11月10日，“大國清香·追夢北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節(jié)在塔下隆重開幕。來自中國國際文化傳播中心的領(lǐng)導(dǎo)，原國家博物館副館長張威，山西杏花村汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜，汾酒廠股份公司總經(jīng)理常建偉，汾酒廠股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理李俊，汾酒集團(tuán)文化總監(jiān)柳靜安等各界領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，以及眾多文化學(xué)者、主流媒體、經(jīng)銷商和消費者，還有汾酒愛好者“汾絲”代表共同參與了本次盛會。

活動現(xiàn)場，隨著“火種”從中央電視臺頂緩緩落下，肩負(fù)傳承的火炬手們奔跑而至。當(dāng)傳承的圣火在李秋喜董事長手中點燃，溫暖的陽光穿透白云，一時間光芒萬丈。

與此同時，傳承數(shù)千年的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)汾酒釀造工藝，音樂、視頻、詩歌朗誦、酒道表演等地域特色鮮明的表演形式，極大地激起了北京市民的參觀熱情。圍觀現(xiàn)場出酒、聆聽品鑒技巧，又或是領(lǐng)取一張以“行走的汾酒”為主題的明信片開始，集齊5枚“行走的汾酒”印章，換取一件具有紀(jì)念意義汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品，清香之美便在互動中得到有效傳達(dá)。每一個好奇的眼神，每一段走心的對話，都是行走的意義。

回首過往，從明朝初年洪洞大槐樹移民開始，奔赴四方的山西人也把釀造工藝播散在全國各地。一條萬里酒路從杏花村的根脈出發(fā)，開枝散葉，衍生出了一個百花齊放的白酒王國；聚焦當(dāng)下，汾酒繼續(xù)用行走與城市互動、跟消費者“交心”、和世界對話，在這種特有的開放包容和積極奮進(jìn)中，“大國清香”精神感染著行業(yè)內(nèi)外。

在來自中國國際文化傳播中心的領(lǐng)導(dǎo)看來，汾酒在北京開展大型文化巡展活動，既是世界了解汾酒文化、了解晉商精神的重要窗口，也是汾酒在更廣范圍、更寬領(lǐng)域?qū)で髴?zhàn)略合作的重要載體。

▲汾酒廠股份公司總經(jīng)理常建偉

常建偉則表示，2019行走的汾酒全國文化大巡展北京站的主題是“大國清香，追夢北京”，希望借此次機(jī)會，使汾酒能與北京這座國際化大都市產(chǎn)生文化、思想、感情和認(rèn)識上的精彩碰撞，實現(xiàn)互通互融。

北京作為2019行走的汾酒全國文化大巡展的第二站，在往期巡展精彩活動基礎(chǔ)上，做了一系列創(chuàng)新，采自杏花村的象征“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種以“火上云霄”的方式從中央電視塔頂部降落，民樂《光明行》表演，詩歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》，以及武術(shù)表演，都將汾酒文化以與傳統(tǒng)文化結(jié)合的方式體現(xiàn)地淋漓盡致，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。

“汾絲節(jié)”是2019行走的汾酒全國文化大巡展的“升級版”，以豐富多元的形式感恩汾酒愛好者和消費者，加強(qiáng)汾酒與“汾絲”之間的聯(lián)系。本次活動期間，主持人宣讀了一位來自遠(yuǎn)方“汾絲”的信，內(nèi)容表達(dá)了粉絲的北漂追夢和對汾酒的情懷。李俊與受邀來到現(xiàn)場的“汾絲”互贈了禮品，并為其頒發(fā)了“行走的汾酒”傳播大使證書。

與受邀來到現(xiàn)場的“汾絲”互贈了禮品

行走的汾酒全國文化大巡展走向全國、全世界，將傳承千年的汾酒釀造工藝和歷史文化傳遞給市場和消費者，加深汾酒與消費者之間的情感聯(lián)系。這種以“行走”傳遞文化力、激發(fā)市場力的創(chuàng)新模式，正對酒行業(yè)今后發(fā)展產(chǎn)生重要啟發(fā)和引領(lǐng)價值。

針對汾酒“行走”至北京背后重大的文化與市場意義，常建偉表示，希望借助北京的政策優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、品牌高地優(yōu)勢、文化高地優(yōu)勢等，加速與世界的對話與交流，加快汾酒國際影響力的提升發(fā)展，辟出新天地，發(fā)出最強(qiáng)音，把汾酒推向更大、更廣、更高的市場舞臺。

“中華民族已走上偉大復(fù)興之路，汾酒作為中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石。著眼于未來，在中華民族的文化自信中，汾酒更要有所擔(dān)當(dāng)，要邁步走向國際，讓中華酒文化陶醉世界，讓清香品味綻放于世界?！背＝▊ケ磉_(dá)了對汾酒繼續(xù)在中國酒文化傳播中繼續(xù)擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)角色的希望。??

