12月17日，2019國(guó)際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)在宜賓舉行。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才;中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉;五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光以及保樂(lè)力加、帝亞吉?dú)W等國(guó)際酒業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)出席了此次峰會(huì)。蘇酒集團(tuán)(洋河股份)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王耀出席峰會(huì)并發(fā)表題為《立足長(zhǎng)線(xiàn)思維放大集聚效應(yīng)高質(zhì)量推動(dòng)全球酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展》的主題演講。
王耀表示，"立身長(zhǎng)江之畔，讓人不由想起，世界上的名酒特別是中國(guó)的名酒幾乎都誕生于大江大河之畔或者濕地之上，千年酒香隨著大江大河向四方流淌，發(fā)展歷程也像這大江大河一樣時(shí)而跌宕婉轉(zhuǎn)，時(shí)而激流勇進(jìn)，然而總是一心一意奔流向前。"
白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)邁出重要一步，向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)秀品牌集中，規(guī)模以上企業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，品牌集聚效應(yīng)越來(lái)越明顯。圍繞下一個(gè)十年如何高質(zhì)量推動(dòng)全球酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展，王耀從"立足長(zhǎng)線(xiàn)思維"、"放大聚焦效應(yīng)"兩個(gè)方面進(jìn)行了深刻闡述。
王耀表示："知其所來(lái)，初心堅(jiān)定;明其將來(lái)，不負(fù)使命。站在稅收政策等產(chǎn)業(yè)利空出盡，行業(yè)利好疊加的重要時(shí)刻，作為企業(yè)，我們要做的就是立足長(zhǎng)線(xiàn)思維，放大集聚效應(yīng)，高質(zhì)量推動(dòng)全球酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展。我們相信，擁有長(zhǎng)線(xiàn)思維、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的企業(yè)最終一定會(huì)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)紅利。而這樣一種長(zhǎng)線(xiàn)思維，決定著我們?nèi)蚓茦I(yè)要從中長(zhǎng)期規(guī)劃好三個(gè)方向。"
一是以品質(zhì)為核心的方向。
當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)需求變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從"速度為王"時(shí)代走向"品質(zhì)為王"時(shí)代。對(duì)于很多名酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)賽道就是好產(chǎn)品、高質(zhì)量，名酒企業(yè)更有條件、更有能力長(zhǎng)期打造"高品質(zhì)"白酒。
"對(duì)于洋河來(lái)說(shuō)，過(guò)去在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)跳出'香型'藩籬，首創(chuàng)以'味'為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)綿柔型白酒領(lǐng)袖品牌，贏得了廣大消費(fèi)者的偏愛(ài)。做綿柔有兩句話(huà)叫'小火慢燉'、'慢工綿柔'，講的就是綿柔的來(lái)之不易和獨(dú)特價(jià)值?，F(xiàn)在，洋河更是不遺余力的推進(jìn)'綿柔品質(zhì)革命'。香型沒(méi)有高低貴賤之分，綿柔才是分水嶺，把酒做綿柔是匠人匠心，需要時(shí)間的打磨與沉淀，更需要技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步。我們更加欣喜的看到，更多的名酒企業(yè)產(chǎn)品在升級(jí)，并且更加趨向綿柔，這也進(jìn)一步堅(jiān)定了我們圍繞品質(zhì)革命，做好極致綿柔的正確方向。"
