4月12日，后疫情時(shí)代的首場春季糖酒會(huì)即將啟幕。這場行業(yè)盛會(huì)對(duì)促進(jìn)白酒行業(yè)發(fā)展、提升品牌聲量、提振渠道信心都將是重大機(jī)遇。
本屆展會(huì)面積規(guī)模再創(chuàng)新高，酒企品牌角逐場面尤為激烈。如何在眾多酒企“廝殺”下奪得頭籌，成為很多品牌關(guān)注的核心。除了亮眼展位、創(chuàng)意產(chǎn)品，如何與行業(yè)人士和消費(fèi)者“互動(dòng)”才是關(guān)鍵。
前不久，一款橫空出世的光瓶酒最?酒備受關(guān)注。據(jù)悉，最?酒是上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）在2023年為年輕消費(fèi)群體的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌，致力于為中國年輕群體提供高品質(zhì)、低客單的新文化白酒。這款“潮生活新白酒”即將重磅亮相春糖會(huì)，首秀將掀起什么樣的“風(fēng)云”，著實(shí)令人期待。
快速發(fā)展的光瓶酒市場
當(dāng)前，白酒市場呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，行業(yè)呈現(xiàn)出兩頭大中間小的“沙漏”狀發(fā)展態(tài)勢(shì)，沙漏的一端是已廝殺多年的老牌高端產(chǎn)品，另一端則是正在不斷壯大發(fā)展的光瓶酒。
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，光瓶酒市場規(guī)模從2013年的352億元增長到2021年的988億元，復(fù)合增速約14%；2022-2024年預(yù)計(jì)年均增速可達(dá)16%，2024年市場規(guī)模將超過1500億元。
加之隨著光瓶白酒消費(fèi)群體的年齡段逐漸下移，很多年輕人逐漸接受光瓶酒，并認(rèn)為光瓶酒是一種新的潮流，特別是包裝新穎、口感獨(dú)特的年輕化品牌，為很多年輕消費(fèi)者所喜愛。
上海貴酒·最?酒就在此背景下誕生的一款年輕化潮生活光瓶小白酒，42%vol，包裝時(shí)尚個(gè)性，目前推出的135ML小容量，打破了年輕人對(duì)白酒的固有認(rèn)知，也滿足了理性飲酒的個(gè)性需求?！白睢贝砹藢?duì)產(chǎn)品的超高追求與信念，致力于成為年輕人潮生活的一種“社交貨幣”，也希望傳遞一種“盡情由我”的生活態(tài)度。
打造年輕潮生活新白酒
在春糖會(huì)8號(hào)館S8A011T展廳，摩登潮酷的上海貴酒·最?酒展臺(tái)十分搶眼。深空灰大面積主色調(diào)的展廳在燈光映襯下極具現(xiàn)代感和摩登感，紅色線條巧妙穿插其中，加上深淵鏡的設(shè)計(jì)，賦予了空間極具藝術(shù)性和科技感，處處彰顯著最?酒“時(shí)尚、潮流、個(gè)性”的品牌調(diào)性。
作為一家新勢(shì)力酒企，產(chǎn)品品質(zhì)是上海貴酒·最?酒得以破圈和長紅的一大關(guān)鍵。最?酒依托與行業(yè)機(jī)構(gòu)如中國食品發(fā)酵研究院、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的合作，整合供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行精細(xì)化品控，以確保品質(zhì)。產(chǎn)品以傳統(tǒng)混燒老五甑工藝為基礎(chǔ)，并經(jīng)過紅巖洞獨(dú)特的貯存陳化，42度的酒體窖香舒適、糧香諧調(diào)、甘冽爽凈、圓潤綿甜。
“顏值當(dāng)?shù)馈钡慕裉?，越來越多的東西都要看“臉”，品牌和產(chǎn)品也不例外。上海貴酒·最?酒這款潮生活新白酒跳出了傳統(tǒng)白酒中規(guī)中矩的刻板形象，憑借潮流、時(shí)尚、小容量的年輕化形象，滿足了年輕消費(fèi)者追求高品質(zhì)、個(gè)性化的需求。
