凜寒將去，微光暖心，與爾對(duì)酌，品盡百味。一杯酒，就是一種人生，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，酒，有著獨(dú)特的意義。臨近春節(jié)，五糧人家走心更暖心，用愛刻畫溫情、用酒傳遞心意。
和氣漸入東風(fēng)，歲杪將迎春臨。春節(jié)，承載了無(wú)數(shù)中國(guó)人對(duì)家的眷戀，無(wú)論是遠(yuǎn)行的游子，還是在家鄉(xiāng)生活的人，都有著共同的對(duì)家的情懷。臨近春節(jié)，五糧人家推出區(qū)域特色酒系列，同時(shí)聚焦“新年”與“溫暖”，聯(lián)動(dòng)六個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域打造溫暖回家路系列活動(dòng)，為每一位經(jīng)銷商和消費(fèi)者送去溫暖和祝福。
傳承與創(chuàng)新自成一體，處處色彩斑斕
候鳥歸巢，落葉歸根。家是中國(guó)人心底最深刻的眷戀，這份眷戀成為了成長(zhǎng)道路上的重要基石，也是一個(gè)人遠(yuǎn)行的底氣。今年1月初， #他鄉(xiāng)是故鄉(xiāng)，溫暖回家路#這一微博話題引發(fā)全網(wǎng)熱議，隨后小紅書、抖音等平臺(tái)一眾網(wǎng)友也陸續(xù)發(fā)聲，表達(dá)對(duì)家的思念。異鄉(xiāng)打拼者的艱辛、游子的鄉(xiāng)愁、過(guò)年回家的期待......不一樣的人，不同的表述，卻都在訴說(shuō)著對(duì)家的情感。
隨著話題熱度攀升，五糧人家圍繞春節(jié)、回家、鄉(xiāng)愁等關(guān)鍵詞，以春節(jié)街道元素打造創(chuàng)意互動(dòng)H5，為身在他鄉(xiāng)的游子提供一個(gè)溫暖聚集地。同時(shí)設(shè)置高額度的獎(jiǎng)金福利、趣味的互動(dòng)以及暖心的祝福，讓人一解鄉(xiāng)愁的同時(shí)，感受五糧人家切實(shí)的“溫暖”。
好戲登臺(tái)，六城聯(lián)動(dòng)致敬區(qū)域文化
繼春節(jié)街道之后，五糧人家聯(lián)動(dòng)山東、川渝、云南、北京、遼寧、河南六個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，打造“團(tuán)年品鑒會(huì)”與“幸?？扉W店”等活動(dòng)，為廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)群體送去溫暖與新年祝福。
酒文化，與五千年的華夏文明一脈相承。古往今來(lái)，一杯酒承載了豐富的內(nèi)涵，蘊(yùn)藏了無(wú)數(shù)的情懷。 五糧人家結(jié)合六個(gè)區(qū)域的特色，以品鑒會(huì)+團(tuán)年飯相結(jié)合的方式，打造團(tuán)年品鑒會(huì)，特邀業(yè)內(nèi)知名品鑒師助陣，寓教于樂，讓經(jīng)銷商與用戶們一邊品鑒美酒，一邊深度了解五糧人家的品質(zhì)與工藝，感受五糧人家對(duì)地域文化的認(rèn)同與致敬。伴隨著音樂與交談聲，來(lái)賓把酒言歡，共敘鄉(xiāng)思，同品五糧人家的溫暖。
在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還有針對(duì)每個(gè)區(qū)域文化打造的趣味互動(dòng)、創(chuàng)意抽獎(jiǎng)等暖心環(huán)節(jié), 進(jìn)一步拉近了品牌、經(jīng)銷商與用戶之間的距離，也為其他區(qū)域市場(chǎng)打造可復(fù)制的團(tuán)年飯局模式，為后續(xù)的動(dòng)銷突圍蓄力
遞溫情，送溫暖。一個(gè)個(gè)充滿年味的幸?？扉W店活動(dòng)也在六個(gè)區(qū)域同期展開?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置經(jīng)銷商專區(qū)，有折扣優(yōu)惠、福利抽獎(jiǎng)、品酒體驗(yàn)等內(nèi)容，還有暖心的郵寄服務(wù)。來(lái)賓在享受優(yōu)質(zhì)購(gòu)酒服務(wù)的同時(shí)還能通過(guò)拍照打卡免費(fèi)領(lǐng)取精美明信片，寫下對(duì)家人的祝福，連同五糧人家的酒一同寄回家鄉(xiāng)，把祝福傳遞到家人手里。還可以通過(guò)掃碼關(guān)注經(jīng)銷商參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)抽中五糧人家精心準(zhǔn)備的新年禮盒和福袋盲盒，將五糧人家的“溫暖”與“祝?！睅Щ丶?。
此外，五糧人家積極響應(yīng)社會(huì)公益，與各區(qū)域經(jīng)銷商一起為一線工作者送去新年大禮包，向城市英雄致敬。
溫暖回家路系列活動(dòng)，不僅深度鏈接了經(jīng)銷商與消費(fèi)者群體，展現(xiàn)五糧人家延續(xù)溫暖的品牌初心，更是彰顯了中國(guó)酒文化特有的家國(guó)情懷。
序曲未止，溫暖回家路延綿不絕
2018年春節(jié)，五糧人家攜手中國(guó)南方航空公司，幫助川籍游子2小時(shí)飛越1600公里回家，并為每名旅客準(zhǔn)備春節(jié)禮包。2019年，五糧人家攜手曹操專車，幫助消費(fèi)者完成返鄉(xiāng)“最后一公里”。
今年是五糧人家“溫暖回家路”活動(dòng)開展的第三季，延續(xù)品牌溫暖屬性，五糧人家布局六個(gè)重點(diǎn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，通過(guò)營(yíng)造聲勢(shì)浩大的消費(fèi)場(chǎng)景及市場(chǎng)氛圍，打出了產(chǎn)品差異化，區(qū)域化的特點(diǎn)，同時(shí)打造了一批有代表性、典型性和可復(fù)制的樣板市場(chǎng)，為后續(xù)營(yíng)銷提供源動(dòng)力。在終端，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多消費(fèi)場(chǎng)景與群體的覆蓋，不僅提升了經(jīng)銷商對(duì)品牌的認(rèn)同感和信心，也讓消費(fèi)者切身體會(huì)到，五糧人家的酒，是好喝的酒，是團(tuán)圓的酒，也是屬于家鄉(xiāng)的酒。
“五糧釀造香悠長(zhǎng)，時(shí)光孕育味濃香?！蔽寮Z人家的情，同五糧人家的酒一般悠長(zhǎng)且回味無(wú)窮?！皽嘏丶衣贰弊鳛槲寮Z人家春節(jié)品牌情感價(jià)值的載體。它不僅是連接消費(fèi)者與經(jīng)銷商的情感紐帶，也是五糧人家“遞溫情，送溫暖”的價(jià)值體現(xiàn)。這條溫暖十足的回家路，讓溫暖與酒相映生輝，讓五糧人家未來(lái)的發(fā)展之路更加絢爛!
