11月24日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會承辦，宜賓五糧液股份有限公司協(xié)辦的2023“全國理性飲酒宣傳周”暨2023中國酒業(yè)ESG論壇在北京成功舉辦。
活動發(fā)布了首份《中國酒業(yè)ESG發(fā)展報(bào)告（2022）》《中國酒類企業(yè)ESG評價(jià)指南》及《2023中國適量飲酒快樂生活藍(lán)皮書》，并且依據(jù)企業(yè)在環(huán)境治理、社會公益、公司治理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法，表彰了中國酒業(yè)ESG優(yōu)秀企業(yè)案例。
來自相關(guān)政府管理部門、事業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，委員會當(dāng)值和輪值理事長以及成員單位的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，合作伙伴單位代表，活動主辦單位領(lǐng)導(dǎo)，以及100多家媒體出席活動。
1、酒業(yè)力量書寫社會責(zé)任新篇章
在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深刻變革、消費(fèi)不斷升級的時(shí)代背景下，如何為消費(fèi)者提供更加愉悅的飲用體驗(yàn)，讓美酒成為消費(fèi)者快樂生活的真正推動力，是酒業(yè)需要深入思考的問題。
據(jù)了解，自2015年7月，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會正式成立以來，以“理性文明，拒絕酒駕”“關(guān)愛成長，非成勿飲”“適量飲酒、快樂生活”為主題的全國理性飲酒宣傳周活動逐步在全國范圍內(nèi)展開，八年來，已經(jīng)覆蓋全國五百多個(gè)城市、數(shù)萬家酒類消費(fèi)場所，影響人群達(dá)3.5億人次，成為中國酒業(yè)乃至全球的知名公益品牌。
“美酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，中國酒業(yè)在品質(zhì)自信、文化自信、科技自信、品牌自信等方面卓有成效，現(xiàn)如今，酒業(yè)比任何時(shí)期都更加需要‘責(zé)任自信’。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉以《責(zé)任就是信任》為題發(fā)表致辭。
他表示，酒業(yè)社會責(zé)任的核心工作就是堅(jiān)持綠色生態(tài)釀造，持續(xù)傳播健康、理性的飲酒態(tài)度和行為，踐行法律責(zé)任，踐行社會責(zé)任。為美好生活奉獻(xiàn)美酒，將責(zé)任轉(zhuǎn)化成信任就是中國酒業(yè)的態(tài)度和行動，讓中國酒業(yè)的社會責(zé)任得到社會各界的認(rèn)可以及消費(fèi)者的信任?！半p碳”戰(zhàn)略將是酒業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，生態(tài)釀造、綠色發(fā)展，既是中國酒業(yè)的當(dāng)下，更是中國酒業(yè)的未來。
會上，五糧液集團(tuán)有限公司，五糧液股份有限公司黨委書記、董事長，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進(jìn)工作委員會當(dāng)值理事長曾從欽表示，中國白酒不僅是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支柱，更承載著中國文明、精神和氣韻，是獨(dú)特的文化符號和載體。名酒企業(yè)需肩負(fù)起“國之大者”的責(zé)任，引領(lǐng)行業(yè)朝著高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展之路邁進(jìn)，為國家發(fā)展創(chuàng)造新質(zhì)生產(chǎn)力，為人民創(chuàng)造美好生活貢獻(xiàn)智慧和力量。以品質(zhì)之和、產(chǎn)業(yè)之和、社會之和、生態(tài)之和、文化之和為著力方向，勇?lián)鐣?zé)任，助力實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會的和諧統(tǒng)一。
2、以ESG為引領(lǐng)，構(gòu)建中國酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)新路徑
ESG（環(huán)境、社會和治理）是當(dāng)今世界推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。本次活動上，首份《中國酒業(yè)ESG發(fā)展報(bào)告（2022）》的發(fā)布，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
