2020年茅臺(tái)酒漲價(jià),習(xí)酒和保健酒提價(jià)。下一個(gè)茅臺(tái)主品牌53度飛天茅臺(tái)將要提價(jià)？
茅臺(tái)集團(tuán)旗下兩大子公司產(chǎn)品習(xí)酒和保健酒紛紛提價(jià)。市場(chǎng)擔(dān)憂，下一個(gè)要提價(jià)的將是茅臺(tái)主品牌53度飛天茅臺(tái)。
半個(gè)多月前，據(jù)媒體報(bào)道，2019年12月27日，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司下發(fā)了《關(guān)于習(xí)酒系列部分產(chǎn)品出廠價(jià)格調(diào)整的通知》。通知稱，從2019年12月26日起，習(xí)酒系列部分產(chǎn)品的出廠價(jià)將進(jìn)行上調(diào)，漲幅約為10%。
1月6日，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于基酒品類、檔次、價(jià)格調(diào)整的通知》。通知稱，因近年來(lái)原輔材料上漲，導(dǎo)致公司產(chǎn)品成本增大，公司決定對(duì)現(xiàn)有基酒品類、檔次、價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，2020年3月1日起將按照新的價(jià)格體系開始執(zhí)行。但該份通知并沒(méi)有給出具體漲價(jià)的幅度和價(jià)格。
茅臺(tái)集團(tuán)旗下兩大系列酒品牌都紛紛提價(jià)，這也讓市場(chǎng)開始猜疑，是否下一步就是對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)主品牌53度飛天茅臺(tái)的提價(jià)？
上一次提價(jià)在兩年前，去年貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/p>
飛天茅臺(tái)的上一次提價(jià)還是在2018年年初，終端定價(jià)從1299元/瓶提高至1499元/瓶；出廠價(jià)從819元/瓶提高至969元一瓶。根據(jù)上市公司貴州茅臺(tái)（600519.SH）的年報(bào)數(shù)據(jù)推算，貴州茅臺(tái)從提價(jià)中直接獲得了約103.5億元的營(yíng)收。
今年1月2日，貴州茅臺(tái)發(fā)布生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告，2019年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收885億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)15%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)405億元，同比增長(zhǎng)15%，較前兩年增速明顯放緩。從單季的財(cái)務(wù)情況來(lái)看，茅臺(tái)在2019年的第四季度盈利還出現(xiàn)了增速下滑情況。
1月2日當(dāng)天，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳在會(huì)上表示，作為一家“千億級(jí)”企業(yè)，寄望于長(zhǎng)期保持30%左右的增速，既不理性、不現(xiàn)實(shí)，也是不負(fù)責(zé)任；茅臺(tái)需要的是常態(tài)化、可持續(xù)、更健康的發(fā)展，而不是大起大落。
但作為消費(fèi)股的龍頭企業(yè)，貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期，資本市場(chǎng)直接給出反饋。1月2日當(dāng)天，貴州茅臺(tái)收盤報(bào)1130.00元/股，較上一交易日下跌4.48%，市值蒸發(fā)超過(guò)665億元。
茅臺(tái)酒的基酒產(chǎn)量逐漸見頂，去年生產(chǎn)5萬(wàn)噸
此外，除了業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛┡_(tái)酒的基酒產(chǎn)量也逐漸到頂。
貴州茅臺(tái)在公告中稱，經(jīng)過(guò)初步核算，2019年度生產(chǎn)茅臺(tái)基酒約4.99萬(wàn)噸，系列基酒約2.51萬(wàn)噸。對(duì)比前兩年，貴州茅臺(tái)在2016、2017、2018年基酒產(chǎn)量分別為3.93萬(wàn)噸、4.28萬(wàn)噸、4.97萬(wàn)噸。由此看來(lái)，茅臺(tái)酒的產(chǎn)能也在放緩。
根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)公布的資料，茅臺(tái)酒新車間已在2019年年底啟動(dòng)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)2020新增產(chǎn)能1500噸，而這基本已是茅臺(tái)酒產(chǎn)能的上線了。
業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期，茅臺(tái)酒產(chǎn)量見頂，還有什么可以保證茅臺(tái)公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？
