2019年8月28日，第11屆“華樽杯”中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)在京公布，貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)股份有限公司品牌價(jià)值為301.25億元，國(guó)臺(tái)品牌勢(shì)能進(jìn)一步爆發(fā)。

“華樽杯”由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦，致力于挖掘中國(guó)酒行業(yè)品牌價(jià)值，是目前中國(guó)唯一一項(xiàng)酒類(lèi)專業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議榜單，被稱為“中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，更被譽(yù)為“中國(guó)酒業(yè)品牌價(jià)值奧斯卡”。在今年的中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值評(píng)議中，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值為301.25億元，位列中國(guó)白酒第17名，貴州省白酒第3名。

301.25億元，國(guó)臺(tái)品牌進(jìn)入爆發(fā)期

國(guó)臺(tái)銷(xiāo)售副總經(jīng)理王美軍在“華樽杯”盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中說(shuō)，2017年國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值為102.55億元，2018年為156.75億元，今年國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，達(dá)到301.25億元，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

2019年8月28日，第11屆“華樽杯”現(xiàn)場(chǎng)

國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值連續(xù)三年高速增長(zhǎng)，戰(zhàn)略步伐愈加穩(wěn)健，“貴州國(guó)臺(tái)酒·醬香新領(lǐng)袖”的品牌地位再次為市場(chǎng)所驗(yàn)證。

日前，在新華社民族品牌工程走進(jìn)貴州品牌推介會(huì)大會(huì)上，國(guó)臺(tái)酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張春新在主題演講中表示，品質(zhì)是基礎(chǔ)，品牌才是價(jià)值。當(dāng)今世界品牌呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：每個(gè)行業(yè)品牌集中度越來(lái)越高，越高端的東西越看品牌。好品牌主要在于兩點(diǎn)：一是品牌建設(shè)，二是品牌打造。

國(guó)臺(tái)在品牌建設(shè)和打造上持續(xù)發(fā)力。在品牌建設(shè)上，首先確立了“貴州國(guó)臺(tái)酒 醬香新領(lǐng)袖”這個(gè)品牌定位。貴州是產(chǎn)區(qū)，國(guó)臺(tái)是品牌，醬香是品類(lèi)，新領(lǐng)袖是未來(lái)的奮斗目標(biāo)。

在“貴州國(guó)臺(tái)酒 醬香新領(lǐng)袖”的物質(zhì)層面之上，國(guó)臺(tái)通過(guò)對(duì)中國(guó)酒文化本質(zhì)的提煉萃取，在精神層面做了品牌定位——“通達(dá)人生國(guó)臺(tái)酒”，喝國(guó)臺(tái)酒，享受的是通達(dá)人生。

因此，從品質(zhì)和品牌兩個(gè)層面， 國(guó)臺(tái)的品牌建設(shè)實(shí)際就是在踐行國(guó)臺(tái)的理念——“打造健康現(xiàn)代白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”。在品牌內(nèi)涵的賦予上，有內(nèi)涵就挖掘、無(wú)內(nèi)涵就賦予，讓品牌越來(lái)越豐滿。

在品牌打造上，2018年，國(guó)臺(tái)同時(shí)入選央視大國(guó)品牌（原國(guó)家品牌計(jì)劃）和新華社民族品牌工程，簽約著名表演藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng)，借助國(guó)家級(jí)媒體持續(xù)發(fā)聲，提升品牌勢(shì)能。2019年，國(guó)臺(tái)又根植核心市場(chǎng)，鞏固城市媒體陣地，高空引領(lǐng)與地面推動(dòng)相結(jié)合，不斷強(qiáng)化國(guó)臺(tái)“產(chǎn)區(qū)、品類(lèi)、健康、創(chuàng)新、文化、生態(tài)”六大新領(lǐng)袖地位的品牌張力。

借勢(shì)品牌推力，加上國(guó)臺(tái)獨(dú)有的九大營(yíng)銷(xiāo)及首創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)3.0新零售模式，國(guó)臺(tái)傳遞行業(yè)的正能量、健康的新享受、財(cái)富的大共享，在行業(yè)和社會(huì)都獲得了極大的認(rèn)可和關(guān)注，使品牌的傳導(dǎo)根植行業(yè)，進(jìn)而深入人心。

時(shí)間回到1999年，天士力響應(yīng)國(guó)家“西部大開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略的號(hào)召和貴州招商引資的邀請(qǐng)，到茅臺(tái)鎮(zhèn)投資建廠。20年間，天士力累計(jì)投資40億，先后建成國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊兩大釀酒生產(chǎn)基地，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香型白酒近萬(wàn)噸，庫(kù)存年份老酒25000余噸，國(guó)臺(tái)成長(zhǎng)為政府授牌、行業(yè)認(rèn)可、社會(huì)公認(rèn)的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。

