左手時(shí)尚、右手守成，致敬舍得80年的，是怎樣的產(chǎn)品？

12月27日， “舍得酒業(yè)致敬非凡80載暨岳敏君藝術(shù)聯(lián)名款上市活動(dòng)”在北京舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)聯(lián)袂時(shí)尚集團(tuán)旗下超高端雜志《羅博報(bào)告》，共同發(fā)布了岳敏君藝術(shù)聯(lián)名新品——大笑舍得、大笑沱牌、迷園舍得，還高調(diào)推出了一款超高端戰(zhàn)略大單品——天子呼。

于1940年建廠的舍得酒業(yè)，至今已走過79載。在歲末年初之際發(fā)布這幾款重量級(jí)戰(zhàn)略新品，也是為致敬2020年即將迎來(lái)的建廠80周年。

當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君、中央美院美術(shù)館館長(zhǎng)張子康、時(shí)尚集團(tuán)副總裁余輝、《羅博報(bào)告》出版人邢麗、酒業(yè)泰斗高景炎、舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司總經(jīng)理何進(jìn)等嘉賓，及全國(guó)30余家主流媒體出席并見證新品發(fā)布。

釀酒大師聯(lián)袂藝術(shù)大師，釋放老酒能量

因“笑臉”系列畫作而蜚聲世界的藝術(shù)家岳敏君，是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)界極具典型性的代表人物。此次與舍得酒業(yè)的合作，岳敏君以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷園系列”為主題，創(chuàng)作了：“大笑沱牌”“大笑舍得”以及“迷園舍得”。

早在青年時(shí)代，岳敏君便與舍得酒業(yè)的結(jié)緣，他向與會(huì)嘉賓透露：“年輕時(shí)能喝到‘沱牌’這樣的好酒，本身就是件幸福的事?，F(xiàn)在每每回想當(dāng)時(shí)喝到‘沱牌’酒的情景，也感覺特別幸福。所以我選擇與舍得酒業(yè)合作，并希望通過藝術(shù)和酒的碰撞，把自己年輕時(shí)體驗(yàn)到的幸福傳遞給更多的人?！?/p>

“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”， 顯然已鑄成了一代人關(guān)于沱牌的共同記憶。沱牌白酒曾創(chuàng)造累計(jì)銷量50億瓶的銷售傳奇，成為當(dāng)時(shí)白酒行業(yè)的“無(wú)冕之王”，并于1989年獲評(píng)“中國(guó)名酒”?！按笮︺啤眲t是秉承沱牌酒的國(guó)家特級(jí)酒質(zhì)，采用高粱、大米、糯米、小麥、玉米、大麥六糧釀造，酒精度為45%vol，凈含量480ml。

在岳敏君看來(lái)，此次之所以特意選擇舍得酒業(yè)旗下品牌“沱牌”與“舍得”進(jìn)行聯(lián)名創(chuàng)作， 不僅僅因?yàn)椤般啤笔抢塾?jì)銷售過50億瓶的名酒，更關(guān)鍵的是“沱牌”是比較親民的大眾民酒。

岳敏君希望更多的老百姓可以喝到定價(jià)88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的藝術(shù)作品能夠傳遞給更多人樂觀的精神?！按笮︺啤辈粌H是舍得酒業(yè)第一次發(fā)布沱牌藝術(shù)聯(lián)名款產(chǎn)品，也是中國(guó)第一款藝術(shù)家聯(lián)名光瓶酒。

岳敏君認(rèn)為，舍得精神最能代表中國(guó)文化與智慧，也正好暗合了其創(chuàng)作“大笑”“迷園”作品的思想，舍得酒在釀酒藝術(shù)上的去蕪存菁，與自己有共同的追求，他說(shuō)：“真正有舍得境界的人才能笑看世界，并在迷園一樣的生活中發(fā)現(xiàn)美好與期待?！?span id="dknaxyp" class="bloc_gallery">

從2001年起，舍得酒業(yè)旗下舍得品牌誕生，并邀請(qǐng)了陶藝大師許燎原創(chuàng)造極具中國(guó)文化底蘊(yùn)的酒瓶包裝，標(biāo)志著舍得酒業(yè)正式踏上了藝術(shù)之路。此后，舍得開辟了藝術(shù)文化營(yíng)銷的個(gè)性化道路，

2003年與國(guó)際知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波合作，登上米蘭時(shí)裝周并推出聯(lián)名款“米蘭小酒”；

2017年打造白酒行業(yè)首個(gè)自建IP《舍得智慧講堂》，邀請(qǐng)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)各界名人分享中國(guó)文化；

2018年打造首部中國(guó)詩(shī)樂舞《大國(guó)芬芳》，至今已在國(guó)家大劇院、春晚舞臺(tái)、北美、歐洲完成表演；

2019年先后聯(lián)合UCCA推出“致敬畢加索大師系列”藝術(shù)舍得、與木木藝術(shù)社區(qū)合作“大衛(wèi)·霍克尼：大水花”展、登上國(guó)際藝術(shù)至高殿堂蓬皮杜，推出“致敬非凡中法”藝術(shù)舍得……

舍得酒業(yè)時(shí)刻與世界頂級(jí)藝術(shù)同行，將其12萬(wàn)噸老酒的品質(zhì)價(jià)值賦予藝術(shù)的精神外衣，持續(xù)釋放魅力。這種對(duì)品質(zhì)的追求，與藝術(shù)匠人不謀而合。