二是以消費(fèi)者為中心的方向。
堅(jiān)持以人民為中心、堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民。從酒業(yè)來(lái)說(shuō)，就是讓消費(fèi)者既要享受產(chǎn)品的高品質(zhì)，更要感受產(chǎn)品帶來(lái)的高品位。
王耀坦言，今年，洋河深度應(yīng)用綿柔機(jī)理核心理論，創(chuàng)新構(gòu)建酒體設(shè)計(jì)新模式，聚力深化品質(zhì)升華、形象升級(jí)、智能防偽新體驗(yàn)，經(jīng)過(guò)三千人次市場(chǎng)調(diào)研和多輪次品鑒、盲測(cè)，將夢(mèng)之藍(lán)M6全面升級(jí)成為"夢(mèng)之藍(lán)M6+"，實(shí)現(xiàn)了"更多陳酒，醇厚有加;更大容量，盡享有加;精奢設(shè)計(jì)，典雅有加;科技防偽，保真有加"四重升級(jí)。"夢(mèng)之藍(lán)M6+"是洋河著眼于下一個(gè)十年，為消費(fèi)者打造的一款形象高端、品質(zhì)高端的好產(chǎn)品，同時(shí)也是更多消費(fèi)者參與其中共同打造的未來(lái)精品。
"不符合品類(lèi)本質(zhì)和品牌承諾的體驗(yàn)，我們不會(huì)去做，圍繞消費(fèi)者的核心需求，我們都義無(wú)反顧、不惜代價(jià)的去做，就是希望用好產(chǎn)品讓這個(gè)世界變得更好，希望用好理念讓酒類(lèi)品牌變得更好。"
三是讓品牌弘揚(yáng)時(shí)代精神的方向。
王耀表示，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，那些成功的優(yōu)秀品牌，實(shí)際上都承載著不同時(shí)代人的夢(mèng)想，成為時(shí)代精神的傳承者。就像夢(mèng)之藍(lán)的成功不僅局限在產(chǎn)品的高品質(zhì)層面，更由于它恰好見(jiàn)證了一群人乃至一個(gè)時(shí)代的夢(mèng)想和奮斗，并在其中扮演了一個(gè)不可或缺的角色。上一個(gè)十年里，夢(mèng)之藍(lán)承載時(shí)代精神，弘揚(yáng)和傳播偉大民族的夢(mèng)想。"中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)"引領(lǐng)企業(yè)文化的傳播，與時(shí)代精神相得益彰，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和文化認(rèn)同。
"如今，即將進(jìn)入2020年，下一個(gè)十年的腳步越來(lái)越近，更好的時(shí)代正迎面而來(lái)。以完成'夢(mèng)之藍(lán)M6+'全面升級(jí)為新起點(diǎn)，夢(mèng)之藍(lán)著眼下一個(gè)十年，繼續(xù)深化品牌理念詮釋新的時(shí)代精神，將聚焦弘揚(yáng)'更好的時(shí)代'，主張'別等著時(shí)代成就我們，而是由我們成就這個(gè)時(shí)代'，希望凝聚又一個(gè)更好時(shí)代的精神風(fēng)貌，讓這個(gè)品牌展現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的時(shí)代精神。所以，如果要問(wèn)下一個(gè)十年，我們的酒業(yè)品牌會(huì)怎樣?毫無(wú)疑問(wèn)，就是我們的品牌需要與時(shí)代精神結(jié)合在一起，在下一個(gè)十年引領(lǐng)價(jià)值取向、精神風(fēng)貌和社會(huì)風(fēng)尚，成為最活躍的時(shí)代精神弘揚(yáng)大使。"
提起"下一個(gè)十年會(huì)怎樣?"面對(duì)世界百年未有之大變局，王耀表示，"當(dāng)下，在聯(lián)盟的推動(dòng)下，國(guó)際酒業(yè)的交流交融翻開(kāi)了新的篇章，中國(guó)白酒正大步走向國(guó)際舞臺(tái)，世界美酒也在不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)。下一個(gè)十年，也是我們中外酒業(yè)交流和發(fā)展的'金色十年'。又一個(gè)更好的時(shí)代，正在向我們走來(lái)，讓人充滿(mǎn)憧憬，也讓我們深感肩上的責(zé)任重大。我想，未來(lái)聯(lián)盟成員可以在四個(gè)領(lǐng)域'再進(jìn)一步'，共同打造全球酒業(yè)的下一個(gè)'金色十年'。"
下一個(gè)十年，要在產(chǎn)區(qū)打造上謀求"更進(jìn)一步"。
