刀郎是一位優(yōu)秀的歌手，《披著羊皮的狼》《沖動的懲罰》《2002年的第一場雪》……他的這些代表作曾經(jīng)膾炙人口，被廣為傳唱。如今，刀郎攜一首新歌重返樂壇，結(jié)果鬧出了令人意想不到的動靜，把曾經(jīng)瞧不起他的“那大姐”們弄了個灰頭土臉。
01、刀郎強勢回歸，羅剎海市戳破白酒真相
這幾天，刀郎發(fā)了一首新歌，上面這句“那馬戶不知道他是一頭驢，那又鳥不知道他是一只雞”便是其中引人遐想?yún)s又令網(wǎng)友們笑翻的歌詞?？戳诉@句歌詞，網(wǎng)友們紛紛猜測馬戶和那又鳥究竟有何所指，同時在此基礎(chǔ)上，大家自發(fā)搞起了二次創(chuàng)作接力賽。全網(wǎng)狂歡的同時，很多人點贊刀郎說：你夠狠，罵人都不帶臟字。
沉寂十年后，刀郎攜新歌《羅剎海市》強勢回歸，以超過300萬條的網(wǎng)友評論，令某位歌壇“大姐大”的評論區(qū)徹底淪陷。
借助這首新歌，刀郎不僅為自己一雪前恥，同時還帶火了那某、汪某、楊某、高某某等叱咤華語歌壇的4名老牌歌手；他不僅令全網(wǎng)瞬間狂歡至高潮，更令“馬戶”和“那又鳥”成為國內(nèi)歌壇的年度笑話。
在此，暫且把刀郎與中國歌壇大佬們之間的是是非非壓下不表，懂酒諦只想表達一個意思，那就是，當?shù)独尚赂枰齺砀髀肪W(wǎng)友熱議之際，他的這首歌，也在不經(jīng)意間戳破了中國白酒的一個真相——攢局不要請馬戶，喝酒別上那又鳥。
02、攢局不要請馬戶、喝酒別上那又鳥
“馬戶”和“那又鳥”，是刀郎新歌《羅剎海市》詞作者的一種隱晦表達，不過這兩個詞背后的涵義，還是被神通廣大的網(wǎng)友們給拆解了——馬戶拼寫在一起不就是驢嗎？又鳥拼寫在一起不就是雞嗎？
驢和雞，經(jīng)常會被用做罵人的詞匯，比如倔驢、野雞——倔驢形容人的脾氣倔，不好打交道，還講不通道理；而野雞則經(jīng)常被用來形容和指代賣淫的小姐，或是以假充真、打擦邊球、模仿他人的“假貨”，最典型的就是被譽為“學(xué)歷工廠”的野雞大學(xué)，這類大學(xué)的名聲早已臭了大街。
酒是一種深度體現(xiàn)中國式人情關(guān)系的社交品，為了喝酒和社交，很多人會攢各種各樣的酒局，其實，在酒桌上被刀郎這首歌戳破的真想是：攢局不要請馬戶，喝酒別上那又鳥！
在這里，所謂“馬戶”就是跟你對不上節(jié)奏、跟你所攢酒局中的其他人不合拍的“倔驢”們，如果請了這種人來，不僅難以達到你攢局社交的目的，還會令你的社交圈品格被拉低。
所謂“那又鳥”，就是那些傍名牌、傍大款的冒牌酒，或者是用酒精勾兌出來的“酒精酒”。單就喝酒來說，現(xiàn)在人們都在返璞歸真，對真正糧食酒的追求成了很多酒民為自己確立的最低門檻和第一要務(wù)，拿那些冒牌酒和勾兌酒給領(lǐng)導(dǎo)、朋友們喝，就好比是拿了一張“野雞大學(xué)”的文憑向別人炫耀一樣，會顯得“很傻很天真”，講真，如果用這樣的酒請客，倒不如不請來得安心。
03、“PK式營銷”漸成業(yè)界趨勢
刀郎新歌《羅剎海市》面市，被網(wǎng)友們解讀為是他“十年磨一劍，出劍必封喉”的一次復(fù)仇之舉，對此懂酒諦不準備置評，在這里我們只想說：像刀郎這樣用“一曲敬天地，一曲敬過往，一曲敬對手”的方式來拉對手們進行PK的人設(shè)和市場經(jīng)營方式，在酒行業(yè)其實并不稀奇。
早在幾年前，就有某個白酒新品牌借用“與茅臺PK到底”的噱頭迅速出圈，并因此成了白酒市場上“互聯(lián)網(wǎng)白酒新品類”中的代表之作。當然，這個借助“PK式營銷”名聲鵲起的白酒品牌，雖然贏得了市場和聲望，也實現(xiàn)了踩著茅臺揚名立萬的目的，但在當時卻依然無法受到以茅臺為傲的貴州人的尊重——曾經(jīng)有貴州的媒體通過一篇題為《茅臺，你永遠喝不起！》的文章，來對這位以“互聯(lián)網(wǎng)白酒領(lǐng)袖”自居的挑戰(zhàn)者做出了回應(yīng)。
后來，隨著“社群白酒”市場的逐漸興起，借鑒上述品牌與茅臺對標模式展開“PK式營銷”的白酒品牌越來越多，有很多白酒品牌（尤其是醬香型白酒）為了抬高自己達成營銷目標，便紛紛拉別人過來，大搞“營銷陪綁”，由于這一模式受到業(yè)界大量品牌追捧和模仿，令“PK式營銷”漸成業(yè)界趨勢。
04、PK源于“貨比貨”的營銷邏輯
人們之所以愿意追捧“PK式營銷”這種銷售模式，其營銷邏輯主要還是來自于“不怕不識貨，就怕貨比貨”的傳統(tǒng)認知。
對于白酒來說，如何尋找到更好喝的品質(zhì)白酒，始終是每一位粉絲的日常追求，而白酒這種產(chǎn)品的獨特之處在于：對于兩種不同品質(zhì)的白酒來說，無論是飲酒者的舌頭、口腔還是喉嚨，只要適應(yīng)了好酒，再喝比它次的酒的時候，就會出現(xiàn)一種本能的抗拒感和排斥感，總之就是一種感覺：不舒服。
刀郎新歌《羅剎海市》一出，瞬間令多位歌壇老牌大哥大、大姐大黯然失色，這就是PK帶來的魅力，沒有比較就沒有傷害，沒有PK就無法在同一領(lǐng)域分出勝敗高低，刀郎之于國內(nèi)樂壇如此，白酒之于營銷也是如此。
所以說，無論是品酒還是酒品，唯比較方能見高低，也只有通過不同品牌白酒之間的PK才能選出好酒。這一點，或許是白酒行業(yè)被刀郎新歌戳破的另一個真相。
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