2019年12月25日，“2020高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟泰山峰會”在泰安市召開，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)，山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳，泰安市人民政府副市長成麗，泰安市政府副秘書長田萌，泰山酒業(yè)集團(tuán)董事局主席、黨委書記馬西元，泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長張銘新，以及趵突泉、云門、花冠、景芝、國井、蘭陵、古貝春、孔府家、百脈泉等山東省白酒骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表，國家、省市級新聞媒體代表，共計(jì)五百多人參加了本屆峰會。
《泰山宣言》發(fā)布
高端魯酒聯(lián)盟再發(fā)聲
在本屆峰會現(xiàn)場，以趵突泉、云門、花冠、景芝、國井、蘭陵、古貝春、孔府家、百脈泉為代表的魯酒骨干企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)也親臨現(xiàn)場，他們是為一件大事而來，那就是攜手共進(jìn)，共同推動魯酒高端戰(zhàn)略發(fā)展。在活動現(xiàn)場，魯酒骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同登臺，發(fā)布《高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟宣言》，一起為高端魯酒的品質(zhì)優(yōu)勢和品牌價(jià)值集體發(fā)聲。
“泰山宣言”的發(fā)布，代表著魯酒骨干企業(yè)將團(tuán)結(jié)一致，共釀好酒，共同發(fā)聲，共同放大魯酒特有的品質(zhì)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，共同打造魯酒高端形象，推動魯酒實(shí)現(xiàn)真正的崛起和振興。
泰山宣言發(fā)布后，為了紀(jì)念和祝賀本屆峰會的成功召開，協(xié)會和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同登臺，舉行封壇儀式，現(xiàn)場封藏五壇泰山美酒。這不僅是封藏了一壇壇歲月沉淀、匠心品質(zhì)的好酒，更是對傳承千年的傳統(tǒng)釀酒文化和工藝的致敬。
作為國山文化的物質(zhì)傳承者，泰山酒業(yè)集團(tuán)在用品質(zhì)和文化打造品牌的路上，始終堅(jiān)持行穩(wěn)致遠(yuǎn)，并取得了累累碩果。在本屆峰會現(xiàn)場，泰山酒業(yè)集團(tuán)與央視、山航、高鐵傳媒和新礦集團(tuán)進(jìn)行了現(xiàn)場簽約儀式，再次為魯酒發(fā)出品質(zhì)和品牌的最強(qiáng)音。
從牽手央視，到聯(lián)手航空、高鐵兩大戰(zhàn)略合作伙伴，泰山酒業(yè)集團(tuán)不斷深化文化內(nèi)涵，塑造品牌形象，不僅讓品質(zhì)傳播更具深度和廣度，也讓品牌高度再次升華，品牌價(jià)值再度騰飛。
高端魯酒聚力前行
助推品牌價(jià)值提升
作為魯酒的領(lǐng)軍企業(yè)之一，泰山酒業(yè)集團(tuán)不僅是魯酒高端化的發(fā)起者，而且在高端魯酒產(chǎn)品的打造上，取得了不俗的成績。2020年，張銘新董事長當(dāng)選為新一屆的高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟輪值主席，再次以引領(lǐng)者的身份，肩負(fù)起高端魯酒發(fā)展的大旗。
在本屆峰會上，張銘新以“高端魯酒戰(zhàn)略與品牌高質(zhì)量發(fā)展”為主題，發(fā)表了精彩的報(bào)告。報(bào)告簡要回顧了魯酒的發(fā)展歷史，闡述了高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟成立的價(jià)值意義，不僅對于高端魯酒的現(xiàn)狀有著清晰認(rèn)知和精準(zhǔn)定位，而且還對高端魯酒的未來也有著敏銳判斷和遠(yuǎn)見卓識。
張銘新認(rèn)為，魯酒目前面臨國名酒高端封頂?shù)膽?zhàn)略困境。推動魯酒品牌價(jià)值的提升是關(guān)鍵。以高端魯酒品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，在高端產(chǎn)品突破上，循序漸進(jìn)，持之以恒，提高企業(yè)綜合盈利水平，提升企業(yè)核心競爭能力，保持企業(yè)健康發(fā)展，才能做到基業(yè)長青。
穩(wěn)如泰山上市一年
市場品牌效應(yīng)非凡
在隨后舉行的泰山酒業(yè)集團(tuán)營銷年會上，泰山酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理吳修剛向與會嘉賓詳細(xì)介紹了泰山酒業(yè)2019年的經(jīng)營情況。在一線名酒下沉，區(qū)域名酒空間進(jìn)一步壓縮的大形勢下，2019年，泰山酒業(yè)集團(tuán)取得了銷售收入增長20%，利稅增長30%以上的優(yōu)異成績。這不僅得益于全國經(jīng)銷商合作伙伴的共同努力，得益于業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的辛勤奔波，更得益于企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和營銷模式創(chuàng)新。
泰山酒業(yè)集團(tuán)把2020年企業(yè)營銷思路定位為“提質(zhì)增效”，在繼續(xù)對大本營市場進(jìn)行挖潛的基礎(chǔ)上，對省內(nèi)和省外市場通過抓重點(diǎn)、培育亮點(diǎn)、擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)來提高市場競爭力。同時(shí)，通過挖掘和傳播品質(zhì)故事、品牌故事和文化故事，來打造和提升泰山企業(yè)形象和市場影響力。
業(yè)內(nèi)人士指出，本屆泰山峰會的成功舉辦，無論是對高端魯酒的發(fā)展，還是魯酒形象的提升，都有著重要且積極的意義。作為高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟新一屆的東道主，泰山酒業(yè)集團(tuán)以泰山文化為品牌根基，以“穩(wěn)如泰山”為破局高端的新武器，穩(wěn)健發(fā)展，步步登高。同時(shí)，泰山酒業(yè)集團(tuán)還將在未來的征程中，與魯酒兄弟企業(yè)一起，攜手共進(jìn)，聚力前行，在高端品牌打造和高質(zhì)量發(fā)展上取得更輝煌的成績。
華夏酒報(bào) 編輯：趙鑫