瓶體造型和酒標(biāo)排版都采用了簡約的風(fēng)格，旨在推出年輕化、充滿活力的包裝風(fēng)格，歐普設(shè)計(jì)風(fēng)格底紋采用高飽的漸變線條，色彩明快卻不跳脫，與“最”字的顏色相呼應(yīng)，具有一定的辨識(shí)度，搭配瓶貼上立體的炫彩效果，其炫目工藝在展示及拍攝上更為吸睛，引得過往參會(huì)人員紛紛駐足拍照與品鑒。
接下來的幾天，在這個(gè)年輕、時(shí)尚、潮酷且匯聚多種互動(dòng)的摩登空間內(nèi)，最?酒將打通形、聲、聞、味、觸五感，為消費(fèi)者呈現(xiàn)科技感與新白酒文化相融合的一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場景，讓參展者在多元品鑒中感受白酒魅力。
多維度發(fā)力打響知名度
白酒如何走向年輕化，一直是白酒行業(yè)思考的問題。一方面要通過年輕化的表達(dá)方式去進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌溝通，另一方面也要用年輕化的營銷方式進(jìn)行消費(fèi)心智培育和消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，從而建立品牌忠誠度。
傳統(tǒng)光瓶酒競爭主戰(zhàn)場無疑是流通終端，所謂的“終端為王”，更多指的是流通終端，但隨著光瓶酒的競爭形態(tài)和消費(fèi)形態(tài)發(fā)生變化，商超、餐飲終端將成為各大品牌競爭的主戰(zhàn)場。
在渠道上，最?酒已在線上入駐天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)；在線下則計(jì)劃逐步進(jìn)駐全國多個(gè)核心城市的銷售網(wǎng)點(diǎn)，比如：上海、南京、杭州、溫州、合肥、濟(jì)南、石家莊、鄭州、廣州、佛山、深圳、成都、南昌、寧波、北京、天津、青島、西安、沈陽、大連、武漢、重慶、廈門、泉州、海口、南寧、昆明等近30個(gè)城市的商超、餐娛、CVS等渠道，打通品牌與消費(fèi)者的“最后一公里”，不斷滿足年輕人多元化的消費(fèi)場景需求。
除了進(jìn)行“線上+線下”的全渠道布局，品牌想要快速出圈，泛娛樂化營銷也顯得格外重要。上海貴酒·最?酒根據(jù)目標(biāo)圈層的興趣，以泛娛樂營銷方式強(qiáng)勢(shì)引爆關(guān)注，比如在上市之初，攜手《這！就是街舞》三位歷屆總冠軍韓宇、楊凱、葉音，兩位明星選手阿K、三兒傾情助力打Call。接下來，最?酒還將以更多泛娛樂營銷，不斷圈粉，擴(kuò)大品牌影響力。
為了全面引爆熱度，上海貴酒·最?酒還登陸上海知名地標(biāo)近鐵城市廣場戶外大屏、亮相繁華地段民生路戶外大屏，利用戶外樓宇大屏廣告，吸引關(guān)注；此外，還投放微信朋友圈廣告、熱門APP如新浪新聞、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)硬廣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
值得一提的是，4月14-15日，除了春糖展廳，上海貴酒·最?酒還將在成都IFS通過“最”酒巨型藝術(shù)裝置快閃活動(dòng)，與消費(fèi)者深度互動(dòng)；并于4月7日-21日通過2輛創(chuàng)意巴士車身外包廣告進(jìn)行巡游，巧妙展示品牌形象。
參與此次行業(yè)盛典，對(duì)上海貴酒·最?酒來說意義深遠(yuǎn)，不僅將多維度展現(xiàn)品牌在白酒年輕化路上的勇毅前行決心，也將借此奠定最?酒在白酒尤其是光瓶酒市場舞臺(tái)上的“影響力”。
上海貴酒·最?酒招商熱線：4007-600696
