貴州茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W與保樂力加，當(dāng)三家烈酒巨頭聚首，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？
2023年9月29日，中秋之夜，貴州茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W與保樂力加三大全球烈酒巨頭在英國倫敦舉行“全球烈酒T3對(duì)話”，并共同簽署《全球烈酒T3對(duì)話國際合作共識(shí)》。
這是具有歷史意義的一次對(duì)話，它是三家來自不同國家、擁有不同歷史、具備不同文化的頂級(jí)酒企的首次聚合。
本次活動(dòng)由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、貴州茅臺(tái)協(xié)辦。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在現(xiàn)場表示，此次T3對(duì)話是三大名酒企業(yè)迄今高規(guī)格、有前瞻、具有代表性的歷史性聚首，隨著未來峰會(huì)形成機(jī)制化，將成為具有全球影響力的IP，進(jìn)一步夯實(shí)世界烈酒企業(yè)在市場、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動(dòng)，共同推動(dòng)世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
這場歷史性聚首，或?qū)橹袊拙瞥龊硇碌脑隽俊?/p>
1、以T3之名，“三巨頭”歷史性聚首
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球酒類銷售規(guī)模約7.4萬億元人民幣，烈酒銷售額達(dá)3.3萬億元人民幣，烈酒的消費(fèi)占總銷售規(guī)模的45%。預(yù)計(jì)從2023年到2027年，烈酒市場營收有望保持4.6%的年復(fù)合增長率。
在烈酒行業(yè)，貴州茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W和保樂力加都是代表性品牌，三家最新的年度營收合計(jì)逾3810億元人民幣。因此，本次烈酒“三巨頭”首聚，開啟歷史性對(duì)話，具有非常重大且深遠(yuǎn)的意義。
“此次T3相聚，屬歷史首次，具有重大意義?！睂?duì)話現(xiàn)場，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍以《“T3”攜手共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來》為題發(fā)表主旨演講。丁雄軍提到，作為世界知名酒類企業(yè)的代表，貴州茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W和保樂力加三家企業(yè)均具有豐富的文化稟賦和獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)，在全球酒類市場具有強(qiáng)大的市場影響力。此次“T3”首聚意義重大，開啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來的新征程。
此次茅臺(tái)出海，以茅臺(tái)文化推廣為軸，助推對(duì)外交流互鑒是重要一環(huán)。業(yè)內(nèi)人士分析，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期，國際的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與消費(fèi)市場也在進(jìn)入復(fù)蘇階段。在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，抱團(tuán)取暖遠(yuǎn)比單打獨(dú)斗更有效。
帝亞吉?dú)W集團(tuán)董事會(huì)主席哈維爾·費(fèi)倫表示，為了應(yīng)對(duì)來自國際酒類市場及消費(fèi)需求多變的短期挑戰(zhàn)，帝亞吉?dú)W集團(tuán)堅(jiān)持轉(zhuǎn)型發(fā)展，關(guān)注消費(fèi)者健康需求和市場變化。相信今后在各方交流合作的機(jī)制之下，會(huì)更加團(tuán)結(jié)，一起為全球烈酒行業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
“中國是保樂力加的重要市場，將繼續(xù)加強(qiáng)與中國的合作?！北妨尤蚴袌鰣?zhí)行副總裁吉爾·博埃爾特表示，希望三個(gè)烈酒企業(yè)在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)搭建的對(duì)話平臺(tái)之下，能夠繼續(xù)加強(qiáng)在貿(mào)易領(lǐng)域的深入合作，一起為全球消費(fèi)者貢獻(xiàn)美好的產(chǎn)品服務(wù)。
