早在1915年，五糧液與來自全中國各個省份共計10萬多件展品，歷時數(shù)月的旅途勞頓，最終抵達(dá)舊金山，在巴拿馬萬國博覽會上進行展示。
璀璨燈光下，那是五糧液初露頭角，向世界展現(xiàn)了中國白酒的魅力。
百年后，在2024年新年的鐘聲里，五糧液再次成為世界的焦點，亮相在被稱為“世界十字路口”的紐約時報廣場，共同迎接新年的曙光。
此時，距離1915年五糧液在巴拿馬萬國博覽會上開啟白酒國際化之路，已逾百年。
百年間，五糧液的身影遍布世界各地。從阿斯塔納世博會，到達(dá)沃斯文化晚宴；從亮相金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會議，到在巴拿馬舉辦“和美中國文化盛宴”，再到深度參與世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等無數(shù)國際友誼盛事，五糧液見證了無數(shù)重要的歷史時刻……
根植中國、放眼全球，每一次亮相、每一次握手、每一次協(xié)作，都書寫著五糧液與世界共和美的篇章。
█?百年、數(shù)萬、十億，五糧液開創(chuàng)三大記錄
在2023年12月31日晚，第120屆紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典以“中國元素”驚艷開場。
這一次，五糧液作為開幕慶典主辦方美中友好協(xié)會官方合作伙伴，根植中國傳統(tǒng)文化，為現(xiàn)場和電視機前的億萬觀眾呈獻(xiàn)了一場具有“巴蜀風(fēng)、中國味、國際范”、融合中國現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)的舞蹈和音樂表演盛宴，由此開創(chuàng)了中國企業(yè)走向世界的三大記錄：
“百年”——紐約時報廣場倒計時開幕盛典已舉辦119屆，百年間從未有中國企業(yè)品牌深度參與過該活動。而五糧液受邀成為本屆倒計時活動主辦方美中友好協(xié)會官方合作伙伴，并成為該盛典舉辦百年來，首個正式亮相的中國企業(yè)。
“數(shù)萬”——紐約時報廣場新年倒計時是全球迎接新年最盛大的活動之一，也是全球矚目的盛事，已成為文化傳播和品牌展示的國際性頂級平臺?；顒赢?dāng)天，五糧液代表登上活動主舞臺，開啟新年倒計時開幕盛典，向現(xiàn)場來自世界各地的數(shù)萬觀眾以及億萬在線觀眾送上祝福。
這也意味著，五糧液在現(xiàn)場數(shù)萬觀眾和線上億萬觀眾面前，持續(xù)進行品牌露出，與此同時，紐約時報廣場水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環(huán)播放的五糧液品牌宣傳片，也進一步擴大了其品牌影響力。
“十億”——第120屆紐約時報廣場倒計時活動隨著“和美五糧慶新年”特色文藝表演啟幕，眾多媒體匯聚于此進行現(xiàn)場直播與報道。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，全球共計超過10億民眾觀看此次文藝表演。
中國駐紐約代總領(lǐng)事錢進在現(xiàn)場表示，近年來，中國的文化元素走進世界舞臺，“這是一件好事，因為文化能夠把世界各國人民緊密聯(lián)系在一起?！?/strong>
紐約市議員Christopher Marte（馬泰）稱贊道，“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國傳統(tǒng)白酒的獨特魅力，具有千年歷史的‘五糧液’享譽世界，是中國白酒的瑰寶。今天‘五糧液’跨越五洲四海讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來，意義非凡?！?/span>
█?屢登國際舞臺，彰顯“世界的五糧液”魅力
作為行業(yè)最早走上國際化道路的名酒品牌之一，早在2011年，五糧液就作為中國白酒企業(yè)的優(yōu)秀代表，在紐約時報廣場“中國屏”亮相。
此后，每年中國農(nóng)歷新年期間，五糧液也多次在紐約時報廣場發(fā)布新春版形象宣傳片，不斷弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
屢次登上國際舞臺，足以彰顯五糧液的品牌地位與實力。
近年來，五糧液連續(xù)入選《Brand Finance全球最具價值烈酒品牌50強》《亞洲品牌500強》《全球品牌價值500強》《中國品牌價值500強》等多個國際權(quán)威主流榜單，其品牌美譽度和國際影響力不斷攀升。就此來看，五糧液早已是世界品牌。
國會議員Grace Meng（格蕾絲·孟）表示，“以‘和美五糧慶新年’為主題的表演，彰顯了中國文化的多樣性和豐厚底蘊?！?/strong>
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是此次活動的亮點，也是五糧液塑造世界品牌的源泉和動力。
在開幕慶典主舞臺上，五糧液代表發(fā)表致辭，“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂。中國的、世界的，五糧液為紐約干杯！為世界干杯！”
一杯五糧液，蘊含著中國傳統(tǒng)的五行哲學(xué)；充滿了人們對和諧美滿，幸福生活的期盼；代表了各美其美、美人之美、和合共生、美美與共的美好期望。
此外，五糧液還攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會，同時獨家冠名四川衛(wèi)視“花開天下”國韻新年演唱會，以美酒慶祝新年。據(jù)悉，在2024年春節(jié)期間，五糧液還將分別亮相俄羅斯、澳大利亞、阿聯(lián)酋等地的春節(jié)慶典，為全球華人送上新年祝福。
█?從“501”到“523”，看進擊的五糧液
從時間維度來看，五糧液的國際化之路，始于1915年；
從空間維度來看，五糧液的國際化原點在“501”車間。
▎利川永古酒坊
利川永、長發(fā)升、張萬和、鐘三和、全恒昌、天錫福、劉鼎興、聽月樓八家古酒坊，是中國白酒行業(yè)的初始記憶，見證和經(jīng)歷了行業(yè)的歷史與發(fā)展。而五糧液遵循“和美”釀造理念，賡續(xù)逾千年非遺匠藝傳承，也保障了其酒體的卓越品質(zhì)，為五糧液的國際化奠定了堅實基礎(chǔ)。
如今，從最古老的“501”車間，到規(guī)模最大的“523”車間，五糧液的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大、技術(shù)不斷進步，國際化道路也在不斷拓寬。
一方面，五糧液持續(xù)推進建立與國際接軌、完整安全的中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，更好地融入全球市場；另一方面，五糧液通過不斷加大科研投入，用科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的語言詮釋中國白酒的魅力所在，提升中國白酒的國際話語權(quán)。
尤其是近年來，五糧液在持續(xù)不間斷釀造五糧佳釀的元明古窖池中分離出獨特釀酒微生物，并發(fā)現(xiàn)主體己酸菌，揭示了濃香型白酒主要呈味和呈香物質(zhì)的微生物代謝奧秘。這也意味著，通過科學(xué)培養(yǎng)復(fù)合功能菌系，五糧液能夠?qū)崿F(xiàn)加速新窖池老熟，保障酒品質(zhì)量恒定。
盡管目前，中國白酒在推進標(biāo)準(zhǔn)對接、產(chǎn)業(yè)互認(rèn)，消除貿(mào)易壁壘、價值誤區(qū)等方面都還有大量工作要做，但五糧液已經(jīng)為中國白酒的國際化道路做好了充足準(zhǔn)備。
當(dāng)2024新年鐘聲在紐約時報廣場響起，當(dāng)億萬人的目光聚焦在五糧液身上，五糧液的國際化進程又邁出了堅實一步。這不僅是五糧液的成就，更是中國白酒的一次輝煌勝利。
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