上海，東方明珠，世界魔都，靈感之都，長江入海口。2019年12月1日，泰山酒業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略品牌穩(wěn)如泰山酒正式登陸上海，揭開了高端魯酒全國化的又一篇章。泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新親自到會，與上?？ú純?yōu)品董事長趙玉濤正式簽約，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將共同運(yùn)作上海市場。
同時，新增的穩(wěn)如泰山酒央視廣告也于同日開播。而在四天前，在濟(jì)南召開的2019高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟年會上，張銘新董事長剛剛當(dāng)選為新一任高端魯酒發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟的輪值主席。
關(guān)注穩(wěn)如泰山的“華東現(xiàn)象”
眾所周知，上海周邊的浙江、江蘇蘇州是泰山酒業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢市場。自1990年代開始，泰山酒業(yè)系列產(chǎn)品在這兩大市場已有20多年的銷售，并與廣東市場一起構(gòu)成了令業(yè)界稱道的“泰山現(xiàn)象”。
2019元旦前夕，中高端產(chǎn)品穩(wěn)如泰山酒(中天門)正式上市發(fā)布，4月份開始有條不紊地布局全國市場，登陸上海是其中重要一環(huán)，是穩(wěn)如泰山酒布局全國的戰(zhàn)略高點(diǎn)。如今上海市場才剛剛開始，仍是新的起點(diǎn)。但是如果把上海市場與浙江、江蘇等連成一片，并與泰山大本營山東市場形成南北遙相呼應(yīng)的態(tài)勢，便會發(fā)現(xiàn)在不經(jīng)意間泰山已經(jīng)完成了穩(wěn)如泰山酒對華東市場的精心布局。其中，大本營山東市場為戰(zhàn)略性強(qiáng)化，浙江、江蘇蘇州為省外老市場的戰(zhàn)略性激活，上海為新市場的戰(zhàn)略性導(dǎo)入。
上海，中國南北在此交融，世界東西在此互動，是東方明珠，是靈感之都，是世界魔都。但是對于絕大多數(shù)地方酒類品牌來說，挑剔的上海似乎是一片禁地，很難立足。泰山酒業(yè)為何敢于登陸上海?
泰山酒業(yè)董事長，作為高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟輪值主席的張銘新給出了答案。他說，泰山是中華國山，是世界自然和文化的雙遺產(chǎn)，穩(wěn)是泰山文化的核心，行穩(wěn)致遠(yuǎn)是新時代的基本要求，穩(wěn)如泰山酒具有與生俱來的全國化基因，具有與生俱來的高端基因。穩(wěn)如泰山酒的穩(wěn)健與東方明珠的挺拔是中國文化在世界之都上海灘的精彩互動，珠聯(lián)璧合。內(nèi)外兼修，高端魯酒的全國化實(shí)踐。得確，上海的選擇是別樣一格的，是挑剔的，是精致的，代表著更高級別的中國消費(fèi)水平和文化修養(yǎng)。當(dāng)晚蒞臨品鑒會現(xiàn)場嘉賓的優(yōu)雅表現(xiàn)便是上海消費(fèi)精神的縮影。
事實(shí)上，在2019年11月27日高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟年會上，張銘新與魯酒同仁分享了他對魯酒做高端品牌的認(rèn)知。他說，魯酒不缺高端品質(zhì)，不缺文化底蘊(yùn)，而缺的是面向現(xiàn)代消費(fèi)塑造品牌的耐心和能力。作為從1990年代開始進(jìn)入泰山酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的魯酒老兵，他對高端白酒發(fā)展趨勢始終保持著清醒的認(rèn)知，并總能在關(guān)鍵時刻作出正確的戰(zhàn)略決策。也正因?yàn)槿绱?，泰山酒業(yè)才能始終保持行穩(wěn)致遠(yuǎn)的能力，被稱為魯酒陣營的定海神針。
自2019年4月以來，穩(wěn)如泰山酒已在全國完成近百場高端品鑒會。行動之快和反應(yīng)之好，超出想象。這似乎在暗示著，在白酒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深刻變革的關(guān)鍵檔口，一個屬于泰山酒業(yè)，屬于高端魯酒的戰(zhàn)略機(jī)遇期正在到來，張銘新敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，并迅速作出了全力以赴進(jìn)軍高端、積極穩(wěn)妥布局全國的重大戰(zhàn)略決策。
除了登錄上海，當(dāng)日新增的穩(wěn)如泰山酒5+10秒廣告開始在央視二套播出。央視廣告代表著一個品牌的高度。由此，圍繞穩(wěn)如泰山的品牌塑造，泰山酒業(yè)動作頻頻：沿著京滬高鐵線，他們冠名了10輛高鐵，并在幾乎所有高鐵站點(diǎn)，都有穩(wěn)如泰山酒的大屏形象廣告。在京福高速、京滬高速，泰山的高炮廣告總能迎面撲來。同時，他們還與山東航空合作，在120多架飛機(jī)內(nèi)投放各種形式的廣告，并繼續(xù)在中國白酒行業(yè)唯一保持與中國航天的戰(zhàn)略合作。
如果說，“小窖、泰山、易經(jīng)”三大文化從內(nèi)部支撐起了穩(wěn)如泰山的卓越品質(zhì)，那么，在外部圍繞“穩(wěn)如泰山”的高端品牌傳播，泰山酒業(yè)也已經(jīng)完成了一個相對完整的戰(zhàn)略閉環(huán)。今天，從北京到上海，從濟(jì)南到全國各地，無論乘坐高鐵、飛機(jī)，還是自駕之路，步步登高、穩(wěn)如泰山的品牌形象總是能與那些奮力攀登的創(chuàng)業(yè)者不期而遇。這是魯酒領(lǐng)軍-泰山酒業(yè)的高端化實(shí)踐。這個實(shí)踐是有效的。在上海品鑒會上，有嘉賓說，泰山酒業(yè)與卡布優(yōu)品的合作，是雙方的相互支撐，是互為貴人，他們將以穩(wěn)如泰山酒為武器，共創(chuàng)高端魯酒在上海的輝煌。而100萬在上海生活、工作、定居的山東人，將是他們開創(chuàng)輝煌的最強(qiáng)大的后盾。
中國酒業(yè)雜志
