12月16日，作為第三屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)主要活動(dòng)之一——五糧液文化傳承論壇暨五糧液文化研究院成立儀式在宜賓舉行。于洪君、陳嘯宏等來(lái)自國(guó)家部委、省市部門、科研院所、行業(yè)企業(yè)等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，及新聞媒體代表共300余人參加活動(dòng)。

活動(dòng)圍繞“承歷史文脈 傳歲月濃香”主題，通過(guò)主題演講、開(kāi)放對(duì)話等方式，就“新時(shí)代如何更好地傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀酒文化” “如何通過(guò)品牌文化建設(shè)打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力”等議題展開(kāi)了深入交流。

在與會(huì)嘉賓見(jiàn)證下，由五糧液集團(tuán)、四川省社會(huì)科學(xué)院發(fā)起的五糧液文化研究院正式揭牌成立。五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光任研究院院長(zhǎng)，四川省社科院黨委書記李后強(qiáng)任研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。同時(shí)，聘任了一批相關(guān)領(lǐng)域的頂級(jí)專家作為學(xué)術(shù)顧問(wèn)、特聘專家及特聘研究員，將肩負(fù)起挖掘、保護(hù)和弘揚(yáng)新時(shí)期五糧液文化，傳統(tǒng)中國(guó)酒文化的重任。

其中，研究院學(xué)術(shù)顧問(wèn)包括中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)校長(zhǎng)孫寶國(guó)，中國(guó)工程院院士、旱區(qū)作物逆境生物學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任康振生，著名作曲家、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、陜西省文聯(lián)主席趙季平，四川省作家協(xié)會(huì)主席阿來(lái)，江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，上海交通大學(xué)建筑遺產(chǎn)保護(hù)國(guó)際研究中心主任曹永康，中國(guó)人民大學(xué)教授金元浦等頂尖專家和文化名人。

大家云集、思維激蕩

五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光在致辭中表示，文化是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個(gè)方面就是品牌文化的建設(shè)，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大生命力和非凡的擴(kuò)張能力，品牌蘊(yùn)含的社會(huì)、文化價(jià)值和存在的價(jià)值構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

今天研究五糧液文化，就是從更高的站位來(lái)推動(dòng)民族品牌，保護(hù)好文化遺產(chǎn)，傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)，構(gòu)建好價(jià)值表達(dá)，使“中國(guó)的五糧液、世界的五糧液”更加充分地展示“天地精華、民族精神、世界精彩”。

宜賓市委常委李靜表示，宜賓有著4000多年的釀酒史，是白酒文化發(fā)祥地之一，繼承和發(fā)揚(yáng)白酒文化，不僅是企業(yè)發(fā)展的要求，也是時(shí)代的要求，希望借助今天的活動(dòng)凝聚大家智慧，深層次挖掘中國(guó)白酒文化和五糧液文化精神內(nèi)涵，用文化為企業(yè)賦能，推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼理事長(zhǎng)朱宏任從筑牢文化自信的根基、把握文化傳承的方向、提升文化品牌的價(jià)值等三個(gè)方面分享了其對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的獨(dú)到觀點(diǎn)，并希望五糧液通過(guò)不斷挖掘、豐富和完善五糧液文化體系。

隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，中國(guó)白酒正在加速走向世界，中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)人民爭(zhēng)取和平與裁軍協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于洪君就中國(guó)白酒對(duì)外傳播中提出了手段現(xiàn)代化、名酒產(chǎn)區(qū)化兩方面建議，倡議白酒企業(yè)要主動(dòng)參與全球酒業(yè)互動(dòng)與交流，打造世界酒業(yè)命運(yùn)共同體。

在主題演講環(huán)節(jié)，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波就如何通過(guò)品牌文化建設(shè)、打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力展開(kāi)主題演講，認(rèn)為以五糧液為代表的民族品牌具有本土文化、當(dāng)代審美、品質(zhì)壁壘、圈層消費(fèi)等商業(yè)特征;四川省社會(huì)科學(xué)院黨委書記李后強(qiáng)深度詮釋了五糧液博大精深的文化之道，認(rèn)為五糧液文化是道文化的繼承轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展，是探索文化、試驗(yàn)文化、為民文化和健康文化;中國(guó)人民大學(xué)教授、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)金元浦認(rèn)為白酒是中華文化的生命哲學(xué)與生活美學(xué)，五糧液要以文化為魂健全企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)體系;中國(guó)文物保護(hù)技術(shù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、上海交通大學(xué)建筑遺產(chǎn)保護(hù)國(guó)際研究中心主任曹永康就傳統(tǒng)工業(yè)遺產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)知與保護(hù)展示作了分享，建議從遺產(chǎn)的認(rèn)知、保護(hù)、管理、展示、利用等方面進(jìn)行全面長(zhǎng)效的提升管理;中國(guó)釀酒大師、五糧液股份公司副總經(jīng)理、副總工程師趙東深度闡述了五糧液獨(dú)具特色的釀造工藝和彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。

