3月19日下午，2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在成都希頓國際酒店盛大啟幕。
論壇以“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 綠色新未來”為主題，廣聚眾多行業(yè)知名酒企代表、資本大咖、業(yè)內(nèi)專家，就中國酒業(yè)數(shù)字化、年輕化等議題分享乘風(fēng)破浪的寶貴經(jīng)驗(yàn)與智慧，一起探索中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。燕京啤酒副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理申長亮，受邀出席本次活動(dòng)。
論壇上，2024中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)同步揭曉。燕京啤酒一舉攬下三大獎(jiǎng)項(xiàng)：燕京啤酒黨委書記、董事長耿超榮獲年度中國酒業(yè)杰出企業(yè)家獎(jiǎng)項(xiàng)，燕京啤酒2024年CNY營銷榮獲年度中國酒業(yè)優(yōu)秀營銷案例獎(jiǎng)項(xiàng)及中國酒業(yè)金推手獎(jiǎng)項(xiàng)。
年度中國酒業(yè)杰出企業(yè)家耿超書記，戰(zhàn)略重構(gòu)釋放發(fā)展勢能，產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)燕京發(fā)展。
燕京啤酒成立于1980年，是中國最大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，是清爽品類、鮮啤品類、小度酒、白啤品類國內(nèi)的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。在燕京啤酒黨委書記、董事長耿超的帶領(lǐng)下，燕京啤酒提出“二次創(chuàng)業(yè) 復(fù)興燕京”的口號，業(yè)績一年一個(gè)臺(tái)階。
經(jīng)營方面，2022年創(chuàng)下了8年來最好的半年報(bào)成績。燕京啤酒預(yù)計(jì)，2023年凈利潤為5.75億元至6.85億元，比上年同期增長63.22%至94.44%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.1億元至5.2億元，比上年同期增長50.98%至91.49%。場景消費(fèi)中，燕京U8、獅王精釀等多個(gè)單品一齊上陣，年輕化、高端化滲入這家地方國資企業(yè)的成長基因；經(jīng)營管理層面，立起“卓越管理”的大旗，借助“變革的力量”找尋發(fā)展新動(dòng)能。燕京啤酒這家年逾四十的北京國企，正在顯現(xiàn)出年輕態(tài)的少年風(fēng)姿。這也使公司在競逐激烈的快消品市場中加速蛻變，呼喚著“啤酒巨頭”的再度復(fù)興。
本次耿超書記榮獲金樽獎(jiǎng)年度中國杰出企業(yè)家榮譽(yù)，再次肯定了燕京啤酒大單品戰(zhàn)略的成功，借助大單品戰(zhàn)略，燕京啤酒大步走向高端化。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化策略承接消費(fèi)升級需求。它很快成為近三年業(yè)內(nèi)成長速度最快的全國大單品，一年一個(gè)臺(tái)階，2022年銷量就已經(jīng)突破40萬千升、8億瓶。U8成功之后，燕京啤酒最近幾年積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，構(gòu)建全新的產(chǎn)品矩陣。燕京鮮啤2022、燕京U8 Plus、燕京S12皮爾森、燕京獅王精釀等系列中高端產(chǎn)品，共同牽引著銷售的放量，繼而成為驅(qū)動(dòng)燕京啤酒復(fù)興的重要力量。
啤酒行業(yè)得年輕人者得天下，耿超書記深深認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對于未來燕京啤酒的發(fā)展早有籌謀，把數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為未來數(shù)年的努力目標(biāo)，燕京啤酒也將建立從無序到有序、從流程驅(qū)動(dòng)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、從人工到智能的數(shù)字化增長模式，釋放新的增長潛力。
從眾多酒企中，燕京啤酒脫穎而出，攬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。代表燕京啤酒從管理上、產(chǎn)品上、營銷上等多個(gè)維度達(dá)到了較高水平，獲得了行業(yè)認(rèn)可，也體現(xiàn)了燕京啤酒在服務(wù)消費(fèi)者過程中精益求精，銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，受到更多消費(fèi)者的喜愛。
初心不與年俱老，奮斗永似少年時(shí)。燕京啤酒的品牌復(fù)興征程，始于夢想，基于創(chuàng)新，成于實(shí)干。實(shí)踐出真知，對于如何做創(chuàng)新，把握消費(fèi)者新的趨勢和脈搏，燕京啤酒逐漸摸索出一套自己獨(dú)特實(shí)效的“金典”，真金不怕火煉，本次在酒業(yè)領(lǐng)域重磅獎(jiǎng)項(xiàng)評選中獨(dú)攬三項(xiàng)大獎(jiǎng)再次獲得了驗(yàn)證。
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