一批價(jià)逼近2400元——熟悉的數(shù)字可以喚起茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商最滾燙的記憶。
隨著疫情逐步控制下來(lái)，市場(chǎng)開(kāi)始回暖。貴州茅臺(tái)股價(jià)突破1300元，創(chuàng)下歷史新高；而飛天茅臺(tái)一批價(jià)已經(jīng)漲近2400元的，茅臺(tái)還是老樣子，越漲越缺貨！“硬通貨”早已成為茅臺(tái)一個(gè)標(biāo)簽，市場(chǎng)上是一片望“茅”興嘆的場(chǎng)景。
“茅臺(tái)酒今后一段時(shí)間不會(huì)動(dòng)出廠價(jià)”的“定心丸”以及一季度的營(yíng)收開(kāi)門(mén)紅，貴州茅臺(tái)萬(wàn)億市值中的每一張鈔票，似乎都可以砸得擲地有聲。
01
市場(chǎng)缺貨，沒(méi)辦法。
由于茅臺(tái)終端供銷(xiāo)需求來(lái)“倒逼”經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)，在白酒行業(yè)茅臺(tái)酒可謂表現(xiàn)最為突出！
“終端報(bào)2500-2700元甚至更高，一批價(jià)自然也就上去了?！备鶕?jù)茅臺(tái)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東近日表示。茅臺(tái)將圍繞“定位、定向、瘦身、規(guī)范、改革”的要求，牢牢的守住質(zhì)量、安全、環(huán)保三條生命線。茅臺(tái)將更謙卑、更包容、更理性的保持持續(xù)健康穩(wěn)定進(jìn)步。
“隨著茅臺(tái)品牌價(jià)值、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、企業(yè)市值的進(jìn)一步提升，一些‘專業(yè)’炒家開(kāi)始囤貨，更是加劇了市場(chǎng)缺貨程度?！笆袌?chǎng)缺貨，沒(méi)辦法?！睂?duì)于茅臺(tái)酒目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，廣東這位經(jīng)銷(xiāo)商總結(jié)到。
02
一批價(jià)已經(jīng)2400元，可能還要漲。
通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的走訪發(fā)現(xiàn)，目前飛天茅臺(tái)一批價(jià)已經(jīng)逼近了2400元，其中陜西市場(chǎng)因缺貨嚴(yán)重，一批價(jià)基本站上了2400元；飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)格則普遍在2500-2700元左右，部分區(qū)域甚至更高。
03
茅臺(tái)酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的。
對(duì)于茅臺(tái)廠家來(lái)說(shuō)，未來(lái)茅臺(tái)酒、茅臺(tái)系列酒的出廠價(jià)格都會(huì)封頂一段時(shí)間，不會(huì)短時(shí)間內(nèi)調(diào)整。與此同時(shí)，茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層更是多次強(qiáng)調(diào)要從講政治的高度管住價(jià)格，不能讓價(jià)格成為“脫韁的野馬”。
“作為行業(yè)龍頭，價(jià)格不能過(guò)度干預(yù)，也不能放松管理，應(yīng)以理性對(duì)待、保持穩(wěn)定為宜?！笔聦?shí)上，自2017年第一季度劃下價(jià)格紅線以來(lái)，茅臺(tái)以鐵腕雷霆的手段對(duì)違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了重罰，2019年以來(lái)茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商減少了近千家，其中不乏亂價(jià)違約的經(jīng)銷(xiāo)商；與此同時(shí)，為了控價(jià)穩(wěn)市，茅臺(tái)也采取了增加投放量、加快發(fā)貨速度、提前執(zhí)行計(jì)劃量等措施。
“茅臺(tái)酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的”這句話與“房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的”有異曲同工之妙；只是這回，相同的境遇被送給了茅臺(tái)酒的經(jīng)銷(xiāo)商。
這幾乎就是裝著貪婪、忐忑和擔(dān)憂，但又藏著希望的潘多拉魔盒。至于在茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商的眼里，是前者更有分量，還是后者更激勵(lì)人心，相信每個(gè)人都有自己的定奪。
但可以肯定的是，對(duì)于目前在市場(chǎng)層面暗流涌動(dòng)的漲價(jià)潮，顯然不是茅臺(tái)所期望的結(jié)果。
文章來(lái)源：酒說(shuō)仁懷訂閱號(hào)