內(nèi)外兼修，品質(zhì)塑就品牌基石

“8240”戰(zhàn)略、“大國(guó)醬香 健康共享”國(guó)臺(tái)健康飲酒中國(guó)行、“大國(guó)醬香 醉美國(guó)臺(tái)”國(guó)臺(tái)財(cái)富體驗(yàn)之旅、國(guó)臺(tái)招商賦能大會(huì)、411金網(wǎng)工程……國(guó)臺(tái)近兩年在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作上，苦下功夫。

從“拓市場(chǎng)、細(xì)網(wǎng)絡(luò)”、“強(qiáng)品牌、夯基礎(chǔ)”到“調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)模式”，初步完成全國(guó)化布局的國(guó)臺(tái)，市場(chǎng)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，品牌發(fā)展越發(fā)穩(wěn)健。2019年上半年，國(guó)臺(tái)以增長(zhǎng)66%的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了時(shí)間過(guò)半任務(wù)過(guò)半的發(fā)展目標(biāo)，完成新招經(jīng)銷(xiāo)商260余家,新建核心終端923家,完成31個(gè)省會(huì)城市、267個(gè)地級(jí)市的渠道布局，充分印證了“醬酒熱與國(guó)臺(tái)火”。

品牌是價(jià)值，品質(zhì)是基礎(chǔ)。國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值的提升固然是國(guó)臺(tái)市場(chǎng)業(yè)績(jī)亮眼的直接反映，更是消費(fèi)者對(duì)國(guó)臺(tái)品質(zhì)的認(rèn)可，用“買(mǎi)單”為國(guó)臺(tái)品質(zhì)投票。

從國(guó)臺(tái)生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì)暨國(guó)臺(tái)酒莊首屆封藏盛典到新華社新華社民族品牌工程走進(jìn)貴州”系列活動(dòng)，張春新在多個(gè)場(chǎng)合不斷強(qiáng)調(diào)：要學(xué)習(xí)茅臺(tái)、做好國(guó)臺(tái)，堅(jiān)定不移地走基于品質(zhì)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

從建廠之初，國(guó)臺(tái)酒業(yè)就 “以茅臺(tái)為榜樣，老老實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真地學(xué)習(xí)茅臺(tái)，力求品質(zhì)和口感上無(wú)限接近于茅臺(tái)酒”，包括茅臺(tái)的原料選擇、工藝流程、管控體系等等。

國(guó)臺(tái)堅(jiān)持強(qiáng)化秉承傳統(tǒng)、系統(tǒng)創(chuàng)新、對(duì)標(biāo)榜樣、全面學(xué)習(xí)、單項(xiàng)領(lǐng)先的全員信念，提出“四好四通”的釀造理念，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)釀造相結(jié)合：一方面堅(jiān)守茅臺(tái)鎮(zhèn)傳統(tǒng)正宗大曲醬香的釀酒工藝，同時(shí)又立于浪潮之先，創(chuàng)酒業(yè)之新，將現(xiàn)代制藥理念、信息技術(shù)、工業(yè)集成、科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)融合進(jìn)傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)創(chuàng)新；并且推動(dòng)傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)由模糊走向清晰，由經(jīng)驗(yàn)走向數(shù)字，由數(shù)字走向標(biāo)準(zhǔn)，保證風(fēng)味正宗的前提下實(shí)現(xiàn)品質(zhì)進(jìn)化。

“相信質(zhì)量要相信到迷信的程度，服從質(zhì)量要服從到盲從的程度”，這是國(guó)臺(tái)人“視質(zhì)量為生命”的全員信仰。繼承傳統(tǒng)不泥古，系統(tǒng)創(chuàng)新不離宗，這是現(xiàn)代化白酒企業(yè)的自我修養(yǎng)，也是國(guó)臺(tái)酒高質(zhì)量發(fā)展的基石所在。

志存高遠(yuǎn)，未來(lái)可期

國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值連續(xù)三年高速增長(zhǎng)，除了品類(lèi)潛力之外，更源自國(guó)臺(tái)在資本動(dòng)力、產(chǎn)品功力、營(yíng)銷(xiāo)推力等多個(gè)層面對(duì)品牌價(jià)值的不懈修煉。堅(jiān)持學(xué)習(xí)茅臺(tái)，國(guó)臺(tái)正在踐行20年來(lái)白酒行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，比如品質(zhì)第一、品牌戰(zhàn)略、共享理念、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化創(chuàng)新、健康引領(lǐng)，等等。

張春新強(qiáng)調(diào)：在品牌集中度越來(lái)越高，越高端越強(qiáng)調(diào)品牌的趨勢(shì)下，一個(gè)志存高遠(yuǎn)的企業(yè)，一定會(huì)精心打造品牌。站在產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，經(jīng)銷(xiāo)商只有選對(duì)品牌，方可擁抱財(cái)富。

301.25億元，新的起點(diǎn)，新的夢(mèng)想。國(guó)臺(tái)酒業(yè)以規(guī)范化發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行，創(chuàng)新化突破，形成品牌的差異化、創(chuàng)新化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成就了品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。現(xiàn)在，國(guó)臺(tái)正向著品牌化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的大型企業(yè)闊步前行。