新冠肺炎疫情，是新中國(guó)成立以來(lái)發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。針對(duì)這次疫情中盛行的“飲酒可以殺死病毒”的謠言，2020年1月31日，華夏酒報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)布了題為《重提孫思邈“一人飲酒，全家無(wú)疫”》的報(bào)道，閱讀量很快突破10萬(wàn)+。截至4月4日，閱讀量達(dá)1000萬(wàn)+。在2020年抗擊新冠肺炎的戰(zhàn)役中，這篇報(bào)道起到了正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用。
針對(duì)這一現(xiàn)象級(jí)的新聞傳播事件，昨日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》在其“行業(yè)觀察”版面刊發(fā)了《一條1000萬(wàn)+新媒體報(bào)道的啟示》，我們今日轉(zhuǎn)發(fā)，以期為行業(yè)媒體帶來(lái)有益借鑒。
文/韓文友李蔚夏紅堯
在2020抗擊新冠肺炎戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，《華夏酒報(bào)》新媒體平臺(tái)發(fā)布的產(chǎn)品有不少達(dá)“十萬(wàn)級(jí)”“百萬(wàn)級(jí)”，特別是《重提孫思邈“一人飲酒，全家無(wú)疫”》這條報(bào)道，在微信公眾號(hào)發(fā)出后，閱讀量很快達(dá)10萬(wàn)+。截至4月4日，此微信閱讀量達(dá)1000萬(wàn)+。
一條普通微信公眾號(hào)推文的閱讀量能達(dá)到如此多，這充分說(shuō)明新媒體在重大新聞事件宣傳中地位越來(lái)越重要、效果越來(lái)越明顯、作用越來(lái)越大。這不禁為今后如何做好、用好、發(fā)揮好新媒體在重大新聞事件宣傳報(bào)道中的作用帶來(lái)深刻啟示。
01
面對(duì)謠傳及時(shí)回?fù)?/p>
面對(duì)突發(fā)疫情，各種謠言鋪天蓋地。其中，謠言之一就是“飲酒可以殺死病毒”之說(shuō)。盡管本次防疫普遍采用75%的酒精外用消毒防疫是消殺規(guī)程之一，但喝酒消毒殺菌這種說(shuō)法，到底從何而來(lái)?
作為中國(guó)酒行業(yè)唯一經(jīng)原國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)、公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙，《華夏酒報(bào)》立即組織骨干，獨(dú)家采訪了中醫(yī)學(xué)者、煙臺(tái)大學(xué)碩士生導(dǎo)師孫波教授，詮釋了千年前藥王孫思邈對(duì)酒“一人飲，全家無(wú)疫;一家飲，一里無(wú)疫”的內(nèi)涵?！度A夏酒報(bào)》在微信公眾號(hào)和中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)同時(shí)刊發(fā)《重提孫思邈“一人飲酒，全家無(wú)疫”》一文，一經(jīng)推出便立即引起廣泛關(guān)注，短短幾天點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)，同時(shí)被眾多網(wǎng)站和微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。
把握黃金時(shí)間。此次戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，由于突發(fā)性和危機(jī)本身的高度不確定性緊密相連，使得各種消息擴(kuò)散迅速，演變也迅速。因此，在這一突發(fā)危機(jī)中媒體要果斷決策、快速反應(yīng)，以前瞻性、權(quán)威性、科學(xué)性引導(dǎo)社會(huì)輿論，搶奪輿論黃金時(shí)間。《重提孫思邈“一人飲酒，全家無(wú)疫”》便是很好地與謠言賽跑的個(gè)案，這條微信用及時(shí)、科學(xué)的報(bào)道擊碎謠言，糾正了大眾錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。
及時(shí)表明觀點(diǎn)。在層出不窮的消息傳播中，針對(duì)每個(gè)行業(yè)信息，行業(yè)媒體要有甄別力，向公眾傳遞客觀的事實(shí)，表明自己的觀點(diǎn)，發(fā)出客觀公正的聲音，幫助公眾在看到權(quán)威的新聞解讀之后，解除對(duì)謠言真假難辨的疑惑，營(yíng)造出良好的社會(huì)輿論。在《重提孫思邈“一人飲酒，全家無(wú)疫”》一文中，通過(guò)專家觀點(diǎn)“現(xiàn)在還沒(méi)有喝酒能殺病毒的臨床試驗(yàn)，所以還是要科學(xué)防疫”，引導(dǎo)受眾相信科學(xué)，莫信謠言。
