2023年10月17日至18日，為紀(jì)念“一帶一路”倡議十周年，主題為“高質(zhì)量共建‘一帶一路’，攜手實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展繁榮”的第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京成功舉行。十年間，中國與共建國家進(jìn)出口總額累計(jì)達(dá)到19.1萬億美元，年均增長6.4%；與共建國家雙向投資累計(jì)超過3800億美元，其中中國對外直接投資超過2400億美元。截至2023年6月底，中國與150多個(gè)國家、30多個(gè)國際組織簽署了230多份共建“一帶一路”合作文件。第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的成功舉辦，讓“一帶一路”國際合作的成果與實(shí)踐再一次成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)之一。
酒，是人類社會共同的物質(zhì)與精神財(cái)富，不僅僅在人類生活中扮演著不可或缺的角色，也在人類文明史中占據(jù)重要的地位。酒與人類文明的發(fā)展與進(jìn)步休戚相關(guān)，在中國倡導(dǎo)的“全球命運(yùn)共同體”日益成為人類社會共同追求的今天，古老的中華文明隨中國酒走出國門，借助“一帶一路”的國際合作，遠(yuǎn)播世界，更加具有現(xiàn)實(shí)的意義。接下來，《中國酒業(yè)》雜志公眾號將分三期揭示“一帶一路”倡議下，中國酒業(yè)如何亮眼：
白酒出海，并非簡單的“國際化”
中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量671.2萬千升，銷售額6626.45億元。盡管其中出口量占比不足0.24%，出口額占比僅0.7%，但白酒出口量1.64萬千升，同比仍增長了2.37%；出口額7.16億美元（約合人民幣48億元），同比增長26.73%。2022年我國酒類累計(jì)出口量81.64萬千升，出口額15.06億美元（約合人民幣108.25億元），白酒出口量占比僅2%，但出口額占比接近48%，幾乎占據(jù)國內(nèi)酒類出口市場的半壁江山。相較于國內(nèi)白酒產(chǎn)量多年持續(xù)下降，銷售額增長放緩，白酒出口量、金額的增長表明，隨著中國在全球經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的影響力日益提升，特別是一帶一路等中國式現(xiàn)代化的影響力日益擴(kuò)大，代表中國消費(fèi)潮流與文化元素的白酒，正在走出國門，在全球酒類消費(fèi)市場占據(jù)一席之地，并有望在不久的將來，形成自身的優(yōu)勢?！耙粠б宦贰眹H合作正成為推動白酒國際化的有力引擎。
《中國酒業(yè)》記者注意到，此次第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，多家名酒企業(yè)圍繞“一帶一路”展現(xiàn)出具有國際視野的品牌與產(chǎn)品、文化戰(zhàn)略。除了“陳釀茅臺”毫無意外的出現(xiàn)在論壇歡迎晚宴的菜單之上，作為中華文化與餐飲的典型代表，中國白酒傾心“一帶一路”已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。
茅臺，沿線穩(wěn)步海外布局
白酒龍頭茅臺集團(tuán)近年來積極融入“一帶一路”倡議，把沿線國家和地區(qū)的市場推廣作為海外布局的重點(diǎn)，推動了茅臺在海外市場持續(xù)穩(wěn)定向好發(fā)展。2022年，貴州茅臺海外市場營收為42.4億元，同比增長61.91%，在出口白酒中的占比約88%；同時(shí)，貴州茅臺海外市場的毛利率達(dá)到92.04%，同比增長1.27%，略高于國內(nèi)市場；此前2020年、2021年茅臺的海外營收分別為24.32億元、26.18億元，近三年茅臺海外市場的復(fù)合增長率約21%。
2015年以來，茅臺先后落子香港、俄羅斯、南非等國家和地區(qū)；2019年開始走進(jìn)南美、非洲，除兩大洲傳統(tǒng)市場外，更涵蓋尼日利亞、阿爾巴尼亞、摩洛哥、科特迪瓦、坦桑尼亞、安哥拉、蒙古、秘魯、阿根廷等十多個(gè)空白市場；并以“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行為主題，舉辦了走進(jìn)智利品牌推介活動。今年6月，茅臺還在泰國曼谷舉行了茅臺東南亞暨港澳市場工作座談會，其沿一帶一路拓寬海外市場的戰(zhàn)略落地可見一斑。