從企業(yè)幾十年如一日?qǐng)?jiān)持生態(tài)釀酒理念，到“人來(lái)鳥不驚”的畫意般花園式釀酒園；從傳承古人制曲精髓的《太禾曲經(jīng)》，到采用中國(guó)食品文化遺產(chǎn)百年老窖池釀造，舍得的每一瓶老酒都足以體現(xiàn)對(duì)藝術(shù)品雕琢的匠人精神。在每一個(gè)“舍得人”的心中，舍得老酒不僅僅是商品，其本身更是藝術(shù)品。

頂級(jí)品質(zhì)邂逅頂級(jí)價(jià)值，重新定義超高端

作為 “舍得酒業(yè)致敬非凡80載”活動(dòng)的另一重磅環(huán)節(jié)，舍得酒業(yè)還聯(lián)袂時(shí)尚集團(tuán)旗下超高端雜志《羅博報(bào)告》共同發(fā)布了超高端戰(zhàn)略新品——“天子呼”，這款20年原度、原壇老酒一登場(chǎng)就將活動(dòng)推至高潮。“天子呼來(lái)不上船，自稱臣是酒中仙?！闭缍鸥Α讹嬛邪讼筛琛访?，“天子呼”的面世，讓中國(guó)酒文化與老酒品質(zhì)穿越時(shí)間在此刻凝結(jié)。

“天子呼”定價(jià)3980元/瓶，是在“老酒戰(zhàn)略”指導(dǎo)之下舍得酒業(yè)推出的一款超高端戰(zhàn)略大單品，是為“奉天承釀，原度神品”。源自1999年，歷經(jīng)20載春夏秋冬的淬煉沉淀，20年生態(tài)純釀、20年匠心守護(hù)、20年陶壇儲(chǔ)藏，逐年自然揮發(fā)，每一滴自然天成的原度、原壇老酒，更加圓潤(rùn)綿軟、優(yōu)雅細(xì)膩。

64.5%vol的20年原壇老酒突破了行業(yè)的新高度，一方面突破了度數(shù)的高度、一方面突破了年份的高度，直指超高端消費(fèi)市場(chǎng)。

發(fā)布會(huì)上，舍得酒業(yè)與酒仙網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，“天子呼”新品將在酒仙網(wǎng)上首發(fā)售賣?！疤熳雍簟睂⒔o消費(fèi)者帶來(lái)中國(guó)白酒最佳老酒體驗(yàn)，同時(shí)其20年老酒原壇、原度，自然天成等釀造工藝，也使其極具收藏價(jià)值。酒業(yè)泰斗高景炎表示，“天子呼”這款儲(chǔ)存20年原汁原味的老酒，將開創(chuàng)高端白酒消費(fèi)者市場(chǎng)的新格局。

《羅博報(bào)告》是時(shí)尚集團(tuán)旗下的超高端標(biāo)簽，媒體定位為“非貴賓無(wú)以成席”，從2007年創(chuàng)刊便以高端的私享活動(dòng)建立獨(dú)特的圈層文化，是世界奢侈品領(lǐng)域最權(quán)威的聲音之一。

在“舍得酒業(yè)致敬非凡80載”沙發(fā)論壇中，中央美院張子康表示，酒能打通物質(zhì)和精神層面，使我們的生活更加完美；時(shí)尚集團(tuán)副總裁余輝表示，今天國(guó)際一線品牌和酒的跨界數(shù)不勝數(shù)，時(shí)尚和藝術(shù)能讓商業(yè)變得更好，也能讓生活變得更豐富。

如果說(shuō)《羅博報(bào)告》代表著頂級(jí)的精神享受價(jià)值，“天子呼”則代表現(xiàn)階段中國(guó)頂級(jí)的老酒品質(zhì)。

在近80載的釀酒藝術(shù)探索中、數(shù)十年的白酒精神文化探索中，舍得酒業(yè)深知百年品牌所承擔(dān)的責(zé)任不單單是品質(zhì)的堅(jiān)守，更是精神的弘揚(yáng)與傳播。

舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司總經(jīng)理何進(jìn)說(shuō)到：“老酒與藝術(shù)的異曲同工之處在于，隨著時(shí)間的沉淀，酒是越陳越香，藝術(shù)將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它們都彌足珍貴?！熳雍簟耐瞥觯粌H是舍得酒業(yè)致敬80周年踏出戰(zhàn)略性的一步，也是白酒行業(yè)超高端老酒品質(zhì)前進(jìn)的一步?！?span id="kp5niur" class="bloc_gallery">

“守正”是根基，是對(duì)于傳統(tǒng)文化的執(zhí)著堅(jiān)守；“創(chuàng)新”是應(yīng)用，是將傳統(tǒng)文化賦予新時(shí)代特征的突破。在這個(gè)過程中，舍得酒業(yè)不斷找到傳統(tǒng)文化與老酒傳承之間的聯(lián)系，并轉(zhuǎn)化為融入了時(shí)代感的藝術(shù)表達(dá)，呈現(xiàn)在每一款舍得老酒上。

據(jù)悉，未來(lái)，舍得酒業(yè)還將與更多藝術(shù)合作，共同推動(dòng)文化藝術(shù)傳播及釀酒事業(yè)的發(fā)展，在與世界文化的交流碰撞中，讓不可復(fù)制的中國(guó)老酒成為世界典藏。