沱牌特級T68新品發(fā)布：舍得酒業(yè)沖擊650億元光瓶酒市場

　　沱牌特級T68資料

　　一、敢叫“特級”，沱牌T68“特”在何處？

　　關(guān)于這款“復(fù)刻”經(jīng)典新品，記者還了解到：沱牌T68酒精度數(shù)45%vol，凈含量480ml。此外，沱牌T68不僅是外觀設(shè)計上沿襲了1989年沱牌榮獲中國名酒的經(jīng)典瓶型的設(shè)計語言，同時，其內(nèi)在酒體品質(zhì)標準在光瓶酒中更是堪稱“高富帥”，以下“四個指標”便是有力的證據(jù)：

　　1、純糧釀造，即：固態(tài)發(fā)酵，糧食酒。

　　2、“5+1”六糧配方，即：采用原生態(tài)六糧，古方釀造；因比傳統(tǒng)五糧多加了一味大麥，讓酒體酒體更醇更厚和綿甜。

　　3、在量質(zhì)蒸餾取酒時，只取小于60%的中段優(yōu)質(zhì)原酒作為基酒。

　　4、基酒的窖藏年限不低于4.5年。縱觀行業(yè)的光瓶酒，能滿足其中一兩個指標都已極少，更何況還用到窖藏年份近5年的基酒，而市場零售價定在68元，在同價位無論“對標”光瓶酒還是盒裝酒，二者高下立判。

　　值得一提的是，高景炎在品鑒沱牌T68酒體之后，也點評說：沱牌T68具有多香復(fù)合幽雅，綿甜爽凈，香味諧調(diào)，余味悠長的典型濃香酒酒體風格。

　　而如此豪華品質(zhì)的光瓶酒也呼應(yīng)了其“中國價值高線光瓶酒代表”的地位，有助于向消費者傳遞“產(chǎn)品消費回歸酒體本身”的消費理念。

　　對于這款高品質(zhì)光瓶酒，業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點卻是：沱牌T68在品名上冠以“特級”二字。據(jù)介紹：那是因為沱牌T68的酒體執(zhí)行的是國家標準中的特級酒酒體標準。

　　眾所周知，國家對于白酒的酒體評級標準，有著嚴格的等級評定，主要以能夠影響酒體的香味、口感、感官、酒度來確定。一般而言，業(yè)內(nèi)人士比較熟悉的是優(yōu)級酒、一級酒和二級酒。

　　但值得注意的是，沱牌舍得在國家優(yōu)級酒體的基礎(chǔ)上申請了特級酒體，并在2008年創(chuàng)立了地理標志國家標準GB/T21822(特級)，成為濃香型白酒里榮獲國標特級的白酒。由此不難看出，執(zhí)行特級酒標準的沱牌T68，其酒體在香味、口感、感官等表達維度上，遠高于國標優(yōu)級標準，好于普通優(yōu)級標準的酒品。顯然，這也是沱牌T68敢叫“特級”的底氣所在。

　　近年來，白酒消費回歸理性，白酒價值回歸酒體本身，成為行業(yè)和消費者的熱議話題。10月24日，2019天津秋糖會期間，舍得酒業(yè)重磅推出首款高線光瓶酒——沱牌特級新品T68。舍得酒業(yè)股份有限公司總裁李強、舍得酒業(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果、酒業(yè)泰斗高景炎、中糖新世紀國際會展（北京）有限公司總經(jīng)理古平等公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓共同見證了這款新品的發(fā)布。

　　李強表示，沱牌特級系列產(chǎn)品以特級品質(zhì)好酒致敬所有熱愛生活、追求生活質(zhì)量，奮斗在各個崗位的中流砥柱，讓白酒價值回歸產(chǎn)品本質(zhì)，回歸酒體本身，并對這款新品寄予厚望，旨在讓“中國名酒”真正走入千家萬戶，重現(xiàn)沱牌昔日輝煌