在對(duì)話環(huán)節(jié)，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心孫星副主任，江南大學(xué)副校長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師徐巖，四川博物院首席專家魏學(xué)峰先生，四川省社會(huì)科學(xué)院原副院長(zhǎng)、四川省文聯(lián)副主席、四川省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川省學(xué)術(shù)帶頭人李明泉，南京大學(xué)教授、著名經(jīng)濟(jì)史研究專家李玉，四川省非遺保護(hù)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)副主任、四川民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川大學(xué)教授李祥林，五糧液股份公司特聘生產(chǎn)技術(shù)專家彭智輔等，圍繞新時(shí)代如何更好地保護(hù)好五糧液物質(zhì)文化遺產(chǎn)和新時(shí)代如何更好地傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀酒文化展開(kāi)了深入討論，共同認(rèn)為作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和濃香型白酒的典型代表，五糧液需思考如何對(duì)珍貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好地保護(hù)、開(kāi)發(fā)、利用與創(chuàng)新，有效利用深厚的文化底蘊(yùn)為品牌賦能。

聚力打造一流平臺(tái)

會(huì)上，在中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)人民爭(zhēng)取和平與裁軍協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于洪君，衛(wèi)生部原副部長(zhǎng)、中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)副主任陳嘯宏，新華社原副社長(zhǎng)周錫生，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼理事長(zhǎng)朱宏任，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉等嘉賓見(jiàn)證下，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、五糧液文化研究院院長(zhǎng)李曙光與四川省社科院黨委書記、五糧液文化研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任李后強(qiáng)共同為五糧液文化研究院揭牌，并為首批研究院學(xué)術(shù)顧問(wèn)代表頒發(fā)聘書。呂國(guó)璋、葉小文、蘇士澍、劉躍進(jìn)、紀(jì)連海、康震、閻維文等文化、藝術(shù)領(lǐng)域?qū)＜彝ㄟ^(guò)視頻、藝術(shù)作品等方式對(duì)五糧液文化研究院成立表達(dá)祝賀。

“這是五糧液發(fā)展史上又一個(gè)高光時(shí)刻，對(duì)于五糧液及中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)都有著深遠(yuǎn)的意義?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為，作為中國(guó)名酒的重要代表，五糧液擔(dān)當(dāng)著中華酒文化傳承的使命?！跋Ｍ谖磥?lái)，五糧液繼續(xù)保持在文化上的精雕細(xì)刻、深挖厚掘?qū)ⅰ疤斓鼐A、民族精神、世界精彩”的文化內(nèi)涵演繹得更加耀眼奪目。

新成立的五糧液文化研究院將承擔(dān)哪些使命?五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液文化研究院將按照李曙光董事長(zhǎng)強(qiáng)化傳統(tǒng)與時(shí)代的融合，強(qiáng)化內(nèi)容與形式的融合，強(qiáng)化物質(zhì)與精神的融合的“三個(gè)融合”戰(zhàn)略思路，重點(diǎn)做好“五個(gè)一”，即搭建一個(gè)新型平臺(tái)，打造國(guó)際一流的酒文化研究創(chuàng)新、展示交流、傳承傳播平臺(tái);聚集一批高端人才，組建五糧液文化研究智庫(kù);推出一批優(yōu)秀成果，構(gòu)建和完善五糧液文化體系;打造一批文化IP，用獨(dú)具特色的形式提煉五糧液文化;構(gòu)建一個(gè)傳播矩陣，運(yùn)用好國(guó)際表達(dá)和時(shí)尚表達(dá)，以全媒體形式推動(dòng)研究成果傳播。會(huì)議還發(fā)布了五糧液文化研究院首批十大研究課題。

五糧液文化研究院學(xué)術(shù)顧問(wèn)代表，中國(guó)工程院院士，北京工商大學(xué)黨委副書記、校長(zhǎng)孫寶國(guó)認(rèn)為，中國(guó)白酒要增強(qiáng)文化自信，秉承科學(xué)精神，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。希望借助新成立的五糧液文化研究院，聚集國(guó)內(nèi)外的高端研究力量，用科學(xué)的方法分析傳統(tǒng)古法釀造工藝，用通識(shí)的生物化學(xué)原理詮釋香型和風(fēng)味，進(jìn)一步豐富健康、綠色、有機(jī)等要素，提升白酒在飲食文化中的地位，并在堅(jiān)守傳統(tǒng)同時(shí)改革創(chuàng)新，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的變化，探索更多國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化的新品。

“我今天是帶著一個(gè)學(xué)習(xí)的心情來(lái)的，我要向黃庭堅(jiān)學(xué)習(xí)，他在這里留下了很多經(jīng)典詩(shī)篇?！蔽寮Z液研究院學(xué)術(shù)顧問(wèn)代表，四川省作家協(xié)會(huì)主席阿來(lái)表示，目前四川省將食品飲料產(chǎn)業(yè)納入全省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，五糧液成立這樣一個(gè)高規(guī)格的文化研究院，是在尋找更大的助推力，這是其布局后千億時(shí)代的文化戰(zhàn)略，“我將來(lái)愿意來(lái)這個(gè)地方向黃庭堅(jiān)學(xué)習(xí)，放在更大的政治經(jīng)濟(jì)背景來(lái)考察川酒以及川酒龍頭五糧液?！?/p>