2019年10月，寧夏紅攜最新定位的品牌廣告強勢登陸央視，開啟了新一輪的品牌定位傳播，“中國枸杞酒”再次成為人們記憶和討論的焦點。

　　自2002年亮相央視以來，寧夏紅品牌廣告的每一次宣傳，都讓人滿懷期待和欣喜。寧夏紅用最新的品牌視覺帶給消費者最直觀的感受，讓消費者與品牌的熟知度實現(xiàn)不斷層，這也成為寧夏紅從未停歇的使命。

　　寧夏紅枸杞世界鳥瞰圖

　　此次，寧夏紅強勢出擊，順應(yīng)寧夏紅品牌的宣傳訴求，推出的新的品牌廣告和定位：“中國枸杞酒”，更是讓人們眼前一亮。那么，寧夏紅為什么會定位“中國枸杞酒”?“中國枸杞酒”又能為寧夏紅帶來什么?寧夏紅又將如何打造屬于“中國枸杞酒”?

　　硬核定位“中國枸杞酒”，寧夏紅憑什么?

　　此次寧夏紅硬核定位“中國枸杞酒”，是寧夏紅打出的又一張王牌。無論從行業(yè)定位和產(chǎn)區(qū)表達方面來說，還是從品類建設(shè)和產(chǎn)品優(yōu)化層面來說，寧夏紅可以說是“中國枸杞酒”的實力代言人，具體來看:

　　從“定位”視角看“中國枸杞酒”。聚焦差異化、心智占領(lǐng)是定位理論的內(nèi)核。在酒企的實踐運用中，只有先聚焦再放大自己的差異化優(yōu)勢，品牌和企業(yè)才會成功。在中國酒行業(yè)，如今寧夏紅已經(jīng)成為了“枸杞酒”這個品類的冠軍，所以定位“中國枸杞酒”當(dāng)之無愧。

　　從產(chǎn)區(qū)視角看寧夏紅枸杞酒。西北產(chǎn)區(qū)作為中國酒行業(yè)的重要組成部分，以西鳳、金徽、伊力特為首的企業(yè)正在打造中國西北酒業(yè)新長城。而寧夏紅作為西北產(chǎn)區(qū)重要一員，同時又以枸杞酒這個特色品類為西北產(chǎn)區(qū)貢獻新的產(chǎn)區(qū)表達，更在成長為西北產(chǎn)區(qū)的骨干力量之一。

　　寧夏紅枸杞基地

　　“超級品類成就超級品牌”。企業(yè)要么成為第一，要么就要去創(chuàng)造一個能夠成為第一的領(lǐng)域，是品類打造的極致化表達。一方面，寧夏紅釀造出中國第一支枸杞酒，開創(chuàng)了酒業(yè)新品類。

　　另一方面，寧夏紅二十多年如一日堅持枸杞酒品類打造，建立完整的自主知識產(chǎn)權(quán)體系，建設(shè)相關(guān)枸杞產(chǎn)業(yè)大平臺，使得寧夏紅枸杞酒品牌價值名列同類企業(yè)第一，成為了消費者心目中最大的枸杞酒品牌。

　　產(chǎn)品是品類的具體表達，更是和消費者建立直接關(guān)系的紐帶。歷經(jīng)20多年的發(fā)展，寧夏紅形成了以枸杞酒系列、枸杞白蘭地系列、枸杞干紅系列、枸杞特產(chǎn)系列等豐富的多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這些產(chǎn)品為”中國枸杞酒”的表達提供著支撐，寧夏紅枸杞酒系列產(chǎn)品更是成為果酒產(chǎn)業(yè)的暢銷大單品。

　　加碼枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈布局、全方位品牌打造，寧夏紅如何引領(lǐng)中國紅色風(fēng)潮?

　　如今，隨著人們對健康關(guān)注度的與日俱增和健康品類白酒的新發(fā)展，在此背景下，寧夏紅品牌定位煥新升級“中國枸杞酒”，不僅順應(yīng)了時代的發(fā)展需要，也滿足了消費者的健康需求。在新的品牌定位打造和宣傳上，寧夏紅又采取了哪些戰(zhàn)略舉措?

