反腐糾風(fēng),茅臺酒遭遇“點(diǎn)殺”
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反腐糾風(fēng),茅臺酒遭遇“點(diǎn)殺”

反腐糾風(fēng),江西出手,茅臺酒遭遇“點(diǎn)殺”——在江西省春節(jié)前針對高檔煙酒開展的專項(xiàng)整治行動中,茅臺酒被點(diǎn)名列入禁止收送的物品清單。


身為高檔白酒市場上的霸主,遭省級地方政府“點(diǎn)殺”,這在茅臺酒的過往經(jīng)歷中很少出現(xiàn)。


此舉背后會不會暗藏著什么信號?對茅臺酒的市場又會造成什么樣的影響?在消息被爆出之后,很快便成為引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題之一。


01“點(diǎn)殺”茅臺


2024年2月1日,距離春節(jié)還有不到10天,江西為了深入推進(jìn)反腐糾風(fēng)行動,通過省政府官網(wǎng)發(fā)布了一則消息,題為《我省開展違規(guī)收送茅臺酒等高檔煙酒專項(xiàng)整治》,表示要對“頂風(fēng)違規(guī)收送的一律從嚴(yán)從重處理”。

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根據(jù)江西省政府官網(wǎng)發(fā)布的消息,其中有如下表述:近日,我省啟動開展違規(guī)收送茅臺酒等高檔煙酒專項(xiàng)整治,對相關(guān)工作作出部署安排。此次專項(xiàng)整治也是江西深化落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神、推動作風(fēng)建設(shè)走深走實(shí)的重要一環(huán)。


很顯然,江西省的這次專項(xiàng)行動,重點(diǎn)針對的是節(jié)日期間違規(guī)收送“茅臺酒等高檔煙酒”的不正之風(fēng),這無異于給出了一個明確信號,江西省在新一輪反腐糾風(fēng)行動中,開始直接“點(diǎn)殺”貴州茅臺酒。


02“腐敗酒”標(biāo)簽


分析人士稱,類似江西這種直接點(diǎn)名,禁止收送茅臺酒的做法在全國并不多見。在此之前,各地針對節(jié)假日期間公職人員違規(guī)收受禮品等不正之風(fēng)進(jìn)行整治時,大都以“禁止收受高檔煙酒等禮品”的方式點(diǎn)名。


江西此舉,不僅強(qiáng)化了此前貼在茅臺身上的“腐敗酒”標(biāo)簽,或許還會對茅臺酒的市場走向產(chǎn)生直接影響,比如導(dǎo)致茅臺酒的消費(fèi)量減少,比如拉低一直高企的茅臺酒市場價格,等等。

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在茅臺酒身上,曾經(jīng)被人們貼上過多個標(biāo)簽,諸如國酒茅臺、外交酒、政治酒、文化酒等等,此外,不知道從什么時候開始,貴州茅臺還被媒體戴上了一頂“腐敗酒”的帽子。


在茅臺走上巔峰的過程中,以茅臺集團(tuán)高管為首,在建軍節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等重大節(jié)日期間曾經(jīng)分赴各地,以慰問地方及部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)為名開展?fàn)I銷活動,由此牢牢鎖定了一大批高端消費(fèi)群體——這曾經(jīng)被譽(yù)為茅臺營銷中的神來之筆,不過如今已經(jīng)時過境遷,當(dāng)年帶隊(duì)的袁仁國、喬洪等人最終因身陷“腐敗”案而身敗名裂。


03跌落神壇


以前的茅臺酒,頭上戴著一頂“國酒”的帽子,在消費(fèi)者眼里很是高大上,在茅臺身上貼有的諸多標(biāo)簽中,茅臺最想要的其實(shí)還是“國酒茅臺”這個稱號。


此外,茅臺自身并不排斥的則是政治酒、外交酒、文化酒等稱號,最不愿意戴的一頂帽子就是“腐敗酒”。畢竟,被戴上“腐敗酒”的帽子,對于茅臺來說并不光彩。


可惜的是,在憑借著“國酒茅臺”風(fēng)行市場多年之后,因?yàn)樵獾綐I(yè)內(nèi)同行抵制,國家商標(biāo)局又用一紙裁定,徹底斷了茅臺人對“國酒”的所有念想。無奈之下,貴州茅臺不得不自2019年6月30日起,全面停用“國酒茅臺”這一早已在消費(fèi)者中耳熟能詳?shù)姆Q號。

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自此,貴州茅臺走下了此前極力營造的“國酒茅臺”神壇,同時隨著以茅臺集團(tuán)原董事長袁仁國為首的腐敗窩案被曝光,接連落馬的13名茅臺高管,讓外界看到了茅臺利益鏈條上的“家族式”腐敗。


本次江西省開展的專項(xiàng)整治行動,直接點(diǎn)名將茅臺酒列入禁止收送名單之舉,無疑會放大茅臺留給人們的“腐敗酒”印象。


04會否火上澆油?


針對江西省發(fā)布的這則消息,在多個酒類相關(guān)微信群里,一些酒業(yè)人士展開了討論,話題無非是江西省的這種做法,最終會對茅臺酒的市場造成什么樣的影響——是形成市場打壓,導(dǎo)致其銷量下滑、價格下行?還是會進(jìn)一步刺激茅臺酒的消費(fèi)?


在討論過的各種可能性中,雖然大家普遍認(rèn)為江西此舉會對抑制和預(yù)防腐敗產(chǎn)生一定效果,但是在人情社會下,尤其是當(dāng)茅臺酒已經(jīng)固化為結(jié)交權(quán)貴必備的消費(fèi)場景,物化為打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)必不可少的“通行證”之際,“禁止收送”的整治行動,最終有可能淪落為一場只是“打濕了地皮”的毛毛雨。

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相反,有人認(rèn)為,江西“點(diǎn)殺”茅臺酒的做法,不僅不會對茅臺酒的市場形成打壓,令其銷量下滑、價格下跌,卻很可能會形成反向刺激,在更加強(qiáng)化茅臺酒的價值的同時,進(jìn)一步刺激市場消費(fèi),從而出現(xiàn)火上澆油的效果——不許收,不讓送,我拿礦泉水瓶灌了茅臺酒拿去喝總可以吧?


在茅臺酒“買的人不喝,喝的人不買”畸形消費(fèi)狀態(tài)下,這種做法,又不是沒有人干過!不知道以后在江西省內(nèi)的宴請活動中,茅臺酒會不會變身為礦泉水瓶中的瓊漿玉液?

來源:董酒諦;好文貴在分享,若涉及版權(quán),請聯(lián)系本站刪除!