直播帶貨又被稱(chēng)作直播電商。直播帶貨的興起，在解決產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、助力鄉(xiāng)村振興、消解庫(kù)存積壓產(chǎn)品等方面都產(chǎn)生過(guò)積極作用，也在一定程度上紓解了某些產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢的廠商的營(yíng)銷(xiāo)困境，助農(nóng)直播更是為地方經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)，有其值得肯定的一面。
但是，在傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商和實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者們看來(lái)，直播帶貨作為一種流量紅利，最終成為網(wǎng)紅們一夜暴富的賺錢(qián)機(jī)器，它不僅大大壓縮了傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商們的生存空間，而且對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的傷害也是不可估量的——大量中間商飯碗被砸，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)慘淡，少部分人財(cái)富畸形積累。
對(duì)于白酒來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅們?cè)谥辈ラg里賣(mài)的酒更是問(wèn)題頻出，有人虛假宣傳，有人售賣(mài)假酒，有人進(jìn)行價(jià)格誤導(dǎo)，凡此種種，對(duì)所涉品牌的消費(fèi)信譽(yù)造成了不良影響。
01、直播電商會(huì)陷入寒冬嗎？
今年以來(lái)，隨著隨著越來(lái)越多的帶貨網(wǎng)紅們紛紛“翻車(chē)”，這一問(wèn)題成為人們最近高頻討論的話題之一，大家所關(guān)心的是，直播電商是否會(huì)迎來(lái)寒冬？
這幾年里，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)直播領(lǐng)域的監(jiān)管，那些粉絲數(shù)量動(dòng)輒以數(shù)十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至千萬(wàn)計(jì)的直播網(wǎng)紅，有人因?yàn)橥德┒惐徊椋腥艘驗(yàn)檫`規(guī)被封號(hào)，有人因?yàn)轵_財(cái)騙色被舉報(bào)，也有人見(jiàn)勢(shì)不妙主動(dòng)退網(wǎng)。
尤其是今年，對(duì)那些追逐直播帶貨紅利的網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，不管是紅得發(fā)紫的，還是像剛?cè)脲伒捏π芬粯映醪酵讣t的，但凡存在違規(guī)行為者，都會(huì)面臨一道讓自己陷入難堪境地的坎兒。
這種尷尬，或許得追溯到2021年。在這一年，多名頭部主播因涉及巨額偷漏稅問(wèn)題被推上風(fēng)口浪尖，其中超級(jí)主播薇婭因?yàn)橥德┒惐涣P款13.41億元，成為直播帶貨領(lǐng)域遭遇監(jiān)管的一個(gè)標(biāo)志性事件，該事件也因此成為引發(fā)國(guó)家針對(duì)直播帶貨領(lǐng)域強(qiáng)化監(jiān)管的“導(dǎo)火索”。
薇婭因偷逃稅致歉后，其在淘寶、抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)被封。對(duì)此，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站曾經(jīng)給出國(guó)家要針對(duì)直播帶貨進(jìn)行嚴(yán)監(jiān)管的官方信號(hào)，該網(wǎng)站刊文表示——直播不是法外之地。
02、頭部網(wǎng)紅“翻車(chē)”事件
2021年，絕對(duì)是超級(jí)網(wǎng)紅們開(kāi)啟劫難之門(mén)的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在這一年11月至12月份的短短一個(gè)多月時(shí)間里，先后有包括雪梨、林珊珊、薇婭等在內(nèi)的多名頭部主播因?yàn)橥德┒悊?wèn)題被處罰，其中以薇婭遭遇的監(jiān)管措施最為嚴(yán)厲。
上述幾名因稅被罰的頭部主播，幾乎都是直播帶貨領(lǐng)域的超級(jí)網(wǎng)紅，她們各自遭受了被追繳稅款、加收滯納金并處罰款的處罰，其中雪梨被追繳稅款及罰款6555.31萬(wàn)元，林珊珊被追繳稅款及罰款2767.25萬(wàn)元，薇婭被追繳稅款及罰款13.41億元，創(chuàng)下了直播網(wǎng)紅因偷漏稅遭遇罰款之最。
薇婭被開(kāi)出13.41億元的天價(jià)罰單，成為直播電商領(lǐng)域的標(biāo)志性事件，也成為國(guó)家對(duì)帶貨直播進(jìn)行整頓的開(kāi)始。
03、“翻車(chē)”名單繼續(xù)加碼
堪稱(chēng)賺錢(qián)金牛的網(wǎng)紅主播終究因?yàn)檫`法違規(guī)走向“翻車(chē)”。繼2021年雪梨、薇婭等人出事之后，網(wǎng)紅主播翻車(chē)的名單在這兩年里還在持續(xù)增加中——