五糧液，“美美與共”唱響主角
五糧液的白酒國際化戰(zhàn)略也與一帶一路緊密結(jié)合，在此次第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間得以充分體現(xiàn)。10月5日，以紀(jì)念“一帶一路”倡議提出十周年為引，由五糧液攜手央視聯(lián)袂打造的大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》，在央視總臺綜合頻道晚間黃金檔首播，并在央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺同步播出。節(jié)目通過全景式講述“一帶一路”倡議下不同國家、不同文明之間和美互鑒、開放合作、交流碰撞的故事，展現(xiàn)大國濃香的中國氣度與和美擔(dān)當(dāng)，為世界文明交流互鑒譜寫新篇章，也令五糧液的品牌IP與一帶一路緊密聯(lián)系。
早在2016年，五糧液就在業(yè)內(nèi)率先啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，沿“絲綢之路”進(jìn)行民族品牌與白酒文化全球推廣、深入開拓國際酒業(yè)市場，在海內(nèi)外掀起中國白酒文化傳播的熱潮。今年7月，五糧液啟動“和美全球行”文化交流活動，引領(lǐng)中國白酒跨越國界，助力不同國度、不同文明的交流互鑒，更以酒為媒在文化、藝術(shù)、時(shí)尚等領(lǐng)域的碰撞交融中，向世界展示中國白酒文化的多彩，倡導(dǎo)世界文明和美共生，加速推動中國白酒國際化進(jìn)程。
瀘州老窖，“品味中國”十年之約
在東南亞市場，中國白酒的國際市場份額正在增長，瀘州老窖連續(xù)3年呈現(xiàn)25%以上的銷量增長，同時(shí)瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)也從亞洲延伸到北美、澳新、南美等地70多個(gè)國家和地區(qū)。而在23個(gè)“一帶一路”共建國，瀘州老窖已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝恕捌肺吨袊钡氖走x方式之一，并進(jìn)入“一帶一路”覆蓋影響的10個(gè)非洲國家。
在10月17日的第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上，瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書記、董事長劉淼作為中國企業(yè)家代表應(yīng)邀參加，與中外企業(yè)家欣赴“一帶一路”十年之約，共商“一帶一路”新機(jī)遇。“隨著一帶一路倡議持續(xù)推進(jìn)，我相信不僅僅是中國白酒，更多的中國產(chǎn)業(yè)、中國企業(yè)能夠走向世界”，劉淼表示。
中國白酒的文化影響力正在彰顯——“抿一口中國白酒，想象古老厚重的文明，仿佛已經(jīng)穿越到那片友好之地。”回味悠長的中國白酒在海外口口相傳。是“一帶一路”倡議影響力的擴(kuò)大，讓中國白酒文化被更多人了解、接納、欣賞。瀘州老窖一直致力于在“一帶一路”沿線國家推動開展中國文化交流和傳播活動，以美酒架設(shè)了貿(mào)易暢通、文化相通之橋。以中國白酒為紐帶，瀘州老窖在文化、藝術(shù)、體育等多領(lǐng)域開展交流互動活動，連續(xù)舉辦國際詩酒文化大會、“讓世界品味中國”全球文化之旅、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動，還簽約澳網(wǎng)、牽手足球世界杯，以世界通用的語言傳播中國文化，促進(jìn)中外文化交流。2023年5月，“瀘州老窖·國窖1573研究院國際化發(fā)展研究中心”在香港揭牌。作為瀘州老窖海外戰(zhàn)略智庫平臺，國際化發(fā)展研究中心未來將開展系列戰(zhàn)略性、前沿性、專業(yè)性等多維度重大課題研究，為瀘州老窖和中國白酒國際化提供戰(zhàn)略支撐、智力支持，推動成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化和行業(yè)共享，助力中國白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
洋河，把渠道延伸向海外
