進入7月，意味著2023年的時間已經(jīng)過半，各行各業(yè)也都在努力盤點上半年的行業(yè)表現(xiàn)，酒業(yè)也不例外。從今年前5個月的酒業(yè)市場表現(xiàn)看，酒類消費未能如此前預(yù)期的迎來爆發(fā)式的增長，而是在平靜中渡過。而酒類行業(yè)的市場表現(xiàn)，也是目前國內(nèi)市場消費復(fù)蘇的典型縮影，分析它帶給我們的啟迪，在當(dāng)下也具有普遍的意義。
疫情三年，特別是去年，俄烏戰(zhàn)爭等國內(nèi)外多重因素疊加給實體經(jīng)濟帶來的影響，抑制了國內(nèi)快銷品市場的快速增長。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，煙酒銷售額在去年底創(chuàng)下新低，隨后止跌回升，但受疫情影響，傳統(tǒng)的春節(jié)旺季并未大幅反彈，接下來的幾個月中，酒類銷售也只有小幅的增長。1～2月份，全國社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。其中，煙酒類零售總額為1109億元，同比增長6.1%。
3月份，全國社會消費品零售總額37855億元，同比增長10.6%。其中，煙酒類零售總額為430億元，同比增長9%；1～3月煙酒類零售總額累計1527億元，同比增長6.8%。
4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%。其中，煙酒類零售總額為364億元，同比增長14.9%；1～4月煙酒類零售總額累計1830億元，同比增長8.3%。
5月份，社會消費品零售總額37803億元，同比增長12.7%。其中，煙酒類零售總額為375億元，同比增長8.6%；1～5月煙酒類零售總額累計2179億元，同比增長8.3%。
6月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)雖然還未發(fā)布，但從各方匯總的情況來看，特別是6.18等網(wǎng)購節(jié)期間的市場并未有大的突破，預(yù)計行業(yè)總體不會有大的改觀。
縱觀酒業(yè)今年前六個月的增長，與社會消費品零售總額的趨勢同步，同時酒類消費市場也有著自身的特點——從春節(jié)到五一，白酒增長變緩，隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，啤酒等酒種上量。從總體上看，酒類消費與國內(nèi)整體消費市場一樣處于弱增長態(tài)勢，但食品等快消品增速略高于平均增長，酒類產(chǎn)品從經(jīng)濟視角仍具晴雨表意義。
而在資本市場上，弱增長的表現(xiàn)使投資者顯得不淡定。3月份以來市場對需求強復(fù)蘇預(yù)期落空，白酒估值回落，板塊自年內(nèi)高點最大回調(diào)了15.4%。高端酒茅臺股價最大回調(diào)11.6%，五糧液和老窖均超過20%；次高端酒更達到30%左右，地產(chǎn)酒龍頭也經(jīng)歷不同幅度較大回調(diào)。酒類板塊跌跌不休成為常態(tài)。
而事實上，盡管白酒行業(yè)不乏上市公司，長期以來頗受股民與投資者青睞，但白酒行業(yè)是公認的“現(xiàn)金為王”產(chǎn)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)等靠資本成長起來的新興行業(yè)不同，并非“無錢崩盤”的行業(yè)，受投資市場的擾動極小，茅臺等個別產(chǎn)品甚至具備了金融屬性。投資者對行業(yè)增長的擔(dān)心，可以被視為茶杯里的風(fēng)波，并不具有戰(zhàn)略性的參考價值。
在筆者看來，審視一個延續(xù)千年的行業(yè)未來，還需要有更加深邃的歷史眼光與定力。無論是后疫情時代消費的弱增長與暫時的價格倒掛，還是資本市場的估值回落，都在調(diào)整中蘊含著更大的機遇。
7月傳統(tǒng)的旅游季隨著學(xué)生們的假期已經(jīng)開始，各地反饋的信息顯示，旅游市場正在穩(wěn)步恢復(fù)中，今年有望回歸常態(tài)。相信經(jīng)過一段時間的常態(tài)化恢復(fù)，人們的消費信心與預(yù)期也將隨著時間的推移漸趨平復(fù)。
我們身處復(fù)雜的外部環(huán)境是當(dāng)下不爭的事實，也將是今后一段時間的新常態(tài)，酒類行業(yè)與消費者都需要學(xué)會在復(fù)雜中揚帆前行，培育從業(yè)者、投資者與消費者三者的信心，也許是當(dāng)下最重要的事。
來源：中國酒業(yè)雜志；作者：李澎，若涉及版權(quán)，聯(lián)系刪除！
