自從進(jìn)入市場化階段之后，白酒行業(yè)的營銷模式花樣翻新。孤陋寡聞?wù)?，聽說過種樹，聽說過種糧食、種菜，大概沒聽說過“種酒”這種營銷模式吧？
那啥叫“種酒”呢？種酒，其實(shí)就是把酒埋在地下，長時(shí)間收藏，等著以后需要的時(shí)候再拿出來，或者自己飲用，或者拿去送人，或者賣了變現(xiàn)。
“種酒”，據(jù)說是四川成都一帶的習(xí)俗。但是在最近幾年里，有人為了賣酒，又把它演繹成了一種被刻意宣揚(yáng)的營銷概念——根據(jù)媒體對金盆地“種酒”模式的報(bào)道，在投資“種酒”的人群中，被揮刀“收割”的大多都是老年人。
只能說，金盆地的刀夠快、夠狠。不同于一般的“割韭菜”，他們揮起的刀，動(dòng)輒就把老年人成千上萬、乃至數(shù)十萬的養(yǎng)老錢收割進(jìn)了自己囊中。
01、金盆地被曝光了
一般來說，在“種酒”模式中，沒有商業(yè)互吹，只有商業(yè)互害，就好比甘蔗打狼，做不到兩頭甜，最終就只剩下兩頭怕。這樣的模式，很容易遭到投訴，也很容易被媒體曝光。
今年央視315晚會(huì)之后，隨著聽花酒被曝光，人們對酒行業(yè)所存在問題的關(guān)注度陡然升高，無論是業(yè)內(nèi)人士還是消費(fèi)者，都已經(jīng)聽不得有關(guān)酒行業(yè)的任何風(fēng)吹草動(dòng)了——雖然晚會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但它在酒行業(yè)所造成的余波尚未平息。這不，繼聽花酒“虛假宣傳”之后，白酒行業(yè)玩“種酒”的酒廠也被媒體曝光了。
這一次被曝光的主角，是位于四川崇州的金盆地酒業(yè)——最近，由于四川日報(bào)旗下號(hào)稱“四川第一門戶網(wǎng)站”的四川在線，在其官網(wǎng)“問政四川”欄目中，出現(xiàn)了大量有關(guān)四川金盆地“種酒”問題的投訴，關(guān)注到這一信息之后，澎湃新聞隨后進(jìn)行了專題調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果顯示，四川金盆地酒業(yè)推出的“種酒”模式，其實(shí)是以低價(jià)旅游為噱頭，把參加旅游團(tuán)的老人們帶到酒廠，然后由相關(guān)人員以高額回報(bào)為誘餌，不斷向他們推銷“種酒”業(yè)務(wù)，以求能讓老人們投資“種酒”，最終達(dá)成交易——從相關(guān)投訴來看，被拉去“種酒”的老年投資者不在少數(shù)。
02、你家老人去“種酒”了嗎？
根據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，自2022年以來，在四川在線“問政四川”平臺(tái)上，關(guān)于金盆地公司“種酒”的投訴有近百條，而最新一條投訴來自于一位自稱85歲的消費(fèi)者。
根據(jù)投訴內(nèi)容，上述消費(fèi)者稱其在2018年前往四川旅游時(shí)，曾經(jīng)被帶到崇州金盆地“種酒”，酒廠的工作人員宣傳稱：參加“種酒”投資，不僅每年都有回報(bào)，而且種下的酒也會(huì)升值。但是該老人在投資5000元參加“種酒”之后，至今沒有任何回報(bào)，故此認(rèn)為這是一種欺騙行為。
除了上述老者之外，另有兩位老人因?yàn)閰⒓拥蛢r(jià)旅游團(tuán)，被帶到四川金盆地酒業(yè)，耗資30萬元參加“種酒”，其子女在獲知上述情況后，遂對“種酒”企業(yè)進(jìn)行投訴，稱老人系被誆騙簽下合同，故此要求退款。
據(jù)悉，金盆地酒業(yè)推銷“種酒”業(yè)務(wù)已經(jīng)持續(xù)數(shù)年。其中的一種重要手法，即由旅行社邀請老年人“組團(tuán)”參加低價(jià)或免費(fèi)旅游，然后再帶他們前往四川崇州金盆地酒業(yè)總部，在參觀酒廠的同時(shí)，由專人為這些老人講解“種酒”業(yè)務(wù)——