聯(lián)合國全球契約組織（UNGC）于2004年提出的ESG概念，不僅在全球范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注，更是在中國成為推動綠色轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和目標(biāo)的戰(zhàn)略工具，具有著重大的戰(zhàn)略意義。這股浪潮現(xiàn)在已然成為企業(yè)的“第二財(cái)務(wù)報(bào)告”，不再僅僅評估財(cái)務(wù)數(shù)字，而是審視企業(yè)在環(huán)境、社會和治理等非財(cái)務(wù)領(lǐng)域的綜合表現(xiàn)。
中國酒業(yè)作為我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正積極響應(yīng)ESG理念，致力于構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)注入新的活力。
中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國ESG研究院、新浪財(cái)經(jīng)以及五糧液集團(tuán)有限公司組織編寫了首份《中國酒業(yè)ESG發(fā)展報(bào)告（2022）》?；顒由希袊茦I(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會秘書長元月對報(bào)告做詳細(xì)解讀?！吨袊茦I(yè)ESG發(fā)展報(bào)告（2022）》中全面梳理了2022年度酒類產(chǎn)業(yè)履行社會責(zé)任、踐行ESG理念的工作和成果，研究總結(jié)酒業(yè)ESG工作進(jìn)展和現(xiàn)狀，進(jìn)一步向全社會宣傳酒類產(chǎn)業(yè)ESG發(fā)展理念，推動酒類產(chǎn)業(yè)更加系統(tǒng)、科學(xué)、持續(xù)、高效地履行社會責(zé)任。
根據(jù)報(bào)告，2022年，中國酒業(yè)用于環(huán)境治理的總資金投入共計(jì)15.12億元，通過組織系列行業(yè)環(huán)保宣傳活動，年度觸達(dá)消費(fèi)者9000萬人次。2022年中國酒業(yè)開展社會公益活動3264項(xiàng)，用于社會公益捐助的總資金投入共計(jì)3.5億元。2022年，中國酒行業(yè)在全國共開展超過52個(gè)鄉(xiāng)村幫扶項(xiàng)目，覆蓋6746個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總計(jì)投入資金9.14億元，同時(shí)解決新增就業(yè)13697個(gè)崗位。2022年，酒類企業(yè)開展理性飲酒活動2955場，共計(jì)投入1.46億元，覆蓋消費(fèi)人群5309萬人次。
代表本次ESG論壇的聯(lián)合主辦方，新浪財(cái)經(jīng)ESG評級中心主任李濤，從酒業(yè)和ESG的關(guān)系、酒企面臨ESG發(fā)展的機(jī)遇、酒業(yè)ESG能力建設(shè)三個(gè)方面，介紹了新浪財(cái)經(jīng)助力酒業(yè)ESG發(fā)展的做法。
由中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合委員會14家輪值理事長單位、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)起草的《中國酒業(yè)ESG披露指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和《中國酒業(yè)ESG評價(jià)指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布征求意見稿。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教授、中國ESG研究院執(zhí)行院長柳學(xué)信，從制定背景、指標(biāo)體系、披露標(biāo)準(zhǔn)框架等方面介紹了中國酒業(yè)ESG發(fā)展及標(biāo)準(zhǔn)體系。
今年3月份，協(xié)會啟動了2022年度中國酒類企業(yè)履行社會責(zé)任情況調(diào)研，推薦在環(huán)境、社會、公司治理實(shí)踐中，成效突出的案例為“中國酒業(yè)ESG2022年度優(yōu)秀案例”，本次論壇發(fā)布了環(huán)境治理優(yōu)秀案例、社會公益優(yōu)秀案例、公司治理優(yōu)秀案例及年度社會責(zé)任典范，通過總結(jié)宣傳優(yōu)秀企業(yè)在履行社會責(zé)任和踐行ESG理念等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法，更好地推動中國酒業(yè)ESG建設(shè)，引領(lǐng)更多酒類企業(yè)走向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展道路。
3、理性飲酒藍(lán)皮書發(fā)布，超六成消費(fèi)者接受適量飲酒
