11月26日，一年一度的上海馬拉松（以下簡稱“上馬”）順利開賽。作為這項國內(nèi)首個國際田聯(lián)白金標賽事的支持商和唯一指定白酒贊助商，上海貴酒此次攜手上馬賽事，擦亮了上海兩大城市名片，詮釋上海城市精神。在2023上海體博會與上馬賽事期間，上海貴酒通過現(xiàn)場多維露出、組團參賽、AI主理人貴小美帶你看上馬、跨界營銷和地標性品牌曝光等立體化組合動作，進一步夯實“白酒鏈接萬物”的品牌力，爆發(fā)式拉升品牌聲量，充分展現(xiàn)了“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的差異化品牌定位優(yōu)勢。
擦亮上海名片 詮釋上海精神
當日早晨7點，2023上海馬拉松正式鳴槍開跑。今年有3.8萬人參賽，報名人數(shù)更是突破了17萬人。作為國內(nèi)首個國際田聯(lián)最高級別精英白金標賽事，上馬自2016年以來的報名人數(shù)都穩(wěn)定在每年12萬-15萬人。賽事官方資料顯示，其中41-50歲的中青年選手占比40.47%，多為高凈值人群；外籍選手占比超15%，國際化程度非常高。
賽事質(zhì)量高，精準影響高凈值人群，國際化程度高，成為上海貴酒與上馬合作的絕佳契合點。身為今年上馬的支持商和唯一指定白酒贊助商，上海貴酒喊出“跑出未來”這一響亮口號，組建跑團、設置鼓動站及終點站展位，與來自全球的馬拉松高手一起卓越共進。
上海貴酒與上海馬拉松的合作，是兩大上海城市名片共同對“上海精神”的致敬，也是雙方共同踐行文化傳承的承諾。上海馬拉松在27年的辦賽過程中，一直以來也將人文、體育精神、城市文脈融入在上馬的品牌建設中。而作為深受上海城市精神滋養(yǎng)的本土企業(yè)，上海貴酒也始終立足上海，堅持以實際行動積極參與本地的經(jīng)濟建設和文化活動。從全面支持“五五購物節(jié)”雙IP的創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，到以“戰(zhàn)略合作伙伴”身份參展上海酒博會，連續(xù)參與進博會對話世界，再到如今攜手上馬，上海貴酒將上海城市精神融入品牌文化之中，在打造具有國際影響力的“上海高地”的同時，實現(xiàn)品牌勢能的全面進階。
上海貴酒股份有限公司總裁鄢克亞表示，上馬是上海的體育賽事名片，上海貴酒是上海的白酒名片，兩張“名片”強強聯(lián)手，實現(xiàn)了品牌效益、社會效益、經(jīng)濟效益等多維度的共贏。
多維品牌動作拉聲量、引流量
上馬開賽前3天，上海體博會也在上海世博展覽館1號館正式拉開帷幕。本屆上海體博會以“躍享申活，運育未來”為主題，是一場以戶外生活方式為切入點，推進全民運動的萬人盛會。今年的上海體博會特設上馬專區(qū)，為上馬選手加油打氣，將現(xiàn)場競技氛圍拉滿。上海貴酒聯(lián)動2023上馬亮相本屆體博會，參賽者可以在領(lǐng)取賽事包后到展位兌換上海貴酒產(chǎn)品，還可以在展位打卡兌換飲品券和品牌周邊。可以說，上海貴酒不僅通過體博會為上馬選手提供賽事服務與支持，也展現(xiàn)了與千萬跑者一起“跑出未來”的開放姿態(tài)。
在賽場和展場外，上海貴酒也掀起了品牌流量高峰?！皬纳虾Ｆ鹋埽c世界相連，跑出未來！”上海貴酒特別打造的本次活動企業(yè)宣傳片也閃耀亮相朋友圈，將品牌文化與上海城市精神、上馬精神充分融合，整合線上億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，最大限度實現(xiàn)品牌可見度，傳遞品牌正能量。同時，通過場景化的視覺語言精準觸達用戶，實現(xiàn)品牌有效溝通和沉淀。
目前，上海貴酒極具差異化的戶外廣告已覆蓋地鐵、公交、出租車等重要出行場景，開啟全城霸屏模式。陸家嘴地鐵站TEAMLAB LED巨幕上，跑出青春、跑出新意、跑出潮流、跑出無界、跑出未來的標語格外醒目。上海體育館站、新天地站、南京西站、靜安寺站等重要地鐵站點龐大的人流量，也將“上海貴酒，上海的，世界的”品牌標語擴散至全城。同時，上海貴酒在上海電臺FM103.7 & FM101.7進行廣告投放，全天多時段覆蓋車主人群；上海貴酒會員中心小程序也同期開展多項聯(lián)合活動，助力品牌實現(xiàn)圈層用戶深耕和消費場景滲透。
“白酒鏈接萬物”的品牌高度
要承接如此高漲的品牌聲量，上海貴酒在上馬賽場現(xiàn)場也下足了功夫。上海貴酒·最?酒亮相賽場終點，所有參賽者都可前去領(lǐng)取，讓自己既能享受自我超越、酣暢淋漓的比賽，也能體驗“年輕人的第一口白酒”，將品牌、產(chǎn)品與人群、心態(tài)的年輕化融為一體。上海貴酒AI主理人貴小美解讀上馬賽事，與參賽選手互動打卡上海貴酒展位。這一創(chuàng)新的數(shù)智化舉措，帶領(lǐng)白酒行業(yè)的體育跨界營銷再向前邁進一步。同時，上海貴酒還組建了員工跑團，參與上馬的健康跑，以最直觀的方式展現(xiàn)出企業(yè)“跑出未來”的競爭力。
這一系列動作的背后，無不體現(xiàn)出上海貴酒“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”差異化品牌定位以及“用未來定義未來”戰(zhàn)略理念的高度。它的高度與包容性，讓白酒得以進入“鏈接萬物”的時代。在近期舉辦的AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，鄢克亞便表示，行業(yè)正在進入“白酒+”時代，即白酒鏈接萬物，場景營銷的邊界得以進一步拓展。無論是時尚、藝術(shù)、文化、綜藝、體育，還是互聯(lián)網(wǎng)、科技……多個領(lǐng)域、多個層級的場景，均能用白酒加以鏈接。通過白酒與全場景的鏈接交互，將誕生更深刻的體驗，激發(fā)更強大的創(chuàng)新力。如今，上海貴酒在上馬期間的系列動作，便有力印證了這一方向的正確性。
從支持公益跑團參與2023上海半程馬拉松，到本次攜手2023上海馬拉松，上海貴酒不斷融入高凈值人群的生活方式，通過價值認同進行精準的圈層營銷。伴隨著2023年“上馬”的腳步，上海貴酒也與眾多跑友一起點燃城市活力，并肩跑出未來，朝著“白酒新頭部”全速奔跑！
