國潮賀歲，一起哈啤。哈爾濱啤酒攜“國潮群星”跨界時裝秀潮動紐約時裝周！

　　去年2月份，李寧作為國內(nèi)第一家運動品牌亮相紐約時裝周，在國際舞臺上展示了品牌的潮流態(tài)度，后續(xù)業(yè)績突飛猛進；去年9月份，老干媽聯(lián)合潮牌Opening Ceremony登上紐約時裝周，印有老干媽logo的衛(wèi)衣燃爆全球，迅速在各大社交平臺躥紅……除了李寧、老干媽，近幾年不少國產(chǎn)老品牌皆以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視線，也讓“國潮”這個概念得到廣泛傳播。

　　在“國潮熱”的背景下，哈爾濱啤酒（以下簡稱哈?。┮岔槕?yīng)當(dāng)下趨勢，聯(lián)合國外潮牌Pony，應(yīng)紐約時裝周之邀，在曼哈頓的秀場帶來了一場融合中國文化元素和美國街頭藝術(shù)的精彩跨界大秀。“國潮”與“國際”的融合讓這個傳統(tǒng)的中國老品牌煥發(fā)出勃勃生機！
　　魅力現(xiàn)場 中西文化展共生之美

　　此次大秀中，哈啤以“國潮”為主題，全方位進行布展演出和文化傳遞。在秀場演出中，有融合了國粹京劇的說唱表演，中華傳統(tǒng)與流行元素相碰撞，趣味十足。除此之外，剛?cè)岵闹袊Ψ蛞沧層^眾大開眼界，并和極限運動同臺飆戲，擦出別樣的火花。更驚喜的是中國傳統(tǒng)的舞獅項目也登上了秀場舞臺，和街舞表演者一起嗨翻全場。

　　如果說完美融合了東西方文化的精彩演出體現(xiàn)了哈啤跨界合作的用心，那混搭中國元素和西方街頭潮流的時裝秀則彰顯了哈啤高度的專業(yè)性和跨界的雄心。哈啤聯(lián)合中國新銳設(shè)計師CHENPENG帶來“國潮賀歲 一起哈啤”特別款系列服裝，中國藝術(shù)混搭西方潮流，讓傳統(tǒng)與時尚盡情碰撞。

　　值得一提的是，走秀結(jié)束后，穿著“一起哈啤”國潮系列服裝的模特集體走下秀場，來到了布魯克林第四大街。大街上矗立著一面由哈啤國潮總監(jiān)朱敬一和美國知名涂鴉藝術(shù)家Birdcap共同創(chuàng)作的涂鴉墻，看似毫無共通的書法藝術(shù)和涂鴉藝術(shù)完美結(jié)合，盡顯文化的共生之美。
　　此外，哈啤還在秀場發(fā)布了國潮特別款產(chǎn)品“墨汁啤酒”，這款特別版啤酒瓶身有國墨藝術(shù)家揮毫的“一起哈啤”大字，書法藝術(shù)的魅力和諧音“一起happy”的寓意讓這款產(chǎn)品充滿了無限的吸引力。

　　跨界合作 哈啤打造國潮新標(biāo)桿

　　哈啤此次的跨界活動并不是一個單一的模式，而是極具多元化，涉及多個領(lǐng)域和品牌。首先哈啤跨界傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域，合作國墨書法藝術(shù)家朱敬一，為自身的產(chǎn)品加入國墨元素，讓傳統(tǒng)藝術(shù)包裹現(xiàn)代化產(chǎn)品。并且這種加入不僅僅限于外殼的包裝層面，更是將“墨水”所代表的“知識、涵養(yǎng)”等寓意浸入產(chǎn)品，從內(nèi)而外都彰顯了傳統(tǒng)文化的魅力。
　　其次是跨界時尚領(lǐng)域，踏足紐約時裝周，在國際秀場展示品牌的深厚底蘊和全新的創(chuàng)造力。紐約時裝周在全球四大時裝周中歷史最為悠久，至今已有76年的歷史。而哈啤第一瓶啤酒在1900年就已問世，經(jīng)過119年的洗禮，品牌形象早已深入人心。無論是哈啤還是紐約時裝周，兩大品牌的影響力都有時間的長久積淀，本土文化早已潛移默化滲入品牌，飽滿的文化內(nèi)核也因此為跨界合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。
　　“國潮”除了“國”所體現(xiàn)的本土文化，更有“潮”所傳遞的時尚、潮流的態(tài)度。哈啤在根植自身的前提下，也不斷順應(yīng)市場的變化，讓品牌換發(fā)新的活力。此次跨界與潮牌Pony合作就展示了其變革的決心。Pony于1972年創(chuàng)建于美國紐約，憑借獨一無二和敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格，在時尚運動領(lǐng)域獨樹一幟。在此次的秀場上，哈啤和Pony打造的服飾在融合中國元素的基礎(chǔ)上，在設(shè)計風(fēng)格上獨樹一幟，盡顯潮流、個性之感。

