軒尼詩品牌理念，軒尼詩有白酒了

文君酒，酩悅軒尼詩旗下高端白酒品牌。酩悅軒尼詩集團(tuán)志在將文君酒打造為現(xiàn)代尊華白酒品牌：文君秉承“做到好 才是好”的理念，承襲酩悅軒尼詩傳統(tǒng)，精益求精，傾力打造文君酒。酩悅軒尼詩具有全球經(jīng)營高檔酒類品牌運(yùn)作經(jīng)驗，選擇歷史悠久的文君，建造其亞洲第一個生產(chǎn)型企業(yè)，生產(chǎn)高品質(zhì)白酒。努力將中國白酒深厚的歷史積淀及醇美品質(zhì)，與集團(tuán)國際化的先進(jìn)運(yùn)作模式相結(jié)合，力圖把文君酒塑造成集團(tuán)旗下的首款現(xiàn)代尊華白酒。酩悅軒尼詩投資放在文君酒的中長期發(fā)展，注重長期品牌的培養(yǎng)和養(yǎng)育，而不是短時間里沖刺。文君酒（500毫升標(biāo)準(zhǔn)裝）官方市場零售價：980元。

早有了

搜了下代言人居然是姜文！

好像是收購的吧，喝過文君酒，還不錯，挺清雅的

軒尼詩出品的，應(yīng)該不錯吧~

嚇！文君酒走高端路線啊。

王受之在《世界時裝史》中說“時裝設(shè)計師和廣告策劃人員合作，也和新聞媒體配合，制造流行，制造時髦，時裝因此進(jìn)入了以國際市場營銷為中心，以樹立和推廣品牌為核心的活動?！爆F(xiàn)代社會是以消費(fèi)為主導(dǎo)的時代，市場對服裝品牌的推進(jìn)實(shí)際上早已不是那種告知性的傳播活動了，市場傳播實(shí)際上在有意無意間創(chuàng)造了一種服裝消費(fèi)文化和生活方式。相對來講，對服裝品牌的推廣和認(rèn)知，僅靠服裝設(shè)計師對服裝款式、色彩、面料的是不行的，在服裝品牌的運(yùn)作中，設(shè)計本身已經(jīng)退居的第二位，最重要的就是市場的推進(jìn)、市場的傳播。 那么，市場傳播的核心到底是什么呢？筆者認(rèn)為莫過于定位。因為，市場傳播解決的最大問題就是給企業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的平臺，定位恰恰能做到這一點(diǎn)，而且在市場傳播中，其又是顧客青睞的源點(diǎn)和競爭取勝的重點(diǎn)。因為，沒有定位，消費(fèi)者無法在第一時間認(rèn)識你、選擇你；沒有定位，競爭對手就可以輕而易舉地戰(zhàn)勝你。所以，可以說，定位是市場傳播戰(zhàn)略的核心，其實(shí)質(zhì)是一個服裝品牌持續(xù)發(fā)展并占據(jù)市場的中堅力量。從服裝品牌自身角度看，定位也是一種紀(jì)律，沒有它，這個服裝品牌后期所做的所有戰(zhàn)術(shù)就沒有標(biāo)準(zhǔn)可循，一切行為就像一盤散沙，無濟(jì)于事。 但國內(nèi)的大多數(shù)服裝企業(yè)仍然停留在重銷售而輕傳播的層面上，根本認(rèn)識不到市場傳播是塑造服裝品牌形象及實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的先決條件，更別說市場品牌定位了。當(dāng)然，重視市場傳播并不是說簡單的一味以廣告來轟炸消費(fèi)者，而是要找準(zhǔn)服裝品牌本身的市場定位，要符合服裝品牌核心價值，符合定位顧客群的生活方式和生存狀態(tài)。服裝品牌是顧客對產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)的內(nèi)心綜合感受，是由足夠數(shù)量的顧客對某服裝品牌產(chǎn)生的認(rèn)同，被用來分享并作為識別特定身份的介質(zhì)。營銷專家馬蒂·紐梅爾說道“如果我購買這種產(chǎn)品，人們會將我看成什么樣的人？營銷的注意力從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到------身份識別功能?！?法國路易·威登（LVMH）集團(tuán)是世界上最大的奢侈品集團(tuán)，旗下有服飾、酒類、鐘表、珠寶、香水和化妝品等類別，LVMH、Fendi、紀(jì)梵希、軒尼詩50多個服裝品牌，但這些類別都是以“崇尚精致、舒適的‘旅行哲學(xué)’”核心理念為紐帶。美國VF下屬品牌Wrangler的核心理念是“冒險及挑戰(zhàn)極限的美國西部精神”，如果它延伸到正裝就有難度，畢竟Wrangler服飾是自由與狂野的牛仔風(fēng)格的體現(xiàn)，它和優(yōu)雅的紳士風(fēng)格的正裝走的是不同的路子。 所以說服裝品牌的理念決定了服裝品牌的發(fā)展，也決定的品牌服裝的設(shè)計。但服裝品牌的理念卻又是和市場的定位息息相關(guān)的，市場定位會讓服裝品牌的理念更完善，服裝品牌的理念會使服裝的市場定位更準(zhǔn)確。 品牌的市場定位最重要的是要能夠打動顧客。定位不是做給老板看的東西，而是向目標(biāo)顧客保證的一種承諾。因此，你的定位必須要讓目標(biāo)顧客切身感受到。如果你的目標(biāo)顧客無法感受到你的定位，那么意味著，與目標(biāo)顧客利益不相關(guān)，可能成為空中樓閣，中看不中用。因此，在定位過程中，一定要反復(fù)提問兩個問題：“是否與目標(biāo)顧客的利益相關(guān)”、“目標(biāo)顧客是否能夠切身感受到？”如果答案是否定的，就必須更換。因此，對消費(fèi)群體的定位是服裝品牌立足的關(guān)鍵所在。品牌主要的服務(wù)對象——客戶群的年齡階層、收入階層、文化階層等的了解，能迅速明確的達(dá)到目的，這也是服裝品牌高技術(shù)化、高專業(yè)化的表現(xiàn)。如“利郎”商務(wù)休閑裝的主要銷售對象是有一定事業(yè)基礎(chǔ)的企業(yè)男性負(fù)責(zé)人和高級男性白領(lǐng)在正規(guī)場合之外的穿著，相對來講，定位非常具體也非常人性化，從忙碌人群的閑暇時間下手，很貼近消費(fèi)者的心理，有比較強(qiáng)的親和力。暫且不理會其服裝的造型、款式、質(zhì)量、色彩方面做的如何，最起碼能一下抓住特定人群的消費(fèi)心理。這樣，對消費(fèi)群體的定位的目的也就達(dá)到了。

