2月19日晚，梅西在自己的微博社交平臺(tái)上更新視頻，再度將話題炒熱，微博詞條#梅西3次表示希望再來(lái)中國(guó)#熱度攀升，直至20日，依舊霸榜微博熱搜前三?？梢?jiàn)流量對(duì)此話題爭(zhēng)論依舊是一個(gè)走高的態(tài)勢(shì)，同時(shí)，緊跟在熱榜下面還有一條#梅西代言的赤水河酒已下架#的詞條也在其列。
事實(shí)上，與梅西中國(guó)行一波三折的話題一樣，赤水河在與梅西的代言上也非平坦。去年8月梅西代言赤水河，今年1月10日晚，央視一套黃金時(shí)間首發(fā)播放梅西&赤水河廣告宣傳片，梅西用一分鐘時(shí)間把所有美好的祝福送給每一位關(guān)心熱愛(ài)梅西及赤水河的朋友，隨后在1月11日，梅西在微博上發(fā)布了一條消息，官宣由他代言并帶有簽名的赤水河酒正式開(kāi)始發(fā)售，全球限量1萬(wàn)件（成功版）。然而，在產(chǎn)品銷(xiāo)售重頭的春節(jié)“檔期”，梅西卻“罷場(chǎng)”香港。隨著梅西在香港的風(fēng)波愈演愈烈，赤水河白酒的宣傳活動(dòng)也受到了嚴(yán)重的影響。原本期待著借助梅西的影響力提升品牌知名度的商家，現(xiàn)在卻面臨著巨大的輿論壓力，在品牌社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)已基本都是對(duì)梅西冷嘲熱諷的聲音。對(duì)此，赤水河白酒官方也在評(píng)論區(qū)回復(fù)道：“作為品牌合作方，我們也很難過(guò)，赤水河生在中國(guó)，酒也釀在中國(guó)?！?/p>
今日（1月20日）早間，京東平臺(tái)上的赤水河酒京東自營(yíng)旗艦店已無(wú)法檢索，包括梅西簽字祝?？钤趦?nèi)的產(chǎn)品已全部下架。對(duì)于產(chǎn)品下架相關(guān)情況，該自營(yíng)旗艦店客服在回應(yīng)中表示，店鋪產(chǎn)品目前在調(diào)整和優(yōu)化過(guò)程中。
梅西事件的發(fā)酵，不僅僅是個(gè)人輿論在大眾心中產(chǎn)生了分歧，更是對(duì)代言產(chǎn)品的形象是一次考驗(yàn)。
產(chǎn)品形象涉及到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、情感和評(píng)價(jià)。它不僅包括產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、包裝等可見(jiàn)因素，還包括品牌的聲譽(yù)、形象、個(gè)性等無(wú)形因素。
近年來(lái)，隨著白酒市場(chǎng)的年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化方向趨勢(shì)，白酒品牌從早期高舉高打的央視廣告策略逐步向體育營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)。伴隨著中國(guó)國(guó)際影響力的提升，中國(guó)酒需要跟著走出去，同時(shí)，國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)進(jìn)入存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，也需要在更廣闊的空間尋找市場(chǎng)。
有數(shù)據(jù)推算顯示，從白酒消費(fèi)人群基數(shù)做白酒消費(fèi)市場(chǎng)假設(shè)推演，預(yù)計(jì)行業(yè)端的需求十年后或?qū)⑾禄?0%。面對(duì)白酒的擠壓式競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，從戰(zhàn)略層面也需擴(kuò)大白酒適齡人的大市場(chǎng)空間。在這樣一個(gè)品牌升級(jí)，國(guó)際化明顯的當(dāng)下，想要尋求對(duì)標(biāo)的品牌代言人借力來(lái)發(fā)展，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，我們也歡迎更有心意與國(guó)際化展現(xiàn)中國(guó)白酒綜合實(shí)力的代言人或物的形式出現(xiàn)，但這所有的一切，都應(yīng)基于一個(gè)原則——中國(guó)白酒的物質(zhì)與精神屬性于一體，物質(zhì)上的品質(zhì)是支撐與保障，精神上的文化是白酒產(chǎn)業(yè)永續(xù)的根基。如果缺乏中國(guó)酒文化的輸出，中國(guó)白酒的國(guó)際化只能是空談。
今年春晚上，象征中國(guó)傳統(tǒng)服飾的漢服第一次登上春晚舞臺(tái)；以盛世大唐隔空對(duì)話的舞臺(tái)展現(xiàn)在西安分會(huì)場(chǎng)；以異域多民族風(fēng)情的新疆歌舞唱響喀什……種種跡象都在表現(xiàn)，中國(guó)的文化自信。在這樣的狀況下，生于斯，長(zhǎng)與此的中國(guó)白酒，也應(yīng)有著更符合時(shí)代背景的展現(xiàn)形式，突破出新的發(fā)展紀(jì)元。
來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志，作者：王瑩；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