2022年2月，粉絲量高達(dá)2400多萬(wàn)的美妝網(wǎng)紅主播“驢嫂平榮”因偷逃稅款，被廣州稅務(wù)部門(mén)追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)6200萬(wàn)元。
2022年6月，因偷逃稅款，坐擁百萬(wàn)粉絲的陌陌網(wǎng)紅主播徐國(guó)豪被江西撫州市稅務(wù)部門(mén)追繳稅款及罰款共計(jì)1.08億元，企鵝電競(jìng)主播孫自烜被北京市稅務(wù)部門(mén)追繳稅款及罰款共計(jì)1171.45萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)主播范思峰被廈門(mén)市稅務(wù)部門(mén)追繳稅款及罰款共計(jì)649.5萬(wàn)元……
2023年以來(lái)，又有多位網(wǎng)紅主播因?yàn)橥堤佣惪钤獾阶防U罰款，其中網(wǎng)紅主播賈亞亞、加?jì)葖确謩e被西安市稅務(wù)部門(mén)追繳罰款17.67萬(wàn)元和18.57萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)主播姚振宇被廈門(mén)市稅務(wù)部門(mén)追繳罰款545.8萬(wàn)元，號(hào)稱(chēng)“中老年婦女收割機(jī)”的網(wǎng)紅秀才因偷漏稅賬號(hào)被封……
從上述案例可以看出，在遭遇處罰的網(wǎng)紅中，既有薇婭這樣的超級(jí)網(wǎng)紅，也有賈亞亞、加?jì)葖冗@種小網(wǎng)紅，不管你網(wǎng)紅范兒大還是小，只要違規(guī)違法，都有可能會(huì)被列入“黑名單”。
04、流量紅利遭遇“監(jiān)管”
三年疫情，意外催熟了直播行業(yè)的快速發(fā)展，也為直播帶貨營(yíng)造了成長(zhǎng)土壤。因此培養(yǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅，有些已經(jīng)不輸于一線明星，比如身價(jià)超過(guò)50億的小楊哥，月收入可以達(dá)到5000萬(wàn)，他敢拿1億來(lái)買(mǎi)樓，拿2億來(lái)繳稅，捐款動(dòng)輒都以千萬(wàn)計(jì)。
很多人都知道做網(wǎng)紅很賺錢(qián)。那么，網(wǎng)紅們到底有多賺錢(qián)？有信息顯示，對(duì)于那些影響力稍微高一點(diǎn)的網(wǎng)紅主播來(lái)說(shuō)，他們?cè)谥辈ブ械氖杖?，憑借“坑位費(fèi)”+帶貨分成的雙重收益，他們一晚上賺個(gè)上百萬(wàn)其實(shí)是一件很輕松的事。而對(duì)于李佳琪、薇婭這樣的“直播帶貨王”來(lái)說(shuō)，他們年直播帶貨數(shù)百億的成交額，更是秒殺很多上市公司的年度營(yíng)收，作為超級(jí)網(wǎng)紅，這兩人的收入早已非普通人可以想象。
這三年全民被禁足的歲月，帶給實(shí)體經(jīng)濟(jì)的是困頓，而帶給線上直播的則是流量紅利高速發(fā)展的“天時(shí)”，它不僅促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更催生出了一個(gè)以直播帶貨為牟利手段的龐大網(wǎng)紅群體，以至于一些影視名人也紛紛入駐各種直播平臺(tái)。
因?yàn)檗眿I逃稅事件的影響，終于觸動(dòng)了政府部門(mén)的監(jiān)管神經(jīng)，隨著“翻車(chē)”網(wǎng)紅的名單越拉越長(zhǎng)，良莠不齊的直播帶貨行業(yè)亂象，在國(guó)家收緊監(jiān)管口子之下，或許會(huì)進(jìn)入一個(gè)以合規(guī)、嚴(yán)管為主的階段，在這個(gè)階段中，流量紅利給網(wǎng)紅們帶來(lái)一夜暴富式機(jī)會(huì)的幾率會(huì)逐漸降低。
直播電商的快速增長(zhǎng)，無(wú)疑已經(jīng)讓其成為最具活力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。根據(jù)空中咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，截止2020年中國(guó)的直播電商已經(jīng)發(fā)展成為萬(wàn)億規(guī)模，預(yù)期2023年這一市場(chǎng)將會(huì)突破4.9萬(wàn)億元。
在直播電商迅速發(fā)展的同時(shí)，也存在著不少問(wèn)題——根據(jù)北京和河北兩地消協(xié)聯(lián)合發(fā)布的一份直播帶貨行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，直播帶貨行業(yè)存在虛假宣傳和言行低俗、價(jià)格誤導(dǎo)等問(wèn)題，在100個(gè)調(diào)查樣本中，有33個(gè)涉嫌違法違規(guī)。
正因如此，對(duì)直播電商實(shí)行更加嚴(yán)格的監(jiān)管勢(shì)在必行，尤其是隨著大數(shù)據(jù)比對(duì)能力的提升、電子發(fā)票的推廣使用，國(guó)家對(duì)直播電商領(lǐng)域偷逃稅行為的查處力度將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，讓那些不守規(guī)矩的網(wǎng)紅們深刻體會(huì)到什么叫法網(wǎng)恢恢，疏而不“漏”！
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