當(dāng)中國(guó)白酒走出去的時(shí)候，對(duì)比國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)外酒類(lèi)的認(rèn)知，會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)是一個(gè)很重要的具有共識(shí)的標(biāo)簽。如果中國(guó)白酒要在國(guó)際消費(fèi)者普遍認(rèn)知的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上"做功課"，必然離不開(kāi)在產(chǎn)區(qū)打造上"下功夫"，打造出具有國(guó)際知名度的中國(guó)白酒產(chǎn)區(qū)。
都說(shuō)英雄不問(wèn)出處，但中國(guó)的名酒是要講究血統(tǒng)的。名酒的生產(chǎn)，與當(dāng)?shù)氐淖匀粴夂?、生態(tài)環(huán)境密不可分，離開(kāi)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)，就沒(méi)有所謂的名酒。這些年，特別是在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的有力推動(dòng)下，在各個(gè)地方政府的全力支持下，名酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展掀起了新的高潮。
就像今年，酒都宿遷發(fā)力"中國(guó)酒都"建設(shè)，王延才理事長(zhǎng)、宋書(shū)玉秘書(shū)長(zhǎng)先后多次專(zhuān)門(mén)到宿遷，和宿遷市共同推進(jìn)酒都建設(shè)。放眼全國(guó)，很多名酒產(chǎn)區(qū)都有這樣的意識(shí)和舉措，在大家的規(guī)劃和藍(lán)圖中，也都把產(chǎn)區(qū)發(fā)展放在了首要的位置。這種聯(lián)合、聯(lián)動(dòng)，對(duì)中國(guó)白酒的未來(lái)發(fā)展必將具有重大意義。
下一個(gè)十年，要在文化傳播上謀求"再進(jìn)一步"。
中國(guó)白酒擁有著悠久的歷史、深厚的文化，是中國(guó)千年傳承的經(jīng)典。進(jìn)入新時(shí)代，文化仍然是中國(guó)白酒行業(yè)的重要資源，也是行業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的重要工作之一。王耀認(rèn)為，新時(shí)代需要新的酒文化，需要白酒企業(yè)為經(jīng)典注入時(shí)代內(nèi)涵，讓古意新潮交相輝映，讓酒文化煥發(fā)更鮮亮的時(shí)代色彩。這也對(duì)行業(yè)的文化建設(shè)和品牌工作提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也是更高層次的發(fā)展機(jī)遇。
下一個(gè)十年，要在產(chǎn)品合作上謀求"再進(jìn)一步"。
王耀表示："以創(chuàng)新為魂，追求極致，為中外消費(fèi)者奉獻(xiàn)出更多的時(shí)代精品，是我們的共同追求。今年，我們攜手帝亞吉?dú)W推出了首款中式威士忌——中仕忌，這是在中國(guó)白酒國(guó)際化的過(guò)程中，中外酒文化一次歷史性的創(chuàng)新融合。我們希望不斷提升產(chǎn)品品牌、品質(zhì)與中國(guó)消費(fèi)者的適配性，打造全新品類(lèi)。同時(shí)，我們也希望走出去與國(guó)際酒業(yè)巨頭合作，推進(jìn)中國(guó)白酒與國(guó)際酒種的創(chuàng)新融合，打造適應(yīng)國(guó)際化需求的中國(guó)白酒新風(fēng)格，讓我們中國(guó)名酒與世界各地名酒交相輝映，融合發(fā)展。"
下一個(gè)十年，要在資本合作上謀求"再進(jìn)一步"。
王耀認(rèn)為，中國(guó)白酒未來(lái)應(yīng)更好對(duì)接全球資本，謀求多領(lǐng)域合作，通過(guò)加強(qiáng)與帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加這樣的一流國(guó)際企業(yè)開(kāi)展緊密合作，必將為中國(guó)白酒行業(yè)帶來(lái)資本領(lǐng)域的資源與協(xié)同效應(yīng)，提升中國(guó)白酒的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)白酒行業(yè)要繼續(xù)探索，借助資本的力量和聯(lián)盟伙伴的力量，開(kāi)展深度合作和交流，共同努力在下一個(gè)十年將中國(guó)白酒打造成在全球享有知名度和美譽(yù)度的酒類(lèi)品牌。
在此次峰會(huì)上，蘇酒集團(tuán)(洋河股份)、五糧液集團(tuán)與保樂(lè)力加、帝亞吉?dú)W共同獲得了年度國(guó)際合作獎(jiǎng)。2019年，洋河與帝亞吉?dú)W聯(lián)手打造了全球首款中式威士忌中仕忌，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)見(jiàn)證著中外資源互融互通、國(guó)際合作更進(jìn)一步，共同開(kāi)啟東西方合作的全新篇章。