　　瞄準60元價格帶

　　“有品質(zhì)，敢簡單”，沱牌特級T68高線光瓶酒發(fā)布會上，這一品牌口號獲得了與會嘉賓的一致認可。

　　據(jù)介紹，這款新品由舍得酒業(yè)大師團隊按照國標特級標準精心調(diào)制而成，是100%純糧釀造的糧食酒，所選用的基酒窖藏不低于4.5年，而零售價卻僅為68元。在產(chǎn)品外觀設(shè)計上，沿襲1989年沱牌榮獲中國名酒時的經(jīng)典瓶型設(shè)計，瓶體采用現(xiàn)代化水晶玻璃切割工藝，通過瓶體能過直觀地看到清澈透亮的酒體，讓消費者的目光聚焦酒體品質(zhì)，彰顯了白酒本身的價值。

　　舍得酒業(yè)股份有限公司總裁李強

　　這款新品堪稱“中國精品高線光瓶酒”代表，高景炎在現(xiàn)場對沱牌特級T68進行了高度評價。他認為，舍得酒業(yè)有實力打造這樣一款酒，與其12萬噸老酒存量，以及堅守生態(tài)釀酒密不可分。同時，他還在現(xiàn)場進行產(chǎn)品品評，并評價酒體多香復(fù)合幽雅，綿甜爽凈，香味諧調(diào)，具有余味悠長的典型濃香酒酒體風格。

　　攪動光瓶酒市場格局

　　“光瓶酒市場發(fā)展一片向好，我們順勢而為，推出舍得酒業(yè)的第一款高線光瓶酒——沱牌特級T68，以特級品質(zhì)的‘中國名酒’強勢進軍光瓶酒市場?！鄙岬镁茦I(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果表示。

　　市場調(diào)查報告顯示，近6年來，光瓶酒市場的平均增速在20%，未來的增速將保持在15%-30%，高于行業(yè)平均增速。當前光瓶酒的市場規(guī)模在650億元左右，未來3至5年內(nèi)，有望突破1200億元。

　　與此同時，在消費升級的推動下，消費者對品質(zhì)的要求越來越高，而光瓶酒正在擺脫低端、低質(zhì)的形象，逐漸成為新消費時代下高性價比的代表。其中，高線光瓶酒的市場機會愈加明顯，沱牌特級T68的發(fā)布可謂適逢其會。唐果表示，2019年，舍得酒業(yè)以“歷史沱牌，逐夢未來”的體系推動產(chǎn)品及品牌升級，其核心就是要推出更有競爭力的產(chǎn)品，給消費者帶來全新體驗。

　　發(fā)布會上，古平還表示，沱牌特級新品可以用“接地氣”三個字來形容，它是符合市場發(fā)展需求、貼近消費者的產(chǎn)品。此外，他認為企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，舍得酒業(yè)此次推出的這款新品，能夠使產(chǎn)品系列更加完善，有利于企業(yè)的發(fā)展，定會為沱牌以及舍得酒業(yè)帶來一番新氣象。

　　值得注意的是，接下來，舍得酒業(yè)將大力度推動沱牌特級系列的品牌、營銷和市場建設(shè)，將沱牌特級T68打造成一款明星大單品。

　　一句“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，鑄成了一代人關(guān)于沱牌的共同記憶?！般啤倍ㄎ挥凇皻q月酒”的陳年品質(zhì)，“沱牌情”的悠久情懷，親民的價格，創(chuàng)造累計銷量50億瓶的銷售奇跡，成為當時白酒行業(yè)中的“無冕之王”，并于1989年獲評“中國名酒”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，此次推出的沱牌特級新品，在中國名酒的品牌賦能下，以超強的硬核性價比，強勢占位光瓶酒市場高地，將攪動光瓶酒市場競爭格局。對于舍得酒業(yè)而言，沱牌特級新品T68不僅是其進一步開拓市場的破局利器，同時，也讓沱牌重回大眾視野，再現(xiàn)“中國名酒”風彩。

　　北京商報訊記者:薛晨