原標題：重啟春節(jié)、賦能酒商！五糧濃香公司“補年計劃”強勢登場，盡顯親商、愛商本色
文丨酒業(yè)家東風
對于酒商來說，今年注定不輕松。旺季失靈、渠道阻塞、動銷停滯、庫存承壓，酒商期待已久的報復性消費也并沒有出現(xiàn)。好在，五糧濃香公司及時推出了補年計劃。
在業(yè)界看來，補年計劃是五糧濃香公司對國家號召的積極響應(yīng)，回饋消費者、賦能經(jīng)銷商、提高品牌美譽度的同時，五糧濃香公司此舉也為酒行業(yè)的發(fā)展注入了寶貴的信心和動力。
1
補年計劃強勢來襲
大量細節(jié)首次披露
五糧濃香公司此次推出的補年計劃，勢必會在酒行業(yè)掀起一場旋風。
酒業(yè)家了解到，補年計劃是在全國生產(chǎn)消費秩序逐步恢復正軌大環(huán)境下順勢而為的活動。
此次活動面向全國消費者，將從四月下旬開啟，一直持續(xù)到五月底，五糧濃香酒戰(zhàn)略品牌中的五糧醇、五糧特曲、尖莊以及區(qū)域性重點品牌中的友酒、五糧人家、百家宴將以不同的形式參與。
其中，尖莊將啟動營銷大區(qū)網(wǎng)點運營PK賽，旨在發(fā)揮“核心伙伴俱樂部”的渠道標兵示范效應(yīng)，賦能新品迅速鋪市及更進一步拓展網(wǎng)點數(shù)量，并間接推動網(wǎng)點質(zhì)量建設(shè)。
五糧醇將打響營銷陣地戰(zhàn)，以產(chǎn)品動銷為導向、以終端打造為核心、以喜事團購和品鑒大使為抓手、以團隊建設(shè)和氛圍營造為保障，開展搶占終端和應(yīng)對市場回歸的落地活動。
五糧特曲則以新品導入市場為契機，以遇見新特曲、碼上有禮為主題，開展五糧特曲上新掃碼紅包活動，并根據(jù)市場特性，出臺針對性的活動獎項和引爆方式。
值得一提的是，五糧特曲新品一瓶一碼可通過經(jīng)銷商一鍵入庫，到終端網(wǎng)點一鍵進店，再到消費者掃碼紅包完成整個鏈條的搭建，并通過正向進貨獎勵政策和反向激勵雙重利益，賦能渠道鏈條。
友酒、五糧人家、百家宴三大區(qū)域性重點品牌將聚焦重點區(qū)域、重點經(jīng)銷商，在全國范圍內(nèi)開展活動。其中，友酒、五糧人家主打消費者促銷活動，百家宴開展的是宴席活動促銷。
此外，五糧濃香公司還成立了消費者運營部，將原微信公眾號更名為濃五的酒館，作為此次補年計劃的線上主要執(zhí)行平臺，通過線上線下聯(lián)動，為重享年味助興。
對此，不少經(jīng)銷商表示要給五糧濃香公司手動點贊。
“此次活動目標明確，力度大、措施實、接地氣，商家可以根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r進行適當調(diào)整，可以說是規(guī)范性、靈活性的有機結(jié)合，對去庫存、促動銷大有裨益?！庇芯粕谈嬖V酒業(yè)家。
2
重啟春節(jié)、賦能酒商
五糧濃香公司展現(xiàn)愛商本色
親商、愛商是五糧濃香公司的本色。
早在今年二月，五糧濃香公司就表示，將強化四大舉措，通過加大品牌宣傳、梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強渠道建設(shè)、以及完善團隊作戰(zhàn)能力四個方面的部署，為疫情后市場工作注入強心針。
隨后，五糧濃香公司又針對新冠疫情對行業(yè)帶來的不利影響，推出六大惠商政策，從資金、物流、倉儲等多方面，協(xié)助經(jīng)銷商共渡難關(guān)。
此次，憑借著對市場趨勢、消費需求的敏銳洞察，五糧濃香公司又通過補年計劃為經(jīng)銷商、終端商送上了一份大禮。
有觀點認為，活動期間，渠道和終端可以在消費者想重新過年的情感與利益直接驅(qū)動下，在五糧濃香公司精心推出的一系列優(yōu)惠、補貼、氛圍營造的助推下實現(xiàn)良性動銷，勢必會引領(lǐng)全國酒類行業(yè)在春節(jié)后掀起一波酒類消費小高潮。
五糧濃香公司推出補年計劃為后疫情時代注入強勁消費動力，提振酒行業(yè)各類主體的信心，有助于酒類行業(yè)健康發(fā)展。行業(yè)普遍認為，五糧濃香公司通過補年計劃起到了表率和引領(lǐng)作用，也展現(xiàn)了應(yīng)有的擔當與實力。
智邦達戰(zhàn)略咨詢董事長張健表示，五糧濃香公司此次造節(jié)，創(chuàng)造了新的消費場景，為動銷創(chuàng)造了更多的需求狀態(tài)，是值得倡導的。由頭部品牌進行驅(qū)動、引領(lǐng)，也利于行業(yè)信心的恢復。張健建議，經(jīng)銷商要理解廠家的政策想法，充分利用此次補年計劃的政策，積極展開與消費者的溝通，最大化的貫徹下去。
有行業(yè)觀察人士認為，通過補年計劃，五糧濃香公司將為經(jīng)銷商、終端商提供了一個與消費者互動的重要契機與窗口，有助于搶占消費者的注意力，與消費者結(jié)成更深的情感連接，進一步提高品牌的知名度和美譽度。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
