迫于目前全球防疫形勢的嚴峻考驗，我們將處于“常態(tài)化疫情防控”的階段，一手抓復工復產(chǎn)，一手抓經(jīng)濟建設，而我國經(jīng)濟的平穩(wěn)運行，則需要更好地推動內(nèi)需增長。要擴大內(nèi)需，其中一個重要方面是釋放消費潛力，無疑，直播帶貨是刺激消費、促進消費潛力釋放的有效方式?！爸辈ж浀然ヂ?lián)網(wǎng)相關的新興消費形式會成長得更快，表現(xiàn)更加強勁?！皣医y(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇近日表示。
從4月6日“小朱配琦”組合(央視新聞主播朱廣權+帶貨達人李佳琦)在兩小時直播中，累計賣出4014萬元的湖北商品，到4月12日沒有誰能“祖藍”(阻攔)我為湖北“夏丹”(下單)，直播又一次為湖北帶貨6100萬元。有網(wǎng)友調(diào)侃，“雖然沒為湖北拼過命，但是為湖北下過單”。
于酒業(yè)而言，電商直播紅人羅永浩在直播首秀的90分鐘里，實現(xiàn)了谷小酒1000萬元的銷售業(yè)績，谷小酒創(chuàng)始人劉飛就曾表示：“讓老百姓買得起，舍得喝?！睆?020年年初薇婭直播賣茅臺、瀘州老窖等名酒，到羅永浩一夜售出1000萬元谷小酒，酒水品類的直播專場實現(xiàn)了一次次“沒想到”，沒想到的銷售數(shù)據(jù)，沒想到的消費熱情……
正如國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇指出的，“整體來說，前期被壓抑的消費，后期會不斷釋放出來，會得到一定程度的回補，新型消費會表現(xiàn)得更加強勁。”
新主播、新業(yè)態(tài)、新消費，正在形成一股暖流，包裹著受疫情考驗的酒業(yè)人，篤行致遠。要用改革的方式解決發(fā)展中的問題，要用創(chuàng)新的方法解決酒業(yè)的困難。
酒業(yè)的直播帶貨正在衍生出新的形式，例如，主播從網(wǎng)紅到名人，以至于不少干部們也走進直播間，為當?shù)仄放瀑u力帶貨。4月20日，在武松打虎的故鄉(xiāng)——山東陽谷縣，陽谷縣委副書記、代縣長彭志國就在京東直播推薦包括景陽岡透瓶等陽谷特產(chǎn)，引來全國各地的粉絲圍觀并購買。
央視主播朱廣權在直播時竟透露，自己從來沒看過直播，也沒有通過直播買貨，是什么讓他與李佳琦產(chǎn)生了“化學反應”？是云直播的技術手段，更是線上、線下聯(lián)動的消費方式，是滾滾向前的、不斷創(chuàng)新的營銷方式。
面對時代的變遷與改革的推進，詩人北島曾感慨地發(fā)出：“我的時代在背后，突然敲響大鼓。”
酒業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，與人們的生活息息相關，當高質(zhì)量發(fā)展的大鼓再一次敲響時，唯有堅守品質(zhì)、突破創(chuàng)新，才是酒類品牌立得住的法寶。
目前，酒業(yè)直播的形式可以多樣化、主播更可以跨界而來，各行各業(yè)中，愛酒、懂酒、惜酒之人數(shù)不勝數(shù)，酒類品牌在擁抱直播帶貨這一新業(yè)態(tài)的同時，可以網(wǎng)羅更多的人士加入到直播帶貨的大潮中，與消費者深度對話。與此同時，在一些低風險地區(qū)，可以組織一些小范圍的線下品鑒會等，畢竟，酒是喝出來的，只有讓消費者去品鑒、去嘗試，才能為擴大銷售奠定堅實的基礎。
與一般的消費品不同，酒的想象空間可以無限地擴大，酒作為情感紐帶和個人抒懷的方式，亦可以做很多文章。開懷時可以暢飲，煩悶時可以抒懷，既可以有“飲如長鯨吸百川”的豪情，也可以有“紅潮生面酒微醺”的自得，由此可見，喝酒的場景可以多元化，約酒的形式也可以在線化。
總之，講好酒故事，講好中國故事，做好情感訴說，酒類直播，大有文章，直播帶貨，空間無限。
來源：原創(chuàng) ?記者 ?苗倩 ?華夏酒報 ?今天