2023“全國理性飲酒宣傳周”大型公益活動在11月24日-12月1日開展，主題為“適量飲酒、快樂生活”。圍繞主題，中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國健康管理協(xié)會、五糧液集團(tuán)公司、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會，編寫了《2023中國適量飲酒快樂生活藍(lán)皮書》，明確了適量飲酒的定義，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者接受適量飲酒的理念。
會上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇從中國適量飲酒的概念與文化，適量飲酒的相關(guān)研究，中國消費(fèi)者飲酒態(tài)度調(diào)研分析，消費(fèi)者飲酒行為的影響因素，中國“適量飲酒快樂生活”文化研究這五個(gè)方面對藍(lán)皮書進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
4、美酒美圖、主題海報(bào)、數(shù)字藏品發(fā)布
隨后，活動上公布了由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，五糧液集團(tuán)公司、視覺中國協(xié)辦的美酒美圖TOP10計(jì)劃第四季和公益主題海報(bào)設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品。并發(fā)布15款理性飲酒公益主題NFT產(chǎn)品，其中10款首次由盲盒形式進(jìn)行發(fā)售，銷售所得資金將全部捐贈給相關(guān)公益基金會。視覺中國高級副總裁王剛現(xiàn)場對NFT產(chǎn)品進(jìn)行介紹。
5、“5X”、鳳鳴、高鐵推行計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)大宣傳周影響力
在全場嘉賓的關(guān)注下，“5X”、鳳鳴、高鐵推行計(jì)劃正式啟動。中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合1919打造“全國理性飲酒宣傳周適量飲酒‘5X’推行計(jì)劃”，將在全國一、二線城市的4000家中高檔餐廳和酒類終端店投放5萬塊電子屏海報(bào)，持續(xù)一個(gè)月，預(yù)計(jì)影響人群將達(dá)3億人次。
此外，中國酒業(yè)協(xié)會與鳳凰都市傳媒合作推出“鳳鳴”計(jì)劃。在全國一、二線10多個(gè)城市的核心商圈戶外LED屏上，在黃金時(shí)段滾動投放宣傳周主題畫面，持續(xù)兩周，有效擴(kuò)大宣傳周活動范圍和覆蓋人群。
作為今年的創(chuàng)新項(xiàng)目，中國酒業(yè)協(xié)會與北京高和譽(yù)遠(yuǎn)文化傳媒有限公司合作推出高鐵推行計(jì)劃，該計(jì)劃覆蓋全國4000+高鐵，600+城市，1038個(gè)高鐵站點(diǎn)的28萬塊電視屏上播放宣傳周推廣視頻，持續(xù)一個(gè)月，預(yù)計(jì)將觸達(dá)2億人次。
6、主題微電影《敬美好》重磅發(fā)布
自今年初，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會在各界領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，聯(lián)合電影頻道積極籌劃打造“美酒美生活”IP。以美酒與人民美好生活的關(guān)聯(lián)為傳播點(diǎn)，創(chuàng)作、征集、傳播、選拔優(yōu)秀音視頻作品。把美酒美生活的觀念貫徹到底，深入人心。
作為美酒美生活項(xiàng)目的第一項(xiàng)工作，借助電影頻道專業(yè)的影視策劃與拍攝團(tuán)隊(duì)，制作了今年的宣傳周公益主題微電影《敬美好》，向全社會推廣理性飲酒理念和健康的生活方式?；顒蝇F(xiàn)場微電影主演2022星辰大海計(jì)劃優(yōu)秀學(xué)員劉帥、徐好分享了拍攝感受。
活動最后，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進(jìn)工作委員會當(dāng)值理事長、五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長曾從欽，央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕以及13家輪值理事長單位領(lǐng)導(dǎo)上臺共同啟動“2023全國理性飲酒宣傳周”。
今年宣傳周活動將從11月24日持續(xù)至12月1日，并在上海、成都、深圳、重慶、承德、烏魯木齊等城市設(shè)立分會場，并聯(lián)合會員企業(yè)、地方協(xié)會和經(jīng)銷商共同開展市場和門店活動，以線上直播、線下互動等多種形式傳播“適量飲酒，快樂生活”的理念，向全社會倡導(dǎo)科學(xué)、健康、適度的理性飲酒文化。
來源：華夏酒報(bào)，記者：劉雪霞，好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！