　　與藝術(shù)、時尚、潮牌的多元化跨界讓哈啤重新煥發(fā)了活力，顛覆了用戶對于本土“老品牌”固有的刻板印象。縱觀近些年國產(chǎn)品牌的態(tài)勢，不難看出“跨界”已成為很多品牌爭奪用戶注意力的必備手段：國產(chǎn)護膚品牌百雀羚跨界故宮文化打造的雀鳥纏枝宮廷系列產(chǎn)品讓用戶驚嘆東方之美，在年輕消費者心中播下了一顆傳統(tǒng)東方美學(xué)的種子；日化品牌六神聯(lián)合RIO打造了一款六神雞尾酒，去年天貓618首發(fā)限量供應(yīng)5000瓶，17秒內(nèi)秒光；國貨老牌美加凈聯(lián)名大白兔奶糖，打造出大白兔潤唇膏，親切的包裝也破受消費者喜愛……

　　這些原本在消費者眼里“老”而“舊”的本土品牌通過不同方式的跨界合作迸發(fā)出了新的活力，利用雙方的品牌效應(yīng)獲得了最大程度的曝光。從哈啤、百雀羚等成功案例也可見跨界合作的方式對于老品牌有顯著的作用，只要善于挖掘共通處，找對核心目標(biāo)用戶群體，便能達到了1+1＞2的效果！

　　品牌大戰(zhàn)：爭奪年輕人注意力

　　縱觀近些年品牌跨界合作的案例，有一條訴求永遠不變：品牌年輕化。隨著90后、00后消費者的崛起，一些老牌食品、美妝品牌明白要想搶占市場必須要贏得年輕人的心。它們希望與年輕人建立深切的聯(lián)系，以此搶占年輕消費者市場。

　　對于年輕消費者而言，產(chǎn)品除了使用目的，更是自我表達的重要道具。例如購買一件衣服，除了質(zhì)量之外，年輕人在乎的還有服裝設(shè)計的語言符號與自我表達的訴求是否匹配。

　　當(dāng)個性表達成為年輕人的消費理念，也就意味著年輕人對于潮牌有著越發(fā)顯性的需求，這也正是快速推動老國產(chǎn)品牌潮流化發(fā)展最重要因素。

　　哈啤深諳“國潮熱”的推動因素，放下姿態(tài)傾聽年輕人的聲音，并在產(chǎn)品設(shè)計和營銷推廣中強化品牌年輕化的理念。哈啤此前還和全國粉絲一起選出了最受年輕人歡迎的六位明星成為國潮合伙人；在產(chǎn)品包裝上哈啤也不忘潮流，六大最能代表中國傳統(tǒng)文化的國潮元素，被印在了哈啤新年產(chǎn)品包裝之上。
　　這些舉措讓哈啤這個傳統(tǒng)品牌“年輕起來”，而哈啤這次合作Pony的紐約之行，更是對品牌進行了一次良好的宣傳，為其引領(lǐng)未來潮流，立足年輕市場，奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　值得一提的是，此次哈啤合作Pony的秀場開場視頻是由K-MEDIA全新娛樂制作，播放時燃爆秀場。接到這個項目時臨近新年，也就意味著項目制作周期十分短。為了快速完成項目，公司整個時尚團隊在春節(jié)假期都放棄休假投入到工作，最終在時裝秀開始之前保質(zhì)保量的完成了任務(wù)！