　　第一是加碼布局枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈，按下“中國枸杞酒”打造加速鍵。從行業(yè)來看，不論是白酒產(chǎn)業(yè)還是黃酒產(chǎn)業(yè)或是葡萄酒產(chǎn)業(yè)，都在進行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這也是中國酒業(yè)融合發(fā)展的新趨勢和新動力。

　　對此，2019年寧夏紅由廠商一體化模式向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式全方位進行轉(zhuǎn)變，通過建設(shè)“寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)聚合平臺”和打造新型產(chǎn)業(yè)價值鏈，成為中國枸杞資源整合、業(yè)務(wù)聯(lián)合、產(chǎn)業(yè)融合的O2O模式的枸杞大單品平臺和“中國枸杞產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”，以此來為其品牌未來發(fā)展提供新的發(fā)展動能。

　　寧夏紅第二屆客戶節(jié)

　　第二是采取全新品牌宣傳策略來推廣“中國枸杞酒”。一方面，央視的宣傳與傳播對于酒業(yè)品牌的全國性打造和消費者心智占領(lǐng)有著舉足輕重的作用。對此，從2019年10月份開始，寧夏紅攜手央視，對新品牌定位廣告“中國枸杞酒”進行全國性品牌定位宣傳。

　　另一方面，隨著消費的多元化趨勢和消費者認知水平的提升，企業(yè)的品牌傳播和營銷要站在消費者的角度進行深度鏈接式的打造。對此，從2019年11月開始，寧夏紅采取地方性廣告品牌投入，以運營良好的東北、福建、山東、寧夏重點市場為樣板，通過電視、音頻廣告和品鑒會等形式對消費者進行落地式和深入式的品牌打造。

　　此外，筆者在和寧夏紅山東煙臺經(jīng)銷商溝通時也了解到，如今寧夏紅商家也在向終端消費者積極地宣傳“中國枸杞酒”的新定位，同時開展消費者體驗活動，讓消費者更直接地感受寧夏紅枸杞酒的魅力。

　　所以，無論是從寧夏紅公司來說，還是從寧夏紅商家來說，寧夏紅在針對“中國枸杞酒”進行一場從上到下的品牌定位打造傳播活動。

　　立足行業(yè)，從“新”出發(fā)的寧夏紅距離中國紅又近一步?

　　一切從“新”開始。2019年是寧夏紅創(chuàng)新變革的一年，更是品牌價值回歸的一年。從行業(yè)來看，在產(chǎn)能、品牌積淀、全產(chǎn)業(yè)鏈等多個優(yōu)勢兼具的利好條件下，寧夏紅的發(fā)展動力越來越足。

　　從健康產(chǎn)業(yè)和果酒產(chǎn)業(yè)層面來說。隨著國家大健康戰(zhàn)略的提出和人們?nèi)找孀非蠼】迪M的需要，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)會獲得更多的成長性;同時，隨著果酒協(xié)會的成立、眾多白酒企業(yè)的布局和個性消費的崛起，果酒產(chǎn)業(yè)也會迎來利好的發(fā)展時期。因此，寧夏紅未來的機會空間還是很大的。

　　寧夏紅新品亮相2019年成都春季糖酒會

　　從行業(yè)品類細分成就發(fā)展來說。在酒類行業(yè)深度轉(zhuǎn)型和消費者需求細分的背景下，酒品呈現(xiàn)低度、營養(yǎng)、時尚、健康的大趨勢下，寧夏紅將仍然依托枸杞這顆“東方神果”，不斷創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，為人民提供更多健康產(chǎn)品，促進國民經(jīng)濟發(fā)展，助力人民幸福安康，讓紅色夢想紅遍全國，實現(xiàn)寧夏紅中國紅，這是寧夏紅未來的成長性。

　　如今，中國酒業(yè)已經(jīng)走在了品類多元化發(fā)展的道路上，超級品類成就超級品牌，超級品牌又賦能企業(yè)發(fā)展。因此，擁有原料、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、品類等優(yōu)勢資源的寧夏紅必將引領(lǐng)枸杞酒紅遍中國，紅遍世界。

　　編輯：王韶卉