近日，在主題為“不負(fù)厚愛(ài)·不負(fù)期待”的豐谷酒業(yè)公司綿陽(yáng)區(qū)域核心客戶主題答謝會(huì)上，豐谷酒業(yè)公司總經(jīng)理盧中明向全體豐谷人及社會(huì)大眾交出這一年的成績(jī)單。
盧中明表示，豐谷酒業(yè)在2019年取得了不錯(cuò)的成績(jī)：
一是經(jīng)營(yíng)債務(wù)化解成效顯著。在省市兩級(jí)政府，在四川發(fā)展、四川國(guó)科的關(guān)心和支持下，成功化解了經(jīng)營(yíng)債務(wù)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
二是經(jīng)營(yíng)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)雙突破。2019年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)75.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)最近幾年來(lái)最大增長(zhǎng)。其中，綿陽(yáng)區(qū)域市場(chǎng)銷售收入突破5個(gè)億，同比增長(zhǎng)196%。
三是生產(chǎn)技術(shù)再上臺(tái)階，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升。2019年，公司優(yōu)質(zhì)品率提高了6個(gè)百分點(diǎn)，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)水平。豐谷酒王·10、豐谷酒王·20分別榮獲“四川制造好產(chǎn)品”、“中國(guó)酒體設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”等殊榮。
四是員工隊(duì)伍勢(shì)氣高漲，信心十足。這一刻，對(duì)豐谷人來(lái)說(shuō)，是激動(dòng)的時(shí)刻;這一年，對(duì)全體豐谷人和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，也是豐收與勝利的一年。
回顧2019：亮眼成績(jī)背后的“豐谷之聲”
事實(shí)上，豐谷酒業(yè)在2019年年底交出這樣亮眼的成績(jī)單既是意料之中，又是意料之外。
快訊君發(fā)現(xiàn)，今年6月底，豐谷酒業(yè)上半年銷售同比增長(zhǎng)113%，完成2019年整體銷售目標(biāo)的60%。之后的下半年，豐谷酒業(yè)不驕不躁，在產(chǎn)品的規(guī)劃和推廣等多個(gè)方面，絲毫不敢松懈。
產(chǎn)品大膽出擊，上線首款生肖酒。2019年4月，豐谷酒業(yè)加入生肖酒“大戰(zhàn)”，首款豬年生肖酒限量6萬(wàn)件，上市后成績(jī)顯著。
高線光瓶助力全國(guó)化，成破局突圍新利器。2019年，豐谷酒業(yè)將高線光瓶酒作為布局全國(guó)化的先鋒。在2019年3月召開(kāi)的豐谷酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，盧中明表示，2019年將在省外建立15-20個(gè)根據(jù)地市場(chǎng)，集中全方位企業(yè)資源，對(duì)高線光瓶酒市場(chǎng)進(jìn)行全面的戰(zhàn)略性資源投入。
生動(dòng)化消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)，全力深耕優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。2019年，豐谷酒業(yè)先后開(kāi)展了“墨淵運(yùn)動(dòng)季”、“墨淵冰飲季”、“墨淵溫暖季”等消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，針對(duì)省內(nèi)外11個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者，開(kāi)展了鋪市、氛圍、贈(zèng)酒和地推活動(dòng)。
跑出品牌聲望，與國(guó)際馬拉松賽達(dá)成戰(zhàn)略合作。2019年11月，豐谷墨淵與西昌國(guó)際馬拉松賽達(dá)成戰(zhàn)略合作。比賽現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)有豐谷墨淵的展位，還有手持豐谷墨淵標(biāo)語(yǔ)、身穿豐谷墨淵T恤的員工參賽。這對(duì)于豐谷酒業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。一方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌強(qiáng)有力的打造;另一方面，也贏得了消費(fèi)者的青睞。
成都地標(biāo)上演沉浸式低醉體驗(yàn)。9月，豐谷酒業(yè)在成都春熙路打造了一座“低醉JOY坊”，這座體驗(yàn)館，整體采用豐谷【酒王10】的瓶身造型設(shè)計(jì)，為大家?guī)?lái)沉浸式低醉體驗(yàn)。眾所周知，成都春熙路作為全國(guó)最火爆的商圈之一，人流量巨大。因此，此次前所未有的營(yíng)銷方式，也讓豐谷賺足了眼球。
強(qiáng)化低醉酒度優(yōu)勢(shì)，為品質(zhì)背書(shū)添動(dòng)能。豐谷酒業(yè)研發(fā)的中國(guó)高檔白酒第三大品評(píng)標(biāo)準(zhǔn)——低醉酒度，成為中國(guó)白酒行業(yè)中至今唯一獲得此項(xiàng)殊榮的企業(yè)。低醉酒度的應(yīng)用和推廣，為消費(fèi)者帶來(lái)了“醉的慢、醒得快”的飲酒體驗(yàn)，開(kāi)啟了飲酒人士健康飲酒的體驗(yàn)?？科焚|(zhì)取勝的豐谷，搶先在消費(fèi)者心中占領(lǐng)了高地。
在市場(chǎng)層面上，豐谷2019年也是優(yōu)勢(shì)盡顯，不僅加強(qiáng)鞏固在綿陽(yáng)的地位，而且也在成都、德陽(yáng)、遂寧等城市相繼發(fā)力。
瞄準(zhǔn)2020：豐谷還將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜?
