白酒與文化，有著與生俱來(lái)的緣分。在中國(guó)，白酒不只蘊(yùn)含著大自然的天地精華，更濃縮著華夏5000年悠久燦爛的歷史文化。因此，白酒自身的歷史積淀、文化淵源便成為眾多酒企爭(zhēng)相競(jìng)逐的核心資源。而在酒文化的建設(shè)上，行業(yè)人士更是使盡十八般武藝，進(jìn)行大量的探索與實(shí)踐。故而有云：白酒行業(yè)的市場(chǎng)之爭(zhēng)、品牌之爭(zhēng)，實(shí)乃文化之爭(zhēng)。
01、傳承歷史打造品牌
劍南春的“唐文化”底蘊(yùn)是與生俱來(lái)的。公元7世紀(jì)，當(dāng)強(qiáng)大的唐王朝如同巨星一樣冉冉升起之時(shí)，與之相伴而起的，還有大唐帝國(guó)統(tǒng)治下的劍南道所出產(chǎn)的劍南春。據(jù)《舊唐書(shū)·德宗本紀(jì)》記載，在盛唐時(shí)期劍南春被選為宮廷御酒。大唐皇室的長(zhǎng)期御用造就了劍南春"大唐國(guó)酒"的歷史地位，是現(xiàn)代中國(guó)唯一載入正史的中國(guó)名酒，也是中國(guó)至今唯一尚存的大唐名酒。
唐代是中華民族歷史上的鼎盛時(shí)期，唐詩(shī)、唐裝、唐人街等以“唐”命名的字符成為中華民族的代表符號(hào)，是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)，理解中國(guó)的特有載體。歷史走到今天，又一個(gè)中華民族的盛世出現(xiàn)了，從唐代的劍南燒春走到今天的劍南春見(jiàn)證了整個(gè)民族的興衰歷史。
“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”，一壺美酒，兩個(gè)盛世。唐朝和今朝，兩個(gè)中華文明的高峰被巧妙地連接在一起。正如可口可樂(lè)代表著美國(guó)文化，當(dāng)你品味劍南春時(shí)，你會(huì)有種身處當(dāng)今盛世為中華民族偉大復(fù)興盡責(zé)的幸運(yùn)和自豪感；劍南春意味著共同的心愿和語(yǔ)言，它讓我們聚首在一起，分享成功，分享快樂(lè)。
02、延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游
酒以地興，地以酒名。一個(gè)名酒與它的產(chǎn)地之間，有一種天然的、無(wú)法割舍的血緣關(guān)系。一方水土釀造了一方名酒，而一方名酒反過(guò)來(lái)又能使它的產(chǎn)地名聲大噪。同時(shí)，酒不僅僅只是酒，更引人入勝的是以之為載體的歷史和文化，以及附著在生養(yǎng)它的土地上的有形環(huán)境景觀和無(wú)形人文風(fēng)土。劍南春通過(guò)對(duì)劍南鎮(zhèn)的特色打造，重現(xiàn)盛世唐朝的景象，挖掘?qū)m廷御酒的獨(dú)特文化，將唐時(shí)宮廷酒文化傳承延續(xù)到現(xiàn)代名鎮(zhèn)的建設(shè)之中。
劍南老街的獨(dú)特在“老”“新”兩個(gè)字?！袄稀敝傅氖怯凭玫陌拙漆勗焓泛蜕詈竦陌拙莆幕e淀?！?a href="/baijiu/21346/">天益老號(hào)”酒坊出土的南齊紀(jì)念碑，見(jiàn)證了老街1500余年的釀酒歷史；盛唐時(shí)期，老街“宮廷御酒”劍南燒春進(jìn)獻(xiàn)長(zhǎng)安；明清時(shí)期，老街糟坊云集，酒旗招展。可以說(shuō)一條老街串起了白酒釀造的歷史與現(xiàn)在，是白酒文化活生生的體現(xiàn)，迷香千年，歷久彌新。
而“新”指的是探索白酒產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方式。劍南老街建筑風(fēng)格雖然是明清時(shí)期，但定位瞄準(zhǔn)的是國(guó)際一流的白酒文化體驗(yàn)和旅游目的地。以綿竹年畫(huà)、綿竹古戲臺(tái)為代表的民俗文化，以關(guān)帝廟為代表的三國(guó)文化，以歷代酒肆為代表的酒文化匯集在老街，以創(chuàng)新的方式將歷史與文化“活”起來(lái)。劍南春的文化創(chuàng)新為白酒文化價(jià)值挖掘與實(shí)現(xiàn)，白酒生產(chǎn)營(yíng)銷方式乃至白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一種新的模式。
03、弘揚(yáng)文化翱翔世界
在全球化浪潮飛速發(fā)展的當(dāng)下，中國(guó)白酒走向國(guó)際市場(chǎng)已是必然趨勢(shì)。劍南春的全球化戰(zhàn)略依托于文化營(yíng)銷，向國(guó)際展示自身中華盛世文化品牌內(nèi)涵，將中國(guó)傳統(tǒng)文化透過(guò)白酒深入到世界各國(guó)。從克林頓點(diǎn)睛拉開(kāi)全球市場(chǎng)戰(zhàn)略序幕，到劍南春登陸紐約聯(lián)合國(guó)總部讓世界大咖為之點(diǎn)贊，再到劍南春賀新春晚會(huì)驚艷亮相“世界十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)……劍南春征戰(zhàn)全球的每一步都與文化息息相關(guān)。如今，劍南春酒已出口美國(guó)、日本、英國(guó)等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了遍布全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
黨的十九大報(bào)告指出，“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂”，文化自信是一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族乃至一個(gè)企業(yè)發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量?！眲δ洗航陙?lái)在中國(guó)文化推廣事業(yè)中作出的貢獻(xiàn)，讓國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)、了解中國(guó)產(chǎn)品。與此同時(shí)，劍南春借助中國(guó)文化的深厚內(nèi)涵，以文化之翼騰飛，打造出自身強(qiáng)勁、獨(dú)特的品牌實(shí)力，創(chuàng)下多項(xiàng)國(guó)際化突破。
古代皇室選擇的宮廷御酒，現(xiàn)代社會(huì)首選的名酒精英，劍南春代表中國(guó)白酒文化，傳承及發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化的優(yōu)秀理念，以大國(guó)之風(fēng)度，生動(dòng)、多元、立體地將中國(guó)文化之美展現(xiàn)給世界，也讓中國(guó)白酒國(guó)際化邁上新的臺(tái)階。