同樣是名酒企業(yè)，百年夢想邂逅“一帶一路”，洋河股份國際化道路迎來重大機(jī)遇。洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東出席了在京舉行的第三屆“一帶一路”國際智庫合作委員會全體大會“一帶一路”新空間分論壇并發(fā)言。沿著“一帶一路”的軌跡，洋河股份持續(xù)加快營銷網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，海外市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。從2015年首次進(jìn)入歐洲市場，洋河產(chǎn)品逐漸覆蓋歐洲主要經(jīng)濟(jì)體，并在荷蘭設(shè)置歐洲倉。截至目前，洋河股份已與12個(gè)歐洲國家的重要經(jīng)銷機(jī)構(gòu)建立了直接合作關(guān)系。在海外，洋河股份緊緊圍繞“屬地合作、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享、合作共贏”的宗旨，擇優(yōu)選商。在與經(jīng)銷商合作中，深入踐行“親商、扶商、富商”的要求，推動海外市場健康良性發(fā)展。在大力鋪設(shè)推廣渠道的同時(shí)，洋河股份不斷增加投入，在海外積極籌辦豐富多彩的主題活動，深度參與行業(yè)性、推廣性展會，不斷提升產(chǎn)品知名度、品牌美譽(yù)度。
中國紅，紅西鳳，踐行走出去
地處古老“絲綢之路”的起點(diǎn)陜西，西鳳酒作為古今絲綢之路上的民族品牌和國貨精品，四次獲得中國名酒稱號，九次奪得世界大獎，一直書寫著與各國人民彼此鏈接、共商共建的動人故事。在10月19日舉行的2023“一帶一路”媒體合作論壇上，西鳳酒受邀參加并榮獲“一帶一路”建設(shè)案例獎。
“一帶一路”國際合作倡議提出十年來，西鳳酒緊緊抓住紅西鳳等主力大單品國際化的契機(jī)，實(shí)施走出去戰(zhàn)略，將“中國紅，紅西鳳”的理念深入人心。在企業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，積極打造集文化旅游、生態(tài)釀造、學(xué)術(shù)研討、品牌演繹等多元化的“大西鳳·大旅游”產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建“白酒體驗(yàn)+深度旅游+文化創(chuàng)意”的酒文化融合產(chǎn)業(yè)，深化品牌賦能，西鳳酒工業(yè)旅游基地成功入選國家工業(yè)旅游示范基地，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在數(shù)智釀造方面，西鳳公司大力推進(jìn)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，實(shí)施大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，圍繞原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能灌裝、倉儲物流等方面，全力打造西鳳酒白酒數(shù)字化、智能化工廠，該項(xiàng)目被列入國家工信部智能制造項(xiàng)目。近年來，西鳳酒充分發(fā)揮“一帶一路”區(qū)位優(yōu)勢，積極參與“絲綢之路品牌萬里行”活動，記錄“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟(jì)、社會、人文發(fā)展，講述中國品牌故事。連續(xù)三年參加“國際展望大會”活動，不斷整合世界優(yōu)質(zhì)資源，了解海外市場現(xiàn)狀，深化國際貿(mào)易合作，積極參與國際大型活動。同時(shí)在韓國、德國、美國等地建立了銷售網(wǎng)點(diǎn)，先后通過了多項(xiàng)國際權(quán)威檢測認(rèn)證，并在美國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、歐盟、日韓等多個(gè)國家和地區(qū)取得了商標(biāo)注冊，為西鳳酒走出國門創(chuàng)造了全新發(fā)展平臺，香飄世界4大洲近30個(gè)國家和地區(qū)。
十年間，中國酒業(yè)的“一帶一路”征程步履穩(wěn)健，未來中國白酒國際化的步伐必將越走越寬闊。
?。ū疚倪x自《中國酒業(yè)》雜志2023年第11期）
來源：中國酒業(yè)雜志，作者：李澎；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！
