中國(guó)美酒茗釀?chuàng)]師北上，產(chǎn)品差異化占位次高端

　　12月27日，瀘州老窖核心戰(zhàn)略單品、中國(guó)美酒茗釀在首都北京舉辦2019“遇鑒北京之美”品牌推介會(huì)。嘉賓們?cè)谥鬓k方瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)的引導(dǎo)下，品味茗釀品牌美學(xué)，探索茗釀市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴、中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社杭州茶葉研究院教授朱躍進(jìn)，中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)膳食專(zhuān)家夏天等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓受邀出席，并在會(huì)上為茗釀代言，做成重要推介。

　　中國(guó)美酒，掀起健康飲酒新風(fēng)尚

　　茗釀，從一開(kāi)始便打出了“中國(guó)美酒”這一形象招牌。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉在2018年中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上，曾對(duì)“美酒”概念作出明確定義。所謂美酒，是中國(guó)酒業(yè)釀造技藝的傳承代表、中國(guó)酒業(yè)科技進(jìn)步的創(chuàng)新代表、樹(shù)立產(chǎn)業(yè)美好形象的品牌代表、中國(guó)酒業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的服務(wù)代表、不忘初心匠人釀造的品質(zhì)代表。從這幾點(diǎn)而言，茗釀是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)美酒”。

　　茗釀是瀘州老窖在“健康中國(guó)”政策下，針對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和市場(chǎng)需求推出的戰(zhàn)略新品，依托瀘州老窖核心資源，運(yùn)用高科技萃取技術(shù)，創(chuàng)造性地提取茶葉中的草本健康活性因子，實(shí)現(xiàn)了與瀘州老窖優(yōu)質(zhì)基酒的完美融合。一經(jīng)推出，就以獨(dú)具匠心的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)及茶香飄逸的酒體，贏得了各界大咖的青睞，同時(shí)也得到了眾多經(jīng)銷(xiāo)商朋友的追捧，成為當(dāng)下最具品質(zhì)感和時(shí)尚感一體的明星產(chǎn)品。

　　融合美、匠心美、品味美、自在美，共同構(gòu)建了茗釀的美學(xué)內(nèi)核，由此營(yíng)造出現(xiàn)代、時(shí)尚、健康的飲酒觀，在行業(yè)內(nèi)掀起健康飲酒新風(fēng)尚的熱潮。

　　未來(lái)可期，產(chǎn)品差異化占位次高端

　　2016年10月，國(guó)務(wù)院“健康2030規(guī)劃綱要”發(fā)布，“健康中國(guó)”成為國(guó)家戰(zhàn)略。風(fēng)口之下，健康養(yǎng)生酒成為行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的藍(lán)海。茗釀從眾多的品牌中脫穎而出，除了自身所傳遞的品牌美學(xué)，品類(lèi)的升級(jí)也是一大核心。

　　茗釀以茶酒為產(chǎn)品特色，切入市場(chǎng)。茶與酒，在中國(guó)都有著上千年的歷史;茶酒不分家，也是中國(guó)飲食文化中的傳統(tǒng)認(rèn)知。茗釀將兩者通過(guò)現(xiàn)代科技融合，以“帶茶香的中國(guó)美酒”，使產(chǎn)品形成差異化。同時(shí)，借助天然的兩棲屬性拓展市場(chǎng)，深度參與茶、酒高端盛會(huì)，產(chǎn)業(yè)跨界互動(dòng)，充分滲透茶渠道，對(duì)于既愛(ài)茶又愛(ài)酒的消費(fèi)者而言，很好地彌補(bǔ)了“有酒無(wú)茶”或者“有茶無(wú)酒”的缺憾。

　　推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們針對(duì)茗釀的差異化特色，從行業(yè)背景、品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面對(duì)茗釀進(jìn)行了深入淺出的解讀，多維度驗(yàn)證了茗釀的市場(chǎng)前景與財(cái)富價(jià)值。

　　遇鑒北京，品牌揮師打開(kāi)華北市場(chǎng)

　　2019年，是瀘州老窖的搏命年，也是茗釀的搏命年。推介會(huì)開(kāi)場(chǎng)，茗釀以視頻形式回顧全年歷程。不難發(fā)現(xiàn)，此前茗釀以“深耕華西、挺進(jìn)華東”為策略進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)布局，也收獲了良好的市場(chǎng)反饋。此次揮師北上，可以說(shuō)是打開(kāi)華北市場(chǎng)的一錘重音，也顯示了茗釀全國(guó)化布局的決心。

　　北京是中國(guó)的首都，也是世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化的焦點(diǎn)。茗釀作為瀘州老窖“5+1”戰(zhàn)略體系中的核心單品，在北京這座多樣性與包容性兼容的城市里，接受市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)，開(kāi)啟品牌健康化、時(shí)尚化、智能化、國(guó)際化的旅程。

　　2019搏命年，還未正式結(jié)束，但對(duì)茗釀而言，2020年強(qiáng)攻年已經(jīng)開(kāi)始。從北京開(kāi)始，華北市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)打響，捷報(bào)指日可待!

　　編輯：王韶卉