怎么看的呢？

從2012年至今，貴州茅臺(tái)一直在為申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)而努力，并一度通過(guò)初審。然而，在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)經(jīng)歷多年的漫長(zhǎng)大戰(zhàn)后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定?！皣?guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)或暫告一段落，但后續(xù)諸多問(wèn)題并未結(jié)束。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”之路①貴州茅臺(tái)從2010年起就提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)。由于“國(guó)酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國(guó)字號(hào)”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個(gè)白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)，其他酒企一致對(duì)貴州茅臺(tái)這一舉動(dòng)提出異議。②2012年7月，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審；③8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對(duì)。特別是早在1952年即被評(píng)為國(guó)家名酒的汾酒，第一個(gè)表示強(qiáng)烈反對(duì)并提交異議書(shū)。④此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書(shū)，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。⑤“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)月公示期滿，國(guó)家商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議。有意思的是，為對(duì)抗“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，汾酒也隨后提出“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，五糧液則提出“國(guó)酒五糧液”商標(biāo)申請(qǐng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果茅臺(tái)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國(guó)酒”商標(biāo)——名酒企業(yè)之間的爭(zhēng)斗，導(dǎo)致了“國(guó)酒”商標(biāo)變成一出鬧劇。2015年，修訂后的《廣告法》出現(xiàn)了不利于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)的規(guī)定：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而“國(guó)酒”恰好隱含了“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的定義。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)異議申請(qǐng)后，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落幕。智高點(diǎn)商標(biāo)查詢系統(tǒng)顯示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)無(wú)效。 這一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，最終以貴州茅臺(tái)的失敗而告終，但后續(xù)諸多問(wèn)題并未結(jié)束。國(guó)家商標(biāo)局此次裁決也表示，依據(jù)《商標(biāo)法》第35條規(guī)定，被異議人如對(duì)本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。智高點(diǎn)評(píng)論：“國(guó)酒茅臺(tái)”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益?，F(xiàn)在國(guó)家商標(biāo)局決定“申請(qǐng)不予注冊(cè)”，這意味著今后將不允許再出現(xiàn)“國(guó)酒茅臺(tái)”這類宣傳。但對(duì)于全國(guó)各地成立的“ 國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司”，這與商標(biāo)是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。想了解商標(biāo)最新業(yè)態(tài)怎么辦？看這里 → 關(guān)注公眾號(hào)【商標(biāo)業(yè)界】（ID：sbyj360）

近日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定（第8377533號(hào)）。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。對(duì)此，集團(tuán)官網(wǎng)上掛出一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》，稱公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有“國(guó)宴”“專用”“專供”“特供”等字樣，與國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門(mén)指導(dǎo)下著手進(jìn)行清理整頓。這被外界解讀為茅臺(tái)已經(jīng)承認(rèn)自己違規(guī)。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)自2001年上市以來(lái)，便開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)。在過(guò)去的15年里，貴州茅臺(tái)不間斷的申請(qǐng)，其次數(shù)高達(dá)9次，但都被國(guó)家商標(biāo)局否決。到了2012年7月貴州茅臺(tái)又提出關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)，已通過(guò)商標(biāo)局審議后的初審，但隨后因其他品牌的名酒都提出“國(guó)酒”申請(qǐng)，最終“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)無(wú)疾而終?，F(xiàn)在很多國(guó)人感到困惑，盡管“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局屢屢否決，為啥貴州茅臺(tái)還要不斷申請(qǐng)？貴州茅臺(tái)為何對(duì)“國(guó)酒”二字如此執(zhí)著？雖然，貴州茅臺(tái)戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人拒絕透出隱情，但筆者也能初窺出其中端倪。第一，“國(guó)酒”商標(biāo)是任何酒企都可以申請(qǐng)的，貴州茅臺(tái)之所以如此執(zhí)著于此，因?yàn)橹灰F州茅臺(tái)一直申請(qǐng)，在申請(qǐng)期間，就能夠用“國(guó)酒茅臺(tái)”這一字樣進(jìn)行宣傳。而且“國(guó)酒”二字有著巨大的隱性資源，也有著難以估量的利益蛋糕，一旦貴州茅臺(tái)申請(qǐng)成功，這就意味著得到了政府許可，即使申請(qǐng)被否，別人同樣也不能申請(qǐng)，而貴州茅臺(tái)一直可拿“國(guó)酒茅臺(tái)”作為宣傳，何樂(lè)而不為？第二，對(duì)于貴州茅臺(tái)而言“國(guó)酒”已深入人心。在過(guò)去10多年里，貴州茅臺(tái)一直都以“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行品牌宣傳，雖然迄今還沒(méi)有獲得政府許可，但通過(guò)長(zhǎng)期宣傳，在許多消費(fèi)者心目中早已注冊(cè)成功，現(xiàn)在有些人認(rèn)為貴州茅臺(tái)就是“實(shí)至名歸的國(guó)酒”。之所以要不斷去申請(qǐng)，也是屬于保護(hù)性注冊(cè)，主要還是不讓其他酒企申請(qǐng)成功。第三，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”被否，壞事反而成好事，這也有助于其拉升股價(jià)和產(chǎn)品價(jià)格。一方面，貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)異?；鸨?。1月4日，貴州茅臺(tái)報(bào)收351.91元/股，上漲5.19%，穩(wěn)居A股第一高價(jià)股。最關(guān)鍵的是，其股價(jià)為上市以來(lái)最高收盤(pán)價(jià)。當(dāng)然，貴州茅臺(tái)的股價(jià)上漲也與其業(yè)績(jī)優(yōu)良是分不開(kāi)的。根據(jù)貴州茅臺(tái)最新公告顯示，公司2016年?duì)I業(yè)總收入399億元，同比增長(zhǎng)19%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為167億元，同比增長(zhǎng)7%。另一方面，與貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲相伴隨，其產(chǎn)品的價(jià)格也是持續(xù)走高。目前在京東商城上，京東自營(yíng)的53度500ml飛天茅臺(tái)的單瓶?jī)r(jià)格為1259元，而在元旦其報(bào)價(jià)為1099元，漲幅約為15%。專家認(rèn)為，后市貴州茅臺(tái)供不應(yīng)求的局面仍將繼續(xù)，這既與春節(jié)臨近渠道貨源緊張有關(guān)，也與經(jīng)銷商囤貨居奇相關(guān)，更有人為吵作的成份。