深挖事件根源。新冠肺炎出現(xiàn)后，每一條關(guān)于疫情的新聞都是熱點(diǎn)，這也使得新聞獨(dú)享資源越來(lái)越少。對(duì)于行業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，更需要以事實(shí)為依據(jù)，深入挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，以最快的速度和最適合的傳播方式推出，變被動(dòng)為主動(dòng)，從行業(yè)的角度給出正確解讀和引導(dǎo)，及時(shí)對(duì)社會(huì)事件予以獨(dú)家思辨性地回?fù)??！吨靥釋O思邈“一人飲酒，全家無(wú)疫”》一文通過(guò)對(duì)專家的采訪，從中國(guó)歷史、文化、中醫(yī)的角度講解何為“一人飲酒，全家無(wú)疫”的養(yǎng)生理論，從而更正了受眾的偏頗認(rèn)知，給予謠言有力回?fù)簟?/p>
02
獨(dú)辟蹊徑搶奪獨(dú)家
全媒體時(shí)代，搶奪獨(dú)家新聞是媒體競(jìng)爭(zhēng)的最大、最核心資源。獨(dú)家新聞的核心在“獨(dú)”。所謂“獨(dú)”，也就是在細(xì)微中善于洞察，善于研判，善于發(fā)現(xiàn)，尋找獨(dú)家新聞的“厚度”和“高度”。
在信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)日新月異的今天，要采寫(xiě)出獨(dú)家的10萬(wàn)+，就必須探索與新聞相匹配的各種新媒體做法。采寫(xiě)中除了遵循心入、身入、情入、腦入，每一篇報(bào)道還要深刻、獨(dú)特、創(chuàng)新，引發(fā)共鳴和海量傳播，這既是新聞價(jià)值所在，也是獨(dú)家“標(biāo)配”，更是主流傳統(tǒng)媒體以不變應(yīng)萬(wàn)變的法寶之一。
像戰(zhàn)“疫”這樣的重大新聞事件，各家媒體同臺(tái)競(jìng)技，容易出現(xiàn)同質(zhì)化。這就要求必須要突破記者采寫(xiě)傳統(tǒng)新聞的范疇，靠抓獨(dú)家新聞來(lái)取勝，不僅僅依賴于記者的正常采訪寫(xiě)作?！度A夏酒報(bào)》推出的《重提孫思邈“一人飲酒，全家無(wú)疫”》一文之所以能刷屏達(dá)到百萬(wàn)+、千萬(wàn)+，其成功的核心是面對(duì)眾多謠言，作為中國(guó)酒行業(yè)官方媒體抓到了別人沒(méi)有采訪到的獨(dú)特視角，在內(nèi)容上和時(shí)效上先聲奪人，回應(yīng)了人們對(duì)相關(guān)信息的熱切期盼。
盡管有的媒體同行，或許也了解孫思邈的闡述，卻沒(méi)有在第一時(shí)間找到能夠解讀的學(xué)者。這就啟示我們，雖然重大新聞事件報(bào)道的媒體很多、方式方法很多，但核心是要抓住公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，采寫(xiě)?yīng)毤倚侣劜屨吉?dú)家發(fā)聲的先機(jī)，特別是行業(yè)類媒體，要結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，做出準(zhǔn)確判斷，及時(shí)回應(yīng)與行業(yè)有關(guān)的問(wèn)題。
03
創(chuàng)新方式深度報(bào)道
新冠肺炎疫情出現(xiàn)后，任何風(fēng)吹草動(dòng)，都能夠使公眾輿論在極短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大，進(jìn)而產(chǎn)生巨大影響。那么，如何在第一時(shí)間加以正確引導(dǎo)，最大限度地減輕輿論造成的不良影響?
《華夏酒報(bào)》在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，積極尋求碎片化閱讀和視覺(jué)體驗(yàn)相結(jié)合的形式，在文字報(bào)道的同時(shí)，又推出圖片、短視頻、直播、訪談等報(bào)道方式，讓用戶輕松滑動(dòng)手指即刻獲取信息，贏得受眾的認(rèn)可。
比如，《華夏酒報(bào)》錄制了《“國(guó)家抗疫華夏聚力”——華夏酒報(bào)與中國(guó)酒業(yè)同心戰(zhàn)“疫”》《武漢，酒報(bào)人為你讀詩(shī)》等視頻內(nèi)容，向一線醫(yī)護(hù)人員、酒行業(yè)人員表達(dá)問(wèn)候;在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)設(shè)“酒業(yè)應(yīng)對(duì)疫情公開(kāi)課”和“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大講堂”等節(jié)目，為中國(guó)酒業(yè)應(yīng)對(duì)疫情提供參考。
當(dāng)前，我們生活在信息傳播的“視覺(jué)化”“圖像化”時(shí)代，新冠肺炎疫情讓視頻報(bào)道形式獲得了更多的認(rèn)可和追捧。這也對(duì)行業(yè)媒體的記者探索用圖片講故事、用鏡頭做深度報(bào)道提出新要求，也成為新時(shí)代下重大新聞事件報(bào)道中對(duì)媒體的新要求。
來(lái)源：中國(guó)唯一酒類官報(bào) 華夏酒報(bào) 今天
