距離茅臺二十四節(jié)氣酒收官僅3個月時間，巽風(fēng)數(shù)字世界再度官宣新品。
2024年4月13日，巽風(fēng)數(shù)字世界將舉辦“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品和數(shù)字藏品發(fā)布會，新一輪“文化茅臺”即將與大家見面。
在茅臺市場價格不景氣的大背景之下，即將上市春系列茅臺文化產(chǎn)品能否擦出新的火花？
1、茅臺酒春系列是何方神圣？
近期，巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布官方通告，貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品將接棒二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品，作為茅臺第三款數(shù)實融合產(chǎn)品上線巽風(fēng)數(shù)字世界。
春系列距離上線還有1天，市場上關(guān)于新品的爆料少之又少，春系列有哪些產(chǎn)品、外觀如何都還猶未可知。
目前市場消息顯示，茅臺此次的文創(chuàng)系列產(chǎn)品，將按照春、夏、秋、冬四個季節(jié)劃分，每個季節(jié)有6款產(chǎn)品，總計發(fā)布24款產(chǎn)品。依據(jù)巽風(fēng)數(shù)字世界的新品發(fā)布圖，業(yè)內(nèi)人士猜測即將推出的新文化酒將以緗葉黃為底色，融入季節(jié)意境，整體立意與去年的二十四節(jié)氣酒具有一定的相似之處。
“主題色+季節(jié)+老酒”的固定組合，讓不少網(wǎng)友懷疑就是二十四節(jié)氣酒換了包裝與名字。而此番新產(chǎn)品將帶來哪些創(chuàng)新，又有什么特色，讓我們明天拭目以待。
2、文創(chuàng)茅臺，能否再掀波瀾？
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布的文化酒每款產(chǎn)品市場投放量為3.8萬瓶，如果網(wǎng)傳的共24款產(chǎn)品屬實，則該文創(chuàng)系列產(chǎn)品市場總投放量為91.2萬瓶，即456噸左右。
從稀缺性來看，今年的春夏秋冬系列文化產(chǎn)品依舊是限量發(fā)布，不量產(chǎn)以及文創(chuàng)產(chǎn)品的頭銜，讓新品依舊具有很高的關(guān)注度，收藏價值以及升值空間依舊可觀。
依照去年節(jié)氣酒以及往年的生肖茅臺價格趨勢，春系列發(fā)布以后短期內(nèi)將保持較高的熱度，產(chǎn)品的獲取難度以及茅臺背書之下，新品會迎來一波小高潮。尤其是作為此輪首發(fā)產(chǎn)品，春系列關(guān)注度還會更高。
但在白酒產(chǎn)能過剩，價格普遍倒掛的大背景之下，當(dāng)下白酒市場的社會購買力不足，茅臺酒春系列也同樣面臨消費動力不足的問題。
今年年初發(fā)布的“龍茅”，目前價格已跌至3000元左右，較上市之初的價格已迎來腰斬。停產(chǎn)后價格飆升的二十四節(jié)氣酒，也在“春系列”發(fā)布消息放出后呈現(xiàn)降價勢頭。而茅臺的“臺柱子”飛天茅臺更是在淡季迎來大幅跳水。在此背景之下，即便是茅臺酒，其市場關(guān)注度以及升值投資屬性也大不如前。
“相比往年茅臺其它文創(chuàng)酒上市即引發(fā)市場搶購熱潮，茅臺酒春系列產(chǎn)品或許很難再現(xiàn)這一搶購盛況?！庇袠I(yè)界專家給出了這樣的預(yù)判。近年來茅臺大力推出文創(chuàng)酒，文化茅臺的稀缺性也在逐步減弱，各色各樣的新產(chǎn)品讓文創(chuàng)酒的高附加值也在降低，消費者對茅臺的熱情也有所降溫，市場對茅臺的反應(yīng)正在逐步回歸理性。
目前白酒文創(chuàng)產(chǎn)品存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，龐大的文化酒家族，消耗的是消費者對品牌的信任。客觀來說，目前在文創(chuàng)酒市場，茅臺的品牌影響力依舊是獨一檔的存在。我們也期待此番茅臺新產(chǎn)品發(fā)布，能帶來創(chuàng)新，為文化酒注入新的活力。
對于茅臺的新文創(chuàng)產(chǎn)品，你怎么看？
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