中銀國(guó)際證券研報(bào)稱，貴州茅臺(tái)未來(lái)一年仍然存在上調(diào)出廠價(jià)的可能性。當(dāng)前渠道利潤(rùn)遠(yuǎn)超歷史均值，若公司能增加供給來(lái)穩(wěn)定終端價(jià)，則出廠價(jià)存在上調(diào)的可能性。2017年末提價(jià)之后，已兩年沒(méi)有提價(jià)，由于茅臺(tái)一批價(jià)持續(xù)上行，當(dāng)前渠道利潤(rùn)率遠(yuǎn)超歷史均值。
李保芳去年多次強(qiáng)調(diào)，沒(méi)有提價(jià)考慮
雖然53度飛天茅臺(tái)（500ml）的終端定價(jià)為1499元/瓶，但“一瓶難求”的茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上的售價(jià)往往在2000元以上。據(jù)澎湃新聞?dòng)浾呱现芰私獾降男星椋壳笆袌?chǎng)上茅臺(tái)酒的一批價(jià)（整箱出售的單瓶茅臺(tái)酒價(jià)格）在2400至2450元上下，單瓶出售價(jià)格在2100元上下。
為控制價(jià)格高企，李保芳去年曾多次強(qiáng)調(diào)公司沒(méi)有考慮對(duì)茅臺(tái)酒提價(jià)。在去年5月的貴州茅臺(tái)股東大會(huì)上，李保芳稱：“茅臺(tái)的價(jià)格是龍頭、是天花板，不可以隨隨便便就提價(jià)?！?/p>
李保芳還強(qiáng)調(diào)：“茅臺(tái)的價(jià)格即是一個(gè)商品，也關(guān)乎政治，所以價(jià)格要慎之又慎，目前根本沒(méi)有考慮動(dòng)價(jià)，近期更是沒(méi)有必要，現(xiàn)在1499還是比較合理的區(qū)間。”
對(duì)于近期飛天茅臺(tái)是否有提價(jià)的可能，市場(chǎng)還在觀望中。一上海的茅臺(tái)酒經(jīng)銷商向記者表示，市場(chǎng)上的流言都不可靠，是否提價(jià)最終還是看市場(chǎng)表現(xiàn)。
茅臺(tái)系列酒可能是公司發(fā)展的新高潮
對(duì)于貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)未來(lái)要靠什么拉動(dòng)，還有另一種猜想。
在去年年底召開的2019年茅臺(tái)醬香酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，李保芳曾指出，“今年和明年要在多方面掀起系列酒發(fā)展的新一輪高潮，一是明年醬香系列酒的生產(chǎn)能力要熱火朝天，到明年年底的時(shí)候基本形成5.6萬(wàn)噸的生產(chǎn)規(guī)模；二是圍繞未來(lái)的市場(chǎng)扎扎實(shí)實(shí)地去做，不能等新的產(chǎn)能釋放已經(jīng)投放市場(chǎng)了再去做工作；三是要在讓消費(fèi)者愛喝系列酒上下功夫?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2019年貴州茅臺(tái)醬香系列酒全年預(yù)計(jì)銷售量3萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)整體銷售收入102億，同比增長(zhǎng)13%?！罢w上看，系列酒規(guī)模突破100億元，在集團(tuán)占比已超10%，同比提升1個(gè)百分點(diǎn)，支撐能力、支柱作用進(jìn)一步顯現(xiàn)?！崩畋７颊f(shuō)。
從系列酒的品牌上來(lái)看，還是以茅臺(tái)王子酒為中心。2019年，茅臺(tái)王子酒全年實(shí)現(xiàn)銷售收入近42億元、同比增長(zhǎng)9%，占比超過(guò)系列酒總收入的40%；漢醬、貴州大曲分別實(shí)現(xiàn)銷售收入13.4億元、11億元，同比分別增長(zhǎng)10%、6.5%。
在市場(chǎng)方面，據(jù)茅臺(tái)方面介紹，2019年，茅臺(tái)醬香系列酒累計(jì)清理500余家“三無(wú)”經(jīng)銷商。而且在推廣系列酒之余，茅臺(tái)集團(tuán)也對(duì)子品牌進(jìn)行了梳理工作，清楚眾多貼牌品牌。去年12月19日，茅臺(tái)集團(tuán)第五十次黨委會(huì)決定：各酒業(yè)子公司將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱，推行品牌“雙五”規(guī)劃，即將子公司品牌數(shù)縮減至5個(gè)左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個(gè)以內(nèi)。
此次停用集團(tuán)標(biāo)識(shí)的子公司范圍涵蓋習(xí)酒公司、技術(shù)開發(fā)公司、保健酒業(yè)公司、健康產(chǎn)業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、醬香酒公司等。
茅臺(tái)方面表示，長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)各酒業(yè)子公司大多采取貼牌經(jīng)營(yíng)的模式，長(zhǎng)期依賴集團(tuán)母品牌背書，不利于子公司打造出真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，且同時(shí)存在著透支茅臺(tái)母品牌的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
本文來(lái)自澎湃新聞
