1月1日，由五糧液獨(dú)家冠名的“2020花開天下?國韻新年演唱會(huì)”在四川衛(wèi)視播出。演唱會(huì)以“國潮”為主題，向觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)集國風(fēng)、國漫游戲、文化復(fù)興于一體的音樂文化盛宴。

　　據(jù)了解，演唱會(huì)分為“風(fēng)起”“潮聚”和“韻飛揚(yáng)”三大版塊。李宇春、譚維維、許嵩、霍尊、摩登兄弟劉宇寧、阿蘭·達(dá)瓦卓瑪、南征北戰(zhàn)NZBZ等實(shí)力唱將，音頻怪物、蕭憶情、奇然、沈謐仁等國風(fēng)大咖紛紛登臺(tái)獻(xiàn)唱；中國首屆金唱片獎(jiǎng)得主沈小岑現(xiàn)場(chǎng)演繹了《舒克貝塔》《葫蘆娃》《黑貓警長》等影響幾代人青春時(shí)光的國漫歌曲，帶大家一起重溫國漫經(jīng)典、見證國漫復(fù)興。音樂人吳彤則將搖滾與民樂結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)演奏《烽火揚(yáng)州路》，將辛棄疾的《永遇樂·京口北固亭懷古》用音樂方式重新詮釋，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的繁榮與自信。

　　“盡管每代人的審美取向不同，但是對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛不會(huì)改變。”我國第一部大型彩色寬銀幕動(dòng)畫長片《哪吒鬧?！返囊魳分谱魅私饛?fù)載，現(xiàn)場(chǎng)將當(dāng)年的配樂手稿贈(zèng)送給了呂艷婷、張珈銘等《哪吒之魔童降世》主創(chuàng)人員，象征著兩代中國動(dòng)漫人的對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不懈追求。

　　近年來，國風(fēng)文化正以全新姿態(tài)重回大眾視野。傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞融合，讓“國潮”成為熱門話題。而“國潮”在四川本土擁有天然的優(yōu)勢(shì)，巴蜀文化燦爛悠久、歷代文人騷客輩出，還有大量的動(dòng)漫游戲公司云集……這些讓“國潮”成為四川2020跨年晚會(huì)主題的不二之選。

　　作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，也是歷史傳承最為悠久、文化底蘊(yùn)最為深厚的白酒品牌，五糧液擁有652年不間斷釀造的明初古窖池群及傳承上千年的傳統(tǒng)釀造技藝，并始終堅(jiān)持厚植白酒文化，努力向世界展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，讓底蘊(yùn)深厚、歷史悠久的中國傳統(tǒng)白酒文化煥發(fā)新活力。

　　近年來，五糧液除了獨(dú)家冠名《上新了·故宮》、連續(xù)三屆亮相成都國際詩歌周、承辦第四屆華語青年作家頒獎(jiǎng)典禮外，還積極推動(dòng)中國優(yōu)秀文化走出國門，走進(jìn)“一帶一路”沿線國家開展文化、經(jīng)濟(jì)交流合作，在海外多次舉辦高端品鑒活動(dòng)，例如在巴拿馬舉辦“和美中國文化盛宴”五糧液和美文化之夜等，主動(dòng)參與奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、達(dá)沃斯論壇等全球重大政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)，成為APEC中國工商理事會(huì)的理事成員單位、迪拜世博會(huì)中國館官方合作伙伴，牽頭成立“國際名酒聯(lián)盟”，主辦中國國際名酒文化節(jié)等等，讓中國白酒濃香文化的亮麗名片香飄全球。

　　在結(jié)束不久的第三屆中國國際名酒文化節(jié)·五糧液文化傳承論壇暨五糧液文化研究院成立儀式上，五糧液與四川省社會(huì)科學(xué)院聯(lián)合成立五糧液文化研究院并公布首批十大研究課題，積極推動(dòng)五糧液歷史文化資源保護(hù)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀酒文化。而此次是五糧液連續(xù)兩屆冠名“花開天下·國韻新年演唱會(huì)”，在弘揚(yáng)中華文化精粹、彰顯大國文化自信的同時(shí)，也充分地展示了五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵，這也成為五糧液運(yùn)用創(chuàng)新方式弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、講好中國白酒故事、講好五糧液故事的最新舉措，是推動(dòng)品牌跨界合作的最新嘗試，有助于五糧液鞏固并提升消費(fèi)市場(chǎng)的品牌影響力，進(jìn)一步塑造并完善“世界名酒”的品牌形象。