12月16日，以“承歷史文脈，傳歲月濃香”為主題的五糧液文化傳承論壇暨五糧液文化研究院成立儀式在四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱為“五糧液集團(tuán)公司”)舉行。
論壇上，來(lái)自國(guó)家部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校等領(lǐng)域的黨政領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、文化名人等，以主題演講、開(kāi)放對(duì)話等方式，共話五糧液文化之道，共議中國(guó)酒文化的堅(jiān)守與傳揚(yáng)。在與會(huì)嘉賓的見(jiàn)證下，由五糧液集團(tuán)公司、四川省社會(huì)科學(xué)院發(fā)起的五糧液文化研究院揭牌成立，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光任研究院院長(zhǎng)，四川省社科院黨委書(shū)記李后強(qiáng)任研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，同時(shí)，五糧液文化研究院聘任了一批相關(guān)領(lǐng)域的頂級(jí)專(zhuān)家作為學(xué)術(shù)顧問(wèn)、特聘專(zhuān)家及特聘研究員，將共同肩負(fù)起挖掘、保護(hù)和弘揚(yáng)新時(shí)期五糧液文化和傳統(tǒng)中國(guó)酒文化的重任，期間還發(fā)布了五糧液文化研究院首批十大研究課題。其中，學(xué)術(shù)顧問(wèn)包括中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)校長(zhǎng)孫寶國(guó)，中國(guó)工程院院士、旱區(qū)作物逆境生物學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任康振生，著名作曲家、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、陜西省文聯(lián)主席趙季平，四川省作家協(xié)會(huì)主席阿來(lái)，江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，上海交通大學(xué)建筑遺產(chǎn)保護(hù)國(guó)際研究中心主任曹永康，中國(guó)人民大學(xué)教授金元浦等頂尖專(zhuān)家和文化名人。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液文化研究院的成立，是中國(guó)白酒史上的又一里程碑，挖掘中國(guó)白酒背后的文化內(nèi)涵，有利于更好地繼承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，更有利于中國(guó)白酒走向世界，在國(guó)際舞臺(tái)上講述新時(shí)期的民族品牌文化故事。
文化融合，擦亮五糧文化金字招牌
中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自杜康造酒開(kāi)始，已經(jīng)有幾千年歷史。從古代祭祀祈福、將士出征到如今親友團(tuán)聚、情感聯(lián)絡(luò)，在傳統(tǒng)文化中，白酒始終讓人魂?duì)繅?mèng)繞。相較于其它白酒產(chǎn)區(qū)，李白、杜甫、蘇軾、黃庭堅(jiān)、陸游等名家都曾來(lái)到天府之國(guó)，在這里留下了大量的詩(shī)篇，與酒有關(guān)的不計(jì)其數(shù)，也由此，以五糧液為代表的川酒文化，多帶有詩(shī)人的灑脫和浪漫的元素。
李曙光五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)
李曙光認(rèn)為，文化是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個(gè)方面就是品牌文化的建設(shè)，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，品牌蘊(yùn)含的社會(huì)、文化價(jià)值和存在的價(jià)值構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。研究五糧液文化，就是從更高的站位來(lái)推動(dòng)民族品牌，保護(hù)好文化遺產(chǎn)，傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)，構(gòu)建好價(jià)值表達(dá)，使“中國(guó)的五糧液、世界的五糧液”更加充分地展示“天地精華、民族精神、世界精彩”。
文化傳承連接了歷史與未來(lái)，是企業(yè)生生不息的生命力;文化傳承守護(hù)了技藝與匠心，是品牌文化薪火相傳的接力棒。未來(lái)的五糧液將如何利用文化為民族品牌賦能?五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液文化研究院將強(qiáng)化傳統(tǒng)與時(shí)代的融合，強(qiáng)化內(nèi)容與形式的融合，強(qiáng)化物質(zhì)與精神的融合的“三個(gè)融合”戰(zhàn)略思路，重點(diǎn)做好“五個(gè)一”，即搭建一個(gè)新型平臺(tái)，打造國(guó)際一流的酒文化研究創(chuàng)新、展示交流、傳承傳播平臺(tái);聚集一批高端人才，組建五糧液文化研究智庫(kù);推出一批優(yōu)秀成果，構(gòu)建和完善五糧液文化體系;打造一批文化IP，用獨(dú)具特色的形式提煉五糧液文化;構(gòu)建一個(gè)傳播矩陣，運(yùn)用好國(guó)際表達(dá)和時(shí)尚表達(dá)，以全媒體形式推動(dòng)研究成果的傳播。
李靜中共宜賓市委常委
中共宜賓市委常委李靜表示，宜賓有著4000多年的釀酒史，是白酒文化的發(fā)祥地之一，繼承和發(fā)揚(yáng)白酒文化，不僅是企業(yè)發(fā)展的要求，也是時(shí)代的要求，五糧液文化研究院將凝聚大家智慧，深層次挖掘中國(guó)白酒文化和五糧液文化的精神內(nèi)涵，用文化為企業(yè)賦能，推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界。
當(dāng)前，中國(guó)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上就是文化的競(jìng)爭(zhēng)，白酒轉(zhuǎn)型升級(jí)需要文化價(jià)值加持。用文化為品牌賦能，綁定文化以實(shí)現(xiàn)品牌占位，已成酒企常規(guī)動(dòng)作，近年來(lái)，各大名優(yōu)酒企在文化建設(shè)和品牌打造上動(dòng)作不斷。
作為行業(yè)龍頭的五糧液，2019年冠名《上新了·故宮》，成為2019中國(guó)金雞百花電影節(jié)唯一指定白酒品牌，在重要的文化活動(dòng)中展示五糧液品牌文化魅力。此次成立的五糧液文化研究院，無(wú)疑是五糧液占領(lǐng)白酒文化高地，講好中國(guó)白酒故事的一大高光時(shí)刻。
在科學(xué)進(jìn)步日新月異的今天，在中國(guó)酒文化對(duì)外傳播的過(guò)程中，酒企需緊跟世界潮流，用最新的技術(shù)手段，讓中國(guó)酒文化煥發(fā)新的生命力，搭建一座中國(guó)人民同世界各國(guó)人民民心相通的橋梁。“酒香不怕巷子深”已成為過(guò)去，傳承千年、自帶深厚文化底蘊(yùn)的五糧文化內(nèi)涵，更需激發(fā)創(chuàng)新活力。
宋書(shū)玉中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉認(rèn)為，作為中國(guó)名酒的重要代表，五糧液擔(dān)當(dāng)著中華酒文化傳承的使命。希望在未來(lái)，五糧液繼續(xù)保持在文化上的精雕細(xì)刻、深挖厚掘，將“天地精華、民族精神、世界精彩”的文化內(nèi)涵演繹得更加耀眼奪目。
近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，中國(guó)白酒逐步飄香海外，中國(guó)酒文化正在加速走向世界。在此背景下，五糧液追本溯源，以“酒文化”為突破口，不僅為中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展提供助力，也推動(dòng)了中國(guó)文化在更高維度和層面上與世界展開(kāi)交流。對(duì)于五糧液而言，在“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵檔口，一次高規(guī)格的品牌文化展示，在詮釋名酒品牌價(jià)值的同時(shí)，也創(chuàng)造了其文化營(yíng)銷(xiāo)的又一高地，并將在“后千億”時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的作用。
華夏酒報(bào) 編輯：趙果