一、 永遠(yuǎn)的經(jīng)典--夏奈爾 （GabrielleChanel） 有人說：擁有“夏奈爾”，一直是這個世紀(jì)女人的美麗夢想。有人說：在世紀(jì)末的今天，還有哪個品牌能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同時鐘愛，那首先是“夏奈爾”…… 二、 Louis Vuitton:典雅巴黎氣質(zhì) 如果去法國，除了要到著名的巴黎圣母院，大多數(shù)人還會在路易威登的旗幟店前駐足瀏覽。LV一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，以旅行箱起家的Louis Vuitton，獲得了眾多尊貴人士的追捧與愛戴…… 三、 Dior:法國時裝文化的最高精神 Dior, 在法語中 意味“上帝”與“金子”的組合，淋漓盡致地表達(dá)了現(xiàn)代女性的追求—— 性感自信，激情活力，時尚魅惑！1946年創(chuàng)立于巴黎Dior女裝是華麗優(yōu)雅的典范，從好萊塢明星英格麗?褒曼…… 四、 Versace:意大利時尚帝國 范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌標(biāo)志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎，她代表著致命的吸引力！范思哲一生都在追求這種美的震懾力，作品中總是蘊(yùn)藏著極度的完美以至瀕臨滅絕的強(qiáng)烈張力…… 五、 Prada:時尚世界的傳奇 Prada在近百年的發(fā)展過程中，通過致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時尚理念，成為享譽(yù)世界的傳奇品牌。Prada產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值一直被視為日常生活中的非凡享受…… 六、 Burberry:濃烈的英倫色彩 帶有濃烈英倫色彩之Burberry，將經(jīng)典格紋融入飾品設(shè)計，古典傳統(tǒng)之余更釋放摩登炙熱！自從搭上品牌年輕化的列車后，如今的Burberry成功的賦予格紋新表情 …… 七、 Kenzo:清新而淵長的東方之風(fēng) 世界時裝舞臺，一直為鼻挺目深的歐美人所壟斷。曾幾何時，來自東方島國——日本的設(shè)計師高田賢三(TAKADA KENZO)帶著一點(diǎn)神秘，一點(diǎn)莫測，更帶著震世的驚嘆站到了這個舞臺的中央…… 八、 Givenchy:國際時尚巨人 當(dāng)你在腦海中浮現(xiàn)出奧黛麗.赫本優(yōu)雅清麗的身影時，你可知在那個經(jīng)典的形象背后，有一位為她度身設(shè)計形象四十余年的著名設(shè)計師——紀(jì)梵希.1 952年時裝設(shè)計師Givenchy在巴黎創(chuàng)立了以自己姓氏命名的時裝店…… 九、 Valentino:永恒的優(yōu)雅驚嘆號 無論何時,無論何地,VALENTINO始終是奢華、優(yōu)雅的曼妙化身，洋溢著夢幻般的視覺隱喻，一經(jīng)融入平和的現(xiàn)實(shí)生活，便幻化為個人感官與社會情緒的完美統(tǒng)一,四十多年來，她傳播著成千上萬消費(fèi)者心中的夢想…… 十、 Hugo Boss:優(yōu)雅的德式風(fēng)格 HUGO BOSS所詮釋的男性精神,已經(jīng)為全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS以精致專業(yè)著名.HUGO BOSS款式得體,優(yōu)雅而不論俏,也正如HUGO BOSS的經(jīng)營理念:"We manufac ture the professional look for managers一樣……

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