公元1909年的一天,當(dāng)時(shí)宜賓團(tuán)總雷東垣舉辦家宴,各界名流雅士文人墨客匯聚一堂?！袄ㄓ馈贬劸谱鞣焕习遴囎泳蛠碜约业囊粔?眾嘉賓品飲此酒后,贊譽(yù)不絕。這正是當(dāng)時(shí)被上流人士稱之為“姚子雪曲”、市井平民叫做“雜糧酒”的五谷佳釀。
在眾人的一片喝彩聲中,舉人楊惠泉細(xì)品其味、靜觀其色,暢飲感嘆道:如此佳釀,名為雜糧酒,似嫌凡俗,姚子雪曲名字雖雅,但不足以反映韻味,既然此酒集五糧之精華而成玉液,何不更名為五糧液?眾人聞之,拍案叫絕,獨(dú)具特色的“五糧液”從此得名。這是五糧液品牌得名的歷史瞬間,此后一百多年五糧液開始了波瀾壯闊的歷史,也成為了蜚聲中外的民族品牌。
但這并不是最早的“開始”。五糧液“名副其實(shí)”的傳奇可上溯到千年以前。早在公元765年,“詩圣”杜甫來到宜賓品嘗了“重碧酒”,即興詠出“重碧拈春酒,輕紅擘荔枝”的佳句,這即是五糧液最初的雛形。后世有人贊譽(yù)“天下三千年,五糧成玉液”,名人雅士的交口稱譽(yù)為五糧液的品牌提供了厚積薄發(fā)的文化底蘊(yùn)。
而到了現(xiàn)代,五糧液品牌更是歷久彌新,在每一個時(shí)代都熠熠生輝。新中國成立后,從1963年起,五糧液四屆蟬聯(lián)“國家名酒”稱號;1995年,五糧液在國際統(tǒng)計(jì)大會上被評為“中國酒業(yè)大王”;2005年,五糧液榮獲CCTV觀眾最喜愛的中國第一品牌;而從2017年起,五糧液連續(xù)入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)《世界品牌500強(qiáng)》,品牌排名持續(xù)攀升。
在今年中國白酒T9峰會上,五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽指出,“當(dāng)前白酒行業(yè)市場份額向名酒企業(yè)、名酒品牌不斷集中,要積極開拓結(jié)構(gòu)性的品牌消費(fèi)機(jī)遇”。左右消費(fèi)者選擇和認(rèn)知的載體——品牌,也是企業(yè)改革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)內(nèi)生增長的源動力。
樹質(zhì)量標(biāo)桿,不斷提升品牌軟實(shí)力。五糧液是中國濃香型白酒的“國家名片”,具有悠久的歷史傳承。近年來,五糧液不斷加強(qiáng)全程質(zhì)量管控,利用長板的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和溢出效應(yīng)進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值。
與此同時(shí),五糧液始終著力打造文化IP,助力品牌價(jià)值持續(xù)提升。作為行業(yè)龍頭企業(yè),五糧液在傳承創(chuàng)新的發(fā)展歷程中,凝聚了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)有神韻和精髓,積淀了豐富深厚的文化內(nèi)涵,將“和美”追求貫穿于“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的各個層面,積極傳播好五糧液文化、講述好中國白酒故事,為品牌價(jià)值提升持續(xù)賦能。
文化給予五糧液品牌誕生的滋養(yǎng),匠心和釀藝則為五糧液品牌發(fā)展提供源源不斷的動力。作為中國濃香型白酒的典型代表,五糧液集天、地、人之靈氣,堅(jiān)持“精益求精、追求極致”的工匠精神,以獨(dú)步行業(yè)的“1366”釀造密碼,釀造出具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處,尤以酒味全面而著稱”獨(dú)特風(fēng)格的美酒,潛心打造出享譽(yù)世界的品牌瑰寶。
品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn),打造全球知名品牌不僅是無形資產(chǎn),更是企業(yè)走向世界的通行證。自2017年起,我國將每年5月10日定為中國品牌日,提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,這為以五糧液為代表的中國品牌指出了新時(shí)代的發(fā)展之路。
據(jù)了解,2023年5月10日-14日,主題為“品牌新力量,品質(zhì)新生活”的第七屆中國品牌日活動將在上海世博展覽館舉行。作為中國濃香型白酒典型代表與著名的民族品牌,五糧液將攜核心產(chǎn)品精彩亮相,積極踐行“中國品牌,世界共享”宗旨,為中國品牌崛起注入“大國濃香”動力。
品牌建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功。作為中國民族品牌的典型代表,五糧液多年來持續(xù)深入推進(jìn)“品牌強(qiáng)企”戰(zhàn)略,陸續(xù)登上APEC、博鰲亞洲論壇、東博會、進(jìn)博會論壇等高端國際化平臺,展示“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌內(nèi)涵?！伴L江風(fēng)里琥珀杯,濃情一滴醉流觴”從遠(yuǎn)古走來,在時(shí)代中興盛,在文化和技藝的雙重哺育下,五糧液酒已成為中華民族的文化驕傲,而五糧液品牌也已成長為享譽(yù)世界的民族品牌。
