4月24日晚，迎駕貢酒披露了2019年年度報告及2020年一季度報。報告顯示，2019年迎駕實現營收37.77億元，同比增長8.26%；實現凈利潤9.30億元，同比增長19.49%。受疫情影響，2020年一季度實現營業(yè)收入7.71億元，同比增長-33.55%；歸屬上市股東凈利潤2.33億元，同比增長-34.07%。
從整體時間發(fā)展速度來看，自2015年上市以來，迎駕貢酒5年戰(zhàn)績呈穩(wěn)步增長趨勢；2019年作為百億迎駕“五年規(guī)劃”的開局之年，其成績也有可圈可點之處。
“生態(tài)迎駕”鑿開百億征程
如何用一句話總結性地概括迎駕的生態(tài)IP——醉得慢、醒得快、有點甜。為了實現這9個字的目標，迎駕貢酒花費了大量心血用“生態(tài)白酒”破題市場。在白酒市場呈現分化的背景下，迎駕豪置28億元打造“中國生態(tài)白酒之鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，迅速補充火力，為未來發(fā)力次高端和高端積蓄能量。
而2019年年報中的數據就應征了這一點。按產品檔次來分，2019年迎駕中高檔白酒實現營收23.1億元，同比增長19.87%；普通白酒營收11.94億元，同比增長-7.76%。迎駕中高端白酒的發(fā)力速度有目共睹，與它背后打造的生態(tài)洞藏系列密不可分。
依托“世界美酒特色產區(qū)”和“中國生態(tài)白酒之鄉(xiāng)”的產區(qū)優(yōu)勢，迎駕通過三大行動，即“生態(tài)白酒新文化行動”、“融媒體平臺合力行動”、“消費者體驗行動”為其洞藏等中高端系列酒生態(tài)賦能、品牌賦能、產區(qū)賦能，形成一套中高端白酒的生態(tài)表達體系。特別是2019年1月推出洞藏20、30升級版兩款戰(zhàn)略產品，占位600元——800元，進一步強化了洞藏系列中高端的地位，因而也成為2019年全年營收和盈利增長的主力軍。
2020年作為迎駕百億征程“五年規(guī)劃”的第二個年頭，雖然存在諸多不確定的挑戰(zhàn)，但從“安徽迎駕洞藏酒銷售有限公司（負責生態(tài)洞藏在六安、合肥區(qū)域和北京、天津、南昌、武漢、上海、南京銷售）實現營業(yè)收入17.15億元”來看，生態(tài)洞藏系列這一大單品未來值得矚目。
穩(wěn)！穩(wěn)？
自2015年上市至今，迎駕已經有了5年股市征程，從5年的成績來看，“穩(wěn)”字依然是其一個亮點化的標簽。2015年營收29.27億元；2016年營收30.38億元，同比增長3.81%；2017年營收31.38億元同比增長3.29%；2018年營收34.89億元，同比增長11.17%；2019年營收37.77億元，同比增長8.26%。
無論是從營收增速還是凈利潤增速來看，迎駕保持著穩(wěn)步向前的節(jié)奏。今年迎駕凈利潤增速超過營收，中高端產品營收增長近20%，占據了全年營收的6成；從這個數據來看，迎駕的穩(wěn)實則提了速，特別是圍繞中高端產品系列的打造激起了市場中的“生態(tài)浪花”，更增加了對洞藏系列的信心。
但另一方面，又不得不提迎駕捏一把汗。2020年開局受疫情影響，各大酒企第一季度數據難看，要想實現全面目標不變，迎駕如何才能繼續(xù)“穩(wěn)”得起？
在年報中，迎駕提到了過去一年里在聚焦洞藏，完善產品布局、深耕市場，推進渠道建設、打造白酒特色產區(qū)、扎實推進“三大行動”等方面做了重點安排，“生態(tài)”這張王牌將繼續(xù)貫徹到底。在充滿不確定性的2020年里，穩(wěn)步向前的迎駕又會提交一份怎樣答卷，只有拭目以待。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