本次全球烈酒T3對(duì)話中，丁雄軍現(xiàn)場還就人口、氣候、健康、文化及品質(zhì)五大趨勢(shì)問題發(fā)表觀點(diǎn)，他認(rèn)為，應(yīng)對(duì)五大趨、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造美好價(jià)值，茅臺(tái)給出的答案就是一個(gè)字：“美”。
首次全球烈酒T3對(duì)話，是全球烈酒龍頭的思想碰撞，T3不僅代表的是三家企業(yè)，更代表行業(yè)里不同的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、在相同的環(huán)境趨勢(shì)中如何尋找到各美其美的價(jià)值創(chuàng)造方向。
當(dāng)日活動(dòng)中，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)攜手貴州茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W和保樂力加共同簽署“傳承創(chuàng)新、可續(xù)發(fā)展、共赴美好”——《全球T3烈酒對(duì)話國際合作共識(shí)》。
“T3對(duì)話開啟了我們攜手向未來的新起點(diǎn)。接下來，我們要一起落實(shí)好共識(shí)，推動(dòng)好共榮發(fā)展?！倍⌒圮娞岢鋈c(diǎn)具體倡議，希望建立輪流舉辦機(jī)制和穩(wěn)固持久的溝通交流雙邊或三邊機(jī)制，持續(xù)辦好T3對(duì)話，茅臺(tái)也將隨時(shí)做好承辦準(zhǔn)備，加強(qiáng)三家企業(yè)的對(duì)話交流，也要增進(jìn)相互之間的交流互訪，積極在投資、貿(mào)易、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、文化等方面探索合作契機(jī)。
2、白酒出海，新周期下覓新增量
此次茅臺(tái)對(duì)話帝亞吉?dú)W與保樂力加，再次讓“白酒出?！背蔀樾袠I(yè)熱議話題。尤其今年以來，名酒企業(yè)國際化進(jìn)程明顯提速，茅臺(tái)、五糧液、洋河等一線白酒品牌在國際市場上動(dòng)作頻繁。
對(duì)一線名酒來說，出海提速的背后是企業(yè)戰(zhàn)略不斷升級(jí)的表現(xiàn)。因?yàn)榻?jīng)過多年的培育，一線名酒企業(yè)在海外已經(jīng)擁有一定的市場份額，且形成了一定的品牌競爭力。以茅臺(tái)為例，目前，茅臺(tái)業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋全球五大洲64個(gè)國家或地區(qū)。貴州茅臺(tái)2022年年報(bào)顯示，茅臺(tái)國外實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.40億元，同比增長61.91%；營業(yè)成本為3.37億元，同比增長39.60%；毛利率為92.04%，同比增加1.27個(gè)百分點(diǎn)。
但不可否認(rèn)的是，白酒企業(yè)集體加速“出海”的背后，是中國白酒國際化仍處于起步階段的現(xiàn)實(shí)境況。
作為世界第一大烈酒消費(fèi)國，中國白酒體量龐大，但相較于威士忌等高度國際化的烈酒，中國白酒的出口量與出口額雖保持增長，但目前仍處于低位水平。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國烈酒進(jìn)出口貿(mào)易逆差達(dá)15.64億美元（約合人民幣112.42億元）。較大的貿(mào)易逆差，也顯現(xiàn)出中國白酒在國際市場上較低的存在感。
相較于國內(nèi)白酒市場的存量競爭，國際烈酒市場對(duì)于白酒而言，仍處于藍(lán)海狀態(tài)。在新的“出?！憋L(fēng)口下，如何加大加速白酒的市場化營銷和渠道精準(zhǔn)化實(shí)施？中國工程院院士孫寶國建議，鼓勵(lì)中國白酒申請(qǐng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，顯著提高中國白酒文化的國際地位與認(rèn)可度。同時(shí)積極推動(dòng)國家層面貿(mào)易談判，爭取貿(mào)易條件平等、稅收平等，搭建標(biāo)準(zhǔn)、文化、商務(wù)、海關(guān)、出入境檢驗(yàn)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多部門參與的平臺(tái)，制訂一系列的白酒出口優(yōu)惠政策，助力中國白酒走向世界。
整體來看，中國白酒雖在國際市場上仍處于初步的開發(fā)階段，但在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下，未來的增長趨勢(shì)十分明朗，“白酒出?！币灿型麨樾袠I(yè)帶來新的巨額增量。
來源：華夏酒報(bào)，記者：劉雪霞；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
