由華夏酒報(bào)、江蘇分金亭酒業(yè)有限公司共同主辦的“文化品牌分金亭，軟著陸再發(fā)力”分金亭夜話將于4月30日晚間19:30-20:30在新華社現(xiàn)場云直播平臺播出。
大家都知道，今年初發(fā)生的新冠肺炎疫情給各行各業(yè)帶來了沉重的打擊，酒行業(yè)同樣沒能幸免。很多企業(yè)都出現(xiàn)了產(chǎn)品滯銷、企業(yè)停產(chǎn)的情況。并且，很多企業(yè)也都及時(shí)調(diào)整和降低了全年的銷售目標(biāo)和計(jì)劃。
但是卻有這樣一家企業(yè)，從2月11日，也就是農(nóng)歷正月十八復(fù)工后，一邊抗擊疫情，一邊投入生產(chǎn)，不僅全廠無一人感染新冠肺炎，更出乎大家意料的是，他們的工人加班加點(diǎn)，產(chǎn)品依然供不應(yīng)求。
這家企業(yè)就是位于江蘇省宿遷市泗洪縣的江蘇分金亭酒業(yè)有限公司。很多人對這家企業(yè)熟悉，因?yàn)檫@個品牌最早創(chuàng)立直分銷的“分金亭營銷模式”，創(chuàng)造出了令中國白酒行業(yè)關(guān)注的“分金亭現(xiàn)象”，最紅火的年份，分金亭酒業(yè)公司一年的銷售量達(dá)十萬噸，全國第一，被《人民日報(bào)》評為“人民心中的金牌”。
后來，由于行業(yè)調(diào)整、市場競爭、產(chǎn)品單一、管理傳統(tǒng)等問題，分金亭走向了低谷，曾一度淡出了人們的視線。2013年底，企業(yè)進(jìn)行了重組，新的分金亭酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集體審時(shí)度勢、推陳出新、積極與時(shí)代接軌，通過一系列得力措施，很快讓瀕臨倒閉的分金亭酒業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)，產(chǎn)品經(jīng)過升級換代，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。2019年，分金亭酒業(yè)品牌價(jià)值34.81億元，位列江蘇省白酒第四名， 被評為中國生態(tài)白酒典范品牌、食品安全示范單位。
4月30日晚，我們邀請到智邦達(dá)(中國)營銷管理咨詢有限公司董事長張健先生，四川大學(xué)錦江學(xué)院副教授、國家一級品酒師、食品科學(xué)工程師徐雅玲女士，共同來把脈分金亭酒業(yè)，為其今后的發(fā)展進(jìn)行剖析和預(yù)測。
徐雅玲女士將從文化和市場的角度、傳統(tǒng)和時(shí)代的融合方面給我們講述歷史文化對品牌打造的重要性，同時(shí)提醒我們，傳統(tǒng)的文化故事應(yīng)該更好地借用時(shí)代的特征。
智邦達(dá)(中國)營銷管理咨詢有限公司董事長張健先生將從實(shí)戰(zhàn)營銷的角度給我們展現(xiàn)分金亭酒業(yè)與眾不同的地方，他的講解不僅是對分金亭品牌的啟示，也將給很多酒企提出好的建議和思路。
來源：原創(chuàng) 中國唯一酒類官報(bào) 華夏酒報(bào) 今天