從唐代大詩人杜牧筆下的山西杏花村，到享譽(yù)世界的歷史文化名城北京；從汾河之濱的汾酒老作坊，到偉大祖國的首都北京，汾酒以跨時空相遇的形式，正與未來開展更多鏈接，與全世界開展更多對話，傳播汾酒久的歷史和深厚的文化，體現(xiàn)了汾酒人在新時代堅定的文化自信，以及不忘初心的歷史使命。

在下午的“追夢北京?大國清香”主題論壇上，汾酒的清香跨越五百多公里，鏈接起山西與北京的情誼。在汾酒悠久的釀造史中，北京無疑是個意義特殊的城市?！扒О倌陙?，汾酒與北京之間，有著割舍不斷的特殊感情，這種淵源既是歷史的沉淀，也是當(dāng)下的呼應(yīng)，更是未來的共鳴”，談及汾酒與北京的情緣，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜表示。

在他看來，2019“行走的汾酒”把北京作為重要的一站，具有三重意義：

首先是傳承。早在明清時期，汾酒就是晉商走遍天下最真實的情感寄托，清代以來，晉商的票號在北京遍地開花。汾酒在北京的行走，正是對這段歷史文化價值的傳承與發(fā)掘，這種縈繞在北京的清香味道，數(shù)百年來影響著中國人的味蕾和精神。

其次是發(fā)展。汾酒具有“干凈、純正、健康、文化的特質(zhì)，與北京人精致、講究的生活方式有著完美的呼應(yīng)。行走的汾酒來到北京，就是要讓更多的北京消費者，乃至全國消費者了解這種關(guān)系。

第三則是突破。汾酒將“中國酒魂”置于這個最國際、最閃耀的夢想舞臺上，將中國酒文化的精髓，與最開放、最前沿的思想融會貫通，這是汾酒通往未來的行走，也是中國文化通往世界的行走，“我們希望與在座的諸位一起，共同分享這份使命，見證這個歷程?！?/p>

中國國際文化傳播中心執(zhí)行主席龍宇翔在論壇致辭中也表示，汾酒和竹葉青酒，是用工匠精神打造的美酒，而汾酒文化正是中國酒文化的杰出代表。希望通過中國國際文化傳播中心這個平臺，把這種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播出去。

汾酒在北京，要遍布市場每個角落，讓所有的首都人民，都可以看到、買到，汾酒集團(tuán)文化總監(jiān)柳靜安則表示，汾酒要從北京繼續(xù)遠(yuǎn)行，進(jìn)一步打開國際市場。對汾酒來說，國際化是戰(zhàn)略前沿，就像昔日的晉商一樣，一定要取得突破。

除此之外，本次論壇上汾酒與國粹華祥苑茶葉、永豐源瓷器共同成立大國禮品聯(lián)盟，被業(yè)內(nèi)人士稱作“國粹抱團(tuán)走向世界的新起點”。

在“國粹”走向海外的道路上，根基更深，才能走得更遠(yuǎn)。在以“清香晉京，尋味經(jīng)典”為主題的對話環(huán)節(jié)中，原中醫(yī)藥管理局辦公室主任、著名中醫(yī)藥專家王鳳岐表示，希望汾酒在講述酒文化時，能有更多生動的形式和創(chuàng)新思維。

中央電視臺《大國品牌》總導(dǎo)演、出品人吳綱用“五個一”詮釋了汾酒在自己心中的印象：“汾酒是一瓶好酒、一個好品牌、一種好文化，一個好故事，以及一張真正的中國名片?！痹瓏也┪镳^副館長、著名考古學(xué)家張威則期望，汾酒能夠成為在收藏界炙手可熱的“爆款”。中國保健協(xié)會副理事長王中表示，酒文化和中醫(yī)藥、以及養(yǎng)生文化本身就有著緊密聯(lián)系，竹葉青酒歷史悠久，里面含有竹黃酮，更利于人體健康。汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理李俊在對話環(huán)節(jié)中表示，北京歷史文化底蘊(yùn)深厚，更加開放也更加包容，這就決定了消費者行為更加理性。汾酒品牌在北京市場的生命力，充分體現(xiàn)了企業(yè)的文化自信和品牌厚度。

▲中國國際文化傳播中心為汾酒集團(tuán)頒發(fā)了

國際交流文化指定用酒證書

本次論壇現(xiàn)場，中國國際文化傳播中心為汾酒集團(tuán)頒發(fā)了國際交流文化指定用酒證書。汾酒對國際化的不斷探索，沖破固有消費圈層、與其他領(lǐng)域碰撞火花、在更廣大的世界里創(chuàng)造精彩，“大國清香”的內(nèi)涵，在汾酒的“破圈行動“中更加清晰和生動。