由于受到高額回報(bào)誘惑，一些老年人便慷慨解囊，拿出數(shù)額不等的養(yǎng)老錢投資“種酒”。在這個(gè)過程中，金盆地的部分工作人員會(huì)告訴老人們這是一個(gè)低投資、高回報(bào)的項(xiàng)目，希望他們不要告訴子女，將來可以留一大筆資產(chǎn)，給孩子們一個(gè)“意外驚喜”！
根據(jù)媒體的報(bào)道，投訴者多數(shù)表示是在崇州金盆地公司種酒，但實(shí)際上都是與盛世典藏、一品江山等第三方企業(yè)簽訂的種酒合同。而很多人事后才明白，雖然酒廠的工作人員在宣講時(shí)號(hào)稱“種酒”有高額回報(bào)，而且還會(huì)升值，但是在簽訂的合同中，卻并沒有相應(yīng)承諾，所謂的回報(bào)只是一“嘴”空氣而已。
在去往四川旅游的路上，不知道究竟會(huì)有多少老人成為“待宰的羔羊”，也不知道在這些前去投資“種酒”的老人之中，究竟有沒有你的家人，以及你朋友的家人？
03、刀夠快，心夠狠！
先是被低價(jià)或免費(fèi)旅游所吸引，再到酒廠去接受“高額回報(bào)”蠱惑——參加投資“種酒”的老年人，投資額動(dòng)輒成千上萬，有人甚至拿出了自己的幾十萬養(yǎng)老錢，把投資給了酒廠，風(fēng)險(xiǎn)留給自己。
為了推銷“種酒”業(yè)務(wù)，金盆地為自己設(shè)定了幾個(gè)推廣步驟，同時(shí)也為前來旅游的老人們，設(shè)定了幾個(gè)投資“種酒”的理由，以求能夠在短時(shí)間內(nèi)，迅速實(shí)現(xiàn)成交，賣出“種酒”份額——在金盆地設(shè)計(jì)的“種酒”商業(yè)模式中，刀磨得足夠快，面對老人們下手的時(shí)候，心也確實(shí)夠狠。
根據(jù)“種酒”模式的推廣步驟，首先是通過低價(jià)或免費(fèi)為由頭，組織老年人參加旅游團(tuán)；其次是由導(dǎo)游帶著“老年團(tuán)”，到酒廠前來參觀；第三步則是在參觀過程中，由專人講解“種酒”模式；第四步，重點(diǎn)是促成簽約，讓前來參觀的老人們交錢“種酒”。至此，酒廠則成功達(dá)成了賣酒目的。
為了促使老人們下定投資“種酒”的決心，金盆地為“種酒”項(xiàng)目另外設(shè)定了讓你感覺項(xiàng)目不錯(cuò)、不得不投的幾個(gè)理由：其一，投資少，每壇酒只需投資幾千元；其二，回報(bào)高，“種”下的酒會(huì)不斷漲價(jià)增值；其三，酒廠可以代存代管，投資很省心；其四，存夠一定年限后，酒廠可以幫忙高價(jià)賣出；其五，公司上市后，可以優(yōu)先給予“種酒者”股份和分紅。
據(jù)多位曾經(jīng)參加“種酒”之旅的老人稱，他們參加活動(dòng)時(shí)，在長達(dá)三小時(shí)的現(xiàn)場宣講中，酒廠的工作人員不斷向大家強(qiáng)調(diào)“種酒”的升值潛力：有人幾年前以3000多元/壇的價(jià)格“種酒”，去年漲到了5999元/壇，今年我們將漲價(jià)為6999元/壇！
“給子女留下一筆巨額財(cái)富”，是“種酒”項(xiàng)目的工作人員鼓動(dòng)前來旅游的老人們投資“種酒”的最好理由，也是促使老人們掏錢“種酒”的最好動(dòng)力。只不過，已經(jīng)看透這種模式背后風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)內(nèi)人士，正在不斷向人們發(fā)出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：四川崇州金盆地酒業(yè)有限公司“種酒”項(xiàng)目引發(fā)眾多投訴，涉及老年消費(fèi)者的養(yǎng)老錢，投資者需警惕此類非傳統(tǒng)投資項(xiàng)目，注意風(fēng)險(xiǎn)。
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