此外，盧中明還向與會(huì)經(jīng)銷商朋友們介紹了公司在2020年的新舉措、新目標(biāo)。
在產(chǎn)品方面，將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起“6+3+N”的產(chǎn)品矩陣：
高端產(chǎn)品將以豐谷壹號(hào)、86版豐谷特曲為主，通過(guò)開(kāi)放渠道、特殊渠道，不斷提升豐谷品牌價(jià)值和品牌形象。
次高端產(chǎn)品，將以豐谷酒王為主，啟動(dòng)以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌戰(zhàn)略，適時(shí)開(kāi)發(fā)豐谷酒王概念裝、珍藏裝，不斷提升經(jīng)典裝，打造豐谷酒王產(chǎn)品矩陣，并采取品牌力、渠道力、促銷力、推薦力的組合策略和高資源配置，做到量?jī)r(jià)齊升，拉動(dòng)全線產(chǎn)品銷售。
中低端產(chǎn)品將以豐谷特曲為主，通過(guò)尋找記憶中的那瓶酒等品牌故事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)特曲價(jià)值回歸。裸瓶酒將以豐谷墨淵、豐谷頭曲、豐谷二曲抱團(tuán)發(fā)展，墨淵作為公司全國(guó)化戰(zhàn)略產(chǎn)品，將采取生動(dòng)化營(yíng)銷策略，強(qiáng)調(diào)推薦力、渠道力、促銷力組合策略，持續(xù)打造爆款產(chǎn)品。
在品牌建設(shè)方面，將以“做最懂消費(fèi)者的白酒品牌”為企業(yè)愿景，以低醉為核心，以產(chǎn)品為載體，以跨界為新生動(dòng)能轉(zhuǎn)化，以新媒體、自媒體、傳統(tǒng)媒體形成品牌傳播矩陣，將注重消費(fèi)者體驗(yàn)和目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)施策，精準(zhǔn)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)品牌IP化、場(chǎng)景化、社群化、數(shù)據(jù)化、可視化。
在品質(zhì)提升方面，將秉承“用心不計(jì)代價(jià)，用工不計(jì)成本，用時(shí)不計(jì)時(shí)間”的工匠精神，堅(jiān)持“敬畏自然、遵循傳統(tǒng)、尊重科學(xué)、開(kāi)拓創(chuàng)新”的釀酒哲學(xué)。品質(zhì)一直是豐谷產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，高品質(zhì)的低醉豐谷產(chǎn)品，已成為豐谷搶占市場(chǎng)的不二法寶。
記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，為更進(jìn)一步提升產(chǎn)品豐谷品質(zhì)，豐谷就有人已經(jīng)啟動(dòng)了釀酒專用糧種植基地建設(shè)，后續(xù)將適時(shí)啟動(dòng)豐谷老酒存儲(chǔ)中心、十萬(wàn)噸基酒庫(kù)建設(shè)項(xiàng)目，將有力保障、提升豐谷產(chǎn)品品質(zhì)。
新年伊始，一切將從頭開(kāi)始，接下來(lái)豐谷又將如何大展身手，我們拭目以待。
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