7月21日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《關(guān)于在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），會議指出，在超大特大城市積極穩(wěn)步實施城中村改造是改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需、推動城市高質(zhì)量發(fā)展的一項重要舉措。
超大特大城市“城中村改造”，對白酒消費有何影響？對此，武漢白酒運營商楊建濤表示，“城中村改造”對白酒消費來說是利好消息，對改善當(dāng)下中高端白酒消費動力不足，將起到積極的刺激作用，隨著城中村改造的逐步實施，消費也隨著進(jìn)一步升級，中高端白酒將是最大受益者。
1、中高端白酒或?qū)⒊蔀樽畲笫芤嬲?/strong>
國務(wù)院2014年下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整城市規(guī)模劃分標(biāo)準(zhǔn)的通知》顯示，城區(qū)常住人口1000萬以上的城市為超大城市，城區(qū)常住人口500萬以上1000萬以下的城市為特大城市。
根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部于2022年10月公布的《2021年城市建設(shè)統(tǒng)計年鑒》，截至2021年末，全國共有超大城市8個，全國特大城市11個。
與以往城中村改造不同，此次城中村改造集中在超大特大城市，對高質(zhì)量發(fā)展來說意義重大。同時，超大特大城市還是消費升級最為明顯的區(qū)域，對周邊城市消費形成強(qiáng)有力的輻射，在消費中起到引導(dǎo)和促進(jìn)作用。除此之外，超大特大城市的消費需求和消費量遠(yuǎn)超其他非超大特大城市，城中村的改造，在一定程度上將超大特大城市的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
業(yè)界認(rèn)為，城中村改造一舉多得，通過公共服務(wù)均等化、全覆蓋，不僅能解決發(fā)展不平衡、不充分的問題，還能真正釋放消費潛力和內(nèi)需。
“白酒消費下行的發(fā)展趨勢將會進(jìn)一步得到改善，部分頭部白酒品牌和區(qū)域強(qiáng)勢白酒消費不暢、庫存壓力大和價格倒掛等不利現(xiàn)象極大可能會出現(xiàn)向好發(fā)展趨勢?！背啥季粕腾w鵬說。他表示，隨著城中村改造和成渝核心都市圈的優(yōu)勢凸顯，新一輪經(jīng)濟(jì)刺激下，消費升級成為必然，名酒品牌和強(qiáng)勢區(qū)域品牌的中高端產(chǎn)品將成為最大受益者。
深圳酒商彭凱的觀點與趙鵬不謀而合。彭凱認(rèn)為，短期內(nèi)對白酒消費來說是一個小的興奮點，隨著城中村改造的啟動和實施，白酒消費，特別是高端白酒消費的份額還將進(jìn)一步加大，在名酒的帶動下，區(qū)域品牌也會迎來利好。
“頭部白酒品牌的優(yōu)勢更加凸顯?！本祁惙治鰩煵虒W(xué)飛認(rèn)為，中國目前城市化率65.22%，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，依然有一定的提升空間，加上現(xiàn)有城市城中村的拆遷改造，隨著新一輪的民生改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，必然帶來大量諸如喬遷、婚喜壽宴等酒類消費場景，而且城中村改造在一定程度上提高了居民消費水平，帶來了部分人的收入水平提高，也可以進(jìn)一步刺激消費，中國白酒是直接受益者，特別是對于宴席與禮品市場，名酒可能是剛需，一線城市的名酒占有率會進(jìn)一步提高，并且加速中國酒類消費實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級。
2、新生代消費或?qū)⒊蔀槌鞘械摹爸髁鳌?/strong>
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，2023年，酒類產(chǎn)業(yè)格局也將發(fā)生深度變化，高質(zhì)量現(xiàn)代化發(fā)展仍然是中國酒業(yè)的主旋律，產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級、科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)、消費體驗、服務(wù)提升已成為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代命題。
超大特大城市既是主要都市圈的核心城市，是穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、促轉(zhuǎn)型的基本盤，也是落實新發(fā)展理念的集中地，更是年輕人、新市民、外來人口最為集聚的城市，大約占了全國這三類人群80%左右的規(guī)模。
與此同時，年輕人、新市民、外來人口對于分享城市化發(fā)展紅利的訴求強(qiáng)烈，消費的邊際潛力也大。超大特大城市的消費對白酒來說影響巨大，年輕化、新生代的崛起成為白酒消費新的轉(zhuǎn)折點和發(fā)展趨勢，未來，只有牢牢抓住超大特大城市中的新生代，白酒消費才會保持持續(xù)增長的勢頭。
超大特大城市將成為新生代的“天下”。數(shù)據(jù)顯示，從消費者所處地域空間來看，一二線城市仍舊是白酒消費的主要市場。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年，白酒購買的核心人群仍是31-40歲的中年人群，但21-30歲的年輕消費者比重由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。
業(yè)界認(rèn)為，超大特大城市城中村改造將加速新生代和中產(chǎn)消費階層的消費升級，除高端白酒、名酒外，區(qū)域龍頭品牌也將成為新生代關(guān)注的對象。隨著新生代消費的崛起，新生代的消費觀念和個性化消費也會更加凸顯，除傳統(tǒng)消費場景外，小酒館、酒吧等新興消費場所也將成為白酒新的消費體驗場館，同時，由白酒衍生的雞尾酒等融合性產(chǎn)品也是白酒消費發(fā)展的方向。
“超大特大城市城中村改造對城市高質(zhì)量發(fā)展來說是一種機(jī)遇，對白酒消費來說，更是新的商機(jī)?！睏罱硎?。
來源：華夏酒報，記者：陳振翔，好文貴在分享，若涉及版權(quán)，聯(lián)系本站刪除！
