ABSOLUT VODKA「絕對伏特加」的瓶子和廣告，

　　從我學(xué)廣告這條路開始，

　　就聽說是個傳奇，是個范本。

　　大多數(shù)人可能沒有真正喝過，

　　但是名字可能都聽過，瓶子都見過，廣告都看過。

　　「絕對伏特加」一直是最會玩營銷的烈酒品牌之一！

　　單單是一個瓶子，就可以給你一萬種呈現(xiàn)。

　　它的營銷顛覆了以“產(chǎn)地”和“歷史”為賣點的傳統(tǒng)伏特加營銷方法，

　　跨界安迪沃霍爾等藝術(shù)文化名流、

　　找來陳冠希把夜店開在衣柜里、

　　為 LGBTQ 群體發(fā)聲、

　　契合年輕亞文化……

　　跳出產(chǎn)地與歷史的傳統(tǒng)賣點

　　販售藝術(shù)、時尚、文化和夜生活
　　“我一邊看電視，一邊在紙上畫瓶子，我畫了一個光環(huán)在瓶頸上，并添了一行字‘這是絕對的完美’，第二天早晨，我把它拿給我的搭檔看，他說你無需解釋，只要‘絕對完美’就夠了。突然間，我們意識到該怎么做了?！?br>
　　TBWA 的創(chuàng)意總監(jiān) Geoff Hayes，

　　仍舊清晰地記得當初為「絕對伏特加」發(fā)展創(chuàng)意的過程。

　　這個創(chuàng)意開啟了 1980 年「絕對伏特加」推出的

　　第一支平面廣告“絕對完美（Absolut Perfection）”，

　　從此創(chuàng)造了品牌史與廣告史上的一個經(jīng)典傳奇！

　　▽△ 當年被《紐約時報》登在訃文版對面，令大家啼笑皆非的廣告：一則是在酒瓶上加個光環(huán)，下面的標題為“絕對完美”；一則是在瓶身加上一對翅膀，標題為“絕對天堂”。
　　在當時的美國酒市場中，

　　“立足品牌自身的酒文化”是一種基本且非常流行的營銷方式。

　　幸好，TBWA 的人放棄了這個想法，

　　走出了一條“總是相同，卻又總是不同” 的「絕對伏特加」路子：

　　以自身的品牌特質(zhì)為根本，再融合外來事物，最終成為一個持續(xù)發(fā)酵的整體！

　　所有創(chuàng)意與營銷都將焦點集中在瓶身這一載體上，

　　同時以“ABSOLUT”開頭，

　　加上一個與消費者易于溝通的廣告詞、生活場景或者生活方式，

　　衍生出每一次都“可以預(yù)見，卻又總不能預(yù)見”的廣告表現(xiàn)形式。